2026爆款前瞻！別再跟風“牛馬面包”了，真正的風口在這兒

文：Yomi Xue

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面圖來源：瀘溪河、古茗、好利來、

安佳專業乳品

牛馬面包以自嘲式共鳴出圈，固體楊枝甘露以形態重構破局，清潔標簽蛋撻憑健康心智霸榜，漂亮飯借視覺美學席卷各大餐廳……過去一年，社交平臺上接連涌現的現象級產品或業態，既精準捕捉了當下消費者的熱議焦點與追捧趨勢，也直觀反映出市場在健康、場景、體驗三大維度的需求變革。

面對層出不窮的趨勢浪潮與愈發復雜的消費偏好，如何做出下一個爆款，成為行業共同面臨的核心課題。

為此，Foodaily聯合安佳專業乳品正式發布《預見爆款，創新增長：餐飲創新應用趨勢》報告，為行業系統解碼爆款邏輯。

圖片來源：安佳專業乳品

報告聚焦烘焙、飲品、餐食三大核心賽道，依托海量社媒內容與聲量數據洞察，全面復盤近一年本土爆款趨勢，并結合全球前沿創新靈感，前瞻下一階段值得重點布局的爆款機遇。

在發布活動現場，這份報告也為安佳專業乳品與廣大餐飲行業伙伴洞察趨勢、品鑒新品、共創爆款，提供了清晰且可落地的未來方向。

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要健康、要好吃、要創意，

誰將接棒烘焙“斷貨王”？

近一年的烘焙市場，“斷貨王”層出不窮，但消費者的需求也在快速升級。從追求“少糖少油”到要求“好吃又養生”，從迷戀爆款到期待戲劇性的口感與玩法。誰能接棒下一個爆款？答案藏在健康透明、口感反差與創意玩法這三個關鍵詞中。

1、健康從概念走向透明可驗證，“邊放縱邊養生”是下一個進階方向

消費者對烘焙健康的關注，已從“品牌說什么就信什么”轉向“最好自己能看見、能看懂”。這種變化倒逼烘焙產品以更立體、更透明的方式呈現品質。

首先是“看得見的干凈”——清潔標簽與原料溯源成為基礎門檻。過去一年，成為最具標志性的烘焙爆款。在此基礎上，藥食同源食材興起，讓消費者直觀感知黑芝麻、枸杞、山藥等養生食材的益處。

原料本身也迎來升級——采用更優質的小麥粉、更知名的乳制品，讓“好原料”成為無需多言的信任背書。從可查、可懂到可信，健康不再是包裝上的口號，而成為可被感知、可被驗證的事實。

圖片來源：《預見爆款，創新增長：餐飲創新應用趨勢》

沿著這條路徑，下一個值得關注的方向，將向兩個更深層的體驗躍遷。

一是讓“放縱”變得有營養。在蛋糕、提拉米蘇這類傳統高熱量甜點中，主動添加蛋白質、維生素、膳食纖維等成分，使甜點兼具補充營養的功能——消費者享受美味的同時，也能獲得實實在在的健康收益。

二是讓“養生”變得更好吃。以藥膳養生面包為例，可以創新蘸醬等食用方式，用豐富的風味層次中和養生食材的澀味；也可以結合時令食材，讓養生面包的味道隨季節自然變化，吃起來更愉悅。

2、口感制造戲劇性反差成為創新核心，“戲劇感”是新一輪比拼關鍵

當基礎口味越來越難做出明顯差異時，口感成了烘焙創新的新戰場。

在過去一年，熱門的口感趨勢表現為“烘焙奶茶化”——將小料大量植入面包夾心和蛋糕夾層，或是復刻奶茶風味；“濕潤口感”——以生吐司、生甜甜圈、生貝果為代表，追求高含水量、柔軟濕潤、入口即化的質地；“經典再造”——顛覆傳統烘焙形態的微創新，如球形提拉米蘇、從本土火到韓國的黃油年糕。

這些趨勢的背后，都有一個共同邏輯：制造酥脆與流心并存、軟糯與脆粒交織、綿密與彈韌的口感反差。沿著這個思路，未來有兩個機會值得繼續深入探索。

一方面，讓“反差”更極致。在單一產品中融合三種以上的質地層次，用結構設計制造持續的味覺新鮮感；

另一方面，讓“動作”成為傳播點。產品本身的設計就要鼓勵用戶撕開、擠壓、攪拌等互動行為，讓“怎么吃”和“好不好吃”一樣具有分享價值。

3、創意烘焙成為社交話題的入場券，“全新玩法”或可迎來長尾新機會

過去一年，創意烘焙的賽道上涌現出一大批“不像面包的面包”，仿真烘焙成為社交傳播的絕對主角。其分為兩類，一類跨界仿造型，大膽模仿日常物品、IP形象或建筑地標，制造強烈的視覺獵奇感。

