騰訊游戲回春，關注一個新趨勢

騰訊游戲在海外，進入了攻堅階段。

從2019年Q3首次對外披露海外收入，到2021年Q3首次在財報以國際市場游戲收入公布數據，再到2023年Q3，過去4年時間里，騰訊游戲的海外收入穩步提升，而且每個季度均保持較高的增速。

而比數據更為重要的是，騰訊游戲真正走向全球化。

11月15日，騰訊發布2023年Q3財報，該季度騰訊游戲業務表現回暖，整體收入達到460億元，同比增長7%，其中本土市場收入為327億元，同比增長5%；國際游戲市場收入133億元，同比增長14%。

此前騰訊游戲的國際市場收入一直有較亮眼的表現，但今年在海外連續三個季度實現雙位數增長，可謂是一個重要的新趨勢：騰訊游戲在國際市場的高增速具備了確定性。與之相呼應的是，如今騰訊海外游戲在整體游戲收入占比中達到了29%，越發接近50%的目標。

數據之外，我們對騰訊游戲做了一下簡單的步驟拆解，會發現這4年時間，騰訊游戲在海外已經悄然實現了多元化的布局，以及其自研自發的體系正在慢慢打開局面。

直接點說好了，騰訊游戲在海外正在再造騰訊游戲。

投石問路，用產品打開海外市場

回顧騰訊游戲早期在海外的發展，其所走出的第一步是合作。

其中，以投資的方式是重要的合作方式之一。一方面，通過投資合作，騰訊的自研項目獲得了更多支持；另一方面，騰訊游戲也借此機會向被投公司學習，思考如何提升自身的研發實力。而且一直騰訊游戲在海外的產業界有口皆碑，其支持了大量優秀游戲的制作。比如《博德之門3》（Baldur's Gate 3）和《心靈殺手2》（Alan Wake 2），前者在TGA 2023獲得包括年度最佳游戲在內的8項提名，后者也獲得包括最佳動作／冒險游戲在內的8項提名。而這兩款游戲背后的開發商Larian studio（拉瑞安）和Remedy Entertainment（綠美迪）均有騰訊投資背景。

此外，中國游戲廠商在手游領域積累了大量的技術、運維等優勢，在全球游戲市場快速向手游轉型中占據了先發優勢。這幾年來，騰訊、網易等國內游戲龍頭企業頻繁地與海外公司展開了手游領域的合作，其中最具代表性的就是《PUBG Mobile》和《使命召喚手游》這兩款產品。

Sensor Tower的數據顯示，《使命召喚手游》自2019年10月上市以來，截至今年7月，該游戲在海外的總收入逼近20億美元。在三季度財報電話會議上，騰訊高管透露該游戲的營收在7月創下歷史新高，主要原因是新的競技場模式帶動游戲表現回暖。

而另外一款大作《PUBG Mobile》則是在2018年于海外上線后風靡全球，截至今年6月就突破了40億美元的收入，并且在近日還獲得了TGA最佳電競游戲提名，是TGA史上首個獲得該獎項提名的移動游戲。在財報中，騰訊表示三季度《PUBG Mobile》的總收入和活躍用戶實現同比和環比回升，帶動國際市場收入環比增長5%，

在和動視暴雪的合作中，當時動視暴雪的CEO Kotick就表示：“使命召喚手游的推出讓我們的玩家群體在不到一年內就從4千萬上漲到了1億，移動平臺實際上已經成為我們的首要游戲平臺。”

而對于騰訊而言，則是在海外初步地建立了自身的游戲品牌，以及在海外成熟游戲市場的運維與發行經驗。

體系化、系統化、工業化，Level Infinite帶動國際市場收入增長

由此，騰訊游戲在海外邁出了第二步——2021年年底，騰訊建立國際游戲業務品牌Level Infinite。

Level Infinite標志著騰訊開始有意識的在海外自建發行品牌，是騰訊從以往在海外市場的單點突破，到如今整合投資、研發和發行，形成了海外業務的體系化、系統化、工業化進程。騰訊互娛國際游戲業務CEO劉銘表示，“Level Infinite品牌的發布，標志著騰訊游戲的全球化業務正式步入下一發展階段。”

經過近兩年發展，目前Level Infinite 圍繞戰術競技、開放世界RPG、生存建造、MOBA等多個品類共發布三十余款產品。隨著越來越多的產品邁向全球市場，這不僅滿足全球玩家多元化的需求，也為騰訊國際游戲業務帶來堅實增長。

這當中，最具代表性的就是Level Infinite所發行的兩款產品，一款是《勝利女神：妮姬》，一款是《幻塔國際版》，前者是韓國游戲工作室SHIFT UP的產品，后者是國內游戲公司完美世界的產品。

根據Sensor Tower的統計，《勝利女神：妮姬》從去年11月上線到今年5月期間，在全球市場累計營收超過4億美元。而《幻塔國際版》在去年8月11日上線，8月海外收入突破4400萬美元，在去年獲TGA最佳移動游戲提名。

借助Level Infinite這個品牌，騰訊游戲在海外市場能夠與海外游戲公司更加緊密地合作，有助于其展開深化交流、發現和吸納人才等相關。

另外，隨著對全球市場更加深入的了解，以及對當地市場的洞悉和調研的結論和經驗，這些可以反哺給國內研發團隊，從而誕生更多優質的產品，加速騰訊游戲在全球范圍內的品牌建立。

造船出海邁向全球化發展

在Level Infinite成立即將兩年后，游戲價值論認為，騰訊游戲即將走到第三步：將國內自研產品實現全球發行。

今年7月，魔方工作室群的《暗區突圍》國際版《Arena Breakout》在海外上線，當月登頂全球100多個國家/地區iOS免費榜榜首，并在52個地區位列排行榜TOP10。在科隆游戲展上，官方更是公布全球用戶突破8000萬。

在之前，我們曾有過相關的報道，天美、光子在幾年前就已經在海外緊鑼密鼓的籌備工作室，涉足3A級產品的研發。

當時，騰訊對于海外市場的目標已經對外展露，而現在只不過是正式開始沖擊海外市場而已。

以《暗區突圍》這款產品為例，這是騰訊乃至國內市場少有的硬核向FPS產品，但這個品類卻是國外非常熱門的主要賽道之一。

中國游戲的出海，過去幾年取得了很好的成績，但總是脫離于主流之外，如典型的SLG，在海外最為傳統的車槍球的賽道，一直缺少自己的聲音。

現在騰訊邁出了這一步，在最正面的戰場上與競爭對手進行對壘，歐美市場對于FPS游戲的要求更高，玩家也更加挑剔，在這個市場上展開競爭所代表的就是騰訊在玩法和技術驅動理念下，原創能力的全球表現。

騰訊游戲邁出了這最后也是最重要的一步。這一步關系到騰訊游戲能否真正實現全球化發展。

在今年科隆游戲展上，騰訊 Level Infinite 的展臺，國家主管部門有關領導鼓勵騰訊等企業加快全球布局，其中提到的一點是，從“借船出海”到“造船出海”，進一步發揮好網絡游戲文化傳播“橋梁”的作用。

現在，騰訊所造的船，即將揚帆起航。