金叫喚| 習(xí)酒開發(fā)的“君品薈”APP，意義何在

　一個(gè)月前，浙江杭州，“多彩貴州風(fēng) 黔酒中國(guó)行”活動(dòng)上。

　　1973年生的張德芹與宋書玉、李保芳等，共同按下了“君品薈”電商平臺(tái)上線儀式的啟動(dòng)鍵。

　　有相關(guān)文章宣稱：“君品薈”是習(xí)酒以自身品牌為“背書”，“重塑”人、貨、場(chǎng)交互式體驗(yàn)的電商數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

　　圈內(nèi)人都知道，張德芹一向重視科技創(chuàng)新工作，他曾公開喊話科技工作者——只要能為習(xí)酒所用，公司什么都可以給。

　　想必，“君品薈”電商平臺(tái)也寄予了張德芹的厚望！

　　一個(gè)月過去了，它到底運(yùn)營(yíng)得怎樣呢？開拓出了新零售渠道的新路徑嗎？會(huì)成為下一個(gè)“i茅臺(tái)”嗎？

　　金哥為此專門下載了“君品薈”APP，在手機(jī)上體驗(yàn)了一番。

　　從平臺(tái)開發(fā)上看，其由阿里云提供技術(shù)支持。

　　據(jù)說為保障“君品薈”APP的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，阿里云還為其部署了“可防止惡意搶購(gòu)”的營(yíng)銷風(fēng)控系統(tǒng)。

　　不過，金哥使用過程中的第一個(gè)感覺，就是“卡”。

　　在頁(yè)面轉(zhuǎn)換過程中，時(shí)常出現(xiàn)“加載中”字樣，甚至直接“白屏”，而且這個(gè)問題白天比較明顯，晚上則要好很多。

　　在該平臺(tái)的商品布局上，金哥注意到，排在第一位的是“習(xí)酒自營(yíng)”，產(chǎn)品有君品習(xí)酒、習(xí)酒窖藏1988、“習(xí)酒123干”等。

　　只是，“習(xí)酒自營(yíng)”的網(wǎng)店，截至本文推送時(shí)僅有471人關(guān)注。

　　再翻看部分酒類商品的價(jià)格，金哥發(fā)現(xiàn)很多都比京東上的同類產(chǎn)品要貴那么一丟丟。

　　在“君品薈”APP，君品習(xí)酒醬香53度500ml*6瓶裝，“限時(shí)促銷價(jià)”6180元。

　　而在京東的“習(xí)酒京東自營(yíng)旗艦店”，6瓶整箱裝君品習(xí)酒“預(yù)估到手”6175元，還便宜了5元；

　　在“君品薈”APP，習(xí)酒窖藏1988 500ml*6瓶裝，“限時(shí)促銷價(jià)”3648元。

　　而在京東，“預(yù)估到手”只需3523元，整整少了125元；

　　在“君品薈”APP，“習(xí)酒123干”6瓶裝，“限時(shí)促銷價(jià)”1398元。

　　而在京東，“預(yù)估到手”只需1249.1元，整整便宜了148元；

　　這樣的例子，不勝枚舉。習(xí)酒-紀(jì)元小壇酒53度1.5L，“君品薈”4399元。而在京東，有店鋪顯示“預(yù)估到手”只需2269元。

　　金質(zhì)習(xí)酒（第四代）6瓶裝，“君品薈”1488元，京東1483元……

　　這就讓人尋思了：“君品薈”APP的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底在哪里？

　　費(fèi)心勞力開發(fā)了它，它能夠推進(jìn)“高端醬酒文化”的價(jià)值傳播嗎？習(xí)酒能通過數(shù)據(jù)賦能了解到消費(fèi)者需求和行為特征嗎？

　　值得一提的是，酒并不是“君品薈”APP占比最多的商品。

　　金哥發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)還有食品、茶葉、飲料、水果、洗護(hù)日化、電腦辦公等商品，可謂五花八門。

　　其中，有很大一部分是貴州本地的特色農(nóng)產(chǎn)品，比如都勻毛尖茶、貴州臘肉香腸、貴視月餅、曬醬油等。

　　在賣酒的同時(shí)，習(xí)酒助力“黔貨”出山，積小善為大善，善莫大焉！

　　不可否認(rèn)，有些貴州產(chǎn)品確實(shí)也獲得了“君品薈”APP用戶的喜歡和認(rèn)可。

　　但這樣的產(chǎn)品還是太少，顯得尤為稀缺。

　　邏輯很簡(jiǎn)單：這些產(chǎn)品很多都不是習(xí)酒生產(chǎn)的，在APP本身流量有限的前提下，習(xí)酒電商部門又有多少議價(jià)能力呢？

　　以“老干媽”為例，老干媽風(fēng)味雞油辣椒280g，京東上預(yù)估到手12.53元。

　　而同樣的產(chǎn)品在“君品薈”APP上，顯示到手價(jià)“7.9元起”，實(shí)際支付價(jià)格卻要13.53元。

　　再拿“梅見”來說，12度330ml 2瓶，京東62元，而“君品薈”則要72元。

　　習(xí)酒講情懷，是沒錯(cuò)。可是生意歸生意，情懷歸情懷。

　　就是這樣一個(gè)平凡無奇的電商APP，你覺得有多少人會(huì)被其吸引而下載它？即便下載了，又能保證多少的打開率？