2萬(wàn)5的蘋(píng)果頭顯，誰(shuí)買？

深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)

作者 | 王敏

編輯 | 金玙璠

XR行業(yè)的“iPhone時(shí)刻”來(lái)了？

北京時(shí)間6月6日凌晨，蘋(píng)果2023年全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）拉開(kāi)帷幕。以往，軟件更新是WWDC的重頭戲。但這次，風(fēng)頭完全被蘋(píng)果的“one more thing”——MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯Apple Vision Pro搶了去。

看完2小時(shí)左右的發(fā)布會(huì)，一位用戶稱，前面80分鐘的更新升級(jí)，讓人不禁吐槽“就這”，等蘋(píng)果用了40分鐘講完壓軸的Apple Vision Pro，觀眾反應(yīng)立刻變?yōu)椤罢嫦恪薄?/p>

根據(jù)介紹，Apple Vision Pro這款產(chǎn)品的操作難度大幅下降，用戶只用通過(guò)移動(dòng)視線，配合手勢(shì)和語(yǔ)音，便可進(jìn)行操作，不像此前大多VR設(shè)備都要配備手柄。

同時(shí)，Apple Vision Pro的另一大特色是，能夠在工作、影音、溝通、娛樂(lè)等場(chǎng)景，和蘋(píng)果生態(tài)的其他硬件設(shè)備無(wú)線連接。

但蘋(píng)果MR頭顯的價(jià)格或許勸退了不少人。定價(jià)3499美金，折合人民幣約2.5萬(wàn)元，發(fā)售價(jià)格和外界此前的預(yù)測(cè)基本一致，屬于中高端產(chǎn)品。蘋(píng)果計(jì)劃明年年初率先在美國(guó)發(fā)售，也就是說(shuō)，這款產(chǎn)品距離真正發(fā)售還有將近一年時(shí)間，在中國(guó)市場(chǎng)面世可能需要的時(shí)間更久。

從2015年VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）領(lǐng)域率先大爆發(fā)以來(lái)，過(guò)去八年里，XR行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)次浮浮沉沉。進(jìn)入2023年，由于用戶體驗(yàn)不佳、內(nèi)容生態(tài)匱乏、商業(yè)化前景不明等因素，大廠XR業(yè)務(wù)線紛紛縮減投入，以守為主。業(yè)界迫切希望蘋(píng)果能夠打破行業(yè)瓶頸，助推行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。

在發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，如同Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代、iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代， Apple Vision Pro將帶領(lǐng)我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代。

VR行業(yè)資深從業(yè)者秦凱對(duì)深燃表示，Vision Pro的問(wèn)世表明，VR一體機(jī)正從原來(lái)注重VR體驗(yàn)和游戲交互，轉(zhuǎn)變?yōu)镸R和生產(chǎn)力工具方向。其在硬件性能、交互和空間計(jì)算、多終端跨屏互動(dòng)層面，令人驚喜。

當(dāng)然，“緊急發(fā)布”的蘋(píng)果MR頭顯，存在續(xù)航上的短板，而且新的交互方式對(duì)于游戲體驗(yàn)設(shè)計(jì)有哪些要求和改變，底層系統(tǒng)對(duì)于AIGC是否有加速和支持，還存在很多未知，這些都讓不少?gòu)臉I(yè)者在驚喜之余，深感不完美。

蘋(píng)果放大招，MR頭顯炸場(chǎng)

跳票過(guò)無(wú)數(shù)次后，蘋(píng)果MR頭顯Apple Vision Pro終于來(lái)了。

外觀設(shè)計(jì)上，Vision Pro就像一個(gè)滑雪護(hù)目鏡。用戶戴上之后，不僅能看到虛擬世界的頁(yè)面，各種APP都呈現(xiàn)在眼前，還能看到現(xiàn)實(shí)世界的事物，只用視線配合手勢(shì)或語(yǔ)音就可以進(jìn)行APP控制。

圖源 / WWDC

XR行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)此前一直以VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）的單線突破為主，相較此前使用VR設(shè)備時(shí)會(huì)封閉式沉浸在虛擬世界，MR是要打破VR和AR的邊界，將二者融合，形成“混合現(xiàn)實(shí)”，此前行業(yè)選手進(jìn)展不算大，如今蘋(píng)果的產(chǎn)品則在這個(gè)方向上往前走了一大步。

發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果演示了Apple Vision Pro在工作、家庭娛樂(lè)、語(yǔ)音通話、觀影等不同場(chǎng)景下的應(yīng)用。

