被AI“偷臉”合成短劇丑角 普通人該如何有效維權？

來源：中央廣播電視總臺中國之聲

我的臉被“偷走了”？有網友稱被AI“偷臉”合成短劇丑角，涉嫌侵犯哪些個人權利？AI盜臉為什么盯上了普通人？

之前聽說過，有人被騙子用AI換聲之類的技術騙走了錢，但是您能想到嗎？居然還有人被人用AI“偷”走了臉。

近日有網友反映，自己在網上發了幾張個人的生活照，隨后就發現一部熱播的微短劇里出現的面目可憎、道德敗壞的“反派”形象跟自己的長相高度相似。這名網友認為，這顯然是自己的照片被別有用心的人拿去AI換臉了。

當然，不論是由于AI技術的客觀限制，還是操作者逃避監管的主觀意圖，都會使被換臉后的形象跟本人有所差別。這時，“臉的主人”要想維權，就面臨不小的困難，往往會陷入“證明我是我”的窘境。

AI盜臉為什么會盯上普通人？如果我們的“臉”被“偷走了”，又該如何有效維權呢？

去年春節期間，漢服妝造師白先生在社交平臺上發布了幾張名為“適合微胖男孩子的漢服穿搭”的照片，照片中他身穿漢服和妝造親自出鏡。然而，前兩天他被朋友提醒，這套裝造包括白先生的臉，被完全照搬到了微短劇《桃花簪》里。

白先生：我下班朋友給我發了一個短劇的截圖。他問這個是不是你？我說這不是我，這是我之前拍的一組照片的造型。我到上面一看，是AI的一個短劇，他就完全照抄，直接把我照片里面的臉、妝容、配飾、衣服全部都搬過去了。

這部名為《桃花簪》的72集微短劇在播出平臺上有著超過4000萬的熱度。白先生告訴記者，他的樣貌出現在了其中的3集，他在社交平臺發布的照片被AI算法“復制”進了劇集中，飾演一個非常猥瑣的角色，雖然聲音不是本人，但人物的樣貌一模一樣，劇中對白先生角色“劉大”是這樣形容的：他身材短小粗胖，平日里游手好閑還好色，看見個女的眼珠子就黏在了人家身上透露著齷齪，但就這么個人厭狗嫌的男人，在何掌柜眼里竟成了天仙。

先是違規使用白先生形象，進而又將其塑造成如此角色，白先生告訴記者，這已經對他造成了非常嚴重的困擾。

白先生：劇里面是一個貪財好色，又矮又丑，各種貶低的一個形象。其實已經對我的家庭上面產生影響了，我爸爸昨天晚上一整夜沒有睡，對我的影響其實挺嚴重的。

白先生介紹，事發后，一直沒有制作方聯絡他，他只能自行向平臺反映，希望涉事公司能站出來給個說法。

白先生：第一個肯定是要給我道歉，然后第二個就是要下架視頻，第三肯定是要給我進行經濟賠償的。

而《桃花簪》涉嫌抄襲的“人臉”不止白先生一人，模特七海發現，在這部劇中自己被塑造成大反派“何掌柜”，滿臉麻子、毆打他人、虐待動物，七海告訴記者，這極大傷害了她的人格，她準備起訴涉事制作公司。

七海：這部劇刻意將我的形象丑化成一個辱罵毆打女性、虐待動物的反派角色。這是對我的人格的抹黑，不僅嚴重降低了我的社會評價，更對我的精神和情感造成了極大的傷害。我不會退讓，不會沉默，我會用法律追究到底。

截至記者發稿，相關角色在短劇中都已經被替換，但其制作方，成都微麻微辣文化傳播有限公司尚未就此事作出回應。

此類短劇不用花錢請演員，不需要服裝、道具，只需要找好幾張照片素材，敲幾下鍵盤，普通人的臉就可以成為短劇公司零成本的“搖錢樹”，白先生和七海的遭遇并不是第一起，梳理此前媒體報道，已經有多起短劇“偷臉”“偷聲”所引發的法律訴訟，面對這一問題，制作方往往會稱只是“長得相似”，當事人則要在“技術黑箱”之外，證明“劇中我是我”。

