豐田借雞下蛋推出牛魔王，在美超越寶馬Z4，寶馬：早知道不借了

豐田的跑車賣得并不好，自從借雞下蛋后，有起死回生的苗頭。以豐田牛魔王為例，1978年問(wèn)世，1-3代車型和國(guó)人無(wú)緣。90年代國(guó)內(nèi)曾小批量進(jìn)口過(guò)三代牛魔王，但是銷量并不好，2002年因全球銷量不佳，所以牛魔王沉睡了。2019年豐田復(fù)出牛魔王，復(fù)出后的牛魔王銷量如何呢？

先說(shuō)國(guó)外市場(chǎng)，2019年3月，豐田牛魔王正式開(kāi)始生產(chǎn)，同年5月17日在日本開(kāi)始銷售，7月22日在美國(guó)開(kāi)始銷售，9月2日在澳大利亞開(kāi)始銷售。以美國(guó)市場(chǎng)為例，2019年賣出2884輛，2020年賣出去5887輛，2021年1-10月，豐田牛魔王賣出去6119輛，對(duì)于一款跑車來(lái)說(shuō)，這個(gè)成績(jī)還算可以，但是在中國(guó)市場(chǎng)賣得并不好。

2020年11月1日，豐田牛魔王在中國(guó)正式開(kāi)賣，因?yàn)?1月份才開(kāi)始，所以2020年的銷量?jī)H為10臺(tái)。2021年1月-2021年9月，豐田牛魔王在中國(guó)賣了159輛，這個(gè)銷量和美國(guó)的銷量相差太大，畢竟2021年美國(guó)平均月銷量為611臺(tái)，而中國(guó)市場(chǎng)月平均僅為17臺(tái)。說(shuō)到豐田牛魔王，必須要提到寶馬Z4（參數(shù)丨圖片），因?yàn)檫@一代牛魔王就是在寶馬Z4的基礎(chǔ)上打造的，無(wú)非就是換個(gè)殼，那么寶馬Z4在中國(guó)賣多少臺(tái)呢？

2021年1-9月，寶馬Z4在中國(guó)賣了1425輛，豐田牛魔王的159輛都不如寶馬Z4的零頭多，雖說(shuō)豐田牛魔王在中國(guó)不如寶馬Z4賣得多，但是在美國(guó)超越了寶馬Z4。以2020年為例，寶馬Z4在美國(guó)賣了2371輛，牛魔王賣了5887輛，是不是有點(diǎn)不可思議？牛魔王是換殼寶馬Z4，在美國(guó)超越寶馬Z4，是不是因?yàn)橘u得特別便宜呢？

寶馬Z4在美國(guó)的起售價(jià)為50895美元，豐田牛魔王的起售價(jià)為44215美元，兩款車僅僅相差6680美元，但是銷量卻相差2.48倍。牛魔王在美國(guó)能超越寶馬Z4大概有幾點(diǎn)，1：便宜，2：情懷。在中國(guó)賣不過(guò)寶馬Z4也有幾個(gè)因素，1：加價(jià)，2：品牌，就品牌而言，在國(guó)人眼中寶馬比豐田高級(jí)，加上牛魔王還要加價(jià)10萬(wàn)，所以很難賣得過(guò)寶馬Z4，由此可見(jiàn)中美消費(fèi)觀不一樣。即便是牛魔王不加價(jià)，比寶馬還便宜，在中國(guó)都未必能賣過(guò)Z4，畢竟面子比情懷重要。

但是不得不說(shuō)一點(diǎn)，豐田真的很聰明，借雞下蛋還能超越別人，這在汽車界并不多見(jiàn)。目前只是在美國(guó)階段性超越，如果常年力壓寶馬Z4，這樣的案例是不是要進(jìn)EMBA？如果寶馬知道這個(gè)結(jié)果，會(huì)怎么想呢？寶馬：早知道不借了。