其中，工作場(chǎng)景中，Vision Pro可以和Mac、iPhone和iPad等設(shè)備無(wú)線連接，實(shí)現(xiàn)備忘錄等信息的同步，同時(shí)可以對(duì)各個(gè)APP界面進(jìn)行隨意擺放，且信息接收不再局限在2D平面，而是可以實(shí)現(xiàn)3D立體接收。而且當(dāng)有人走來(lái)對(duì)話時(shí)，用戶不用摘下眼鏡就可以直接進(jìn)行交流，虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合的交互也已經(jīng)變得更加流暢、自然。在使用FaceTime通話時(shí)，Vision Pro可通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)創(chuàng)建真實(shí)用戶形象——實(shí)時(shí)反映面部和手部動(dòng)作。

在家庭娛樂(lè)場(chǎng)景中，其Eyesight視線功能，可以讓室內(nèi)其他人看到頭顯設(shè)備佩戴者的雙眼，制造現(xiàn)實(shí)世界的對(duì)話效果。Vision Pro還是蘋(píng)果首臺(tái)3D相機(jī)，支持空間照片和空間視頻功能，可拍攝和回顧3D視頻。此外，在娛樂(lè)體驗(yàn)上，可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)調(diào)節(jié)光線，用來(lái)看3D電影，任何房間都可以變成空間影院。

為了擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)，蘋(píng)果已經(jīng)和迪士尼合作，為頭顯提供內(nèi)容。迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃?艾格表示，購(gòu)買蘋(píng)果Vision Pro頭顯的用戶可以免費(fèi)獲得Disney Plus，在虛擬場(chǎng)景下觀看電視劇和電影。

秦凱表示，Vision Pro帶來(lái)了全新的自然流暢的交互方式，即全新的眼動(dòng)+語(yǔ)音+手勢(shì)交互，對(duì)于未來(lái)辦公、創(chuàng)作設(shè)計(jì)、泛娛樂(lè)的內(nèi)容體驗(yàn)形式都具備顛覆性。

基于眼球追蹤、面部重建和表情加手勢(shì)動(dòng)捕會(huì)讓遠(yuǎn)程辦公、社交體驗(yàn)變得更加沉浸、高效。未來(lái)結(jié)合AIGC技術(shù)的LUI（自然語(yǔ)言用戶界面）形式，會(huì)大幅提升生產(chǎn)效率和多人協(xié)作效率，比如遠(yuǎn)程會(huì)議會(huì)變成更加接近現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景，會(huì)把會(huì)議室、白板、參會(huì)者都以空間立體的形式展現(xiàn)，并且有細(xì)膩的表情肢體互動(dòng)，會(huì)改變現(xiàn)在遠(yuǎn)程辦公溝通效率低的問(wèn)題。

用戶能夠擁有這樣的使用體驗(yàn)，離不開(kāi)蘋(píng)果在屏幕、音頻系統(tǒng)、芯片、空間操作系統(tǒng)等各個(gè)層面的突破。

在屏幕上，蘋(píng)果在Apple Vision Pro內(nèi)部采用了兩塊MicroLED屏幕，集成了2300萬(wàn)個(gè)像素，超越了4K分辨率。在音頻方面，Vision Pro使用全新的空間音頻系統(tǒng)，帶有雙驅(qū)動(dòng)器音頻吊艙和環(huán)境空間音頻，將聲音與用戶的房間相匹配，并使用音頻光線追蹤分析用戶空間中的具體材料，以提供足夠出色的音頻聽(tīng)感。

Vision Pro采用獨(dú)特的雙芯片模式，其中M2芯片用于支持產(chǎn)品性能，全新的R1芯片則用于數(shù)據(jù)傳輸，確保內(nèi)容實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在用戶眼前。

與蘋(píng)果的其他硬件設(shè)備一樣，Vision Pro還擁有自己的操作系統(tǒng)，即全球首創(chuàng)的空間操作系統(tǒng)Vision OS，通過(guò)用戶與數(shù)字內(nèi)容互動(dòng)的模式，讓數(shù)字內(nèi)容如同存在于真實(shí)世界。

Vision Pro的續(xù)航依然是個(gè)問(wèn)題。沒(méi)有內(nèi)置電池，在連接充電線的情況下，可以全天使用，如果不連接充電線，續(xù)航只能維持2小時(shí)左右。這帶來(lái)的不便捷，成了用戶詬病的槽點(diǎn)之一。

秦凱表示，目前Vision Pro采取的外掛電池是一種妥協(xié)式設(shè)計(jì)方案，實(shí)際體驗(yàn)或許在2個(gè)小時(shí)的基礎(chǔ)上，還有可能縮水。

