《2024快手非遺生態報告》：相關視頻播放量同比增長40%

數字化時代，非遺保護與傳承的道路因科技變得寬廣，一度“少人問津”的非遺項目也在互聯網重煥新生。

2024年6月8日，是我國第十九個“文化和自然遺產日”。當天，快手藝術與快手大數據研究院聯合發布《2024快手非遺生態報告》（以下簡稱《報告》），系統盤點了快手非遺生態的發展現狀，讓優秀非遺創作者被看見的同時，也讓更多人感受到非遺與時代的連接共振。

《報告》顯示，快手非遺生態呈現供需兩旺勢頭。2023年，快手非遺相關視頻播放量同比增長40%；1100萬+位快手非遺萬粉創作者，全年直播達360萬場，獲得超370億次觀看；快手非遺深度興趣用戶數量，也在2023年12月超過9500萬。與此同時，越來越多非遺創作者在快手創收漲粉雙豐收，2023年快手非遺創作者人均總收入同比增長55%，最高全年收入超過800萬，最高全年漲粉125.7萬。

優質創作者層出不窮，非遺傳承涌入青春力量

在快手，古老非遺迎來了新晉傳承人。年輕非遺創作者們持續開展有趣、新穎的視頻內容創作，不僅降低非遺技藝的欣賞門檻，也給非遺傳承帶來更多青春活力。憑借對文化潮流的敏感度，對青年文化消費的把握度，2023年快手30歲以下年輕非遺創作者發布的視頻內容越來越受歡迎，該人群發布的非遺相關視頻播放量占比提升18%。

當年輕非遺創作者帶頭傳承非遺技藝，更多年輕人隨之更懂非遺文化。根據不同非遺技藝相關視頻播放量統計，在快手，最受18-24歲人群歡迎的非遺技藝TOP10，涵蓋雕刻、茶、紫砂等項目；最受24-30歲人群歡迎的非遺技藝TOP10，涵蓋打鐵花、儋州調聲、彝族摔跤等項目。其中，中國傳統制茶技藝及其相關習俗正突破“中老年圈層”，茶文化逐漸被年輕人了解和深愛。

青年與非遺雙向奔赴，也讓非遺獲得了出圈新方式。越來越多的快手非遺創作者，開始以新形式展現老手藝，用年輕人的話語講好非遺故事，創作出符合當代生活且讓年輕人愛看的作品，涌現出一大批千萬級播放量的超級爆款。

其中，@孫藝娜-戰士戰旗雜技團 用雜技藝術展示中國文化，方寸之間跳出“肩上芭蕾”；@泥巴哥【騰哥】將泥咕咕與定格動畫結合，趣味講述泥巴城的故事 ；@郎佳子彧 創新傳承百年家學，從北大學霸變身“面人藝術家”；@李藝·變臉耍牙 口中藏著一方舞臺，吞吐變幻展示耍牙絕技。

生產力就是守護力，讓非遺不再被遺忘。2023年，越來越多心懷傳承夢的非遺創作者，在快手加入非遺保護與傳承的隊伍，通過源源不斷的作品綿延中華文脈，賡續著非遺的點點星火。截至2023年12月，萬粉以上快手非遺創作者數量超過1100萬，同比增長30.5%，萬粉創作者共發布超過680萬條非遺相關視頻。

快手非遺生態的創作者，根據城線分布數量統計，有超過7成非遺創作者來自新線城市（三線及以下城市），他們不再局限于有限的地域和傳統的展示方式，釋放著屬于小城的創作生命力；根據年齡分布數量統計，50歲以上的非遺創作者占比39.1%，他們主動走出非遺“舒適圈”，在快手展示屬于自己的堅守和匠心。

在快手，短視頻和直播讓記錄非遺成為日常，也使得優質非遺創作者層出不窮，不僅涵蓋代表性非遺傳承人、民間手藝傳承人、特色戲曲傳承人、民俗類型非遺傳承人，也包括創意革新型非遺傳承人等不同形態類別的創作者。其中，非遺項目“泥咕咕”代表性傳承人@泥巴哥【騰哥】，2023年視頻播放量高達6.9億。

漲粉與創收雙雙豐產，傳統技藝“活”在當下

非遺逐漸回歸潮流，傳統手藝走向市場。如今，無論是展示日積月累的絕技，還是呈現年輕有趣的傳承創造力，都可以在快手構建的新型普惠數字社區被看見，許多非遺創作者因為“被看見”，開始在快手收獲自己的“非遺事業”。

根據《報告》顯示，2023年，快手非遺創作者人均總收入同比增長55%。有收入的快手非遺創作者中，30歲以下年輕創作者占比為27.7%，50歲以上創作者占比為34.2%，老非遺人和年輕傳承人都能靠自身技能實現勞有所獲，讓古老非遺體面地“活”在當下。

