北京
這可能是蘋果歷史上首次為廣告道歉！
該廣告片在蘋果iPad Pro發布會上播出，展示了一臺工業壓力機壓碎了電視機、樂器、書籍等物品，并將它們壓縮成新款iPad Pro的畫面。
旨在以隱喻的方式暗示其最新款標志性平板電腦所蘊含的巨大創意潛力，并宣傳這款平板電腦的輕薄（5.1 毫米，是蘋果有史以來最薄的產品）。
正常版
廣告因描述一系列創意工具和物品被一臺工業破碎機摧毀，引發了極大的爭議，遭到創意人士的猛烈抨擊。
有認為這隱喻著 AI 對真實創作的毀滅，也有認為此行為不環保，或感到不適。
英國演員休·格蘭特稱該廣告宣揚的是「對人類體驗的破壞」。
網友表示，廣告中被壓碎的物品，如鋼琴、書籍等，都是文化和藝術的象征，將這些文化符號以物理方式“壓碎”并轉化為科技產品，似乎傳遞了一種文化被科技取代或摧毀的負面信息。
還有網友表示，在人工智能時代以及監管機構希望拆分App Store等關鍵業務的情況下，這則廣告對蘋果來說不是好兆頭。
5月10日，蘋果公司回應飽受爭議的新iPad Pro廣告。蘋果公司營銷傳播副總裁Tor Myhren發文致歉，公司將停止投放該視頻
Tor Myhren在給《廣告時代》的聲明表示，創意是蘋果公司的基因，設計出讓全世界創意人士都能發揮創意的產品對我們來說極其重要。我們的目標是贊美用戶通過iPad表達自我和實現創意的各種方式。但這段廣告視頻顯然偏離了我們的初心，對此我們深表歉意
蘋果公司還表示，在電視上播放這條廣告的計劃已經被取消
不過在YouTube蘋果賬號以及庫克的X賬號上，仍然可以看到這一條iPad Pro的廣告宣傳視頻，但未來是否會繼續保留尚不確定。
在很多人看來，蘋果搞反了重點，而拯救這條廣告最好的方式是倒放。
有網友將原廣告倒放（視頻倒放+音樂正常），感覺好了很多，有種真正的「美好的事物支撐世界」的感覺，相比于原視頻中破壞美好事物的不適感更能讓人接受。
倒放版
你怎么看蘋果的這支廣告？
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