2萬(wàn)多的MR頭顯，滿足外界期待了嗎？

“就像是科幻世界走入了現(xiàn)實(shí)”，感到驚喜的用戶發(fā)出了類似的評(píng)價(jià)。XR設(shè)備硬件層面比拼的本質(zhì)是顯示技術(shù)，一位用戶表示，能夠達(dá)到單眼4K的顯示效果，或許意味著沉浸感會(huì)帶來(lái)質(zhì)變。

XR行業(yè)資深從業(yè)者趙威對(duì)深燃表示，Apple Vision Pro還是有不少創(chuàng)新的。首先，采用兩塊芯片，提供了強(qiáng)大的算力，讓用戶體驗(yàn)更加流暢。其次能夠跟蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)打通，在辦公場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)多個(gè)虛擬大屏。這些也只有硬件科技巨頭蘋(píng)果這樣做，才更順滑，也更容易實(shí)現(xiàn)。

秦凱認(rèn)為，與蘋(píng)果生態(tài)體系的打通，擴(kuò)展了Vision Pro的使用場(chǎng)景和頻次，原來(lái)主流VR一體機(jī)在C端主要是游戲娛樂(lè)的定位會(huì)發(fā)生變化，未來(lái)是有可能先替代MacBook和iPad的。

但同時(shí)，蘋(píng)果在做平衡和取舍，最明顯的便是妥協(xié)的續(xù)航方案。

而對(duì)于蘋(píng)果發(fā)布的Vision Pro，以及Meta在6月1日搶先發(fā)布的更強(qiáng)調(diào)MR的Quest 3，秦凱認(rèn)為，這都表明了行業(yè)在向MR以及生產(chǎn)力工具的方向轉(zhuǎn)變。

以往，VR設(shè)備在人們印象中，主要有兩大作用，一個(gè)是觀影，另一個(gè)就是玩游戲。一直在XR領(lǐng)域擁有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的Meta，其Quest系列產(chǎn)品能夠走紅，離不開(kāi)內(nèi)容生態(tài)中的大制作游戲，尤其重視用戶的VR游戲體驗(yàn)。生產(chǎn)力工具的定位下，蘋(píng)果對(duì)于游戲體驗(yàn)的重視程度十分一般。

趙威提到，蘋(píng)果在交互上取消了手柄控制，采用眼動(dòng)追蹤和手勢(shì)識(shí)別的模式，降低了用戶的操作難度，但同時(shí)，VR游戲中的一些復(fù)雜交互，完成起來(lái)會(huì)有一些難度，或許需要借助游戲手柄來(lái)完成。在發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果也提到Vision Pro可以玩游戲，并支持游戲手柄。但顯然游戲并不是這次的重點(diǎn)，蘋(píng)果或許希望通過(guò)取舍，更突出主打辦公場(chǎng)景的定位。

秦凱也提到，定價(jià)接近2.5萬(wàn)元的Vision Pro，整場(chǎng)演示都是影音互動(dòng)，沒(méi)有定制游戲的介紹，在游戲互動(dòng)體驗(yàn)上有哪些特色，蘋(píng)果會(huì)做哪些技術(shù)上的支持，目前都還是未知數(shù)。目前的演示，有點(diǎn)像把原來(lái)的游戲機(jī)，改變成Mac和iPad的定位。

先拋開(kāi)對(duì)于游戲場(chǎng)景的忽視，如果Vision Pro成為生產(chǎn)力工具，意味著剛需性將會(huì)增強(qiáng)。只是，蘋(píng)果面對(duì)的XR行業(yè)，依然還是一個(gè)尚未成熟的行業(yè)。

在產(chǎn)品發(fā)布之前，外媒便有消息傳出，蘋(píng)果首款的MR頭顯設(shè)備真機(jī)形態(tài)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到蘋(píng)果CEO庫(kù)克的心理預(yù)期，設(shè)計(jì)厚重、電池外置、連接不方便，外觀更是難以企及普通眼鏡。這與庫(kù)克最初對(duì)MR頭顯的設(shè)想差距很大，或可能再度延期。

如今，Vision Pro的問(wèn)世，有幾分“不得不”的意味。而且，蘋(píng)果的MR產(chǎn)品，距離真正發(fā)售還有一年時(shí)間，在中國(guó)市場(chǎng)可能時(shí)間更久。有分析稱，蘋(píng)果這次新品發(fā)布之前還沒(méi)有完全做好量產(chǎn)的準(zhǔn)備。

