為用戶提供情緒價值，電視如何做好現代青年的“精神伴侶”？

在剛剛過去的AWE上，筆者發現與以往不同，今年各電視品牌都不甘沉寂，不僅推出了自己的全新技術、旗艦產品，更模擬出了各種家庭場景，以及電視為消費者帶來的生活感官提升，仿佛在勾勒出新時代的客廳生活萬花筒，重構客廳“家庭中心”的地位。

這不禁引人思考：電視似乎又迎來了全新的高潮，似乎在家庭中的意義也發生了重大的變化？

在筆者看來，電視之于家庭的意義，正在從“物質滿足”向“精神滿足”進化。

作為有著百年歷史的老牌產業，電視發展至今，消費者是那股“永不衰竭”的推動力量，消費需求的升級，總在為電視進化提供方向。

如今，經濟社會加速演變，人們在物質消費上存在消費降級的情況，與之相對的是“精神消費”的興起。所謂“精神消費”指為滿足人們的精神文化需要，提高文化知識水平，陶冶思想性情，愉悅情緒等目的，以精神產品為消費對象的消費。2022年，經濟日報攜手京東發布了關于精神消費市場的數據，數據顯示，看電影等消遣類項目是當代青年精神消費的主要方式，占比70%；青年精神消費的最大動機是“釋放壓力”，占比63%。

電視剛好是個不錯的消遣。當越來越多消費者愿意為了更多的愉悅情緒買單，電視之于消費者的意義也不再是溫飽時代的“信息接收終端”，已經成為了提高生活品質、獲得精神享受的重要載體。電視消費正在從“物質滿足”向“精神滿足”進化。當消費者想要“精神滿足”的時候，他們究竟想要什么？

1/ 觀己：“大”勢所趨，坐家觀天下

讀懂自己想要什么，才能得到更好的生活。當下人們不僅追求物質享受，更在意如何才能豐富自身興趣，提升娛樂品味。所以，可以利用一臺電視完成對娛樂世界的綜合探索，成為了當下人們對電視的第一需求。根據最近一次的《中國人口普查年鑒》，我國家庭戶人均居住面積達到41.76平方米，平均每戶居住面積達到111.18平方米。大房子、高品質、綜合視野，顯然不是小電視可以帶來的滿足了。因此，電視大屏趨勢愈演愈烈。

在中國彩電市場相對低迷的近兩年，大尺寸產品仍保持了快速發展。奧維云網（AVC）監測數據顯示，在2023年入門級別的電視已經提升到了75英寸，而80英寸、98英寸、100英寸以上尺寸電視的滲透率更是持續增長。特別是100英寸及以上的超大屏幕電視增長迅速，零售額同比高達256%，零售額占比達到2.6%，同比提升了1.9%。但是，趨勢和大眾化普及并不完全等同。事實上，許多普通人的“巨幕夢”做了多年也沒實現。究其原因，正是巨幕電視的“入戶之困”。

百吋電視長寬約2.2x1.2m，大致相當于一輛跑車大小——如此“大塊頭”，造成大屏“入戶之困”。普通居民小區的電梯、樓道拐角、單元門等，百吋電視基本無法通過。家電產品調研的內部數據表明，100英寸液晶電視入戶安裝成功率僅71.8%。從過往的媒體報道來看，這7成多成功安裝百吋電視的用戶中，有高門大院的豪宅，也不乏動用吊車、拆門破窗方能進入者。對于居住在普通住宅的家庭而言，百吋，仍如美好烏托邦。

好消息是，在今年的AWE上，這個問題似乎已經被破解。筆者注意到，海信發布了一款可折疊激光電視新品“星光S1”。作為海信傾力打造的“2024百吋換代首選”，星光S1系列不僅傳承激光顯示品類優勢， 還采用“屏幕膜片可卷曲、框架可折疊”創新方案，把占地面積縮小了50%。對大屏電視來說，這“50%”可謂是“電梯里的一小步，普及路上一大步”。可以預見，不久的將來，百吋電視將成為追求生活品質的社會砥柱人群的標配，巨幕將走進大眾家庭。普通人也可以擁有百吋電視的“超級視野”，享受巨幕電視帶來的成就感與滿足感。

2/ 康己：健康至上，護眼不可不談

獲得暢快的精神滿足，就不該有扎心的顧慮，“傷不傷視力”恰恰是人們選擇電視的顧慮之一。中國電子商會消費電子產品調查辦公室的一項調研結果表明，在消費者選購電視最看重的因素中，“健康護眼”排在第二位，超過六成用戶看重電視的健康護眼性能。

一直以來，電視的視力友好性一直是個待議的命題，傳統電視要扛起“護眼使命”，必須有足夠的視距來支撐。視距過近易產生眩暈感和疲勞感，近距離觀看傳統電視對視力的傷害也是顯而易見的。

按照網友熱議的“視距距離對照表”，那么一臺100英寸的傳統電視，最佳觀看距離需要4米。這樣的觀看距離，顯然不是大眾客廳能夠滿足的。而一個客廳視距為3米的普通住宅，僅能適配80英寸以下的傳統電視——這顯然滿足不了“精神消費時代”的需求。難道消費者的“大屏夢”又要碎了？

