上海
4月25日，長城汽車（601633.SH）董事長魏建軍在2026北京國際車展期間，以“契約”為主題進行了一場直播。這是其繼平遙商道、V9X主題后，第三次圍繞“契約精神”的公開表達。
在直播中，魏建軍帶領觀眾探訪五大展區，系統闡釋了長城汽車的“六大契約”。在技術展區，他重點介紹了歸元平臺，稱其兼容五大動力形式，可實現“一車多動力、一車多品類”。魏建軍強調“歸元就是去偽存真，回歸造車第一性原理，不玩技術噱頭”。
歸元平臺是長城汽車此次車展技術層面的重頭戲
在國際化層面，魏建軍以巴西和澳大利亞市場為例，闡述“真正的全球化不是賣了多少輛車，而是融入了多少種生活”。據披露，長城汽車已進入170多國，擁有全球用戶超1600萬，海外總銷量超200萬輛。
值得注意的是，魏建軍在直播中宣布將“把賽車的門檻打下來”，推動賽用技術平臺化，并邀請用戶共創，旨在培育中國本土的賽車文化。
與其他車企領導直播時更多是帶貨講產品有所區別，魏建軍此次直播，實質是將企業競爭維度從產品技術層面向價值觀層面延伸。在當前汽車行業價格戰激烈、營銷噱頭頻出的背景下，長城試圖以“契約精神”構建差異化品牌敘事，回應市場對信任缺失的關切。
然而，將“契約”從概念轉化為可持續的競爭優勢，仍需長期的產品質量與服務體系支撐。魏建軍在直播中坦言“汽車產業關乎生命安全，絕非一日之功”，這既是自我要求，也點出了行業通病。能否將“說到做到”真正落地，將是長城乃至中國汽車品牌能否贏得全球長期信任的關鍵。
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