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豐田的跑車賣得并不好,自從借雞下蛋后,有起死回生的苗頭。以豐田牛魔王為例,1978年問(wèn)世,1-3代車型和國(guó)人無(wú)緣。90年代國(guó)內(nèi)曾小批量進(jìn)口過(guò)三代牛魔王,但是銷量并不好,2002年因全球銷量不佳,所以牛魔王沉睡了。2019年豐田復(fù)出牛魔王,復(fù)出后的牛魔王銷量如何呢?
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先說(shuō)國(guó)外市場(chǎng),2019年3月,豐田牛魔王正式開(kāi)始生產(chǎn),同年5月17日在日本開(kāi)始銷售,7月22日在美國(guó)開(kāi)始銷售,9月2日在澳大利亞開(kāi)始銷售。以美國(guó)市場(chǎng)為例,2019年賣出2884輛,2020年賣出去5887輛,2021年1-10月,豐田牛魔王賣出去6119輛,對(duì)于一款跑車來(lái)說(shuō),這個(gè)成績(jī)還算可以,但是在中國(guó)市場(chǎng)賣得并不好。
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2020年11月1日,豐田牛魔王在中國(guó)正式開(kāi)賣,因?yàn)?1月份才開(kāi)始,所以2020年的銷量?jī)H為10臺(tái)。2021年1月-2021年9月,豐田牛魔王在中國(guó)賣了159輛,這個(gè)銷量和美國(guó)的銷量相差太大,畢竟2021年美國(guó)平均月銷量為611臺(tái),而中國(guó)市場(chǎng)月平均僅為17臺(tái)。說(shuō)到豐田牛魔王,必須要提到寶馬Z4(參數(shù)丨圖片),因?yàn)檫@一代牛魔王就是在寶馬Z4的基礎(chǔ)上打造的,無(wú)非就是換個(gè)殼,那么寶馬Z4在中國(guó)賣多少臺(tái)呢?
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2021年1-9月,寶馬Z4在中國(guó)賣了1425輛,豐田牛魔王的159輛都不如寶馬Z4的零頭多,雖說(shuō)豐田牛魔王在中國(guó)不如寶馬Z4賣得多,但是在美國(guó)超越了寶馬Z4。以2020年為例,寶馬Z4在美國(guó)賣了2371輛,牛魔王賣了5887輛,是不是有點(diǎn)不可思議?牛魔王是換殼寶馬Z4,在美國(guó)超越寶馬Z4,是不是因?yàn)橘u得特別便宜呢?
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寶馬Z4在美國(guó)的起售價(jià)為50895美元,豐田牛魔王的起售價(jià)為44215美元,兩款車僅僅相差6680美元,但是銷量卻相差2.48倍。牛魔王在美國(guó)能超越寶馬Z4大概有幾點(diǎn),1:便宜,2:情懷。在中國(guó)賣不過(guò)寶馬Z4也有幾個(gè)因素,1:加價(jià),2:品牌,就品牌而言,在國(guó)人眼中寶馬比豐田高級(jí),加上牛魔王還要加價(jià)10萬(wàn),所以很難賣得過(guò)寶馬Z4,由此可見(jiàn)中美消費(fèi)觀不一樣。即便是牛魔王不加價(jià),比寶馬還便宜,在中國(guó)都未必能賣過(guò)Z4,畢竟面子比情懷重要。
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但是不得不說(shuō)一點(diǎn),豐田真的很聰明,借雞下蛋還能超越別人,這在汽車界并不多見(jiàn)。目前只是在美國(guó)階段性超越,如果常年力壓寶馬Z4,這樣的案例是不是要進(jìn)EMBA?如果寶馬知道這個(gè)結(jié)果,會(huì)怎么想呢?寶馬:早知道不借了。
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