筆者以為，近年崛起的激光電視或許可以滿足消費者。激光電視本就自帶護眼“buff”，反射成像原理、屏幕不通電兩大特性，直接避免了屏幕對眼睛的有害藍光和電磁輻射傷害。根據中國電子視像行業協會發布的《2023激光顯示產業高質量發展白皮書》顯示，44%的中國用戶因健康護眼購買激光電視。

在電視護眼趨勢下，激光電視產品又在固有優勢的基礎上疊加技術創新，比如AWE期間海信激光電視發布的星光S1系列就疊加了10重護眼科技，更是“行業首個獲得TüV萊茵護眼認證的0有害藍光產品”。根據海信激光電視發布的消息，星光S1采用菲涅爾無源抗光屏，環境光遮蔽率達83%，畫面無倒影，觀看不眩暈，白天觀看也不必拉上窗簾。同時，星光S1還配備人眼保護裝置熱釋電紅外感應器，并能夠智能檢測兒童與屏幕距離，觸發規定距離后即自動息屏，保護兒童視力。

一系列護眼操作下來，讓海信激光電視星光S1系列能夠在3米視距舒適觀看，中國目前大多數家庭都具備觀看條件。消費者丟掉了“視距顧慮”，未來，家家“三米看百吋”，巨幕普及再過“一重山”。

3/ 娛己：釋放自我，沉浸視聽帶來極致享受

現今，觀影在電視使用場景中的占比逐步上升。身處高壓的現代社會，人們期望在忙碌的工作結束后，酣暢淋漓的沉入家庭影院的享受中，用更高清的畫質、更震撼的音效，獲得強烈的臨場感，在影片中釋放壓力、療愈自己。因此，“僅大屏”不足以扛起好體驗，高品質的畫質、音質和片源共同打造強大的臨場感，才能構建觀影的愉悅體驗。

這對電視的顯示技術、聲效技術和資源庫是個考驗。十年前，液晶顯示是顯示技術領域的C位，但今天，激光顯示逐漸顯示新一代顯示技術的優勢。相比傳統顯示技術，激光顯示色域更高，更能還原畫面本色，用戶能感受到的場景真實度自然更高。

激光顯示是海信的“統治區”，海信激光電視星光S1將“統治者”的實力展現得淋漓盡致。在海信激光電視自研數字激光引擎的加持下，星光S1擁有高色域、高色準、高動態清晰度、高感知亮度，畫面亮度高、色彩明麗通透，快速動象也毫無虛影，“IMAX Enhanced認證產品”確非浪得虛名，星光S1的確可與IMAX影院比肩。

營造強沉浸感的卓越體驗，聽覺也是一個關鍵性的技術手段。它能夠使觀眾深度感知、參與畫面，為觀影提供來自聲學的信息增量。觀眾要真正“身臨其境”，僅靠單薄聲道完全不夠，星光S1提出的專業聲學實驗室調教、全域聲場、前出音、重低音等，都是消費者期望獲得的悅耳體驗。音畫質聯手，用戶觀一場電影如歷一場時空穿越，隨情節跌宕而消散負面情緒，重拾本真自我。

4/ 悅己：不妥協，電視要與家庭融合共美

精神滿足在開機時，也在關機后。曾經，我們希望電視越顯眼越好，而現在，大家普遍希望電視融入自己的家居設計，而不是來打破它。這是人們精神需求提升的表現，是追求“悅己”的人們不將就、不湊合的堅持。新時代電視必須讓巨幕與美兼得。

消費者期望的“融合”，其一在于緊密貼墻、“融入”墻壁，其二在于外觀百搭，和諧耐看。傳統百吋電視主機厚重，掛裝與墻面有縫隙，墻面到屏幕距離可達10厘米以上，不美觀且留下大面積衛生盲區，和諧無從談起。

不少品牌已經從這一需求出發，把電視越做越“美”。AWE上各類超薄設計十分亮眼，這類電視往往采用先進的貼合工藝和柔性屏技術，使得電視屏幕極薄，機身幾乎可以完全貼合墻面。比如海信激光電視星光S1屏幕僅有2厘米，藝術畫廊功能和動態時鐘功能，滿足待機時的裝飾需求。這些“高顏值”電視會成為家居裝飾的一部分，提升整體空間的品味。

縱觀整場AWE，海信激光電視星光S1系列身兼多重閃光點，是筆者尤其想推薦的一款。

總而言之，消費者需求里藏著未來電視的模樣，或許不局限于大屏、護眼、沉浸體驗與家居融合，還有更多能夠為人們提供精神愉悅的元素，等待品牌挖掘，培育成下一代創新產品。品牌唯有與時俱進地讀懂消費需求，才能走在創新的前列。

精神世界的寶藏無窮無盡，精神消費市場大有可為，電視將如何成為我們的“精神伴侶”？想象無限，未來可期。