拼多多擁抱高質(zhì)量發(fā)展第一年：持續(xù)加碼農(nóng)研，研發(fā)投入連續(xù)超百億

3月20日，拼多多集團發(fā)布截至12月31日的2023年第四季度及全年業(yè)績報告。該季度，拼多多集團營收為889億元，同比增長123%；美國通用會計準(zhǔn)則下經(jīng)營利潤為224億元。去年全年營收為2476億元，同比增長90%。

去年是拼多多積極擁抱高質(zhì)量發(fā)展的開局之年。圍繞該戰(zhàn)略展開的助商惠民系列舉措不斷獲得用戶及商家的正向反饋與廣泛支持。在整體消費穩(wěn)步回升的大背景下，平臺四季度全域消費表現(xiàn)持續(xù)向好，消費升級需求推動國貨潮品、優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨供銷兩旺。

“2024年將是拼多多深化高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的重要一年。”拼多多集團執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官趙佳臻表示，“這次的業(yè)績也激勵著我們更加積極、堅定地圍繞高質(zhì)量發(fā)展進行長期投入，從‘多實惠’和‘好服務(wù)’兩方面繼續(xù)加大投入，助力消費者實現(xiàn)高質(zhì)量的消費升級。”

高質(zhì)量發(fā)展離不開新質(zhì)生產(chǎn)力的驅(qū)動。財報顯示，拼多多集團去年四季度研發(fā)費用為29億元，全年研發(fā)費用達到110億元。拼多多集團董事長兼聯(lián)席首席執(zhí)行官陳磊表示，“今年，我們將保持投入力度，為高質(zhì)量發(fā)展探索、培育新質(zhì)生產(chǎn)力，提升前沿技術(shù)在農(nóng)業(yè)及制造業(yè)中的支撐能力。”

【助商惠民成效顯】

去年，拼多多將高質(zhì)量發(fā)展作為全年核心工作，有效助力消費者得實惠，優(yōu)質(zhì)商家多賣貨，鞏固了平臺生態(tài)的正向循環(huán)。

“平臺的營收增長是我們推行有效的促消費舉措以及整體消費回升的結(jié)果，也是我們?yōu)橄M者和商家創(chuàng)造更多價值的結(jié)果。”趙佳臻表示。

2023年是消費提振年，全國各地積極施策，恢復(fù)和擴大消費。拼多多團隊在與平臺用戶的接觸中發(fā)現(xiàn)，消費升級的需求不僅廣泛存在，且越發(fā)旺盛，但同時，消費者也關(guān)注如何用更經(jīng)濟、更便捷的方式獲得更高的生活品質(zhì)。

▲在“中國桔橙之鄉(xiāng)”丹棱，曾奪得當(dāng)?shù)夭恢鸺夹g(shù)大比武“果王”稱號的趙剛?cè)腭v拼多多后，借助直播將優(yōu)質(zhì)桔橙賣向全國各地。趙燁▕攝

鑒于此，拼多多尤其注重更豐富的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，以及更匹配的補貼資源傾斜，促進品質(zhì)好物與消費升級雙向奔赴。四季度，通過11.11、12.12等活動，平臺聚焦民生福祉，降低消費升級的門檻，助力消費潛能釋放，讓更多人更容易過上更好的生活。

除了幫助用戶節(jié)省開支，拼多多還積極為商家創(chuàng)造更多被消費者看到和認(rèn)可的機會。以11.11為例，活動期間，秒殺頻道為超10萬個中小商家提供增量引擎，農(nóng)貨、國貨及全球好物等超40個細分類目實現(xiàn)翻倍增長。入駐百億補貼的農(nóng)貨、國貨商家同比增長了2倍以上；全球購業(yè)務(wù)中，排名前100的品牌中有21個品牌實現(xiàn)同比300%以上的增長，單日銷售額過百萬的單品達到59個。

除了國內(nèi)市場，集團去年也加快推動中國制造走向全球市場。目前，多多跨境已進入50個國家和地區(qū)。“我們的業(yè)務(wù)仍然很新，我們始終抱著向消費者學(xué)習(xí)、向市場學(xué)習(xí)的真誠態(tài)度，探索更多的技術(shù)與模式創(chuàng)新。”陳磊表示。

今年將是拼多多深化高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的重要一年。除了繼續(xù)提升“多實惠+好服務(wù)”的平臺能力，陳磊還表示，“我們將精進供應(yīng)鏈洞察和技術(shù)能力，助力制造業(yè)工廠降本增效，打造更多爆款；大力扶持既懂農(nóng)業(yè)、又懂電商的新農(nóng)人、新農(nóng)商，帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)與農(nóng)民增收；充分發(fā)揮‘百億生態(tài)’專項的正向激勵作用，支持、幫扶優(yōu)質(zhì)商戶、品牌及中小企業(yè)。”