趙威提到，蘋(píng)果要抓住XR行業(yè)的機(jī)會(huì)，這僅僅是第一代產(chǎn)品，或許還有很多不足。而且，蘋(píng)果的產(chǎn)品也往往會(huì)經(jīng)歷兩到三代的迭代，才會(huì)真正成熟起來(lái)。秦凱也表示，蘋(píng)果這次拿出的Vision Pro，讓市場(chǎng)驚喜有余，但興奮不足。

蘋(píng)果MR，擔(dān)得起“全村的希望”嗎？

不算完美的蘋(píng)果MR頭顯，依然讓業(yè)界人士翹首以待，因?yàn)檎麄€(gè)XR行業(yè)需要新的活力。

2015年XR行業(yè)迎來(lái)了創(chuàng)業(yè)和資本的狂熱，但兩年后又進(jìn)入了低谷期。直到2021年，受元宇宙概念走紅以及Meta Quest 2銷量突破千萬(wàn)的帶動(dòng)，XR行業(yè)迎來(lái)了新的火熱。

但這股熱潮沒(méi)能一直持續(xù)，從過(guò)去一年的形勢(shì)來(lái)看，廠商們探索VR的技術(shù)路徑已經(jīng)清晰，但同時(shí)意味著短期內(nèi)很難有新的突破，這種情況下，XR行業(yè)所處的商業(yè)化困境依舊難解。

進(jìn)入2023年，國(guó)內(nèi)外大廠的XR業(yè)務(wù)線都開(kāi)始收縮。騰訊XR業(yè)務(wù)部全線調(diào)整、PICO人員優(yōu)化，就連曾經(jīng)的領(lǐng)頭羊Meta，也帶不動(dòng)整個(gè)XR行業(yè)了。Meta今年一季度財(cái)報(bào)顯示，其元宇宙相關(guān)部門(mén)收入同比腰斬，不過(guò)，投入還在繼續(xù)，預(yù)期2023年運(yùn)營(yíng)虧損還將繼續(xù)加大。

在行業(yè)處于困境之際，業(yè)界對(duì)于蘋(píng)果的MR設(shè)備抱有很高的期待，希望蘋(píng)果能夠以新的技術(shù)路線和產(chǎn)品，改變行業(yè)的不景氣。

曾經(jīng)締造了iPhone傳奇的蘋(píng)果，被認(rèn)為在硬件研發(fā)設(shè)計(jì)上有幾十年的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，蘋(píng)果自身已經(jīng)打造出了一套由硬件、軟件、服務(wù)和內(nèi)容組成的完整生態(tài)系統(tǒng)。

如今，Apple Vision Pro為行業(yè)發(fā)展提供了新思路。但是，蘋(píng)果MR設(shè)備的誕生，是否能成為行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，還要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

對(duì)于蘋(píng)果MR頭顯能否改變行業(yè)現(xiàn)狀，秦凱持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。這一代產(chǎn)品更像是行業(yè)的“啟明星”，會(huì)給出MR和新的交互方式，在生產(chǎn)力和泛娛樂(lè)方面帶來(lái)全新體驗(yàn)，只是一定不是最完美的形態(tài)。

目前來(lái)看，靠蘋(píng)果短期內(nèi)讓XR行業(yè)重回巔峰的確困難。3499美金的定價(jià)，注定購(gòu)買人群非常小眾，很難快速完成市場(chǎng)教育，甚至可能會(huì)對(duì)早期的內(nèi)容生態(tài)有一定限制作用。未來(lái)2-3年內(nèi)，怎樣讓產(chǎn)品價(jià)格快速下降到消費(fèi)級(jí)，成為關(guān)鍵。

就比如Meta的Quest 3，雖然整體體驗(yàn)不及蘋(píng)果，但500美金左右的價(jià)格，僅是Vision Pro的七分之一，讓大眾用戶更容易接受。

蘋(píng)果給市場(chǎng)帶來(lái)的積極效應(yīng)還是值得肯定。“蘋(píng)果入場(chǎng)，給了行業(yè)一顆定心丸”，趙威對(duì)深燃表示，在此之前入局XR的大廠，多是互聯(lián)網(wǎng)大廠，缺乏硬件設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，以至于很多人會(huì)對(duì)整個(gè)XR行業(yè)的發(fā)展都持有懷疑態(tài)度。如今，蘋(píng)果這樣的硬件科技巨頭下場(chǎng)，外界不會(huì)懷疑這樣一家大廠的能力和決心，對(duì)于XR行業(yè)也會(huì)擁有更強(qiáng)大的信心。

*題圖來(lái)源于蘋(píng)果官網(wǎng)。應(yīng)受訪者要求，文中趙威為化名。