一年700萬閱讀，關于公眾號，我有6點想說的

今年，微信公眾號官方竟然整活了，出了一個年度的回顧。我也湊熱鬧，把自己賬號的數據做了一個簡單的回顧。

從數據來看的話，其實還不錯，三個比較大的賬號就貢獻了700萬的閱讀量。在整個公眾號市場處于下行的狀態下，這個數據顯得尤為可貴。

基于過去一年的運營經驗以及未來一年對行業的預測，我總結了關于公眾號的6點干貨。

1、公眾號不再成為企業必做平臺和首選平臺

過去5-8年，公眾號是很多企業在互聯網上的名片。彼時，大家了解一家公司，第一時間就是去搜索公司的公眾號。

因為獨有的訂閱式分發的邏輯，公眾號也是很多企業的首選平臺，企業可以通過公眾號高效、低成本觸達客戶。

但是隨著分發方式的變化，公眾號已經不再具備成為企業官網的價值，觸達率下降也導致觸達成本變高，公眾號也不具備成為首選平臺的價值。

2、公眾號不再有內容營銷

曾幾何時，公眾號內容營銷是很多老板的心頭肉，不少老板都幻想過自己4K月薪的編輯能夠靈感爆發寫出爆文帶公司起飛。

當時，每年也確實能涌現出一些幸運的小微企業。

過去三年，公眾號這個平臺已經沒有出現過現象級的傳播事件了。小微企業靠內容營銷一飛沖天的幻想也隨之破滅。

換而言之，想依靠公眾號獲取用戶和去做品牌，已經不可能了。

3、公眾號的價值在于連接屬性

即便短視頻發展如此迅猛，圖文的部分價值仍然沒有被取代。

這部分價值有需求的用戶，一部分屬于小紅書，一部分屬于公眾號。

因為背靠微信，公眾號的連接屬性更有優勢。

換句話說，你想和客戶嘮嘮嗑，講講情懷，還是得靠公眾號，因為客戶可以不用抖音和小紅書，但是不能不用微信。

4、企業要告別日更，回歸服務號

既然內容營銷成為泡影，那日更就不再有必要，不再日更的前提下，服務號就能滿足企業的需求

5、公眾號從主力變為輔助

以往公眾號平臺，可以同時承擔企業獲客、促活、轉化、復購等多重使命。

如今的公眾號，只需要承擔起微信營銷生態輔助的角色就夠了。

我們用視頻號獲客，用公眾號去沉淀用戶。用企業微信和個人微信去做轉化，用公眾號去鏈接用戶。

換而言之，如今的公眾號，更像是一款工具產品。

6、個體戶和自媒體做公眾號仍然有價值

公眾號是一款位于公域和私域之間的內容產品，用戶對公眾號是有信任基礎的，公眾號可以是個體戶的背書，對于提升轉化率而言很有必要。

自媒體做公眾號，主要在于流量主收益這一部分，相較于其他平臺，公眾號的單價仍然有明顯的優勢。