保健品“優思益”被曝全鏈條造假，行為惡劣，其營銷策劃公司被查

保健品市場本應堅守品質底線，守護大眾健康，可部分商家為牟取暴利，鉆監管空子，靠編造虛假身份、偽造資質背書打造“偽進口”陷阱，將普通國產貨包裝成高端海外產品收割消費者。近期杭州一營銷策劃公司因操盤此類虛假營銷被立案調查，牽扯出完整的偽進口保健品造假產業鏈，事件曝光后，不僅揭開行業灰色套路，更引發全網關于消費權益、行業監管與帶貨責任的理性討論，給保健品行業敲響了警鐘。

2026年4月1日央視曝光該事件后，多部門立即啟動跨省聯合核查，杭州市場監管部門當天對杭州索象營銷策劃公司立案調查，同步核查其兩家關聯企業。經核實，2023年5月至2024年3月，該公司為廣州雅拉源公司的國產保健品，量身打造虛假營銷方案，將毫無進口資質的產品包裝成“澳洲優思益”，標注的澳大利亞生產地址，實則是當地一家汽車維修廠，海外品牌身份完全是憑空捏造。

為讓虛假包裝更逼真，該公司構建了全鏈條造假模式：查不到真實品牌資料就隨意編造故事，花2萬至3萬元購買所謂國際獎項鍍金，雇傭外國教授、醫學博士做虛假專業背書，刻意營造高端進口的假象。更違規的是，涉事保健品沒有國家要求的“藍帽子”保健食品標識，未獲正規審批，卻大肆宣傳護眼功效，公然違反相關法律法規。隨后廣東多部門聯動核查品牌運營方，查封涉事產品并抽樣送檢，抖音、天貓、小紅書等平臺也火速下架相關商品，關停涉事店鋪。

事件完整造假細節曝光后，網友們圍繞核心問題展開了理性且深入的討論。有網友直言，涉事葉黃素膠囊成本僅20元左右，經虛假包裝后售價高達293至434元，溢價超十倍，企業大半收入都用于營銷造假，絲毫不在意產品品質，購買保健品的消費者多是注重健康養護的人群，這種欺詐行為既坑騙錢財，還可能影響健康調理，性質極其惡劣，必須依法嚴懲。還有網友聚焦帶貨主體責任，認為伊能靜等代言人及多位帶貨博主，推廣前未核實產品資質、產地與正規手續，只看重傭金收益，未盡到基本審核義務，即便后續部分人執行退一賠三、承諾全額退款，也難掩前期失職，帶貨達人不能只享收益，不擔責任。

也有網友指出平臺監管存在明顯漏洞，天貓、抖音等平臺此前以數據安全為由，拒絕向消費者提供產地證明，未盡到主體審核責任，才讓虛假產品長期流通，平臺作為消費入口，理應提前審核商家與產品資質，從源頭阻斷虛假營銷。還有網友表示，這種“國產貼牌、海外空殼注冊、保稅倉洗白、編造故事營銷”的偽進口套路，是行業常見亂象，此次多部門嚴查釋放了監管升級的信號，只有斬斷造假產業鏈，加大處罰力度，才能規范市場秩序。另有網友提醒消費者，可依據“退一賠三”的法律規定，留存宣傳資料、報道截圖等證據，通過平臺或12315積極維權，切實保障自身合法權益。

此次事件暴露了保健品行業逐利忘本的亂象，也凸顯了監管、平臺、帶貨方的責任漏洞。消費者的健康信任不該被牟利套路踐踏，唯有嚴查造假全鏈條、壓實各方責任、加大懲處力度，才能凈化市場，讓行業回歸品質為本的正軌，守住消費者的權益底線。