那些年，我們上過的“保健品當”

4月1日，央視曝光了“澳洲優(yōu)思益”全鏈條造假事件，讓全網再次看到了一場保健品騙局的套路。這款號稱澳洲原裝進口、拿遍國際大獎、明星網紅集體站臺的護眼爆款，到頭來是國內工廠代工、品牌故事全靠編造、連保健食品“藍帽子”資質都沒有的普通食品，靠著保稅倉發(fā)貨的障眼法，收割了數百萬消費者上千萬的真金白銀。

很多人罵假洋牌無恥，罵帶貨主播失責，卻很少有人意識到：這根本不是什么新鮮騙局，不過是把幾十年來我們上過的“保健品”當，換了個跨境電商、直播帶貨的新馬甲，重新上演了一遍。從改革開放至今，中國人的日子越過越好，對健康的執(zhí)念越來越深，而保健品的收割騙局，也從來沒缺席過任何一個時代。

上世紀80年代，剛從溫飽里走出來的國人，第一次有了“補身體”的概念，全民瘋搶的是蜂王漿。那時候誰家有一盒人參蜂王漿，便是頂珍貴的補品，家長給孩子喝盼著補腦長個，給老人喝盼著延年益壽。可熱潮褪去才發(fā)現，市面上絕大多數產品，不過是白糖水兌了點香精和微量蜂王漿，不少違規(guī)添加激素的產品，更是讓不少孩子提前發(fā)育，留下了終身遺憾。

到了90年代，中國保健品市場迎來第一個瘋狂巔峰，騙局也玩出了新高度。馬俊仁一句“我們靠中華鱉精拿世界冠軍”，讓這款號稱“鱉血熬制”的神品火遍大江南北，結果后來曝光，整個廠子連幾只鱉都找不出來，產品全是糖水勾兌。

后來年銷80億的三株口服液更為夸張，從農村刷墻到城市海報，號稱“包治百病”，小到腸胃不適，大到癌癥腫瘤，沒有它治不了的病，最終因一場“喝死人”的官司轟然倒塌，也扯下了整個行業(yè)虛假宣傳的遮羞布。同期的紅桃K等等，無一不是靠著鋪天蓋地的廣告，把普通食品吹成了續(xù)命神藥。

2000年之后，保健品進入“送禮時代”，電視購物成了新的收割陣地。一句“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，洗了十幾年國人的腦，把褪黑素加低聚糖的普通產品，做成了年銷十幾億的送禮硬通貨。同期的黃金搭檔、核酸口服液、蟻力神，要么靠著電視購物的狂轟濫炸，要么靠著“補腎”“抗衰老”的精準噱頭，把保健品做成了“面子生意”，至于真實功效，從來沒人真正驗證過。

再往后，跨境電商興起、網紅種草成風，保健品騙局也跟著升級，披上了“海外進口”的洋馬甲。澳洲的護肝片、日本的酵素青汁、美國的各類膳食補充劑，成了年輕人的新寵，仿佛貼上“進口”標簽，就有了品質保障。可這里面，有多少像優(yōu)思益一樣的假洋牌？有多少是國內生產、出海轉一圈再回來的“出口轉內銷”？沒人說得清。同期的權健、無限極等直銷品牌，更是把騙局玩到了極致，一雙鞋墊能治腰椎病，一次火療能治癌癥，最終坑了無數家庭，也迎來了法律的嚴懲。

四十多年過去，保健品的包裝從玻璃瓶換成了鋁塑板，渠道從供銷社換成了直播間，噱頭從“強身健體”變成了“護眼抗糖”，但騙局的內核從來沒變過：抓住的永遠是人們對健康的永恒渴望，和“走捷徑”的僥幸心理。

日子越好，我們越怕生病，越想花點錢、吃點東西，就能抵消熬夜的傷害、久坐的隱患、飲食不規(guī)律的問題，就能不用運動、不用忌口、不用規(guī)律作息，輕松擁有健康。可我們偏偏忘了，健康從來沒有捷徑可走。

世界上最好的保健品，從來不是貨架上那些動輒幾百上千的瓶瓶罐罐，而是三餐均衡的飲食、每周規(guī)律的運動、不熬夜的充足睡眠、平和穩(wěn)定的心態(tài)。而真的生了病，唯一能信的，只有正規(guī)醫(yī)院的醫(yī)生和經過臨床驗證的正規(guī)藥物，沒有任何一款保健品，能替代藥物的治療作用。

優(yōu)思益的倒下，絕不會是保健品騙局的終點。只要我們還想著給健康找捷徑，就總會有新的“神藥”換個馬甲找上門。能讓我們躲過一次又一次收割的，從來不止是更嚴的監(jiān)管，更是我們自己清醒的認知——健康這件事，從來沒有“捷徑”可走。