一顆兒童軟糖，半個(gè)藥箱？

隨著功能食品零食化趨勢(shì)的蔓延，傳統(tǒng)保健品巨頭與新興品牌紛紛涌入兒童軟糖賽道，一顆軟糖可能含有護(hù)眼成分、助眠配方甚至益智元素，其功能宣稱日益專業(yè)，價(jià)格區(qū)間不斷拉大，在這片看似繁榮的市場(chǎng)背后是尚未完善的監(jiān)管體系、激烈的成分內(nèi)卷，以及家長(zhǎng)們?cè)诳茖W(xué)育兒與消費(fèi)理性之間的搖擺。

功能軟糖的糖果變藥品邊界模糊

功能性軟糖行業(yè)正迎來(lái)快速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，據(jù)和仕咨詢研究中心發(fā)布的相關(guān)報(bào)告，全球功能性軟糖市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到24.92億美元，2024年至2030年期間的年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）可達(dá)8.6%。

伴隨市場(chǎng)增長(zhǎng)，其已經(jīng)從基礎(chǔ)的維生素補(bǔ)充向護(hù)眼、益智、助眠等專業(yè)功能發(fā)展，比如江中營(yíng)養(yǎng)包軟糖標(biāo)注科學(xué)配比乳酸菌、DHA藻油等多種成分，宣稱可滿足孩子暢動(dòng)力、腦活力、成長(zhǎng)力、眼視力需求；小快克藍(lán)莓葉黃素酯兒童軟糖主打?qū)＠~黃素高效保護(hù)；NATURE’S TRUTHgaba氨基丁酸兒童睡眠軟糖詳情頁(yè)上標(biāo)注了孩子高效入睡媽媽放心，通過(guò)入睡困難、睡眠淺/易醒、精神不好上課瞌睡等字眼暗示助眠。

值得注意的是這些宣稱多樣功能的兒童軟糖多數(shù)仍以普通食品身份備案，比如貝歐寶兒童活性益生菌軟糖執(zhí)行的是Q/AMOS 0006 S-2022 益生菌硬質(zhì)糖果企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，TALA’S兒童益生菌軟糖執(zhí)行的是SB/T10021-2017凝膠糖果商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，小鹿藍(lán)藍(lán)兒童高鋅維生素C軟糖執(zhí)行的是GB 17399-2016糖果國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

而普通食品執(zhí)行糖果、飲料等普通食品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)不得聲稱任何保健功能，保健食品需獲藍(lán)帽子標(biāo)志，經(jīng)嚴(yán)格審批后才可聲稱特定保健功能，藥品則需獲得藥品批準(zhǔn)文號(hào)后才可用于預(yù)防、治療、診斷疾病。

但從現(xiàn)在功能性兒童軟糖的宣稱來(lái)看，已接近非處方藥品的功效范疇，而目前國(guó)內(nèi)尚未出臺(tái)針對(duì)功能性軟糖的專項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致監(jiān)管出現(xiàn)真空地帶，這種普通食品備案類藥品功能宣稱的現(xiàn)象并非個(gè)例，越來(lái)越多品牌通過(guò)擦邊球宣傳將軟糖推向類藥品定位，使其陷入零食、保健品與藥品之間的第四類消費(fèi)品模糊區(qū)域，給行業(yè)監(jiān)管與消費(fèi)者判斷帶來(lái)困擾。

成分表透明化博弈

隨著家長(zhǎng)對(duì)兒童食品健康關(guān)注度提升，推動(dòng)其消費(fèi)決策愈發(fā)依賴配料表與成分信息，這趨勢(shì)催生了兒童功能性軟糖市場(chǎng)的清潔標(biāo)簽熱潮，為迎合家長(zhǎng)需求部分品牌紛紛主打清潔配方概念，以無(wú)人工添加劑、全天然成分等為核心賣點(diǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)品的健康屬性認(rèn)知。

