央視3次發(fā)聲，揭開保健品亂象，徹底揭開了明星帶貨的“遮羞布”

誰的購物車?yán)镞€沒躺過幾款明星推薦的“進(jìn)口保健品”？保稅倉發(fā)貨、全英文包裝、文案吹得天花亂墜，再加上明星一句“親測有效”，錢包瞬間就管不住了。

尤其是主打護(hù)眼的葉黃素產(chǎn)品，優(yōu)思益憑著抖音天貓雙平臺銷冠的成績，成了不少人的“護(hù)眼神器”。

可誰能想到，這款號稱澳洲原裝的大牌，竟是“汽車維修站出品”？央視總臺接連三次發(fā)聲，不僅撕開了假洋牌保健品的偽裝，更把明星帶貨背后的貓膩扒了個底朝天，那些光鮮的遮羞布，這下徹底碎了。

優(yōu)思益的“澳洲血統(tǒng)”，從一開始就滿是破綻。有消費(fèi)者買完后隨手查了進(jìn)口溯源信息，發(fā)現(xiàn)這款標(biāo)榜海外生產(chǎn)的產(chǎn)品，實(shí)際產(chǎn)地竟在安徽馬鞍山。

帶著疑問去問客服，對方先是嘴硬說“澳洲品牌，國內(nèi)代工”，被戳穿具體產(chǎn)地后，又開始打太極，一會說“以前國內(nèi)生產(chǎn)現(xiàn)在全進(jìn)口”，一會又說“工廠信息只給平臺不給個人”，話術(shù)一套接一套，就是不肯說真話。

記者順著產(chǎn)品包裝上的地址找到澳洲墨爾本的所謂生產(chǎn)基地，第一次登門大門緊閉，本以為是沒營業(yè)，第二次再去直接驚掉下巴——大門開著，里面根本不是什么保健品工廠，而是一家正兒八經(jīng)的汽車維修站，工人們忙著修汽車，別說生產(chǎn)葉黃素了，連個保健品的影子都沒見著。

合著所謂的澳洲原廠，就是個汽修站？這波操作，屬實(shí)把“掛羊頭賣狗肉”玩出了新高度。

更離譜的是，記者找到操盤優(yōu)思益營銷的杭州索象公司，對方倒也實(shí)在，直接把底褲都露了出來：這產(chǎn)品本就是國產(chǎn)貨，所謂的澳洲品牌、進(jìn)口產(chǎn)地，全是花錢包裝出來的效果。

不僅如此，產(chǎn)品宣傳里的“國外醫(yī)學(xué)專家認(rèn)證”是買的，“國際大獎”是編的，就連廣告詞都是硬湊的，營銷團(tuán)隊(duì)甚至都未必見過實(shí)物。最關(guān)鍵的是，這款賣得火熱的“保健品”，連國家認(rèn)證的“藍(lán)帽子”標(biāo)識都沒有，連正規(guī)保健品的門檻都沒摸到。

就是這樣一款從頭到腳都是假的產(chǎn)品，卻能在各大平臺賣斷貨，背后少不了明星的“神助攻”。

趙露思、伊能靜、章小蕙等一眾明星輪番為優(yōu)思益站臺，直播間里喊著“閉眼入”，短視頻里說著“超好用”，把一款三無假洋牌吹成了網(wǎng)紅爆款。難道這些明星真的不知道產(chǎn)品的底細(xì)？顯然不是。

普通消費(fèi)者都能查到的溯源信息，明星的專業(yè)團(tuán)隊(duì)沒理由查不到；墨爾本的汽修站廠址，只要稍微用心核實(shí)就能發(fā)現(xiàn)問題。說到底，還是傭金給得夠多，流量密碼用得夠溜，至于產(chǎn)品真假、質(zhì)量如何，根本沒人在意。

其實(shí)優(yōu)思益的爆紅，不過是保健品行業(yè)營銷套路的縮影。央視曝光的這套“流量造假三板斧”，早已成了不少假洋牌的標(biāo)配。

第一步背書，花錢買國外專家認(rèn)證、申請野雞國際大獎，再拉上明星站臺，給三無產(chǎn)品鍍上“高端”金；

第二步種草，在小紅書、抖音等平臺鋪天蓋地發(fā)“使用心得”，雇水軍營造全網(wǎng)好評的假象，明星再用自己的流量推波助瀾；

第三步投流，把銷售額的四成甚至八成砸進(jìn)平臺買流量，讓產(chǎn)品霸占推薦位，制造銷量第一的幻覺。

一套操作下來，成本幾十塊的國產(chǎn)貨，搖身一變就成了售價幾百塊的“進(jìn)口神藥”?？慑X都花在了營銷和流量上，真正用在產(chǎn)品原材料和生產(chǎn)上的費(fèi)用能有多少？想想都讓人后怕。

更可氣的是，當(dāng)消費(fèi)者想查產(chǎn)品真實(shí)信息時，平臺卻以“商家重視自身信息”為由拒絕提供，成了假洋牌的“保護(hù)傘”；而那些收了高額傭金的明星，出事后只需要發(fā)個輕飄飄的道歉聲明，沉默一段時間，就能全身而退，繼續(xù)接下一個代言。

從假燕窩到假酒，從假化妝品到如今的假保健品，明星帶貨翻車的例子數(shù)不勝數(shù)。景甜因代言虛假減肥產(chǎn)品被罰沒722萬，潘粵明因違法代言保健品廣告被處罰，這些前車之鑒擺在眼前，卻依然擋不住一些明星為了賺錢鋌而走險(xiǎn)。

《廣告法》明確規(guī)定，明星代言產(chǎn)品需盡到核實(shí)義務(wù)，可在高額利潤面前，這份責(zé)任早就被拋到了九霄云外。

央視三次發(fā)聲，不僅是在查優(yōu)思益這一個品牌，更是在敲打整個保健品行業(yè)，更是在提醒那些只顧賺錢的明星和平臺。

對于消費(fèi)者來說，與其迷信明星同款、進(jìn)口噱頭，不如多留個心眼，買保健品先看“藍(lán)帽子”標(biāo)識，查一查原產(chǎn)地和溯源信息，別讓自己的健康和錢包，成了資本和流量的收割對象。

而對于那些還在抱著僥幸心理的明星和商家，也該醒醒了，紙終究包不住火，靠造假賺來的錢，早晚要還回去。