關于視頻號創作分成計劃的4點猜想

蔡釗，《人人都是產品經理》專欄作家，7年新媒體一線從業經驗，專注于新媒體和知識IP

3月28日，微信公開課PRO刷屏了朋友圈。

這一次幾個小時的演講中，大家關注中的焦點無疑還是視頻號。和1月微信公開課的遮遮掩掩相比，這次演講，給出的有價值的信息更多。

其中，最受關注的無疑是創作者分成計劃。

在公開課現場，官方并沒有對創作者分成計劃做詳細的介紹。

對比一下抖音等競品平臺，以及結合公眾號的發展歷程，我對視頻號創作分成計劃，提出了幾點猜想。

1、什么時候會上線？

按照視頻號產品此前的更新迭代速度，我個人預測是，分成計劃在不久之后就會上線，上半年之前分成計劃應該就會成為很多視頻號創作者的重要變現方式。

參照公眾號早期2萬粉絲才能開通流量主，我個人覺得視頻號的分成計劃，在早期應該也會設立一定的申請門檻，而且這個門檻大概率會比較高。

這樣做的好處是，在前期平臺廣告資源有限的情況下，能夠將資源集中給到優質作者，確保優質作者能夠獲得較高的收入，同時較高的分成收益也有助于刺激其他內容創作者的創作熱情。

除此之外，一些特定領域的賬號，大概率是無法開通分成計劃的，或者即使前期能夠開通，單價也不會太高甚至后期可能會被收回權限。

2、是中視頻計劃還是公眾號流量主？

除了上線時間，還有第二個問題，那就是計費方式是怎樣的？

是按照中視頻計劃的曝光計費，還是傳統的公眾號流量的CPC計費，我個人覺得CPC計費的概率會更大。

原因有這么幾點：

（1）CPC計費相當于直接套用公眾號的商業模式

如果是CPC計費，那么可以直接套用公眾號的模式，不需要做太多的迭代，整體的開發周期會更短。

與此同時，CPC的計費模式，也更加符合微信生態內用戶的廣告消費習慣。

（2）CPC計費方式更有助于廣告生態的長期發展

對于廣告主而言，顯然更樂意接受CPC的計費方式，從以往公眾號MP后臺以及朋友圈廣告的反饋來看，CPC廣告的效果要比其它模式好太多。

3、機會在哪里？

（1）內容方向怎么選？

無論是CPC計費還是曝光計費，收入都和視頻的瀏覽量是正相關的。

如果想要靠分成去盈利，其實就需要產出更多瀏覽量更大的視頻，一些特定的領域天然就有較大的流量，比如說娛樂、三農、社會、財經、歷史、情感、美食等等。

根據西瓜視頻中計劃的數據，美食、三農和歷史類的創作者，依靠分成的獲益相對會更高，所以如果想要靠視頻號分成去盈利，最好是選擇以上幾個內容方向。

（2）做精一個號還是批量多個號？

分成收入等同于廣告單價乘以視頻瀏覽量，廣告單價由系統決定，能優化的只有視頻瀏覽量。

擺在面前的選擇就有兩種，是做精一個賬號還是批量多個賬號？

對于大部分普通創作者而言，創作優質視頻的難度可想而知，更合適的選擇顯然是第二種。

本質上來講，短視頻運營是一個概率事件。與其花費好幾天甚至一周時間去生產一個數據指標無法確定的高質量視頻，不如批量去生產內容質量在平均水準以上的視頻。

4、不要抱有太大期待

分成計劃，對于普通的視頻號玩家而言，是一個縮短變現周期和提升變現效率的好方法，但是對于分成計劃，不應該抱有太大的期待。

原因有這么幾點：

（1）微信大概率不會投入太多現金去補貼創作者

2016年之前自媒體紅利期期間，很多短視頻創作者依靠西瓜視頻的分成計劃賺了不少錢。當時，西瓜視頻的分成是不合理的，給創作者的收益中，只有相當小一部分是廣告主投入的廣告費用，剩下的一大部分是平臺拿出來的補貼費用。

之所以投入重金去補貼作者，一是為了爭奪創作者資源，二是為了搶占市場份額。

當時的今日頭條如日中天，經濟也仍然處于高速發展的末期。如今則不同，視頻行業的格局已經很難撼動，強如騰訊也面臨比較大的財報壓力，馬化騰更是多次提出要降本增效，指望視頻號補貼創作者，可能性很小。

舉個典型的例子：即便是視頻號發展初期，北極星計劃給出的獎勵也是流量券，而非現金。而當時頭條號的伯樂計劃，則是直接給到現金獎勵。

（2）經濟對廣告投放的整體影響短期之內很難結束

分成計劃，本質是微信拿廣告主投放廣告的一部分錢，給到內容創作者。

所以，想要分成收益更高，就需要投廣告的廣告主更多，廣告主投入的錢要更多。

過去幾年時間，騰訊財報廣告方面的數據大家有目共睹。其實不單單是騰訊遭遇危機，即便是強如抖音，廣告方面的營收增速也是趨于停滯。

（3）流量分成注定不是自媒體變現的最佳選項

從公眾號流量主的變化趨勢也能夠遇見視頻號流量分成的發展趨勢，早期獲得權限的一定是能夠獲得較高收益。為了吸引更多的創作者，獲得流量分成名額的創作者會越來越多。一旦門檻足夠低，比如說如今的公眾號500粉絲即可開通流量主，那么流量分成的價值就會大打折扣。

早期的公眾號流量主，一個點擊可以達到幾塊錢，如今很多廣告，單個點擊的單價都不足2毛錢。

對于大部分視頻號創作者而言，最理想的變現模式應該還是想辦法去構建自己的交易閉環，無論是電商還是知識付費，都會比流量分成更靠譜。

以上是我基于以往的從業經驗和行業觀察做出的判斷，整體而言，創作分成計劃的上線對于視頻號生態的發展還是非常有價值的。

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