中南財經政法大學知識產權學院副院長徐小奔介紹，相關博主被AI換臉演戲，制作企業涉嫌侵犯其肖像權、名譽權和著作權，但普遍維權的難度在于，AI在生成角色時，帶有一定的隨機性和融合性，經常不是簡單的“復制粘貼”。面對層出不窮的AI視頻侵權，未來應該將舉證責任倒置，也就是AI內容的制作方應該來證明自己是如何生成這一角色的。

中南財經政法大學知識產權學院副院長 徐小奔：我們法律上現在有兩個要求，第一個要有AI的標識，特別是商業性使用，要注明這是AI生成的演員形象。第二個，當他人投訴我認為在未來要有一定的舉證責任的倒置，應該由使用者來披露這個形象是怎么生成的，在生成的過程當中究竟是無意間生成相似的人，還是有意地引導模型生成了一個相似的形象。披露義務在使用形象的主體上，這部微短劇的制作者應該有責任去披露自己形象設計。主觀上是否是故意引導它生成這樣的內容，還是說你盡到了義務，但是很可能它客觀上對生成了相似的形象，這是兩種截然不同的法律性質的判斷。

舉證困難大，侵權成本低。面對問題頻發的微短劇市場，北京大學政府管理學院教授馬亮指出，短劇產出“短平快”，而平臺監管，往往還處在被動模式。

北京大學政府管理學院教授 馬亮：往往是有人被侵權之后才會采取措施，這樣一種守勢和被動的監管狀態，是遠遠適應不了當前微短劇行業的發展態勢的。

馬亮強調，不僅需要在法律上建立具有震懾力的懲戒機制，更要在源頭強化內容播出平臺的審核義務，把違規短劇擋在流量池外。

非常有必要對微短劇行業的從業人員和企業形成必要的震懾效應。在源頭上把關，加強平臺的審查特別重要，而且這個時候也要明確無論是微短劇的制作方還是平臺方的相關責任。在前端去強調責任的劃分、加強監管，才能避免這些問題微短劇通過平臺進行大肆傳播。如果一些企業屢次三番的侵權，要就列入黑名單。集體性的制度保障也是非常關鍵的。

中國廣播電視社會組織聯合會演員委員會昨晚發布嚴正聲明稱：當前，AI換臉合成、聲紋克隆復刻、影視素材任意篡改、魔改、擅自抓取演員影像聲頻用于AI模型訓練等侵權行為頻發，嚴重侵害演藝從業人員合法權益，擾亂視聽行業正常秩序。

聲明明確，演藝人員依法享有肖像權、聲音權、藝術形象權等人格權益，受法律全程嚴格保護。任何主體未經本人書面正式授權，

嚴禁擅自采集、使用、合成、傳播相關影像、聲紋與專屬藝術形象。

聲明強調，凡可關聯特定公眾演員的AI撞臉、仿聲演繹、換臉短劇、商業植入、虛擬人復刻、素材二創改編等侵權內容，即便標注“非商用”“公益分享”“個人二創”等字樣，均不構成合法免責依據，仍需承擔全部侵權責任。

聲明指出，短視頻、直播、影視分發等網絡平臺須嚴格落實內容審核主體責任，建立健全AI演藝內容授權核驗長效機制，立即全面排查下架存量侵權作品，從嚴管控新增AI合成違規內容，全程留存侵權數據記錄，全力配合取證溯源與依法追責工作。AI技術研發及服務平臺也應嚴守法律法規，強化前置審核義務。中國廣播電視社會組織聯合會啟動全網常態化侵權監測、公證固證及批量維權行動，支持演員依法維護自身權益。