未來八年，鄉村康養旅游示范村很吸金？3億人、16萬億蓄勢待發！

最近，河南省文化和旅游廳、省鄉村振興局共同研究，認定了全省首批鄉村康養旅游示范村，總共40個村，還是AAAA級。

看似普通地遴選認定，其實背后，透露出一種趨勢，各省都在努力樹立這樣一批示范性村莊，給鄉村振興尋找有效突破路徑，也在爭取抓住時代機遇，不容錯過千載難逢地發展契機。

因為，擺在國人眼前，一邊是戰略性機遇；一邊是比較突出的壓倒性危機：老齡化、養老危機。

這就需要有效途徑，轉危為機，踩中時代機遇，緊扣戰略方向，打破城鄉之間的多重割裂，還能造福一方百姓，鄉村康養旅游示范村，或許真是試金石，不可忽視。

未來八年，鄉村康養旅游示范村，很吸金？

這個疑問，終究會成真，背后支撐力很足，方方面面都有爆點，真真切切能搞到真金白銀，就看操盤人有沒有兩把刷子。

首先，政策風向標，大健康上升到國家戰略高度，各類細化政策無縫銜接，催生康養旅游新業態出現。

自從2013年《關于促進健康服務業發展的若干意見》發布以來，圍繞健康中國建設密集出臺了一系列政策文件，核心目標是“全方位干預、全生命周期和防控重大疾病”。2016年，國務院印發《“健康中國2030”規劃綱要》到2019年印發《健康中國行動(2019 - 2030）》，以及《關于實施健康中國行動的意見》，都將成為引領大健康產業發展的航標，展望大健康產業到2030年達到16萬億的市場前景，積極鼓勵健康與養老、旅游、互聯網、健身休閑、食品等融合發展，催生健康新產業、新業態、新模式。

這樣以來，從大健康細化垂直到小業態，健康與養老、旅游融合，康養旅游橫空出世，并聚焦到“生態、健康、文化”之需求點上，整個產業變得想象空間很大，是香餑餑，更是硬骨頭，啃下來，分杯羹，變得可遇不可求。

同時，鄉村振興與健康中國無縫交叉，空間生態資源轉型，謀求價值化、產業化，需要更多康養鄉村，這給康養旅游示范村更多發展機會。

尤其，二十大報告提出“建設宜居宜業和美鄉村”，新提法，折射出新機會，是對鄉村建設從形到神的更高要求，進一步拓寬了鄉村振興的豐富內涵，為新征程上鄉村建設建什么、怎么建、建成什么樣指出了更加明確、更為寬廣的前進方向。鄉村康養旅游示范村，是實現“建設宜居宜業和美鄉村”的有效路徑。

另外，農業農村部、國家鄉村振興局印發了《關于鼓勵引導脫貧地區高質量發展庭院經濟的指導意見》，支持農戶高質量發展庭院經濟，強有力支持鄉村康養旅游示范村落地見效。

其次，市場規模大、潛力足，城鄉需求多點釋放，老年人消費成新風尚，康養旅游亟需升級。

當下，不可否認，中國養老危機已經顯現，而且以驚人的速度推進，我國將從輕度老齡化邁入中度老齡化。根據世界衛生組織的數據，20年后，中國28%的人口將超過60歲，高于目前的10%，成為世界上人口老齡化速度最快的國家之一。就連官媒《半月談》此前都發文稱，未來10年間，中國將迎來史上最大規?！巴诵莩薄?，60后群體持續進入退休生活，以平均每年2000萬人的速度退休。

“十四五”期間，全國老年人口將突破3億，這是民政部預測數據；全國第七次人口普查發布的數據顯示，我國60歲及以上人口占比超18.70%，其中65歲及以上人口比重達到13.50%，人口老齡化程度進一步加深。在這種趨勢下，“60后”群體將成為老年人的消費主體，尤其是城市工薪基層的退休老人，隨著人民生活水平日漸提高和保健意識逐漸增強，健康消費觀念逐步由原來疾病治療向全方位保健轉變，康養旅游成為新時尚，此次新冠疫情持續三年以來，勢必會強化這種主動式康養消費，也促進整個產業全面換代升級，滿足多元化需求。“新老人”具有更高的自主意識、消費意識、參與意識，老齡產業將成為拉動內需、擴大就業、推動經濟轉型升級、促進經濟高質量發展的新動能，這個有條件的鄉村，帶來前所未有之機遇。

不難預測，未來八年，康養旅游到2030年，輕而易舉達到10萬億，甚至會突破16萬億，還能輻射帶動其它業態一起發展，市場規模大、潛力足；而且，城市養老面臨“一床難求”還配套不足，環境差盡人意，農村更是養老市場一片空白，基礎配套設施極具短缺，城鄉需求多點釋放，急需滿足這種需求，解決養老現狀，顯現地契機，不容錯過。