比如瑞瑞熊牛脾肽雞內(nèi)金益生菌兒童軟糖宣稱復(fù)合16種果蔬精華以及5大草本植萃，純果膠植物提取，小咪博士?jī)和~黃素酯磷脂酰絲氨酸軟糖宣稱純凈配方，0色素、香精、防腐劑、糖，宣稱好吃0添加無(wú)蔗糖水果味，悅基因兒童復(fù)合維生素軟糖宣稱0人工香料或色素、0合成FD&C染料、0麩質(zhì)或乳制品、0轉(zhuǎn)基因或明膠。

另一方面兒童功能性軟糖營(yíng)養(yǎng)素密度內(nèi)卷加劇，比如貝歐寶兒童無(wú)糖營(yíng)養(yǎng)軟糖宣稱0蔗糖營(yíng)養(yǎng)糖，添加維生素C、DHA藻油、葉黃素酯等多維好營(yíng)養(yǎng)，建構(gòu)三重保護(hù)力；KIDSZOO兒童復(fù)合維生素軟糖宣稱添加10種維生素，小小一顆含有1.4mg維生素B6、12mg維生素E、80mg維生素C等，補(bǔ)齊飲食短板。

此外地域性天然提取物的故事?tīng)I(yíng)銷也頗為常見(jiàn)，比如高樂(lè)高針葉櫻桃VC藻油DHA軟糖宣稱添加了來(lái)自巴西的針葉櫻桃提取物更能高效吸收，營(yíng)養(yǎng)助力活力值up，Vitaldin兒童接骨木莓軟糖宣稱天然接骨木漿果萃取精華，健康好活力，保護(hù)細(xì)胞免受化損傷。

但成分表的形式透明并不等同于信息易懂，不少產(chǎn)品的成分欄中羅列專業(yè)化學(xué)名稱，比如小鹿藍(lán)藍(lán)0蔗糖益生元果汁軟糖配料表中標(biāo)注了復(fù)配酸度調(diào)節(jié)劑（乳酸、乳酸鈣）、DL-蘋果酸等，普通家長(zhǎng)難以準(zhǔn)確辨別這些成分的實(shí)際來(lái)源與作用，信息獲取仍存在壁壘。

這種透明化博弈的本質(zhì)是品牌在順應(yīng)健康消費(fèi)趨勢(shì)的同時(shí)，巧妙借助信息差構(gòu)建營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，看似詳盡的成分表與多樣的成分故事既滿足了家長(zhǎng)對(duì)健康信息的獲取需求，也成為品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷利器，而如何讓成分透明真正落地為消費(fèi)者可理解的有效信息，仍是行業(yè)需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

價(jià)格體系的兩極化

當(dāng)前兒童軟糖市場(chǎng)的價(jià)格體系呈現(xiàn)出鮮明的“K型分化”特征，形成了高端與親民兩大核心陣營(yíng)，兩極化趨勢(shì)顯著。這種分化并非偶然，而是市場(chǎng)需求、產(chǎn)品定位等多重因素共同作用的結(jié)果，也深刻重塑了行業(yè)的價(jià)格格局，使得中端市場(chǎng)逐漸被擠壓，成為兩極競(jìng)爭(zhēng)中的薄弱地帶。

價(jià)格金字塔的頂端是定位高端的功能性產(chǎn)品，這類產(chǎn)品以明確的專利技術(shù)和精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)配方為核心競(jìng)爭(zhēng)力，單粒售價(jià)偏高，比如澳洲佳思敏兒童葉黃素軟糖憑借專利眼部營(yíng)養(yǎng)配方，50粒/瓶*2套裝售價(jià)174元，折合1.74元/粒；美國(guó)善存兒童復(fù)合維生素軟糖則針對(duì)4-10歲挑食兒童，定制11種關(guān)鍵維礦營(yíng)養(yǎng)，50粒售價(jià)155元，單粒價(jià)格達(dá)3.1元。

