青記獨家丨世界新聞業(yè)各出奇招創(chuàng)新求生存（外3則）

導 讀

“進觀外媒”將及時展現(xiàn)最近一個月的外媒動態(tài)，為讀者提供第一手的翔實外媒資訊，敬請關注。

馬斯克擬為推特創(chuàng)辦“超級App”

馬斯克對字母“X”有特殊癖好。他用歌手戈里梅斯（Grimes）的名字稱呼自己的兒子，這位歌手的真名由一連串X字符組成。他命名用來收購推特的公司為“X控股公司”。他的火箭公司名為SpaceX。如今他有意將推特整合到一個“萬能客戶端”里，他稱其為X。數(shù)月來，這位特斯拉和SpaceX的CEO表達了創(chuàng)立中國微信的自有版本——一種包含視頻交談、即時通信、流傳播和支付功能，可用于中國以外世界的“超級App”。一旦他完成對推特收購的全部法律程序，就要啟動這項計劃。但也有一些障礙。首先，推特將不會是全球唯一追求這一目標的社交媒體，很多對手也在這樣做。其次，是否所有推特客戶都愿意接受這樣的“超級App”也是一個問題。

（編譯自10月17日美聯(lián)社官網(wǎng)）

《紐約時報》網(wǎng)站用戶數(shù)增幅居新聞網(wǎng)站榜首

9月份，《紐約時報》網(wǎng)站成為全球英語新聞10大網(wǎng)站用戶數(shù)增長最快者，同比增幅高達72%。英國《每日郵報》網(wǎng)站“郵報在線”增幅11%位居第二。《衛(wèi)報》網(wǎng)站增幅8%，居第三。10大新聞網(wǎng)站中MSN、谷歌新聞、雅虎財經(jīng)、福克斯新聞均為負增長。

英語新聞10大網(wǎng)站用戶數(shù)的絕對數(shù)排名，BBC仍以12億居榜首，其余9名依次是MSN（7.56億）、CNN（6.47億）、《紐約時報》（6.19億）、《每日郵報》（4.12億）、《衛(wèi)報》（3.84億）、福克斯新聞（2.80億）、雅虎新聞（2.70億）、雅虎財經(jīng)（2.37億）、《華盛頓郵報》（1.85億）。

（編譯自10月17日www.pressgazette.co.uk）

報業(yè)熱衷視頻和音頻傳播

聲音革命正在改變新聞機構發(fā)布內容的方式。播客以及文字轉聲音的技術解決方案為受眾獲取新聞帶來更大的興趣。這類小型的音頻新聞尤其能吸引年輕一代，帶來這些受眾的駐留和忠誠。報紙正普遍利用文字轉聲音軟件讓讀者聽新聞而不是讀新聞。擁有4000多名訂戶的《鄰里新聞》的發(fā)行人表示，已將預算向聲音領域大幅傾斜。該報創(chuàng)辦了音頻播客“我們家園”用以滿足受眾的這一需求。《圣地亞哥之聲》也得益于其系列播客的成功。位于得克薩斯州的《威爾遜郡時報》網(wǎng)站的月獨立訪客量為43688，平均13%的訪客每月選擇將文字轉語音的服務。

（編譯自9月26日www.editorandpublisher.com）

印度最大報業(yè)集團廣告收入增51%

以印度發(fā)行量最大的日報《太陽日報》（Dainik Bhaskar）為旗艦報紙的太陽日報集團（DB Corp）發(fā)布截至9月30日的2022年第三季度（2023財年第一季度）財報稱，隨著經(jīng)濟的強烈復蘇和集團內各報內容生產(chǎn)和發(fā)行量的戰(zhàn)略調整，以及多渠道創(chuàng)新抵達讀者，集團經(jīng)濟獲得強勁增長。該季度的廣告收入由上年一季度的474.2千萬盧比增至718.1千萬盧比，增幅51%。發(fā)行收入也由226.5千萬盧比增至231.2千萬盧比，增幅2%。總收入由759.2千萬盧比增至1046.4千萬盧比，增幅38%。稅前利潤則由110.5千萬盧比增至171.5千萬盧比，增幅55%。凈利潤更是由31.5千萬盧比增至79.8千萬盧比，增幅153%。集團內廣播收入也凈增49%。集團執(zhí)行董事蘇德希爾·阿加瓦爾（Sudhir Agarwal）表示：“完整充分的內容發(fā)布永遠是各渠道廣告收入增長的源泉。”

