凱迪仕為何這樣紅？揭秘品牌背后的影響力

“花兒為什么這樣紅？”

這句耳熟能詳的歌詞，正是出自于最近在凱迪仕2023年經銷商大會上由唐朝樂隊演唱的經典歌曲。

唐朝樂隊是中國大陸的旗幟型搖滾樂隊，曾演唱過多首經典歌曲，作為本次大會的重磅嘉賓，燃情獻唱的《花兒為什么這樣紅》直接將會議氣氛推向高潮。而作為新經濟觀察家，在觀看了凱迪仕本次的大會后，我想借用這首歌中的歌詞去探討凱迪仕作為智能鎖頭部品牌，是如何做到“這樣紅”的。

【攜手并肩，才能所向披靡】

一年一度，令所有關心凱迪仕品牌發展的人都為之興奮的便是凱迪仕全國經銷商大會了。

3月8日，在美麗的青島，We—2023年Kaadas凱迪仕全國經銷商大會在青島融創施柏閣酒店隆重召開。據了解，凱迪仕品牌創始人&集團總裁蘇志勇、凱迪仕集團董事長蘇祺云、集團各高層領導、各位重磅嘉賓，以及來自全國各地的1000多名優秀合作伙伴共同出席盛會。這次大會，也再次讓人看到了凱迪仕實實在在的肌肉。

在經歷了多如牛毛的鎖具行業創業公司，到如今的智能鎖市場只有那幾家，凱迪仕這些年的發展充分證明了獨木不成林的發展邏輯。回望過去幾年，我身邊不止一個人感嘆：似乎做了一場大夢，夢醒后發現整個行業都變了。這些年，市場都處于疲憊之中，但凱迪仕依然強勢逆襲：牢坐618、雙十一智能鎖行業第一，天貓+京東+線下全渠道NO.1。

在現場，凱迪仕與多方頻傳合作好消息，不斷取得重要進展。凱迪仕集團副總裁、大客戶部總經理唐盛偉先后與6位工程代理商代表、1位運營商渠道代表完成現場簽約，達成2023年度戰略合作。并且在下午的訂購環節，凱迪仕戰略簽約及現場訂購總數再創新高。可以說，智能鎖領頭羊的名號，凱迪仕當之無愧。

或許，正如凱迪仕集團董事長蘇祺云所說那樣，在2022年砥礪前行取得的各種突破性成就，離不開各位伙伴的支持。而這也與本次會議主題“We”所要表達的一樣：凱迪仕人攜手并肩，必能所向披靡。

【數項創新突破的產品，再次加固用戶心智】

當“智能鎖=凱迪仕”的理念牢牢占據用戶心智時，對于凱迪仕來說，最好的做法就是下一步用產品的創新和突破來加固。

就比如，之前的行業爆款K20系列，其中個個產品都是從用戶實際需求角度出發，尤其是K20 Pro Max 3D人臉貓眼視屏智能鎖，是一款集3D人臉識別、遠程可視貓眼、室內高清彩屏和本地門鈴等功能于一體的全能型產品。

而在本次的大會上，凱迪仕發布了新一代旗艦產品——凱迪仕K70 Pro Max掌靜脈3D人臉貓眼視屏智能鎖正式亮相，它是凱迪仕迄今為止功能最全的智能鎖。

在技術創造方面，K70 Pro Max實現數項行業首創：首創2.5D盤古玻璃全面屏、首創加入無接觸式掌靜脈生物識別技術，擁有8大解鎖方式，對老年人和青少年兒童等都十分友好、首創3K超清可視貓眼、首創自定義個性化室內屏畫面、首創親情呼叫or緊急呼叫SOS、首創車規級24GHz雷達、首創更可靠的脅迫報警、首創抽屜式電池倉設計，11000mAh超大容量鋰電池，持久續航，24h守護在線。

此外，凱迪仕新品洗地機玲瓏Clean及產品大片也在大會上正式亮相，凱迪仕集團副總裁、研發中心總經理李顯為參會者們做了精彩分享，主打3分鐘速『干』，洗地干爽潔『凈』，著眼于萬千家庭的清潔需求，發掘自身在創新智造方面的潛能，開啟家庭清潔方式新篇章。

講真，凱迪仕近些年在智能鎖行業中的創新創造肉眼可見，從用戶需求角度出發，帶領行業更加務實，也讓自身的品牌走的更加堅定。

【發布新的營銷玩法，提升品牌影響力】

近些年，智能硬件行業百花齊放，作為最閃亮的那顆星，凱迪仕除了產品研發實力過硬外，靠著營銷玩法也頻頻出圈。

無論是簽約知名演員劉濤作為其品牌形象大使、首席產品推薦官，更是多次聯合線上話題，在小紅書、抖音等短視頻平臺引起爆發式關注和討論，進一步線下渠道，并且還與諸如華為HiLink、阿里天貓精靈、騰訊云等大廠進行生態合作，為智能鎖行業的良性發展破題立論。

我早在暢銷書《超級帶貨》中就總結了一句話：“全域營銷，私域成交”。所謂的意思，就是充分利用線上線下優勢和資源進行品牌推廣，最終在自家的流量池中進行成單。

營是為了銷，當這種線上引爆+線下渠道+品牌美譽度綜合起來時，就很容易做到產品被廣大用戶所熟知。這是因為，品牌知名度讓用戶知曉，美譽度讓用戶信任，而品質和優秀的服務最終讓用戶買單，甚至口口相傳。

凱迪仕集團副總裁、國內營銷中心總經理呂振宇表示，2023年將持續創新內容與玩法，持續加大全域營銷投入，全面提升品牌高度和層次，強化品牌壁壘，使“智能鎖=凱迪仕”的認知更加深入人心。

而在市場拓展方面，2023年，凱迪仕也將繼續發力。凱迪仕大客戶部產品部總監歐陽松基于房地產現狀分析，提出了應對之策。歐陽總表示，作為連續6年榮獲“中國房地產開發企業500強首選供應商”，凱迪仕將繼續精進技術和服務，攜手各位合作伙伴，將安全與便捷的高品質生活帶到千家萬戶。

這就對了。技術的終點是讓人類進入自由王國，同時拓展更多的市場和客戶。從凱迪仕的品牌發展來看，凱迪仕的優點是采取了“產品+營銷”玩法。這里面，營銷很重要，但有合作伙伴共同落地促進行業標準，智能鎖的生態才是真正持久的競爭力。

凱迪仕不斷跟隨科技的進步進行技術升級與產品創新，率先將技術創新這把武器落地，建立起了下一階段的標準和模板，這就是技術突破后的降維打擊。而營銷的玩法為自己打開了一扇通往未來的大門，也為整個智能鎖行業打開了未來發展的想象與升級空間。

雄觀，資深新經濟觀察家、知名意見領袖，國內首個嚴肅科技脫口秀“雄辯”主講人、十大科技自媒體（見各大權威榜單）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、藍港等著名互聯網公司負責相關營銷工作，參與5次IPO，橫跨行業主要領域。每日一篇深度文章+科技熱點快評，發布于微信、微博、頭條、百度，各大門戶及科技博客、媒體社群、短視頻等30+全部主流平臺，覆蓋400萬中國最核心商業、科技人群。為FT金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉載引用，影響力極大。