而定價(jià)親民的基礎(chǔ)功能軟糖多以克數(shù)標(biāo)注規(guī)格，聚焦基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，性價(jià)比突出，比如旺仔QQ果匠葉黃素酯軟糖32g*6袋售價(jià)9.29元，約4.84元/100g，主打葉黃素酯每32g添加量≥4mg，其維生素C軟糖中VC含量≥4.8mg，益生菌軟糖中益生菌添加量≥0.5億CFU，徐福記熊博士?jī)和咳哲浱?40g/袋售價(jià)15.9元，約6.63元/100g，其中兒童維生素C軟糖宣稱每100g添加維生素C275mg，兒童葉黃素酯軟糖宣稱每100g添加葉黃素酯≥40mg。

但在高低兩端產(chǎn)品的雙重?cái)D壓下，中端兒童軟糖市場(chǎng)的生存空間可能持續(xù)收窄，高端產(chǎn)品憑借功能溢價(jià)吸引品質(zhì)需求群體，親民產(chǎn)品以低價(jià)覆蓋大眾市場(chǎng)，兩者分別占據(jù)了不同的消費(fèi)場(chǎng)景和客群，中端產(chǎn)品既缺乏高端產(chǎn)品的功能優(yōu)勢(shì)又不具備親民產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，難以形成穩(wěn)定的消費(fèi)支撐，逐漸淪為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的夾心層。

市場(chǎng)價(jià)格的兩極分化本質(zhì)上反映了家長(zhǎng)群體決策邏輯，在為兒童選購(gòu)軟糖時(shí)要么愿意為經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的確鑿功能支付溢價(jià)，追求精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充；要么優(yōu)先選擇性價(jià)比更高的安全基礎(chǔ)款，滿足日常基礎(chǔ)需求。

形態(tài)創(chuàng)新從吸引眼球到促進(jìn)持續(xù)食用

如果說(shuō)小熊造型、愛(ài)心造型、圓形等形態(tài)設(shè)計(jì)是兒童軟糖的初級(jí)階段，那么現(xiàn)在部分品牌已進(jìn)入場(chǎng)景化創(chuàng)新時(shí)期，其中品牌與熱門IP聯(lián)名打造爆款產(chǎn)品成為主流方向，通過(guò)IP形象賦能外觀設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)吸引兒童注意力，同時(shí)契合家長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品趣味性的需求。

比如億智與小豬佩奇聯(lián)名推出兒童益生菌軟糖，還與蠟筆小新聯(lián)名打造兒童維生素C營(yíng)養(yǎng)軟糖，采用辨識(shí)度高的五角星造型；新期天則攜手瘋狂動(dòng)物城，推出帶有朱迪、尼克、爪爪等經(jīng)典角色造型的兒童維生素C果汁軟糖，讓軟糖從單純的食品升級(jí)為兼具趣味性的IP周邊。

除了外觀，口感層次也成為創(chuàng)新的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，比如阿爾卑斯plus+兒童多種維生素軟糖主打萌趣3D葡萄、桃子造型，搭配果味夾心實(shí)現(xiàn)爆漿口感；卡米樂(lè)兒童高鈣高鋅無(wú)糖夾心軟糖以軟萌小熊造型搭配清甜口感；皮樂(lè)士?jī)和瘎兤ぼ浱莿t通過(guò)外皮Q彈、內(nèi)心軟糯的分層口感設(shè)計(jì)提升食用體驗(yàn)。

雖然當(dāng)前兒童軟糖的尺寸和硬度多由企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、目標(biāo)年齡段及生產(chǎn)工藝自行確定，不同品牌間差異較大，但隨著分齡消費(fèi)趨勢(shì)的深化，形態(tài)創(chuàng)新可能向精準(zhǔn)適配兒童發(fā)育階段演進(jìn)，未來(lái)有望出現(xiàn)按年齡細(xì)分的硬度設(shè)計(jì)，比如為3-6歲兒童打造軟嚼型產(chǎn)品，為7歲以上兒童設(shè)計(jì)韌嚼型產(chǎn)品，通過(guò)匹配咀嚼難度契合不同年齡段的發(fā)育需求。