（編譯自10月19日www.exchange4media.com）

《福布斯》“活動”收入增六成

據(jù)財經(jīng)媒體《福布斯》雜志首席銷售官雪莉·菲利普透露，該刊通過舉辦各種“活動”帶來的贊助收入，已占其所有廣告收入的35%。今年，該刊將累計舉辦90種活動，略少于去年的97種，種類從編輯部組織的大型活動到為客戶策劃實施的用戶激勵活動等不一而足。《福布斯》這類活動都采用了一種融合模式，如最近舉行的第五屆翻新版“紐約客戶空間”（Custom New York Space）以及含有大量視頻元素的“歡喜時刻”（Like Time）。這些活動在帶來收入的同時，也增強了該刊的用戶黏性，目前其TOP級100名客戶中有七成至少購買使用該刊兩個以上內容平臺。今年該刊活動收入有望增長60%。

（編譯自10月18日www.adweek.com）

歐洲發(fā)行量最大報紙的轉型之路

在本周將于柏林召開的國際期刊聯(lián)盟（FIPP）會議上，歐洲發(fā)行量最大的日報和德國最大的媒體品牌《圖片報》（Bild）將分享其數(shù)字化轉型的經(jīng)驗。圖片報集團執(zhí)行董事卡洛琳·胡索福·布勒說：“《圖片報》自1952年創(chuàng)刊以來，發(fā)生了太多的事：我們的讀者如今不僅可以在紙質版和電子版報紙上消費我們的內容，同時也可以在我們的官方網(wǎng)站、移動終端以及播客、客戶端、電視屏幕乃至一大批社交平臺上享用我們的內容。我們的成功就在于用不停頓的創(chuàng)新——持續(xù)追逐用戶行為的變化。”他說：“正由于這樣的轉型，《圖片報》目前每天的獨立訪客量高達近600萬個，每月抵達4000萬人。特別是近兩年來在視頻新聞上的開拓，去年在印刷版、數(shù)字終端和音頻產(chǎn)品之外，我們創(chuàng)辦了線性的電視頻道TV-Screen。我們從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，完整的視頻內容對我們的目標人群至關重要。在數(shù)字視頻大幅增長的同時，伴隨而來的數(shù)字廣告也大幅增長。”

（編譯自10月17日www.fipp.com）

美推出新聞類社交媒體

一份“社交優(yōu)先型”新聞媒體“新聞時刻”（The News Movement）在美國創(chuàng)辦。該媒體以“千禧一代”（Gen Z）為受眾，關注無黨派新聞，用新型方式發(fā)布新聞，創(chuàng)辦前已在beta live運行10個月，號稱已有8萬粉絲和2600萬+閱讀量。《新聞時刻》目前在TikTok、Instagram、YouTube、Twitter和Snap上發(fā)布，此外還與音樂平臺UnitedMasters合作，發(fā)布伴有歌聲的有聲新聞。

聯(lián)合創(chuàng)辦人兼總編輯卡馬爾·阿哈邁德（Kamal Ahmed）補充說：“嚴峻的新聞業(yè)態(tài)是我們創(chuàng)辦‘新聞時刻’的核心動機。我們很樂意用新的創(chuàng)意敘事技術抵達年輕一代受眾。”

（編譯自10月12日www.mediapost.com）

轉型奇跡：地方小報變身高科技大媒體

歐洲新聞界最引人入勝的新聞之一，便是位于西班牙阿拉貢省薩拉戈薩市的媒體公司Henneo的故事。僅用10年時間，這家媒體就從過去僅服務于百分之三西班牙人口的小型地方報紙《阿拉貢先驅報》，變身為西班牙新聞巨頭并躋身全國10大IT企業(yè)。

這家創(chuàng)刊于1895年的家族媒體的故事發(fā)生在2011年12月，當時西班牙經(jīng)濟陷入比2008年金融危機還糟糕的險灘。為轉型自救，Henneo創(chuàng)辦了自己的IT企業(yè)西貝魯斯（Hiberus，由自己的IT部門與當?shù)貎杉易稍児竞献鞒闪ⅲＮ髫愻斔购笫召徚擞晒雀鑶T工創(chuàng)建的在線咨詢公司Semmantica，進而創(chuàng)建西貝魯斯搜索引擎和Play2u公司。這一系列動作旨在建立一種特殊的數(shù)字服務體系和針對其他新聞機構和品牌的解決方案。到2014年，公司不僅達到500人的員工規(guī)模，還創(chuàng)辦了用于培訓數(shù)字科技人才的西貝魯斯大學。如今，該公司已經(jīng)拓展到拉丁美洲其他國家，并成為擁有2000名員工的西班牙10大IT公司之一。

