近日,深圳的寵物方艙刷屏網(wǎng)絡(luò),這個迅速建好的「寵物方艙」,究竟是怎么建成的?
「萌寵爭奪戰(zhàn)」背后,深圳相對年輕的人口結(jié)構(gòu)帶來的「養(yǎng)寵熱潮」,又為這座城市的寵物業(yè)態(tài)帶來了哪些商機?
從寵物驛站到寵物方艙
深圳萌寵挺幸福
深圳上沙,深圳人口密度最高的區(qū)域之一。密密麻麻的握手樓里,居住了無數(shù)為城市貢獻青春的深圳人。
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因為各種原因,在今年3月中旬的7天靜默期內(nèi),上沙成為人們關(guān)注的焦點。
關(guān)注的焦點之一,就是寵物救援問題。在上沙塘晏村,部分居民需要轉(zhuǎn)移隔離,人可以轉(zhuǎn)移,家中的寵物如何安置?
之后,有網(wǎng)友發(fā)布了一封“上沙塘晏村居民的寵物被滯留求救援”的求助信,引起外界廣泛關(guān)注。
為了解決塘晏村居民家中寵物的安置問題,深圳依據(jù)就近原則,先后搭建兩個“愛心寵物驛站”,托管轉(zhuǎn)移隔離寵物200多只。
藺崇崇是寵物驛站30位大白中的一位,她在接受采訪時表示:30位大白中,有來自深圳新瑞鵬寵物醫(yī)療的醫(yī)生,有日常給小動物做造型的美容師,有流浪狗驛站和貓網(wǎng)的志愿者,有日常負(fù)責(zé)接送的司機師傅,大家24小時輪崗、1個人需要照顧二三十只動物。
4月3日,全城靜默期結(jié)束14天后,深圳市監(jiān)局旗下的深圳市寵物集中托管中心,在光明新區(qū)正式建成并投入試運行,被外界稱為“寵物方艙”,引發(fā)廣泛關(guān)注。
聯(lián)手深圳企業(yè)
在光明區(qū)共建寵物方艙
深圳寵物方艙的建設(shè),離不開政府與企業(yè)的高效配合。
Hot商業(yè)君調(diào)查發(fā)現(xiàn),位于光明新區(qū)的“寵物方艙”,原本是一家私營的「胖茶寵物樂園」,成立于2021年8月。此次是與政府合作,是基于原本的硬件設(shè)施,迅速改造為“寵物方艙”。
在大眾點評app上,胖茶寵物樂園掛出了「閉園通知」:“胖茶助力政府成立深圳臨時寵物集中托管中心,預(yù)計恢復(fù)營業(yè)時間在今年7月。”
根據(jù)官方披露的信息,光明寵物方艙占地面積8500㎡,建筑面積1500㎡,正式運行后,犬、貓寵物托管的最大容量為300只。
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在深圳市監(jiān)局微信公眾號的留言區(qū),一則讓人感慨的留言,見證了深圳速度背后的艱辛。對于建設(shè)寵物方艙,國內(nèi)沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗,也給負(fù)責(zé)檢驗檢疫的技術(shù)人員們,提出了新的難題,幸運的是,大家很快就解決這一難題。
Hot商業(yè)君的師姐,恰好就在深圳市市場監(jiān)督局工作,她說封閉期間,每個部門都留守員工在單位辦公,每天下會都是凌晨兩三點了。對此,只想點個大大的贊!