如今，越來越多的非遺創作者乘著新技術的翅膀，通過短視頻與直播獲得曝光度、關注度與信任度，在快手實現了創收和漲粉的雙豐收。其中，最高全年收入超過800萬，最高全年漲粉達125.7萬，亮眼成績讓更多的非遺傳承人看到了屬于傳統手藝的“未來”。

專注于紫砂壺文化@小敏壺藝，帶領老鐵們進入紫砂世界，不僅自己成為快手官方百大信任主播和紫砂行業頭部電商達人，還簽約了500余位紫砂合作藝人，涵蓋國大師、省大師、省名人、正高級工藝美術師等非遺技藝者。2023年，她在快手漲粉量超過17萬，收入增長達到132%，并讓紫砂壺文化深入到更多人的生活。

同年，豫劇演員@戲曲郭超超，吹拉彈唱為老戲曲帶來新傳播，漲粉45.4萬、收入增長645%；二人臺藝術傳承人、西北笑星@王茂林王麗霞（毛毛蟲），展示農耕文明與游牧民族融合的曲風，漲粉19萬、收入增長282%；冰雕技藝非遺創作者@冰塊格格，破次元壁讓非遺技藝變得新潮，漲粉125.7萬、收入增長161%；舞獅技藝非遺創作者@舞獅妹，打破世俗偏見舞出傳承力量，漲粉67萬、收入增長911%……

9500萬深度興趣用戶，共筑多彩非遺傳承之夢

非遺創作者出圈，廣大用戶也燃起學習熱情。截至2023年12月，快手非遺深度興趣用戶超過9500萬，且性別分布相當均衡，男生以55.3%的占比略多于女生。此外，傳統畫像、民族舞和器皿首飾制作大受追捧，成為深度興趣用戶數增長最快的三個領域；北京、鄭州、長春等城市，則躋身愛看非遺視頻的城市前十名。

在快手非遺生態，各類國家級非遺項目被記錄、被傳承、被賦予新生命，其中傳統戲劇類項目覆蓋率達97.4%，傳統曲藝類項目覆蓋率達93.1%。同時，快手聚焦老鐵愛看的非遺項目，在2023年打造《新市井好角兒》《新市井匠人》等特色活動，對秦腔、京劇等戲曲文化進行推廣，讓更多人愛上非遺戲曲。

其中，《新市井好角兒》聚焦特色劇種方向，結合“烏鎮戲劇節”熱門IP，通過線上線下聯動打造“新市井好角兒”傳承官。2023年，活動相關作品發布量近3萬，累計播放量超6億，直播總觀看量超4347萬，累計話題播放量超9億，成功榮獲「國家廣播電視總局2023年第四季度優秀網絡視聽作品」。

同樣在2023年，《新市井匠人》相繼推出“新市井匠人·烏鎮尋匠心”“新市井匠人之我家鄉的非遺”等爆款活動，通過對傳統技藝和非遺手藝人的宣傳，幫助大眾近距離體驗傳統文化，累計話題播放量達到59億。

當傳統節日遇上非遺技藝，會在快手碰撞出怎樣的火花？2023年，春節、元宵節等中國傳統節日相關的視頻播放量達到960億次，帶動傳統文化在960萬平方公里的廣袤大地上被不斷積淀和弘揚。與此同時，傳統節日喚醒了各地老鐵的傳承記憶，相關非遺技藝在視頻播放量和互動數據上都實現了增長。

數據顯示，對比2022年，2023年元宵節期間的年畫相關視頻播放量同比增長271.8%，點贊量同比增長1014.9%。五大傳統節日期間，與節日慶典緊密相關的非遺產品熱度攀升，其中絨花制品視頻播放量同比增長64.7%，特色織錦相關視頻播放量同比增長80.6%，泥塑相關視頻播放量同比增長415.4%。

無獨有偶，快手還圍繞世界級非遺“二十四節氣”，舉辦#快手節氣活起來#話題活動。2023年每個節氣來臨之際，快手都會邀請站內創作者以有趣、新奇的方式展開創作，讓更多人通過短視頻直觀感受節氣文化的魅力?；顒庸参?6萬創作者參與，相關作品發布量67萬，累計話題播放量達72億。

事實上，作為7億人的數字化生活入口，快手不僅連接著線上和線下，還連接著過去、現在和未來。平臺的“新市井文化”疊加短視頻、直播等多元傳播方式，既為非遺技藝的傳承提供了肥沃的土壤，也在不斷激活傳統文化蘊含的創新創造基因。今后，快手將攜手更多創作者繼續深耕非遺生態，讓古老非遺盡情綻放時代新韻。