出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 林羽
在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì),松弛感往往是年輕人向往的精神狀態(tài)。不是完全擺爛躺平,而是遇事不慌,沉著應(yīng)對(duì),可能就會(huì)收獲意料之外的驚喜。這也應(yīng)了那句話:也許淡淡的,就會(huì)順順的~
而茶飲界,也有這樣一位松弛感的神:喜茶。
是的,喜茶又出新圍擋了!畫風(fēng)依舊是它一貫的極簡風(fēng)格,不過這次的內(nèi)容,還有點(diǎn)新花樣。
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圖源:小紅書網(wǎng)友
這幾組卡通線條小動(dòng)物,是這次圍擋的主角。它們姿態(tài)各異,但共同點(diǎn)是,都喝著喜茶,上班路過的人都被萌化了誒~
怪不得網(wǎng)友說:喜茶,原來你有自己的畢減索,只比畢加索略遜一籌吧。
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圖源:小紅書網(wǎng)友
有人更是覺得很妙:感覺4組小動(dòng)物把我喝喜茶的狀態(tài)都畫出來了。和朋友干杯,一個(gè)人懶懶地躺著喝,雪天也要喝冰的……infp小蝴蝶瞬間聯(lián)想出了好多場景,都是喜茶陪伴的回憶啊(哭哭)。
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圖源:小紅書網(wǎng)友
細(xì)心的網(wǎng)友注意到,這幾張貼圖還是用膠帶粘上去的,甚至粘的歪歪扭扭,超級(jí)松弛,完全是一整個(gè)手賬風(fēng)格,太戳人了!
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圖源:小紅書網(wǎng)友
看著這大片的留白,網(wǎng)友產(chǎn)生了懷疑:喜茶是不是暗示我們一起來DIY啊?還留了創(chuàng)作空間( 你小子,有點(diǎn)意思 )。
不過你還別說,真的有人把它當(dāng)成了手賬墻,強(qiáng)勢加入共創(chuàng):
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圖源:小紅書網(wǎng)友
同樣是膠帶粘貼,同樣是可愛畫風(fēng),真的是粉隨正主了。主編有預(yù)感,這面墻將會(huì)迎來屬于它的巔峰。
話說回來,這幾組貼畫,并不是喜茶的原創(chuàng),而是來源于一個(gè)網(wǎng)友的喜帖(喜茶杯貼)作品:
網(wǎng)絡(luò)插畫師 “ 一棵蘿卜菜 ” 表示,幾個(gè)月前收到喜茶邀請(qǐng),希望用其原創(chuàng)的作品來做一些周邊和圍擋。并且品牌也是帶著滿滿的誠意,和作者簽訂了厚厚一沓授權(quán)文件。
這份雙向奔赴的誠意,打動(dòng)了很多喜茶的粉絲和路人。
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圖源:小紅書用戶@一棵蘿卜菜
感動(dòng)之余,也讓大家十分欣慰。AI時(shí)代,老藝術(shù)家依舊堅(jiān)持手搓,更有堅(jiān)持用手搓作品的品牌,不得不說兩邊都是活人感滿滿。
有時(shí)候不得不感嘆,高手在民間。還有另外一位網(wǎng)友咕嚕的大作被印在了圍擋上,風(fēng)格非常獨(dú)特,主題 “生命,是個(gè)周而復(fù)始的過程”,講述了ta和小狗的溫暖故事:
原來生命,如此平凡卻又美好,而喜茶,像家人一樣,傾聽著大家的聲音,陪伴在左右。
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圖源:小紅書用戶@咕嚕
網(wǎng)友們也是感動(dòng)得一塌糊涂:小狗好,咕嚕好,喜茶好。看來溫暖的人真的會(huì)互相吸引吧。
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圖源:小紅書網(wǎng)友
而路人們看到圍擋,紛紛開始復(fù)刻這些喜帖的風(fēng)格,希望自己的作品被喜茶選上墻,甚至打算報(bào)個(gè)美術(shù)班閉關(guān)修煉了。
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圖源:小紅書網(wǎng)友
抽象派選手也不甘示弱,自薦一波,真是替喜茶捏把汗hhh。
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圖源:小紅書網(wǎng)友
別看這次的圍擋引起了網(wǎng)友狂歡,實(shí)際上喜茶不是第一次被夸了。早在之前,“ coming slowly ”圍擋就已出圈。
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圖源:小紅書網(wǎng)友
大家發(fā)現(xiàn),在slogan “ new style tea by inspiration ”( 靈感之茶 )下面,有一行小字 “ coming soon ”(馬上開業(yè)),然而喜茶把 “ soon ” 劃掉,改成了 “ slowly ”(慢慢地),意思是新店緩慢籌備中,不是不開,而是緩開、慢開、有節(jié)奏地開……
