喜馬高管辭職干營地，阿里數據：露營正替代跨省旅游

年初，原喜馬拉雅副總裁、聲聯網戰略合作負責人李海波離職再創業的消息轟動一時。

李海波于2月離職后便投身營地業態，欲打造集房車、露營、商學院以及田野劇場等內容落地業務于一體的新型實體社區。

• 圖源星谷營地

李海波看準了市場發展后，便和幾位朋友一起在北京延慶包下5000畝的山林和200畝的野鴨湖，“準備投身實體，做房車，露營，內容落地，類似不帶房產屬性的阿那亞社區，取名‘星谷營地’，主題就是有趣的人和他們的人生。”

“互聯網大廠的高管辭職干營地?”消息剛發布時不少人感到匪夷所思。

然而可以理解的是，李海波選擇的營地行業，如今已經成為一個新的消費賽道，此前同類產品不是沒人做，但顯然現在才是這一行業走上大眾舞臺的最好時機。

數據顯示，2014年-2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168億元，復合增長率13.9%。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規模快速增長，增長率達78%，市場規模達299億元。預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。

• 圖源星谷營地

近日國內疫情反復，受“非必要不出省”“非必要不離市”等疫情防控政策的影響，周邊游成為人們出游的首選模式，而露營在不知不覺間躍升成為人們出游的熱門活動，戶外露營逐漸替代了跨省旅游。

據阿里研究院產業研究中心主任郝建彬介紹，2022年淘寶直播露營品類GMV整體同比去年增長70%，客單價同比去年增長34%，北京露營消費在全國范圍占比5.6%，遙遙領先其他地區。

女性成為新式露營的主力軍，占到了淘寶直播露營消費人群的72.77%；90后、95后的年輕群體和80后的親子游群體也是新式露營中兩大重要的消費人群。

據“去哪兒”大數據顯示，五一假期期間露營相關產品（住宿、出游）的預訂量是去年的三倍，可以露營的公園門票銷量比去年漲幅超四成。

可以預料，隨著高考結束，暑期到來，夏日露營也將成為更多人的休閑新選擇。

極簡露營 vs 精致露營

露營不是一件新興的事物，早在2020年便在各大社交平臺火爆過一次。但最近在朋友圈、微博、小紅書刷屏的頻率越來越多。

除了人們習以為常的扎好帳篷、準備好即食食品的傳統式露營，極簡露營和精致露營也逐漸成為一種風尚。

極簡露營，顧名思義背上一個包就能走。

一個隨搭隨收的背包帳篷、找兩棵樹就可以搭建的睡袋，甚至是家里用的床單也可以成為出游的“必備好物”。

追求極簡露營的人們強調物品不在多，有個可以在戶外小憩的地方便能滿足。

人們的詩和遠方都被疫情阻斷，被鋼筋水泥的城市圍困了太久，到大自然感受別樣的詩意便也成了一件幸福的事，極簡露營成為不能出遠門的一種慰藉。

與極簡露營相比，精致露營更注重裝備審美和風格，追求整體的氛圍感個體驗感。

有人也稱其為“搬家式露營”：帳篷篝火、復古吊燈、圓桌折椅、燒烤架、投影儀、咖啡機……

精致露營對于環境的要求更高，人均消費也遠高于傳統露營模式。

在疫情反復的當下，精致露營逐漸成為一種潮流，碾壓密室逃脫、劇本殺，新晉成為年輕人的最愛。

體驗自然 vs 盲目精致

精致露營火出圈，這個快速發展的行業更多喚醒的是人們對于自然的體驗，還是對于精致生活的盲目追求？其中存在哪些消費陷阱和可討論的消費觀？這些都是值得我們思考討論的問題。

消費內卷問題嚴重

許多追求精致露營的年輕人，不滿足于只有帳篷的露營，超出自身消費水平追更裝備。

京東消費及產業發展研究院的發布《春夏戶外露營消費趨勢報告》顯示：消費者戶外露營呈現出“戶外裝備要配齊”、“出行防護不能少”、“自駕裝備要升級”三大趨勢特征。

郝建彬談到，天幕在天貓的銷售額同比增長超2100%，成為絕對“頂流”。在淘寶直播間，營地燈、沐浴帳、氣墊床等露營細分品類的消費增速迅猛，人們越來越注重露營中的精致感和舒適性。

然而購齊天幕、克米特椅、蛋卷桌、帳篷等“入門級”露營裝備起碼上千元，如果選擇輕奢級，追求更高標準的精致露營，價格則會達到上萬元。

在小紅書、抖音等平臺，露營攻略多關注升級設備。

以熱門露營地品牌大漠荒野一日體驗價格來說，一家三口游玩一天的成本少則上千，多則上萬，對于大多數人來說，也是一筆不低的開支。

但事實是，一部分人超出自己經濟水平，片面追求所謂的“生活儀式感”，在體驗后收獲更多的是來自朋友圈的點贊和羨慕。

在網絡營銷的濾鏡下，有些消費者花了很多錢親身體驗后反而產生了較大的消費落差。

商品低利用率造成浪費

熱愛露營的高級玩家可能一年能露營三十多次，但更多的人只是體驗新奇只玩了一次。

很多人體驗過一次露營，就再也想不起買過的裝備，好幾千元買來的帳篷落滿了灰，再也不會使用第二次。

除了“一次性精致露營”以外，對裝備的關心勝過露營本身也是造成浪費的重要原因，很多人吐槽露營是個坑，花錢買裝備就像游戲氪金，只會無上限更新。

其實，無論是簡單出行還是精致露營，一種生活方式興起的初衷應該是人們享受生活的一個渠道，是逃離當下高壓、快節奏生活的一個出口。

生活可以充滿儀式感，儀式感能減少落差感，增加滿足感，帶來幸福感。但如果為了一次精致露營，需要透支消費，鋪張浪費，則大可不必。

李海波曾談到, 在審美成為剛需的時代，這個行業需要有一次消費升級的過程，從產品到服務，重新設計。

因此露營場景提供者在此時恰恰可能成為問題解決者，隨著露營成為大眾消費選擇，戶外露營會像入住酒店一樣，根據自身消費能力自主選擇即可。

話說回來，儀式感也并非完全由物質堆砌，心中有詩意，處處皆清歡。