3折買大牌運(yùn)動(dòng)鞋，難怪年輕人愛上折扣店

發(fā)現(xiàn)沒有，這兩年奧萊不僅翻紅了，還穩(wěn)住了，不斷傳來擴(kuò)店、升級(jí)的消息。比如總投資30億元的“西南最大奧萊”就預(yù)計(jì)今年第四季度竣工。

像此前備受關(guān)注的“亞洲最大奧萊”——上海百聯(lián)青浦奧萊二期，目前也正進(jìn)入最后裝修沖刺階段，今年9月底正式試營(yíng)業(yè)。項(xiàng)目建成后，總體量將達(dá)到至20萬平方米，新增100家品牌店鋪，年銷售目標(biāo)直指70億元。

如果這還不夠直觀，數(shù)據(jù)或許更讓人驚訝。數(shù)據(jù)顯示，2026年開年至今，全國(guó)奧萊業(yè)態(tài)持續(xù)領(lǐng)跑零售市場(chǎng)，1-2月銷售額同比增長(zhǎng)15%。其中，西安砂之船奧萊1月銷售破3億元、客流達(dá)130萬人次，同比分別暴漲110%、45%；揚(yáng)州砂之船奧萊1月銷售額1.79億元，客流近百萬，其中近半消費(fèi)者來自周邊城市。

除此之外，像廣州萬國(guó)奧萊時(shí)常擠到限流，杭州百聯(lián)奧萊單日客流與銷售額屢破紀(jì)錄等等。每到周末，各大奧萊停車場(chǎng)幾乎滿位，商場(chǎng)內(nèi)人潮涌動(dòng)，人手都提著滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)钠放瀑徫锎?/p>

奧萊火熱的原因很簡(jiǎn)單，走進(jìn)商場(chǎng)，場(chǎng)內(nèi)大牌普遍5折起步，運(yùn)動(dòng)品牌低至2-3折已成常態(tài)。一雙專柜千元左右的耐克、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋，在奧萊花三四百就能入手，實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠，讓年輕人愿意專程奔赴掃貨。

被稱作“線上奧萊”的唯品會(huì)，也憑借大牌折扣，這兩年也圈粉不少年輕人。平臺(tái)在節(jié)日、寒暑假、換季等節(jié)點(diǎn)都會(huì)有大牌特賣輪番上線。像安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)大牌經(jīng)常低至1折起。

比如唯品會(huì)上，安踏的一雙馬赫4代氮科技跑步鞋，原價(jià)599元，平臺(tái)價(jià)僅208元就能拿下，相當(dāng)于打了3.5折，正品保障+深度折扣，自然吸引年輕人下單。

數(shù)據(jù)顯示，2025年唯品會(huì)全年凈營(yíng)收達(dá)1059億元，SVIP活躍用戶增至980萬，保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，這部分高粘性用戶貢獻(xiàn)了線上52%的線上GMV。不到千萬用戶撐起半壁江山，足以說明“正品+好價(jià)”的組合，精準(zhǔn)戳中了當(dāng)下消費(fèi)者的需求。

折扣零售的翻紅，根源是年輕人消費(fèi)觀念的徹底轉(zhuǎn)變。從前大家陷入“越貴越有面子”的野性消費(fèi)；如今他們回歸理性，既要大牌質(zhì)感，又要實(shí)在價(jià)格。“可以買貴的，但不能買貴了”已成共識(shí)。

所以當(dāng)消費(fèi)褪去浮躁，回歸品質(zhì)與實(shí)惠，奧萊、唯品會(huì)這種“花小錢享大牌”的模式，自然成為主流選擇，成為更多人的購物常態(tài)。