▲拼多多農(nóng)云行動作為全國縣域振興典型案例入選《中國式現(xiàn)代化縣域?qū)嵺`調(diào)研報告》。肖功浩｜攝

【研發(fā)投入再破百億】

在高質(zhì)量發(fā)展策略的引導(dǎo)下，拼多多去年的重點投入圍繞技術(shù)創(chuàng)新與農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略。

科技企業(yè)，研發(fā)為本。繼2022年研發(fā)費用突破100億后，拼多多集團2023年的研發(fā)投入再度超過百億，創(chuàng)下歷史新高。今年，拼多多還將繼續(xù)“重研發(fā)”，為高質(zhì)量發(fā)展探索技術(shù)創(chuàng)新。

農(nóng)業(yè)是拼多多的底盤，也是其去年持續(xù)投入的重點板塊。四季度，拼多多深度支持第二屆科技小院大賽的舉辦，并對農(nóng)業(yè)高校、科研單位重點研發(fā)的科技農(nóng)產(chǎn)品給予流量和補貼扶持，提升農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，加快發(fā)展農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。

▲福建漳州，福建農(nóng)林大學(xué)劉燁東（右）常駐科技小院，幫助農(nóng)戶為土地“減肥”，節(jié)省化肥成本，提高蜜柚甜度。這種科技蜜柚是拼多多近年重點扶持的農(nóng)產(chǎn)品之一。冉正鴻▕攝

去年，拼多多還發(fā)起農(nóng)云行動，深入陜西、四川、山西、云南、湖北、福建、山東、江蘇等農(nóng)產(chǎn)帶，為當(dāng)?shù)厣碳姨峁╇娚踢\營專場培訓(xùn)及一對一定向運營指導(dǎo)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與就業(yè)增長。該行動在去年底被國家發(fā)改委中國城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心評為“全國縣域振興典型案例”。

“今年，我們將加大對農(nóng)云行動、農(nóng)研賽事等農(nóng)業(yè)重點項目的投入，繼續(xù)推動各地打造更具韌性的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶，助力鄉(xiāng)村振興與農(nóng)民增收。”趙佳臻表示。

優(yōu)質(zhì)國貨是拼多多近年來扶持的另一重點。去年四季度以來，借助多場“國貨團建”主題帶貨直播、國貨節(jié)等大促活動，拼多多投入大量流量與真金白銀補貼，幫助制造業(yè)品牌擴大影響力。例如，國貨節(jié)期間，一款品牌洗衣皂產(chǎn)品的日均銷量翻了十幾倍，工廠產(chǎn)能從每日4噸提升至40噸，車間工人數(shù)量也增長了兩倍。

趙佳臻表示，“ 今年，我們將繼續(xù)為新老國貨拓寬新賽道，與中國品牌一起成長，共同為消費者提供更好的產(chǎn)品和高質(zhì)量消費體驗。”

除了平臺建設(shè)，拼多多還主動投入到社會救濟中，在去年12月甘肅省臨夏州積石山縣發(fā)生6.2級地震后的第一時間，向甘肅省慈善聯(lián)合總會緊急捐助2000萬元，用于采購御寒、救災(zāi)物資及災(zāi)后重建工作。

▲ 為助力積石山地震災(zāi)后重建，除捐款外，拼多多還向青海災(zāi)區(qū)捐贈了煤炭、折疊床等物資。張周正▕攝

“創(chuàng)立八年來，我們一直專注于電商，勇于嘗試創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)以滿足多樣化的消費需求。期間，團隊快速成長，年輕敢闖的領(lǐng)導(dǎo)者不斷涌現(xiàn)，并逐漸承擔(dān)起更大的責(zé)任。”陳磊表示，“我們的組織正因年輕人的創(chuàng)意與活力而生機勃勃，我們有信心持續(xù)為最廣大的消費者創(chuàng)造獨特價值。”

雄觀，資深新經(jīng)濟觀察家、知名意見領(lǐng)袖，國內(nèi)首個嚴(yán)肅科技脫口秀“雄辯”主講人、十大科技自媒體（見各大權(quán)威榜單）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、藍港等著名互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)相關(guān)營銷工作，參與5次IPO，橫跨行業(yè)主要領(lǐng)域。每日一篇深度文章+科技熱點快評，發(fā)布于微信、微博、頭條、百度，各大門戶及科技博客、媒體社群、短視頻等30+全部主流平臺，覆蓋400萬中國最核心商業(yè)、科技人群。為FT金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉(zhuǎn)載引用，影響力極大。