“123狂歡”的東方哲學

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“道生一，一生二，二生三，三生萬物?！崩献釉凇兜赖陆洝防镞@樣說。

在中國的東方哲學里，1、2、3，有著特殊的意義。

國學大師、中國式管理大師曾仕強說，中國人的學問，幾乎都講到三，得“三”者 ，得天下。比如：

• 老子還在《道德經》中提到，我有三寶，持而保之，一曰慈，二曰儉，三曰不敢為天下先。

• 《易經》講究三個字，上、止、正，而且易有三義，變易、不易、簡易。

• 要取得成功，多要聚齊“天時、地利、人和”三個要素……

不知是無心插柳，還是有意為之，“123狂歡”飽含實務之外的東方哲學，而喜馬拉雅自2016年開啟第一屆123狂歡節的精神消費盛宴，如今五年時間，真正走出了一種“三生萬物”的格局

尤其2021年，從雙11試水主播帶貨，探索音頻帶貨的變現新玩法，從虛入實；到12月3日打造“2021幻音之旅”的狂歡之夜，以《山海經》為框架，打破傳統舞臺呈現樣式，并通過電影級別劇情式串聯手法，講述探尋聲音意義的故事，喜馬拉雅打開了“萬物生”的新空間。

從聲音，到聲命體

異獸“讙”攻擊了“聲命體”世界，四種聲音能量墜落地球，“白澤”聯合多位“聲音特工”，穿越玄武、青龍、朱雀、白虎四大界域，取回聲音能量，拯救“聲命體”世界。

這是喜馬拉雅“2021幻音之旅”狂歡夜的貫穿情節，因聲而生，因聲而舞，縱橫歷史，中西合璧、大膽跨界，看完不禁讓人腦洞大開。

“這回真的是突破了自我，當了一次演員，也是我第一次參加以聲音為主題的晚會?！毕柴R拉雅主播瘦駝如是說。

瘦駝，這位從事大眾科普的科普作家，在過去14年一直通過寫作連接世界。

2020年因為疫情，他和家人有了很多富余時間在封閉的房間或車里，他為孩子播放兒童故事，也為自己尋找國外航空觀察家的有聲欄目。2021年1月，瘦駝就此多了一個身份——喜馬拉雅的播客，推出了播客節目《理性時間|瘦駝電臺》。

從一個作家，到變成一個播客，如今又在123狂歡夜過了一把演員的癮，瘦駝不斷拓展著自己的人生邊界。

喜馬拉雅也是如此，聲音，這個看似簡單的感官體驗，在喜馬拉雅近十年的打磨中，已經呈現出“聲命體”的雛形。

春秋時期，管仲有言“無翼而飛者，聲也；無根而固者，情也。”聞聲知情，聲音通過簡單介質即可存在和傳播，卻能喚起人類的通感與外界世界相聯系，進而影響人的認知活動和生命體驗。

聲音，從來不是孤立的，其場景融入性最。20 世紀 70 年代，加拿大作曲家雷蒙德·默里·謝弗（R.Murray Schafer）最先提出“聲音景觀”的概念，將聲音視為環境的組成部分，探討自然聲、人聲、社會聲等一切聲音對環境的影響。有學者認為，聲音景觀將聲音作為主體，以聲音為圓心輻射客體，形成內生與外生的雙重力量，共同作用于人對外界事物和環境的認知取向。

確實，喜馬拉雅平臺上的聲音，憑借其特殊的陪伴屬性，實現24小時不間斷陪伴用戶，滲透至生活各大場景，改變用戶生活方式，無論是居家還是出行，通過智能音箱、車載系統、智能穿戴等終端設備，音頻都能相伴用戶左右。

截至2021年上半年，喜馬拉雅在線音頻服務已經涵蓋了用戶從-1歲到100歲不同年齡階段所需要的豐富內容，累積了包含98個品類的2.9億條音頻內容，音頻內容總時長達到約21億分鐘，可供一個人不重復收聽超過4000年！

