羅永浩入場淘寶直播，雙十一大戰誰將成最大贏家？

一年一度的雙十一購物狂歡節又來了，這個起源于淘寶2009年舉辦的網絡促銷活動，已逐漸成為各大中國電商、甚至海外電商的全民購物節。

在過去的十三個年頭里，有的滿減優惠玩法堪比奧數難題，有扎堆集中的下單讓快遞壓力驟增。但隨著時間推移，各大平臺逐漸將雙十一的戰線和預熱時間提前，不需要讓消費者熬夜到零點了。

10月18日，天貓宣布10月24日晚上8點，今年天貓雙十一預售活動將正式開始。

不用養貓了，也不用蓋樓了，回歸到簡單的滿減優惠活動。

更重要的是，今年雙十一對天貓和淘寶價保規則做了升級，將付款后15天內價保，改為付款后至11月11日活動結束后15天內全程價保，最長價保時間從15天延長至27天。

這意味著，用戶從10月24日起只要參與預售付定金，商品一旦出現降價，用戶都能夠在官方客服價保中心中點擊一鍵價保申請退款。

天貓是跨店滿300-50元，淘寶是跨店滿200-30元。淘寶還貼心地推出了分享購物車功能，幫助消費者一鍵抄作業。

雙十一盡管是淘寶推出的購物節，但是實際上每年都會有各大電商平臺來分雙十一的流量。

今年的電商大戰變得越來越撲朔迷離，除了傳統的天貓，京東，拼多多，蘇寧，社交屬性的平臺如抖音也強勢加入，出現混戰現場。

京東今年將于10月20日零點開啟預售，時間持續到11月9日。全品類參與每299元減50元促銷和部分品類參與的每1000元減100元促銷。

拼多多是百億補貼 10月20日零點 - 11.11 零點限量搶100-50優惠券，同時有滿50-20的券。

蘇寧易購則在10月24日和11月7日啟動預售，提供跨店滿300減50、低價秒殺、分期免息、定金膨脹、紅包雨。

各大平臺競爭的“法寶”除了滿減活動，平臺主播的號召力則是決勝的關鍵因素之一。

抖音2022年上半年電商銷售額同比增長150%，銷量同比增長142% 。帶貨直播流量同比增長53%，在李佳琦缺席618這個爆發點后，抖音電商一直在穩步增長。

抖音相比起淘寶來說，互動更強。直播的達人們也更能洞察粉絲的興趣方向，把握內容傳播的風口。從交個朋友到東方甄選，都是特色的興趣電商。

今年抖音做了三個場景玩法，分別是中心場玩法、內容場玩法以及財經玩法。

“中心場”玩法也是今年抖音商城雙十一的主陣地，包括跨店每滿200減30，而且跨店滿減是可以和其它優惠疊加使用。而特色的“內容場”玩法方面，則包含了品牌嘉年華以及全民組團PK賽、短視頻任務賽、好物直播間等。11月2日到11月11日每天有特色主題日。

而就在雙十一大戰前夜，今年6月說退網創業的羅永浩雙十一入駐了天貓直播。

羅永浩將在10月24日雙11預售當天，正式開啟淘寶直播首秀，稱“雙11男人們的需求該有人管管了。”

目前從淘寶搜索欄搜索交個朋友或者羅永浩，就會直接進入到“羅永浩”的直播間。

羅永浩將作為標志性人物打頭陣，“交個朋友”其他主播也會一并入淘開播。目前，淘寶上開通了“交個朋友嚴選店”的店鋪，粉絲達到了1.2萬。

2020年4月，羅永浩宣布獨家簽約抖音直播，并進行直播帶貨，首次直播超4800萬人累計觀看，支付交易總額1.1億元，創下了抖音平臺當時的帶貨記錄。

6月12日，羅永浩宣布將退出微博和所有社交平臺。還將微博和抖音賬號名稱改成了交個朋友，準備埋頭創業。抖音粉絲在1900多萬。

老羅退出直播后，接棒的是新東方集團旗下的東方甄選，憑借雙語直播全網爆火。主播董宇輝散文式的直播方式更是成為了直播帶貨的一股清流，并實現現象級出圈。

6月16日，粉絲數突破千萬，隨后東方甄選三個月帶貨20億。截止至今，“東方甄選”抖音直播間的粉絲數已經超過2700萬，反超了交個朋友。東方甄選無疑將是這場雙十一大戰中抖音的一張王牌。

而同樣在淘寶直播這邊，9月20日晚7點，淘寶直播一哥李佳琦在消失了109天后低調回歸，李佳琦當晚直播兩個小時，共有6352.8萬人觀看。據統計，李佳琦回歸首場直播中，GMV超過1.3億元。

在薇婭、雪梨兩名超級頭部主播退場，李佳琦停播以后，淘寶缺席了今年的618。如今羅永浩與抖音獨家簽約過期，回歸直播加入淘寶，俞敏洪也將于10月31日晚現身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間，加上李佳琦的強勢回歸，淘寶直播在這次雙十一活動中應該是底氣十足。

不過歸根結底，不管是哪個平臺，哪個主播，都要以為消費者“謀利”為原則，實打實地給到消費者足夠的誠意和實惠，才能獲得更多青睞，畢竟我們在此前多年的雙十一活動里，已經被鍛煉得數學能力超強，誰都別想“欺負”我們。

（圖片來源網絡）