這些創(chuàng)新顯示，形態(tài)設(shè)計(jì)正從單純以外觀吸引購(gòu)買，逐步轉(zhuǎn)向以體驗(yàn)促進(jìn)持續(xù)食用，形態(tài)設(shè)計(jì)不再是附加屬性，而是成為承載功能性成分的重要載體，通過(guò)提升食用趣味性和適配性增強(qiáng)用戶粘性，助力品牌在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立差異化優(yōu)勢(shì)。

不同場(chǎng)景、不同身份的渠道博弈

兒童軟糖的銷售渠道正從傳統(tǒng)商超貨架向多元場(chǎng)景延伸，不同渠道賦予產(chǎn)品截然不同的市場(chǎng)身份，渠道多元化不僅拓寬了產(chǎn)品的觸達(dá)路徑，更通過(guò)場(chǎng)景適配重構(gòu)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，推動(dòng)產(chǎn)品定義隨渠道場(chǎng)景動(dòng)態(tài)調(diào)整。

在抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)，部分品牌借助直播或素人媽媽、兒科醫(yī)生、營(yíng)養(yǎng)師等KOL的專業(yè)背書，對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行深度解讀，直接鏈接購(gòu)買端口，完成從用戶教育到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，比如在新華社三農(nóng)直播間，江中兒童營(yíng)養(yǎng)包軟糖的產(chǎn)品代表專業(yè)的解讀如何平衡美味與營(yíng)養(yǎng)密度難題，從專業(yè)視角解讀了“美味體驗(yàn)”與“營(yíng)養(yǎng)密度”的平衡難題，主播也對(duì)產(chǎn)品口感風(fēng)味給出真實(shí)評(píng)價(jià)，通過(guò)真實(shí)體驗(yàn)分享高效推動(dòng)轉(zhuǎn)化。

跨境電商平臺(tái)則成為海外品牌的優(yōu)勢(shì)陣地，部分海外品牌憑借成分優(yōu)勢(shì)形成降維打擊，采用國(guó)內(nèi)尚未批準(zhǔn)用于普通食品的成分精準(zhǔn)吸引追求國(guó)際前沿營(yíng)養(yǎng)的家長(zhǎng)群體，比如佳思敏兒童睡眠軟糖宣稱添加洋甘菊、南非醉茄，主打提升睡眠質(zhì)量助力成長(zhǎng)；青少年甘氨酸鎂軟糖配料表標(biāo)注有機(jī)甜葉菊提取物；亞美維他兒童補(bǔ)鐵軟糖則宣稱添加三文魚蛋白肽及Oxxynea果蔬多酚，以獨(dú)特成分賣點(diǎn)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，線下藥房渠道的專業(yè)背書正在崛起，未來(lái)可能有越來(lái)越多連鎖藥店設(shè)立兒童營(yíng)養(yǎng)專區(qū)，將軟糖與維生素、鈣片等傳統(tǒng)補(bǔ)充劑并列陳列，像國(guó)內(nèi)知名保健品品牌如湯臣倍健、康恩貝、江中制藥，以及進(jìn)口知名品牌澳洲佳思敏Nature's Way、美國(guó)L'il Critters 等品牌的兒童軟糖，進(jìn)入藥店兒童專區(qū)后可能會(huì)天然獲得渠道光環(huán)，提升了消費(fèi)者的信任度。

不難發(fā)現(xiàn)，渠道正在重塑兒童軟糖的產(chǎn)品定義，在抖音是解決育兒痛點(diǎn)的解決方案，在藥房是具備專業(yè)屬性的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，在商超則是兼顧健康與美味的健康零食，這種渠道差異化定位也為企業(yè)帶來(lái)了渠道策略上的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

細(xì)分場(chǎng)景的全天候包圍

當(dāng)代兒童軟糖已跳出傳統(tǒng)時(shí)間局限，開(kāi)啟了對(duì)孩子全天候生活場(chǎng)景的滲透，品牌針對(duì)不同時(shí)段的需求提供針對(duì)性產(chǎn)品，試圖讓軟糖深度融入孩子的日常作息，形成全方位的場(chǎng)景覆蓋。