Hot商業(yè)君也了解到,目前已經(jīng)有多地在學(xué)習(xí)借鑒深圳經(jīng)驗。以長沙為例,當(dāng)?shù)貙櫸锉Wo組織“長沙領(lǐng)養(yǎng)日”聯(lián)合當(dāng)?shù)貎杉覍櫸锛酿B(yǎng)機構(gòu),也開啟了“寵物方艙”公益項目。
在此Hot商業(yè)君也想提醒大家,光明寵物方艙是免費的。有需要的市民,請先咨詢自己所在街道辦,報備自己和寵物的基本資料,按街道辦要求進行后續(xù)步驟。
「毛孩子」治愈人心背后
寵物行業(yè)規(guī)模近3000億元
在接受采訪時,曾在下沙寵物驛站工作的一位大白如是說道:“寵物驛站不僅妥善安置毛孩子,更是舒緩了主人的焦慮感。”
原來,一位患抑郁癥的主人在隔離期表現(xiàn)出焦慮情緒,大家不定期拍視頻給她,讓她知道自家毛孩子很健康,焦躁的心也安定了。”
寵物帶來的“治愈”需求,在當(dāng)下的中國特別明顯。他們將寵物視為家人和孩子,將自我的生活方式平移到愛寵身上,從衣食住行上都精挑細(xì)選。
來自商業(yè)地產(chǎn)咨詢機構(gòu)RET睿意德的研究表明,2010年至2020年是中國寵物行業(yè)的快速發(fā)展期,其中有三點原因不容忽視。
其一,中國人口結(jié)構(gòu)改變:空巢青年、空巢老人、丁克家庭等群體為市場提供了較大增長空間。
其二, GDP水平持續(xù)提升,消費升級的大環(huán)境下情感經(jīng)濟、萌經(jīng)濟的發(fā)展都與寵物市場息息相關(guān)。
第三,資本投入:除寵物平臺外,共享經(jīng)濟、云養(yǎng)寵等新型服務(wù)模式也在寵物市場展開擴張。
由艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》也顯示,2020年寵物消費市場規(guī)模接近3000億元。
未來三年內(nèi),受政策、經(jīng)濟、社會和技術(shù)因素驅(qū)動,寵物行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長,復(fù)合增速預(yù)計14.2%,至2023年,行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到4456億元。
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四座一線城市
深圳寵物醫(yī)院密度最高
自媒體號「寵業(yè)家」去年2月對百度地圖上的寵物數(shù)量進行了統(tǒng)計,最終的數(shù)據(jù)顯示,北上廣深四座一線城市,寵物醫(yī)院的數(shù)量分別為813家、563家、628家和502家。
深圳是四座一線城市面積最小的,由此可以看出,深圳寵物醫(yī)院的密度是最高的,也側(cè)面反映出深圳的“毛孩子”數(shù)量眾多。當(dāng)然,這也與深圳年輕人眾多的人口結(jié)構(gòu)密不可分。
為了討好毛孩子,深圳于2019年在福田景田,建成了第一座公益性的寵物主題公園,園區(qū)劃分為兩部分,柵欄外是“鏟屎官”的休閑區(qū),柵欄內(nèi),“毛孩子”可以自由奔跑。
深圳購物中心
紛紛打造寵物友好購物中心
為了迎合人們對寵物的熱愛,近年來,深圳各家購物中心也開始爭相加碼寵物零售、體驗及運營活動。如卓悅匯、益田假日里、布吉萬象匯等引入爪爪喵星球,目前該品牌在深圳已有11家門店。
光明大仟里、KKONE等引入屬虎貓館,目前該品牌在深圳也已經(jīng)有11家門店。
萬象天地則引入了寵物家,該品牌主要以社區(qū)店為主,位于購物中心的這家門店服務(wù)項目更廣,涵蓋了咖啡、跨界活動、人寵互動&社交以及臨時寄養(yǎng)等,設(shè)計上也有頗多亮點。
除了引入寵物品牌,近兩年來,各大購物中心也在學(xué)習(xí)上海購物中心的做法,紛紛打造寵物友好型購物中心。
不完全統(tǒng)計,目前,星河COCO City、星河world·COCOPark、觀瀾湖新城MH MALL、One Avenue卓悅中心、深圳平安金融中心、萬象天地、卓悅匯購物中心以及海岸城等,都已經(jīng)調(diào)整為寵物友好型購物中心。
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◎南山海岸城服務(wù)臺旁的寵物推車
這些購物中心中,普遍會提供寵物推車、撿便袋、寵物飲用水、應(yīng)急糧食、寵物雨衣等物品,呵護消費者們心目中的“小可愛們”。
同時,各大購物中心也會通過寵物,來舉辦各種線下活動。以海岸城為例,建立了“擼寵社群”,經(jīng)常聯(lián)合揮爪實驗室打造了專屬愛寵的限定market,吃喝玩樂都能一站式搞定。
有業(yè)內(nèi)資深從業(yè)者表示,日本已經(jīng)有寵物社交型的購物中心,這類購物中心的背后,是對于年輕人消費習(xí)慣的深刻洞察。與其他業(yè)態(tài)相比,寵物場景將是一個更加高頻率、高粘度跟長時間的場景。
在「毛孩子」眾多的深圳,還會帶來哪些商機?Hot商業(yè)也會持續(xù)關(guān)注。
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