寵糧新賽道：解析生骨肉為何能后來居上（上篇）

最近國內寵物行業出了一個丑聞：國內知名的生肉供應商——河北拓王的鴕鳥肉被曝出了問題，一些消費者稱，他們家的貓吃了拓王的鴕鳥肉出現身體問題，甚至死亡。想了解這件事的詳細情況可以移步《“它命”非“我命”？寵業毒王當真無人能管？》閱讀，這里就不多贅述了。

這次事件背后受影響最大的人群就是那些直接購買到拓王鴕鳥肉、以及相關成品生骨肉的消費者，甚至我們在收集相關資料的時候發現，大多數出來討伐的消費者，都是這些生骨肉消費者。

這讓我們不禁想進一步了解這個群體，生骨肉這種處理起來很復雜的喂養方式，是如何吸引他們下單的？

了解一下什么是生骨肉

生骨肉其實來自飼養或者從野生環境捕獲而來的動物，它們不同的身體部位各有作用，這些動物蛋白來源，包括肌肉、骨骼肌、骨頭、內臟等不煮熟或者輕度煮熟的形式，并進行消毒等特殊處理，最終以或新鮮、或冷凍、或凍干的形式在市場上流通，有商用也有家庭自己準備的，用來喂養寵物狗和貓。

成品生骨肉大多數是商家準備的預混料，除了特定的肉、骨骼、內臟以外，還混合了其他營養成分，包括維生素和礦物質等。而這些肉、營養素、骨骼等都是需要嚴格配比，營養足夠的生骨肉確實是有利于寵物健康的。

同樣是寵物口糧，生骨肉就更高級嗎？

成品寵物糧和生骨肉都是寵物喂養的一種方式，成品糧包括膨化糧、凍干糧、主食罐頭等等，好的成品糧的營養價值并不比一些生骨肉差，優劣之分也只存在于產品之間。

早在10幾年前，國內一些貓舍/犬舍、專業喂養寵物的人士就開始使用生骨肉喂養，這些人群幾乎都是花費自己大多數時間在照顧寵物上，也因此，他們更看重食品安全性，以及能給寵物帶來的營養價值。

時至今日，年輕消費者更注重科學養寵，以寵物的營養健康為優先，在食物選擇上尤其注意。

為什么越來越多消費者選擇生骨肉喂養？

1、 社交平臺的普及，讓越來越多貓舍、消費者以及商家開始分享養寵方式，其中，貓/狗吃生肉的視頻獲得了不小的關注度，這也進一步推動了生骨肉需求的增加。

2、 在生骨肉商家越來越多之前，消費者多數會購買肉源并自己進行配比。而隨著冷鏈運輸越來越普及，一些有經驗的人開始線上售賣自己加工的成品生骨肉，為消費者提供了更方便的購買渠道。

3、 生骨肉喂養最大的優勢就在于成分可見，肉源是好是壞、占比多少非常明顯。一些加工成品糧的原料來源并沒有標注清楚，雞肉含量多少？維生素含量多少？凍干是什么部位的肉做的？這些都沒有完全透明，這也導致一些消費者，相比干糧的成分表，更加相信生骨肉的成分配比清單，因為相對肉眼可見很多。（肉是不是過期的也很明顯。）

4、 從目前市場上的消費者/博主反饋來看，優質的生骨肉喂食是能改善寵物整體健康狀況、消化和免疫系統，讓寵物毛發更健康、清潔牙齒以及能讓牙齒更加鋒利等等。（當然，這都是建立在你買的寵物糧營養配方不如生骨肉營養搭配均衡的前提下。）

5、 一些專業人士認為，即使貓/狗已經被帶入家庭中以陪伴人類的角色存在，但依然改變不了它們身為“食肉動物”的本性，而養寵人愿意順應它們的本性以生肉喂養，也是他們選擇的養寵方式。

不難發現，近年來，生骨肉作為寵物糧已經被消費者普遍接受，許多寵物食品公司和寵物店鋪也開始提供生骨肉相關的食品。

寵物糧市場中，生骨肉只是其中一個分支，推動市場增長的關鍵性因素之一就是寵物主人越來越關心他們給寵物的食物質量，并致力于找到不含化學物質、人工成分和防腐劑的替代主糧。

再加上近幾年，寵物食品的安全問題被屢屢提出，更有不少品牌的干糧被指出采用僵尸肉，又或者是標注含肉量與實際不符等等，這也是生骨肉被關注到的原因，因為它的原料可見度更高，甚至將每個成分的具體含量透明公開的品牌也更多。

在外媒的記錄中，2021年全球生骨肉寵物食品市場已經達到了1305.5億美元（約合人民幣9377億元），并預計該數據到2029年將達到1958.4億美元（約合人民幣14066億元），預測期內復合年增長率達到5.2%。而其中，除了相對發展成熟的歐洲市場外，以日本、韓國和中國為代表的亞太地區會是生骨肉寵物食品品牌的關鍵的發展機會地，因為這些地區的寵物養育文化正在快速發展。

資源來源：maximize market research

本篇文章我們簡單介紹了關于生骨肉品類的基礎信息，而生骨肉被消費者接受、品牌增加、渠道便捷會為當下市場中的寵物食品品牌帶來新的增長窗口嗎？更多信息我們將在《寵糧新賽道：解析生骨肉為何能后來居上（下篇）》中介紹，歡迎關注我們，第一時間接收更新。