早晨時(shí)段主打免疫防護(hù)，聚焦上學(xué)前的健康護(hù)航，比如L’il Critters兒童維生素軟糖宣稱通過(guò)VC+鋅提升免疫力，幫助孩子吃飯香香、換季減少交叉感染；HaLiOrange兒童VC黑加侖味軟糖則以VC+鋅+硒三重營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化免疫助力。

到了下午，針對(duì)長(zhǎng)時(shí)間用眼和看電子屏幕的需求，護(hù)眼軟糖應(yīng)運(yùn)而生，比如七小七藍(lán)莓葉黃素酯小熊軟糖宣稱亮晶晶配方，藍(lán)莓+葉黃素酯雙重助力日常守護(hù)，MOSAIC葉黃素酯軟糖宣稱葉黃素酯添加量≥5mg/100g，屏幕黨的防藍(lán)光盾，億智藍(lán)莓葉黃素酯兒童軟糖宣稱葉黃素酯粉含量40mg/顆，輕松補(bǔ)充明眸好幫手。

睡前場(chǎng)景則聚焦失眠、睡不好、入睡困難等問(wèn)題，安睡軟糖成為熱點(diǎn)，比如Watoo gaba兒童睡眠軟糖宣稱100mg高含量GABA、5:1茶氨酸協(xié)同、2種植萃助眠精華加深睡眠深層放松，改善次日起床精神狀態(tài)；貝歐寶γ氨基丁酸軟糖宣稱4-14歲小孩每日攝入不超過(guò)4顆，添加GABA，睡前放松，甜蜜陪伴輕松晚安。

場(chǎng)景細(xì)分仍在持續(xù)深化，未來(lái)品牌將有計(jì)劃推出季節(jié)性系列，比如秋冬季針對(duì)呼吸道健康問(wèn)題、春夏季針對(duì)抗過(guò)敏問(wèn)題推出合適兒童軟糖，這意味著產(chǎn)品將從日常場(chǎng)景延伸至氣候與生理周期，通過(guò)預(yù)測(cè)不同時(shí)段的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)提前提供解決方案，不僅可以拓寬產(chǎn)品線，更將健康管理無(wú)縫嵌入全年生活，形成持續(xù)消費(fèi)循環(huán)，讓家長(zhǎng)形成周期性購(gòu)買習(xí)慣。

而這種場(chǎng)景化策略的本質(zhì)是把日常生活場(chǎng)景問(wèn)題化，再為家長(zhǎng)提供對(duì)應(yīng)的商品解決方案，從而創(chuàng)造持續(xù)高頻的消費(fèi)需求，但這一策略也在一定程度上制造了新的育兒焦慮，容易讓家長(zhǎng)產(chǎn)生拒絕此類產(chǎn)品就意味著缺失育兒責(zé)任的認(rèn)知，凸顯出當(dāng)下育兒中過(guò)度依賴商品化解憂的傾向。

國(guó)際國(guó)內(nèi)雙軌制與監(jiān)管前瞻

近年來(lái)，隨著精細(xì)化育兒需求的增長(zhǎng)，兒童功能性軟糖市場(chǎng)迅速崛起，成為大健康與休閑食品交叉領(lǐng)域的熱門賽道，進(jìn)口品牌和國(guó)產(chǎn)品牌都在加速布局，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，然而行業(yè)高增長(zhǎng)的背后一條因監(jiān)管差異形成的雙軌制賽道逐漸顯現(xiàn)。

國(guó)內(nèi)對(duì)食品成分的審批有著明確且嚴(yán)格的流程要求，而進(jìn)口兒童軟糖可借助跨境電商個(gè)人自用的名義進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，規(guī)避了國(guó)內(nèi)對(duì)成分的全面審批，這一差異使得部分含南非醉茄等成分的進(jìn)口產(chǎn)品順利入市，而同類成分若要添加到國(guó)產(chǎn)兒童軟糖中往往需要經(jīng)過(guò)更為嚴(yán)苛的審批程序。