再次，鄉村康養旅游示范村，貴在找準突破點，聚焦選址，精準落地。

中國大地，幾百萬自然村莊，能以“康養”為突破點，謀求向上發展空間地，屈指可數，還需因地制宜，精準施策，路線錯位，鄉村振興就會走進歧途，還會殃及原住民。以此為切入點，必須考慮到以下三大方面：

1、區位條件，大城市或都市圈、城市群的周邊延伸區域的鄉村，京津冀、長三角、粵港澳、成渝城市群、華中城市群五大區域，在自駕2個小時車程范圍之內的村莊享有發展的區位優勢。

2、資源基礎，無論是生態資源、人文資源或者當地物產資源，都必須具備支撐“康養”發展，能夠實現“三避三養三洗”，即：避霾避寒避暑；田園養生，鄉情養神，環境養老；好生態洗心，好空氣洗肺，好食品洗胃。

3、“農康旅”融合，立足農業，讓康養與旅游跨界融合，進一步打通一二三產業融合同步發展。用“創新、協調、綠色、開放、共享”的新發展理念為指引，用新的產品、營銷、運營、品牌及投資邏輯賦能一產、帶動二三產，同步振興，創新土地要素、物產要素及人才要素的價值釋放。

最后，謀求鄉村康養旅游示范村來立足發展，規劃先行，策劃破題，設計落地，跨界融合是關鍵。

鄉村康養旅游示范村，兼具鄉村振興示范性，還必須搞好鄉村建設，解決原住民多元化需求，補足公共服務資源的統籌配置，從單一的農產品拓展到養老養生服務產品及相關衍生品，建立起現代化養老設施，提供全面養老養生服務，甚至策劃設計一些互動性旅游、體驗性旅游讓城市老人下鄉，能夠重返青春路，或者以老年創業推動老年再就業，帶動原住民一起就業，繼續發揮社會價值，這就是一個載體。

以策劃、規劃設計的視角考慮，讓農耕文明下的傳統村落蝶變重生，必須根據資源基礎、市場需求，來多規合一，基于國土空間規劃、旅游規劃、產業規劃、組織規劃、鄉村治理體系規劃，要同步進行，找準定位，操控全盤。

立足“農業+”，農業本質就是生態產業，進入新發展階段，空間資源生態化轉型，實現價值化、產業化，需要拓展農業的多種功能，注重產業的疊加與整合，進行跨界融合，以“小農業”為抓手，聚焦“五谷雜糧、瓜果蔬菜”，以“特色農業、精品農業”為出發點，植入康養產業，融合生態旅游，打破認知邊界，合理規劃消費鏈和消費場景，全面、科學的植入符合性產業，增加附加值，延長產業鏈，豐富業態鏈，提升價值鏈，完善利益鏈，做足農村產業振興的每個環節，衍生出“農康旅”。

尤其，建設“宜居宜業和美鄉村”，這里的“和美”則是全面和諧之美，是全域美、村莊美、田園美、人文美、生活美的全景式集錦，也是產業和、生態和、文化和、社會和、治理和的鄉村生活共同體，與人與自然和諧共生，一脈相承，謀求永續、可持續發展，給鄉村康業旅游示范村指明了方向，這樣的鄉村才能讓傳統的“養老”變為“享老，兼具旅居養老和田園養老。

這樣，城市中老年人群下鄉選擇康養之路，不怕變老、規劃養老、樂觀備老成為新風尚，不得不感慨，要“潤”就選鄉村，才是“潤”的好。下鄉養老，可以給當地帶來現金流增收，促進鄉村經濟發展，而且成本還合理，還能擁有一個“小菜園、小果園、小花園”的配套空間，讓庭院經濟成為鄉村經濟發展的一種重要模式，“小而精”背后蘊藏著“廣與深”的產業維度，優化產業空間，形成協同效應。同時，也可以補足、改善鄉村養老配套缺失，解決更多原住民的就業及養老問題，盤活閑置宅基地的合理利用。

另外，中國特定養老儲蓄已經開始試點，這給樂觀備老，又化了一個方向。養老始終是老百姓關心的問題，養老危機有解嗎？就看你怎么選了。

總之，鄉村康養旅游示范村點“養”成金，未來八年更吸金，不是危言聳聽，而是點金破局，給鄉村振興謀劃另一個方向；未來鄉村居民不再是農民，而是農村人和城里人融合共處的新鄉人；未來的產業也不單是農業，而是一二三產高度融合、生產生態生活生意生命高度和諧的新鄉村，是我們最后的、共同的、幸福的家園。

文 / 李國民 / 跨界融合 - 策劃人 / 三農研究 專注（鄉村建設、文旅、農旅）等項目的前期策劃、規劃設計！