（編譯自10月10日www.whatsnewinpublishing.com）

機器人成為媒體經(jīng)濟增長戰(zhàn)略要點

全世界的新聞出版人正將人工智能（AI）列入抵達成功目標的關鍵力量。據(jù)路透新聞研究院2022報告，有85%的被調查者認為人工智能對未來一年的發(fā)展有重要作用；81%認為AI在自動化和優(yōu)化編輯部工作流程方面作用重大；70%相信AI在幫助發(fā)現(xiàn)和調查新聞方面將扮演重要角色；69%期待AI在鎖定潛在付費用戶方面發(fā)揮重要作用。

然而，根據(jù)國際期刊聯(lián)盟（FIPP）的《2022媒體創(chuàng)新報告》，相對于其他視頻、音頻數(shù)字媒體而言，新聞出版商在AI的運用方面還處于初級階段。該報告期待從世界更廣泛的視野里發(fā)現(xiàn)AI方面的創(chuàng)新案例。

（編譯自9月28日www.whatsnewinpublishing.com）

美國付費新聞，富人的游戲？

蓋洛浦和奈特基金會一項針對5593名成人進行的新調查顯示，美國年收入在15萬美元以上的富有階層比任何其他階層的人都更愿意為新聞內容付費，特別是當可以規(guī)避廣告的時候。該階層人口愿意為新聞付費的比例高達47%。超過半數(shù)（52%）的受訪者仍傾向于從廣告支撐的媒體中獲得免費新聞。年收入低于3萬美元的低收入人口則更希望通過政府資助和廣告支撐獲得免費新聞，他們中愿意為新聞內容付費的僅占14%。調查還發(fā)現(xiàn)，受訪者中有高達72%的人曾經(jīng)為新聞機構的內容付費。而在付費群體中，樂于接受訂閱形式者占比86%。

（編譯自10月20日尼曼實驗室官網(wǎng)）

世界最大廣告商就廣告前景產(chǎn)生分歧

靈活預算和專注于表現(xiàn)性廣告支出（performance spend）有望主導明年的廣告市場預算。一份針對全球最大廣告商品牌的調查顯示，面對全球經(jīng)濟下滑的前景，大廣告商們在未來投資和廣告消費方面產(chǎn)生了較大的分歧。由世界廣告商聯(lián)盟（WFA）和“思媒思智”（Ebiquity）完成的這項新研究認為，俄烏戰(zhàn)爭帶來的影響及新冠肺炎疫情的后續(xù)沖擊，令最大的廣告商們面臨不斷增加的壓力，以致在如何應對經(jīng)濟衰退方面意見不一。

該研究評估了43家大型公司，包括全球前10名廣告公司中的5個，這前10名廣告商每年在廣告方面投資總額約440億美元。其中有29%的公司計劃削減明年的廣告投放，相似比例的公司會增加投資，40%的公司打算保持現(xiàn)有預算規(guī)模。這些不同也體現(xiàn)在地區(qū)差異上。

（編譯自10月11日www.thedrum.com）

2022世界女性傳媒領袖獎花落三國

由世界報業(yè)協(xié)會評出的年度“女性傳媒領袖獎”，旨在獎掖對本編輯部做出杰出成就、媒體在其領導下對社會貢獻巨大的女媒體人。在今年9月28日-30日于西班牙薩拉戈薩市舉行的世界新聞媒體大會上，津巴布韋的《津巴布韋獨立報》總編輯菲斯·扎巴（Faith Zaba）、黎巴嫩Daraj.com網(wǎng)站聯(lián)合創(chuàng)始人戴安娜·牟卡萊德（Diana Moukalled）、菲律賓ABS-CBN集團高級副總裁雷吉娜·雷耶斯（Regina Reyes）榮獲2022年度“女性傳媒領袖獎”。

（編譯自9月29日世界報業(yè)協(xié)會官網(wǎng)）

（“進觀外媒”欄目稿件全部由深圳大學傳播學院教授、傳媒與文化發(fā)展研究中心研究員，本刊學術顧問辜曉進教授提供）

【文章刊于《青年記者》2022年第21期】

本文引用格式參考：

辜曉進.新聞業(yè)各出奇招創(chuàng)新求生存（外3則）[J].青年記者,2022(21).99-100.

編輯：小青