內容長跑，優酷提速

深燃（shenrancaijing）原創

作者 | 李秋涵

編輯 |魏佳

2023年，優酷跑起來的勢頭有些猛。

3月28日，阿里巴巴宣布了“1+6+N”的組織變革，大文娛集團成為旗下六大業務集團之一，實行董事會領導下的CEO負責制。

5月9日，熱播仙俠劇《長月燼明》會員收官，是變陣后優酷的第一份答卷。這是近期熱度最高的劇集之一，根據云合數據，在網劇正片有效播放霸屏榜里，它連續28天登頂TOP1。

微博上，有觀眾表達不舍，表示“大結局哭慘了，結局了心里空落落的”。

來源 / 微博截圖

但這還只是2023年戰績的一角。加上開年熱播的《少年歌行》、刷新多項紀錄的《他是誰》，優酷賺足了存在感。

內容這場長跑里，配速很重要。而提速，也是一門學問，當肌肉和心肺能力沒有做好準備，一下變快，反而容易喘不過氣。

優酷經歷了“修內功”慢跑階段，2019年開始就提出“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值”的平臺主張。2022年，優酷有7部熱度破萬的劇集，全年S級以上的作品也較2021年增長了56%。與此同時，根據阿里巴巴財報，優酷已經實現連續七個季度的虧損同比減少。

這些都是提速前的積淀。優酷COO劉燕紅、優酷副總裁謝穎在與深燃的對話里，不約而同地提到，優酷今年還會加大投入，布局優質內容。2023年的影視行業，也將因玩家們的理性和堅持，愈發值得期待。

【專項訓練】打出仙俠劇第一廠牌

長跑提速，需要制定一套系統科學的訓練方案。類比到內容行業，則是指一套方法論的沉淀。

優酷做得怎么樣？

能看到的成績是，在仙俠劇類型上殺瘋了。但這只是結果，不是過程。復盤《長月燼明》，或許能找到答案。

“我們在前期選擇項目時，都會看它在同類型題材里的辨識度”，劉燕紅表示。謝穎則介紹，《長月燼明》里人物特別有俠義之氣，突出了仙俠的“俠“，比如女主為了救蒼生而逆轉未來，因此劇集走出了仙俠劇套路化、同質化的窠臼。

有了好內容，接下來思考的就是怎么能讓更多觀眾看到它。

劉燕紅表示，在劇集前期預熱時，就用了很多創新方法。比如在站內，《長月燼明》開播前就有約500多萬的預約數，除了流量曝光，在用戶互動上，讓主演也加入了進來，“三對CP每天都會發語音、照片，帶動很多人對這部劇的期待”。

而在站外，劇集的敦煌畫風海報，很快沖上熱搜。在熱播時，劇中的般若浮生劇情，還帶火了安徽蚌埠，也帶火了花甲粉。

這個過程似乎不復雜，但實際上，每一步的實施與落地，都是過往經驗的總結與再創造。

在仙俠劇這個品類里，優酷下了很多功夫。

謝穎坦言，在2020年推出寵愛劇場概念時，平臺就把仙俠劇劃作重點賽道。

2020年《琉璃》大熱，2022年《與君初相識》《沉香如屑》掀起追劇熱潮，在上新時，優酷也會注重差異化，比如今年，《星落凝成糖》是神話版“上錯花轎嫁對郎”，《長月燼明》里是和魔神相愛相殺，而最近上新的《護心》，主打高顏值、高概念、高笑點，更偏年輕用戶。

《護心》劇照 來源 / 豆瓣

在劇場排播的連續性下，它們還形成了聯動效應。“《琉璃》已經播完三年了，《沉香如屑》出來的時候《琉璃》也會有人看，《星落凝成糖》已經播完一兩個月了，它還依然在平臺TOP10榜單中”，劉燕紅表示。

在有意識的運營下，優酷打出了品牌效應。

劉燕紅表示，她發現，觀眾會抱著期待來，好奇優酷今年會拋出怎樣的仙俠劇來，謝穎透露，未來古裝仙俠劇仍然是優酷重點布局的賽道，除了會堅持創作升級，“還會不斷探索創新邊界和可能性，“比如女頻仙俠能成功，那男頻仙俠呢？男頻漫改仙俠呢？”

【增加跑量】高投入、高回報

在這場賽跑里，想要提速，還需要突破舒適區，循序漸進地增加跑量。

高投入帶來高回報，在《長月燼明》里再次得到驗證。在復盤時，劉燕紅大方表示，“這部劇我們是‘壕酷’，在妝容、服飾、后期，有很大投入”。這樣的投入是值得的，擊壤數據顯示，《長月燼明》品牌合作總數，是4月上新大劇招商客戶數中的TOP1。

