從免費網紅地標到步入收費時代 青島山海間五一節將迎轉型大考

4月22日，城陽區文旅地標明月·山海間發布重磅公告，宣布5月1日起正式更名為“奇幻山海間”，結束近三年免費運營模式，實行售票入園。這一舉措距其2025年初首次試水收費僅一年有余，彼時30元門票政策發布6天便緊急叫停。從免費聚人氣到收費謀升級，三年間的政策反復背后，是城陽開放式文旅街區在運營成本、客流收益與市場接受度之間的艱難平衡。

開業試水：免費模式成為城陽夜游名片

2023年，全國首個以《山海經》文化為主題的國潮文旅街區明月·山海間就在城陽區正式開業。作為城陽重點打造的文旅項目，其初期便確立“免費入園+國潮演出+燈光夜游”的運營邏輯，通過零門票門檻吸引海量客流，迅速成為城陽夜游經濟的核心地標，更輻射青島全域，成為周邊市民休閑打卡、外地游客專程到訪的網紅目的地。

開業后，景區憑借獨特的文化IP與沉浸式場景迅速走紅，不僅成為城陽本地居民休閑放松的首選地，更帶動周邊區域文旅消費升級。數據顯示，截至2025年初，景區免費運營一年半間，累計接待游客超1800萬人次，超高人氣直接帶動城陽周邊餐飲、零售、游樂等業態蓬勃發展，形成“以客流帶消費、以消費促經營”的良性循環，“免費聚人氣”也成為其扎根城陽文旅市場的核心標簽。

首次收費風波：試水遇阻，6天緊急反轉

2025年1月19日，山海間曾發布收費預公告，宣布自2025年1月22日（陰歷小年）起實行售票管理，正式結束免費時代。公告顯示，成人全價票30元/人，同時推出未成年人半價、本命年特惠等政策，全價票還可兌換消費代金券。運營方稱，收費目的是提升服務質量、優化游覽體驗，且相關決定已與主管部門慎重協商。

然而，公告發布后迅速引發爭議，僅時隔6天，2025年1月25日景區緊急發布公告，撤回收費決定，宣布繼續免費開放，收費時間另行通知，僅同步增加公眾號預約入園機制。

攤主糾紛插曲：利益協調考驗運營能力

2025年5月中旬，明月·山海間周邊潮汐市集引發攤主糾紛事件，成為其運營管理的另一道考驗。當時，百余攤主向多方媒體反映運營方拖欠2-3個月的客流返利與營收分成，多次溝通無果。5月17至19日期間，攤主自發停工，街區周邊煙火氣驟降。事件發酵后，組織運營方與攤主現場協商。最終，運營方承諾限期結清拖欠返利，并優化后續分成結算流程，明確按時發放，攤主隨后恢復出攤，5月底市集恢復正常運營。

三年升級：更名收費，2.0時代即將啟幕

免費運營三年間，山海間持續優化產品，新增了花朝節、打鐵花、國際大馬戲等特色活動，始終保持高人氣，但也面臨著從“流量型”向“品質型”運營轉型的迫切需求。2026年4月22日，景區重磅發布公告，宣布兩大核心變動：一是自5月1日起正式更名為“奇幻山海間”，二是結束免費模式，實行售票入園，全面升級為2.0運營階段。

針對此次收費政策，記者第一時間撥打山海間客服電話進行核實。客服人員表示，確已知曉2026年五一正式收費的相關事宜，該政策由公司統一通知，客服團隊僅負責執行既定門票價格及入園規則，對于公司調整政策的具體原因，如成本構成、運營規劃等細節，客服人員并未進一步透露，僅強調將嚴格按照公司最新通知執行。

深度思考：城陽文旅地標的轉型之路

從免費到收費，山海間的政策反復，折射出城陽開放式文旅街區的發展困境與破局嘗試。免費模式下，景區成為城陽文旅的“流量擔當”，帶動區域消費增長；但長期免費也讓景區面臨運營成本壓力，商戶利益協調等難題。此次收費轉型，既是景區探索盈利模式、提升服務品質的必然選擇，也關乎城陽文旅從“網紅打卡”向“品質文旅”的升級轉型。

對于游客而言，收費政策是否能匹配服務升級、是否能優化游覽體驗，將成為其接受度的關鍵；對于城陽區而言，如何平衡景區運營、商戶利益與游客體驗，如何依托山海間打造更具持續性的文旅IP，將是其文旅產業高質量發展的核心課題。未來，這座城陽夜游地標能否在收費模式下保持活力，仍有待市場與時間的檢驗。

來源：半島都市報·半島新聞客戶端