另一類以“牛馬面包”為代表，用造型表達社交內涵，通過產品外觀傳遞某種群體情緒或身份認同。

圖片來源：《預見爆款，創新增長：餐飲創新應用趨勢》

此外，將祈福、祝愿等儀式感附著于烘焙品，使其兼具禮贈屬性與自我慰藉功能，也成為流行的烘焙形式。

在創意烘焙容易被更獵奇產品取代的當下，海外的新奇玩法能夠提供更多思路——通過神秘口味競猜、用戶共創等機制，延長產品的討論周期。同時，將情緒命名與具體生活場景深度綁定，讓產品成為消費者表達自我、緩解壓力的載體。

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從“特調”到“能喝的甜品”，

飲品邏輯變了，下一個機會在哪？

過去一年，圍繞茶底與小料的配方微調，逐漸讓位于更系統的風味重構。風味特調風潮興起、飲品甜品化趨勢爆發，讓飲品賽道的競爭，升級為感官體驗、價值感知與消費心智的綜合較量。

1、飲品的研發邏輯從“配方思維”轉向“調酒思維”，“新超級食材”將成未來突破口

過去很長一段時間，飲品創新較多集中在茶底更換、小料疊加等局部調整。近一年，頭部品牌開始跳出這一框架，借鑒調酒的方法論來重構產品。

特調化的核心，是追求風味的復雜度與口感層次感。在這一邏輯下，原料選擇不再局限于傳統水果、花香，而是向更寬廣的風味譜系延伸，口感上也開始追求氣泡感、解構重組、冷熱反差等立體體驗，讓一杯飲品的感官表達更加豐富。

下一個爆款機會，正蘊藏于那些尚未被充分開發、卻能帶來“意料之外又情理之中”體驗的風味領域。其中，“超級食材”的運用值得關注。

圖片來源：《預見爆款，創新增長：餐飲創新應用趨勢》

一方面是中式草本的現代化演繹。中式草本若能跳出“養生茶”的刻板框架，以氣泡、氮氣或奶蓋為載體，形成類似“草本加氣泡”的清爽反差，有機會開辟出一條兼具健康認知與口感新意的賽道。

另一方面是全球超級食材的趨勢化應用。以參薯（Ube）為例，其紫色視覺記憶點與低升糖健康敘事，使其在東南亞及歐美市場迅速走紅，正成為“下一個抹茶”的有力競爭者。

這類食材的價值不僅在于新奇，更在于它們自帶色彩、風味與健康標簽三重屬性，能夠與特調所需的“視覺沖擊”、“風味記憶點”精準對接。

2、飲品甜品化打破品類邊界，“萬物皆可飲品化”將開啟下一個創新藍海

以往，飲品與甜品涇渭分明：前者強調解渴、便攜與風味，后者側重飽腹、儀式與滿足感。如今，兩者的邊界被徹底打破，品類融合成為主流趨勢。

頭部品牌密集推出“液體蛋糕”類產品——茶百道半熟芝士奶茶、古茗提拉米蘇拿鐵等，將蛋糕的綿密、提拉米蘇的儀式感遷移至杯中。與此同時，中式糖水被現制茶飲的邏輯重新激活，其代表麥記牛奶公司一年就擴展到了千店。

圖片來源：《預見爆款，創新增長：餐飲創新應用趨勢》

這一趨勢的本質，是價值感的重構。當一杯飲品向更高價格帶邁進，消費者追求的不再只是單純的甜味，而是 “看得見的豐盛”，例如口感上的厚重層次、視覺上的豐富呈現、心理上的滿足體驗。

飲品甜品化的下一階段，將走向更深層次的“口感還原”與“體驗設計”。未來，芒果糯米飯、鳳梨酥等經典風味，都值得用飲品邏輯重新演繹，而競爭核心將聚焦兩大方向：

其一，口感實體化。單純依靠調味模擬甜品的味道，已難以形成差異化。通過添加真實甜品部件，如蛋糕塊、可頌酥皮等，讓“喝甜品”擁有真實的咀嚼感，是提升價值感知的關鍵。

其二，過程參與感。設計由消費者完成最后一步的互動環節，讓產品從即飲成品升級為微型體驗儀式。例如搭配獨立分裝的可可粉、脆片、熱奶蓋等，由顧客自行撒入、沖調，增強儀式感與傳播性。

3

漂亮飯卷美學、

煙火氣回歸、輕食思路升級、

餐食爆款還能怎么“卷”？

餐飲市場的迭代從未停歇，從顏值比拼到口味創新，從場景營造到健康升級，餐食賽道的競爭維度持續拓寬。當下，消費者對用餐體驗的需求早已超越果腹本身，審美表達、情感共鳴、健康價值與社交屬性共同構成新的消費決策邏輯。