而部分進(jìn)口兒童軟糖在其原產(chǎn)國(guó)的生產(chǎn)、成分及功能宣稱均符合當(dāng)?shù)匾?guī)范，但進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，受益于跨境電商的監(jiān)管特殊性，其成分安全性與功能真實(shí)性未經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)監(jiān)管部門的嚴(yán)格審查，這種差異化的監(jiān)管路徑不僅讓國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品處于不同的監(jiān)管約束下，也給市場(chǎng)監(jiān)管帶來(lái)了挑戰(zhàn)，形成了監(jiān)管不均衡格局。

國(guó)內(nèi)監(jiān)管體系的不完善進(jìn)一步加劇了此現(xiàn)象，目前我國(guó)尚未出臺(tái)針對(duì)兒童軟糖的強(qiáng)制性統(tǒng)一國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，多數(shù)產(chǎn)品只能參照成人食品標(biāo)準(zhǔn)或通用糖果標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。

比如澳特力兒童葉黃素酯磷脂酰絲氨酸軟糖、安琪紐特兒童藍(lán)莓葉黃素酯軟糖執(zhí)行GB 17399-2016糖果標(biāo)準(zhǔn)，理想寶貝輕力高兒童葉黃素DHA實(shí)力軟糖執(zhí)行SB/T 10021-2017凝膠糖果標(biāo)準(zhǔn)，另有部分產(chǎn)品如哈藥健康兒童DHA藻油凝膠糖果采用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)Q/AHB 0003S。這些現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)僅能覆蓋糖果的基本安全和質(zhì)量要求，對(duì)于兒童軟糖特有的功能添加物的種類限定、含量閾值、使用范圍等關(guān)鍵維度均缺乏明確且統(tǒng)一的規(guī)范。

在國(guó)標(biāo)缺失的背景下，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成為填補(bǔ)監(jiān)管空白、規(guī)范行業(yè)秩序的重要補(bǔ)充，企業(yè)可以參考中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)聯(lián)合良品鋪?zhàn)拥绕髽I(yè)發(fā)布的《兒童零食通用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，其是國(guó)內(nèi)專門針對(duì)兒童零食的標(biāo)準(zhǔn)，已在營(yíng)養(yǎng)成分、添加劑使用、包裝安全等方面提出明確要求，部分指標(biāo)甚至比成人標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格幾倍，對(duì)企業(yè)而言參考這類團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)或制定嚴(yán)于國(guó)標(biāo)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不僅能提升產(chǎn)品安全性與合規(guī)性更能借此打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

盡管當(dāng)前兒童軟糖市場(chǎng)仍處于監(jiān)管空白期的紅利階段，但市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，各類安全與合規(guī)問(wèn)題逐漸暴露，監(jiān)管收緊已成為行業(yè)共識(shí)，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將迎來(lái)針對(duì)功能性兒童軟糖的專項(xiàng)整頓，屆時(shí)市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻將顯著提高，成分添加規(guī)范、功能宣傳口徑等核心環(huán)節(jié)也將進(jìn)一步明確，這場(chǎng)監(jiān)管升級(jí)大概率將推動(dòng)行業(yè)洗牌，缺乏合規(guī)能力與核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將被淘汰，而符合標(biāo)準(zhǔn)且注重品質(zhì)的企業(yè)有望迎來(lái)更健康的發(fā)展環(huán)境。

行業(yè)思考：當(dāng)前兒童軟糖正以好吃又實(shí)用的形象迅速走進(jìn)家庭，但它究竟是否安全、是否真的有用、又該由誰(shuí)監(jiān)管，這些問(wèn)題仍在探索階段，家長(zhǎng)購(gòu)買時(shí)其實(shí)是在功能安全性與孩子的喜好之間做權(quán)衡選擇。