設(shè)計(jì)師就這么打破常規(guī)認(rèn)知,玩了一手特立獨(dú)行,真是調(diào)皮得很。不過通過這個(gè)細(xì)節(jié),也能看出喜茶不隨波逐流、不盲從的泰然自若。
網(wǎng)友贊賞(調(diào)侃)道:喜茶的心態(tài)我將逐字學(xué)習(xí)。有意思的是,新店果然開業(yè)很慢,這人設(shè)算是立住了哈。
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圖源:小紅書網(wǎng)友
品牌的松弛感還不止于此,眼尖的人發(fā)現(xiàn),圍擋中呈現(xiàn)的 “ 呈 ” 寫成了錯(cuò)別字,第一時(shí)間反應(yīng)給喜茶。
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圖源:小紅書網(wǎng)友
于是得到了:
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圖源:小紅書網(wǎng)友
看起來是繼續(xù)沿用了 coming slowly 的思路,不過也有人懷疑,是不是故意寫錯(cuò),想引起大家注意呢?( 如果是,你已經(jīng)贏了 )
不過你肯為朕花心思就好。
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但后來品牌也自證,圍擋的字真的寫錯(cuò)了:
設(shè)計(jì)師慌了,但也確實(shí)沒辦法大改,生活中難免有點(diǎn)小差錯(cuò),放松、提筆、劃掉、改正,就好。
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圖源:喜茶
簡單的一句話,戳中了許多人的心。
是的,世界上沒有完美的人,誰都難免會(huì)犯點(diǎn)小錯(cuò),但請(qǐng)不要焦慮,停止內(nèi)耗,放輕松,事情一定會(huì)迎來轉(zhuǎn)機(jī)的!
而說到底,喜茶的這些 “ 不完美 ”,正好精準(zhǔn)契合了現(xiàn)代年輕人對(duì)松弛、真實(shí)的心理需求,這種濃濃人間煙火氣的活人感設(shè)計(jì),是品牌在同質(zhì)化嚴(yán)重的茶飲市場,能打出差異化招牌的核心競爭力。
喜茶從精致高級(jí)到松弛真實(shí)的這一轉(zhuǎn)變,其實(shí)有跡可循。正如品牌的那句自白: “聯(lián)名只是手段,共鳴才是目的。” 大眾喜聞樂見的,就是好的營銷和設(shè)計(jì)。
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圖源:小紅書網(wǎng)友
2025一整年,喜茶減少了與各大知名IP、明星的聯(lián)名,只與CHIIKAWA、星星人兩個(gè)可愛 IP 形象聯(lián)手,著重突出生活的小甜和小靈感,讓營銷回歸最初的目的,傳達(dá)品牌核心的理念:靈感。
為此,喜茶也曾隆重推出喜帖玩法,將靈感的主體從名人轉(zhuǎn)交給普通人,任何人都能創(chuàng)作自己想要的圖案,并貼在杯貼上。正所謂喜帖小舞臺(tái),能畫你就來~
事實(shí)證明,這是一種既低成本,又能產(chǎn)生強(qiáng)共鳴的營銷手段,因?yàn)橐簧鷲蹨悷狒[的網(wǎng)友們,顯然已經(jīng)沉迷其中無法自拔了。。。
比如,愛冒險(xiǎn)的朵拉攜搗蛋鬼會(huì)見閨蜜,精神狀態(tài)真的一絕,和閨蜜也是低山臭水遇知音來的(bushi)。
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圖源:小紅書網(wǎng)友
不會(huì)畫畫,但有點(diǎn)丈化(文化)的也來搗亂了:寶見(貝),我受(愛)你一靠(輩)子。
主編真誠發(fā)問,咱錯(cuò)過一個(gè)梗到底會(huì)怎樣?(會(huì)錯(cuò)過一個(gè)梗。。)
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圖源:小紅書網(wǎng)友
更有調(diào)皮的人把友商也請(qǐng)過來挑釁: 有種身在曹營心在漢的背德感呢。
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圖源:小紅書網(wǎng)友
然而這個(gè)賽道也有凡爾賽之人,到底是誰在不會(huì)畫?
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圖源:小紅書網(wǎng)友
目前來看,大家依然還在持續(xù)發(fā)力中,也許這場盛大的互聯(lián)網(wǎng)社交狂歡,久久不會(huì)結(jié)束……
主編發(fā)現(xiàn),當(dāng)喜茶不再被市場裹挾,瘋狂迎合主流內(nèi)卷價(jià)格和流量,而是沉下心來思考自己的路徑時(shí),自然就滋養(yǎng)了靈感的土壤,產(chǎn)生更能打動(dòng)人的廣告和點(diǎn)子。
而這份從緊張到從容的松弛感,穿越時(shí)空,傳遞給了每一位喜帖的普通創(chuàng)作者,他們將帶著自己生活中寶貴的回憶,繼續(xù)訴說喜茶的品牌故事。
那么,你喜歡畫喜帖嗎(忍不住上圍擋的那種hhh),歡迎在評(píng)論區(qū)分享!(看主編真摯的小眼神~)
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