1、“漂亮飯”美學升級成餐廳“必爭之地”，文化的重組與敘事將成為下一輪競爭突破口

漂亮飯的興起，本質是餐飲業對消費者審美需求與社交訴求的積極響應。高顏值空間、地域文化元素與融合創意菜的組合，構成了吸引消費者的核心引力。

而真正具備長期生命力的餐飲品牌，往往不止停留在視覺層面的精致，更善于將用餐過程中的關鍵節點設計成具備傳播性的儀式感場景：開鍋的瞬間、火焰升騰的時刻、桌邊現場制作的環節，都經過精心編排，讓用餐體驗更具記憶點。

圖片來源：《預見爆款，創新增長：餐飲創新應用趨勢》

當美學本身逐漸同質化，餐飲競爭的核心將轉向文化敘事的深度打造。

跳出 “西式食材搭配中式風味” 的淺層拼貼模式，通過特色品類命名制造話題熱度，依托健康功效拓展多元消費場景，賦予每一道菜品可講述的出處與巧思。漂亮飯的下一程競爭，不再是單純比拼顏值，而是深耕品牌故事與文化內核。

2、煙火氣回歸構建信任錨點，“看見煙火的瞬間”需要更多的差異化設計

煙火氣的回歸，折射出消費者對餐飲信任錨點的重新選擇。在信息繁雜的消費環境中，直觀可見的烹飪過程更易獲得消費者信賴。

2025 年，“鍋氣” 成為餐飲行業高頻關鍵詞，啫啫煲、黃油焗烤、板前料理等新業態迅速走紅，精準契合了消費者對 “看得見的新鮮” 的需求 —— 現點現做，將烹飪場景從后廚前移至食客眼前，強化食材新鮮與制作透明感。

圖片來源：《預見爆款，創新增長：餐飲創新應用趨勢》

當煙火氣成為餐飲標配，差異化便不再取決于 “有無鍋氣”，而在于煙火氣的呈現方式與體驗設計。

以日本爐端燒為參考，將烹飪關鍵環節轉化為兼具表演性的儀式時刻，從食材炙烤、調料撒播到食客參與的收尾操作，讓 “看見煙火” 成為一場微型餐飲秀，天然自帶社交傳播屬性，形成獨特品牌記憶。

3、輕食的定位從代餐選項升維為正餐選擇，“中式輕食”可能打開增量空間

輕食品類正迎來全新的身份重塑。過去，輕食常被貼上“減肥餐”、“代餐”的標簽，消費群體受限，消費場景也僅局限于午餐或健身后的補充性飲食。

而 2025 年餐飲市場的顯著變化在于，能量碗、新式壽司、創意三明治等輕食產品，逐漸從“少吃一點”的妥協選擇，轉變為“吃得更好”的主流正餐。

消費者愈發認可，營養標注清晰、食材搭配科學的輕食，既能兼顧用餐效率與口味體驗，又能實現充足飽腹與身心滿足，契合大眾對健康與美味兼得的長期消費訴求。

輕食品類的未來增量，大概率蘊藏在“中式輕食”的創新落地中。據日本最大食譜平臺 Cookpad 及多家行業趨勢研究機構發布，“單板蒸籠” 斬獲 “2025 年食飲趨勢大獎”。

結合中國消費者偏愛熱食、注重鍋氣的正餐習慣，以蒸、煮、燉、燜等傳統中式烹飪技法替代西式冷食模式，同時優化主食結構與營養配比，可讓中式輕食兼具中餐的溫度感與標準化的健康邏輯，開辟全新消費增量市場。

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結語

回望過去，本土食品飲料行業的創新呈現出清晰的脈絡：烘焙賽道，健康從概念走向可驗證，社交貨幣走向再進階；飲品領域，調酒思維重構研發邏輯，甜品化打破品類邊界；餐食市場，漂亮飯美學與煙火氣回歸并行，輕食則實現從代餐選擇到正餐主流的定位升維。

這些變化的核心，是消費者對產品價值的評判標準，已從單一維度延伸至健康、體驗、場景三者的深度共振。

面向未來，爆款的誕生將更加依賴三個方向：健康創新從“減法”轉向“加法”，讓養生不再克制，變得可感知、可享受；體驗競爭從基礎的味覺滿足，升級為多感官參與與情緒價值共鳴；場景適配從寬泛覆蓋轉向精準嵌入，讓產品自然融入消費者的日常切片。能夠在三個維度同時構建價值共振的品牌，將在新一輪競爭中贏得長期心智。

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