為了改善生活，400億美妝巨頭股東擬套現14億港元

在登陸港股市場剛滿一年之際，毛戈平控股股東及全部執行董事拋出了一份大規模的減持計劃，引發市場廣泛關注。

1月7日，毛戈平股價漲幅一度超過8%。截至收盤漲幅為7.26%，報87.95港元/股，市值為431.12億港元。

創始人家族擬套現14億港元

1月6日，知名國貨美妝品牌毛戈平發布公告，公司近日收到控股股東及執行董事毛戈平、汪立群、執行董事毛霓萍、毛慧萍、汪立華及宋虹佺減持計劃告知函。

上述股東及其所控制的主體擬自公告披露之日起6個月內主要通過大宗交易方式合計減持其所持有的公司H股股份數量不超過1720萬股，即不超過公司已發行股份總數的3.51%。以1月6日毛戈平港股收盤價每股82港元計算，上述股東擬套現14.1億港元。

公告稱，上述股東此次減持股份所得款項用途包括但不限于美妝相關產業鏈的投資、改善個人生活等。上述股東對公司發展充滿信心，將持續致力于公司的產品研發及生產經營管理，本次減持計劃的實施不會導致公司控制權發生變更，不會對公司治理結構和持續經營產生重大影響。

據該公司年報顯示，上述股東中汪立群為毛戈平的配偶，毛霓萍和毛慧萍為毛戈平的姐姐，汪立華為汪立群的弟弟。宋虹佺是毛戈平公司的核心高管，擔任執行董事、公司總裁、同時兼任MAOGEPING品牌事業部總經理。上述六人均為公司執行董事。

重營銷輕研發

毛戈平公司由化妝師毛戈平于2000年創立，2024年12月10日在香港上市，被稱為港股“國貨高端美妝第一股”，主要業務包括化妝品業務、化妝藝術培訓、產品設計及開發等。截至2025年6月30日，該公司品牌專柜遍布于全國120多個城市，包含405個自營專柜和32個經銷商專柜。

2024年毛戈平公司營業收入達38.85億元，同比增長34.61%；年內凈利為8.81億元，同比增長32.8%。

2025年上半年，公司實現營業收入25.88億元，同比增長31.28%；歸母凈利潤6.7億元，同比增長36.11%；經營活動產生的現金流量凈額為8.31億元，同比增長34.17%；毛利率為84.2%，較上一年同期的84.9%略微下降，但在行業內依然是高毛利的水平。

值得注意的是，高增長背后則是持續攀升的成本壓力。毛戈平2025年上半年銷售及分銷開支同比增加24.8%，達到11.69億元，占總收入的45.2%。其中營銷及推廣開支超過5.4億元，同比增速超20%。相比之下，研發投入僅為1525.7萬元，同比幾乎零增長，營收占比低至0.59%。

這種“重營銷、輕研發”的模式并非一時之舉。2024年，公司銷售費用高達19.04億元，其中營銷推廣費激增超55%，而研發費用僅3231萬元，占比0.83%，長期徘徊在1%以下，遠低于行業上市公司2%-3%的平均水平。