監管核查、明星致歉、平臺下架，專家提醒警示保健品“假洋牌”陷阱

（人民日報健康客戶端記者 王思予）4月1日，“澳洲進口”保健品優思益被央視曝光存在原產地造假、虛假宣傳等問題，引發全網關注。國務院食安辦、市場監管總局、海關總署對此高度重視，已組織涉事地市場監管部門和海關開展調查核實。

據央視新聞報道，宣稱“澳大利亞精準營養品牌”的優思益，其“墨爾本工廠”“澳洲辦公地址”實為汽車維修站，產品也并非澳洲原裝，而是由國內代工生產。更關鍵的是，該品牌全系列無我國保健食品“藍帽子”認證，卻長期宣傳“護眼”“抗藍光”等保健功效，涉嫌虛假宣傳。負責其營銷策劃的杭州索象營銷策劃有限公司也被曝光，通過花錢聘請所謂專家背書、花費2~3萬元購買國際獎項的方式，為優思益打造“高端進口”形象。

事件曝光后，各大電商平臺緊急下架優思益產品，并封禁旗艦店。多名曾代貨該產品的明星發布致歉聲明，承諾為消費者退款賠付。優思益微信公眾號也第一時間發布聲明，回應央視曝光的爭議問題，并表示將全力配合各部門和媒體開展調查工作。

4月1日，央視新聞報道，“澳大利亞精準營養品牌”的優思益背后問題重重。

明星和專家的“背書”帶貨是否違法？中國衛生法學會常務理事鄧利強接受人民日報健康客戶端記者采訪時表示，廣告法明確規定，代言人不得為未使用過的商品背書，保健品廣告也不得利用代言人推薦，違反則涉嫌違法。在如今火熱的直播間帶貨中，雖然主播及其團隊并非嚴格意義上的“為產品代言”，但帶貨行為的本質是推廣，因此也存在違規違法的可能。

鄧利強分析，健康需求增長讓保健品市場升溫，“進口”“專家背書”“虛假獎項”等標簽能夠加持消費者信任，企業就會選擇為獲利鋌而走險；同時，高額傭金又吸引部分“專家”、明星，或者社交媒體的意見領袖（如，直播間大主播、大V賬號）下場，加之營銷公司的包裝運作，就可能形成一場巨大的、忽視法律責任與消費者權益的騙局。

優思益系列中，明星產品非護眼系列莫屬，主要成分包括葉黃素、玉米黃質、維生素等。鄧利強告訴記者，葉黃素是眼睛黃斑區的天然類胡蘿卜素，能過濾藍光、保護視網膜，對緩解視疲勞有一定幫助，但它僅為營養補充劑，無法治療眼病，優思益作為普通食品宣稱“護眼”，涉嫌誤導消費者。

面對良莠不齊的保健品市場，鄧利強建議至少做到以下四點：

選擇知名品牌。優先選擇知名或自身了解的海外品牌，通過代理商購買時，仔細核查授權鏈路是否完整，有疑慮可索要報關單，正規經銷商均有海關報關記錄。

留意審批門檻。海外產品進入國內需經我國相關部門審批，中文標簽須強制標注原產國、境內代理商、成分及含量，全外文包裝或無中文標簽的產品涉嫌違規。

認準“藍帽子”標識。購買國產保健品，關鍵是查看“藍帽子”標識及唯一批準文號，可通過國家市監局特殊食品信息查詢平臺核驗真偽。正規進口保健食品應標注“國食健注J”或“衛食健進字”批準文號。

建立理性認知。明確保健品不能替代藥物，切勿輕信夸大功效宣傳，優先關注產品資質與合規性，守住健康消費底線。

鄧利強強調，此次優思益事件給違規企業、相關代言人和營銷公司都上了一堂法治課。隨著監管趨嚴，違規行為將被持續查處，消費者也要摒棄“進口迷信”“專家迷信”，學會辨別合規性，才能守護好自身健康權益。