喜馬拉雅“聲命體”的潛力被不斷激發出來。

從窄門，到新世界

《圣經》里有一句話：你們要努力進窄門，將來有許多人想要進去，卻是不能。

走窄門，不僅要對未來有預見性，當邁出那一步時，還需要很大的勇氣。2012年時，移動互聯網開始風起云涌，進入音頻這個賽道，背后要有很強的洞察力。

喜馬拉雅App2013年3月上線，令人驚喜的是，用戶在上半年就突破了1000萬！方向對了，事半功倍，到2014年5月，喜馬拉雅的激活用戶就超過5000萬……

但在之后的幾年時間，我們看到視頻崛起了，愛奇藝、b站紛紛實現了資本市場的IPO，喜馬拉雅的“聲音”顯得不那么耀眼，在這個領域，遭遇廝殺和競爭。

甚至隨著5G 技術的不斷成熟以及大眾文化的視覺轉向，“聽覺退位”“廣播將死”甚至“廣播已死”的論調在社會上此起彼伏。

2017 年，音頻市場紅海到來，同時，喜馬拉雅，以及荔枝、蜻蜓 FM、得到等紛紛進軍內容付費領域。作為一門生意，“窄門”里面的空間，慢慢變大。

進入2019年，音頻市場產業鏈完善，中國的泛音頻娛樂市場打開，音頻付費的市場快速打開。

2020年，喜馬拉雅用于收入分成的總支出接近13億元，占總營收的32.0%。長期投入內容，喜馬拉雅吸引了數百萬聲音創作者，2020年總活躍內容創作者達520萬人。喜馬拉雅為創作者與用戶搭建了一個共同成長的環境場域，形成了自己獨特、活躍、規?；囊纛l平臺。

根據艾媒發布的《2020-2021 年中國在線音頻行業研究報告》，2021 年中國在線音頻用戶規模達到 6.4 億人，2022 年有望升至 6.9 億人。

在用戶群體、音頻市場這塊餅不斷變大時，對喜馬拉雅而言，收入不僅僅是廣告和內容付費，從音頻內容到實體圖書、各種商品，喜馬拉雅正在聲音的基礎之上，通過更多維度鏈接用戶和這個世界。

從虛入實，多元世界

今年123狂歡節，喜馬拉雅除了推出超值會員、專輯，還在喜馬商城首次上線實體書，并聯合站內聲音專輯，打通“聽”與“看”。

目前已經有超過150本親子兒童圖書上線喜馬商城，涵蓋了幼兒繪本、大IP童書、名家教輔、國學名著、家庭教育等多個類別。其中，很多圖書為站內有聲專輯的實體書。

這些圖書上架后，將會和相關專輯匹配露出，讓用戶可以邊聽書邊買書，而孩子也可以在“聽”和“讀”方面同時感受寓教于樂的精神滋養。

實際上，2020 年 10 月，中宣部印發《關于促進全民閱讀工作的意見》，要求基本形成全民閱讀推廣服務體系，“加強優質閱讀內容供給、完善全民閱讀基礎設施和服務體系、積極推動青少年閱讀和家庭親子閱讀、保障特殊群體基本閱讀權益、提高數字化閱讀質量和水平”。

喜馬拉雅引入實體書籍，且與站內很多有聲專輯匹配，正是促進全民閱讀的重要方式和路徑。

實際上，關于對實體商品的帶貨，在123狂歡節之前的雙11，喜馬拉雅就進行了不錯的商業化試水。

喜馬拉雅有聲書主播“零少俠”，曾是一名話劇演員，在喜馬拉雅轉型播有聲書，目前粉絲超71萬，作品播放量超4億。

今年，他參與了喜瑪拉雅雙11的主播帶貨活動，因為女性粉絲較多，“零少俠”帶貨的產品有零食、日用品、護膚品等，通過直播和粉絲群的方式向粉絲推薦，““音頻帶貨玩法比較新，新的玩法也能帶來新的收益”。

可見，在喜馬拉雅的“聲命體”中，123狂歡節撬動的，已不僅僅是知識付費的精神消費盛宴，還是不斷激活這個“聲命體”的重要因子。

當年從窄門進入的世界，并不窄，如今也越來越豐富多元，應了老子的“道生一，一生二，二生三，三生萬物”，東方哲學在喜馬拉雅的發展軌跡中，找到了現實的意義。

知名大V“犀利財經”（xili-caijing）原創！