兩年后，金鏟鏟沒有了對手

在金鏟鏟之戰這款產品身上，又一次體現了騰訊游戲的后發制人和長線運營。

11月23日，《金鏟鏟之戰》上線全新版本強音對決，新版本的上線使得產品攀升到了暢銷榜第2。

更為重要的事，從2021年11月上線之后，我們發現的是，金鏟鏟的成績就十分穩定，更有趣的是，這款產品第二年的成績比第一年的成績更好。

根據七麥的數據顯示，我們可以很直觀的看到，在第二年金鏟鏟穩定在暢銷榜的5-15位置，而在第一年成績大約位于暢銷榜的10-20。

相比于大多數產品的上線即巔峰，金鏟鏟走了一條緩緩上升的線。這條線在自走棋品類基本全軍覆沒的背景下，就更突出。

自走棋的獨苗

從自走棋這個品類出現以來，整個2019年可以說就是它所能觸及的巔峰了，一時間誕生了多款自走棋產品，多個大廠均有涉足。

然而，不要說時至今日，即便是在金鏟鏟上線的2021年年底，實際上自走棋這個品類就已經淡出了主流游戲市場。

到了今天，自走棋這個品類基本上已經只剩下金鏟鏟這一根獨苗，其它產品或多或少都遇到了問題從而消失了。

主要原因無外乎以下的原因，其一是玩法基本已經定型，所有產品除了IP的變化之外，同質化顯得很嚴重。

其次，自走棋這個品類雖然游戲擁有輕操作、強調策略益智門檻低的優點，但傳統玩法偏單機、缺乏社交往往會使玩家覺得枯燥和厭倦，然而一旦對于游戲內容過于追求更新的速度，這對于益智類而言又是一個嚴重的問題，因為平衡不易把握。

金鏟鏟從這樣一個賽道當中成功的殺出，并且還一直待在了暢銷榜的前列所表明的是，自走棋的市場一直存在只是缺少優秀的產品，品類的問題固然存在，但完全可以攻克。

反哺英雄聯盟IP

不僅僅是為自走棋這個品類正名。金鏟鏟同樣為英雄聯盟這個IP正了名。

金鏟鏟的成功，除了游戲的底層設計外，IP也無法繞開。作為英雄聯盟這個IP在國內發行的第一款真正意義上的衍生移動游戲，金鏟鏟在脫離MOBA這個玩法僅僅是IP的合作就獲得了成功，證明了英雄聯盟這個IP的的輻射沒有邊界。

當然，在金鏟鏟獲得成功的同時，某種意義上它又反哺了英雄聯盟，相比于MOBA這樣的競技類，自走棋屬于益智競技類，在對抗程度和觀賞程度上不如MOBA，但它的優點在于合理長線運營下有著更長的生命周期、同時人群覆蓋更廣。

這樣的差異性，對于《英雄聯盟》IP宇宙將起到一個重要的補充。在英雄聯盟宇宙的大框架下，金鏟鏟可以成為一個長期輸出原創內容的窗口，從利用IP到豐滿和創作IP文化。

優秀的IP衍生產品與平庸的IP產品區別在于，后者只是利用IP自帶的品牌效應來獲取用戶，而前者通過內容迭代、活動運營、社區構建、文化打造等一系列手段，讓用戶感知并認可游戲文化的魅力，為背后IP宇宙的建立添磚加瓦。

騰訊定義“常青樹”

回顧金鏟鏟的成績，在今年Q1騰訊在財報中宣布其日活突破1000萬，流水同比增長30%。在Q2日活更是達到了1500萬。Q3的電話會議中，騰訊更是將這款產品定義為了“常青樹”。

在迭代異常快的手游行業，金鏟鏟成為了一個異類的存在，以年為單位的進行爬坡，它所展現的潛力到底有多高，現在無法去真正的定義。

金鏟鏟的發行制作人蘇潘會在此前接受媒體采訪時也直言，“今年我們對于數據增長是有預期的，背后做了很多探索，但整體上實際的增速比我們的預估還要好一些。”同時他也表示，“我立過一個相對更高的軍令狀，現在還在往那個目標努力”。

目前，圍繞著金鏟鏟這款產品，它所展現的更多還是基于產品本身的潛力，而在產品之外還有更大的潛力可以挖掘，比如生態的衍生、品牌的建設等等。

就在今年10月，金鏟鏟就作為數字棋類項目，亮相由國家體育總局主辦的第五屆全國智力運動會博覽會。這對于產品的破圈效應存在顯著的效應。

在金鏟鏟這款產品身上，又一次印證了騰訊游戲這么多年的哲學，后發制人和長線運營。

無論是MOBA還是戰術競技，這兩個騰訊當下最大也是最重要的品類當中，騰訊都證明了這兩個關鍵詞，在自走棋這個賽道上，騰訊只是再一次表達這一點而已。