但這還不夠，不論劉燕紅還是謝穎，都明確釋放了一個信號，優酷今年還會加大投入。

最直接的例子是，過去，優酷一個月或者一個半月開一次立項會，但在4月，優酷連續開了兩次立項會，足見對內容的支持。

不過“增加跑量”、加大投入，不意味著隨意砸錢。劉燕紅表示，在內容上，優酷有預算，但不會亂花。這就涉及到優酷在內容結構上的搭配和優化了。

現在，五大劇場構成了優酷在劇集層面的框架。劉燕紅介紹，劇場是“2+3”模式，其中“2”指的是寵愛劇場、都市劇場，屬于女性賽道。“3”指的是懸疑劇場、合家歡劇場、港劇場，是男女性觀眾都愛看的強類型題材，會根據不同時間段做相應的排播，例如合家歡內容，適合在五一、十一、春節檔，大家都在家的長假期里推出。

劇場對聚攏用戶、留存用戶有幫助，但要做運營上的配套。劉燕紅介紹，在《長月燼明》熱播時，也上線了林峯等主演的古裝劇《凌云志》，院線電影《滿江紅》，以及一些網絡電影，以滿足男性用戶的觀劇需求，“排播策略是，用頭部作品盡量覆蓋更多用戶，用垂直和圈層作品覆蓋對應的人群”。

《長月燼明》劇照 來源 / 豆瓣

那么，要用什么樣的內容來填充劇場和排播？
謝穎介紹，優酷需要的，第一是頭部，第二是垂類精品。這其中，頭部項目里，古裝仙俠、懸疑、都市題材等都是重點賽道，精品短劇在未來也會持續發力。而隨著用戶分層，優酷也在做垂類探索，比較有代表性的是漫改賽道，今年熱播的《少年歌行》已經證明了可行性，下半年優酷還有《異人之下》待播，未來還有《鏢人》《靈籠》等作品來打開市場。

“我們會非常用心地拓展主流賽道的賣點，也會注重分類題材的多樣化和深度，這幾年也在做一些復合類型的探索，”謝穎說，“不管是形式還是內容，如果千篇一律，包括你落后于觀眾的價值觀、審美，都會被拋棄。”

【耐力提升】人才培養是認真的

除了“增加跑量”的訓練，要想跑得扎實、跑得更遠，身體心肺功能和耐力也得跟上，基礎打好，跑步也能更省力。

優酷提升自己的“耐力”，體現在用戶和行業兩端。先說用戶端，“讓大家覺得優酷很有誠意”，劉燕紅提到，是今年的重點之一。

這在《長月燼明》里就有所體現。比如推出仙俠劇濾鏡，劉燕紅介紹，這是優酷調研了解到仙俠劇濾鏡在用戶中討論度高，所以在《長月燼明》開播之前，多個團隊一起籌備，通過產品研發、測試，提供多種仙俠濾鏡供用戶選擇。

此前優酷就有很多“寵粉”事跡，包括根據觀眾意見，《東宮》重做了BGM。“能收集到用戶的聲音，是很珍貴的”，劉燕紅說，“一來一回和用戶互動久了，他們就知道你是一個有人性的品牌，不是冷冰冰的”。
在行業端，優酷今年發力在行業人才培養上，推出“拔萃·編劇計劃”、“新號角青年導演扶持計劃”等，對編劇、導演都有所涉及。

其中，“拔萃·編劇計劃”，第一期短訓班已經開展，優酷邀請來五位編劇，包括蘇曉苑、陳嵐、張勇等來指導。“這個培訓班到6月初就結束了，我們在8月下旬還會針對具體賽道來做一個大師班”，謝穎透露，優酷還會和編劇劉和平一起做針對全行業的編劇大師班。

不僅注重培訓人才，優酷也在自我提升。謝穎提到，不管是導演大師班，還是編劇提高班，“我們也會讓自己的制片人，包括策劃責編都去學習，提升他們的能力。我們內部也會做一些制作分享，有系統的持續培訓”。

今年，優酷升級平臺新主張為：為好內容全力以赴。從上到下，優酷有一股勁兒。長跑里，慢跑是磨性子的事，但慢跑是變快的必經之路，優酷沉住了心氣，現在，配速提高，優酷打破舒適區，在“肌肉”和“心肺”上都做好了準備，長跑能力的提升，有目共睹。

下半年，優酷還有《安樂傳》《異人之下》《偷偷藏不住》等作品嚴陣以待。“希望能夠讓用戶覺得，優酷是在認真做事的，也是真誠的”，劉燕紅說。