百年品牌如何年輕化：巴黎奧運最小選手只有12歲來自中國

文/李光斗

你知道今年巴黎奧運會參賽運動員中，年紀最小的是多少歲嗎？也許會超出你的想像與認知，這位最小的運動員還不到 12 周歲，還是我國的參賽選手，更令人欣喜的她還是來自今年巴黎奧運會新增設一個比賽項目——滑板。

今年參加巴黎奧運會年紀最小的運動員是中國的滑板運動員鄭好好，她出生于 2012 年 8 月 11 日，今年剛小學畢業。在巴黎奧運開幕式的當天（巴黎當地時間 2024 年 7 月 26 日，北京時間 7 月 27 日），鄭好好還未滿 12 周歲，幸運的是 8 月 11 日是巴黎奧運會閉幕的日子，鄭好好也將在這天迎來自己 12 歲的生日。

不到 12 歲的小選手出自新增設的奧運比賽項目，雙璧合一，從一個側面反映出百年奧運如何永葆青春的奧秘。就是要與時俱 進，永遠保持與擴大和年輕人的聯結。為了煥新品牌，保持持續的品牌年輕化內涵，奧運會一直在與年輕人同進，不斷的增加年輕人喜歡的項目。今年的巴黎奧運就一口氣新增加了四個比賽項目：霹靂舞，滑板、攀巖以及沖浪。

第一個是霹靂舞。霹靂舞，舞者統稱為 B-BOY 、 B-GIRL 是一種以個人風格為主的技巧性街舞舞種。

第二是滑板。滑板是一種極限運動項目，是板類運動項目之一，是運動員腳踩滑動的器材，在不同地形、地面及特定設施上，在音樂的旋律下，完成各種復雜的滑行、跳躍、旋轉、翻騰等高難動作的技巧性運動。

第三是攀巖。攀巖是一項在天然巖壁或人工巖壁上進行的向上攀爬的運動項目，通常被歸類為極限運動。攀巖運動要求人們在各種高度及不同角度的巖壁上，連續完成轉身、引體向上、騰挪甚至跳躍等驚險動作，集健身、娛樂、競技于一身，被稱為“峭壁上的芭蕾”。

第四是沖浪。沖浪運動是運動員站立在沖浪板上，或利用腹板、跪板、充氣的橡皮墊、劃艇、皮艇等駕馭海浪的一項水上運動。

這四項新增項的運動最大的特點就是年輕、活力、刺激、夠炫夠酷，觀賞性極強，都是年輕人的心頭好。今年的巴黎奧運被稱為是最懂年輕人的奧運可謂實至名歸。

百年的奧運就是不斷的突破自我，不斷的和年輕人溝通，什么項目年輕人喜歡就把它加進來，每一屆的奧運會主辦國都有權利增加年輕新世代喜愛的項目。對此，國際奧委會主席托馬斯?巴赫就曾表示，這些新運動的加入會讓奧運會更加性別平等，更加年輕化和城市化。 “ 我們有一個明確的優先事項，就是引進在年輕一代中特別受歡迎的運動項目。另外，也考慮到了體育運動的城市化趨勢。 ”

距離 1896 年在雅典舉行的第一屆奧運會已經過去了一百多年，但是奧運會這個品牌不斷的年輕化給了我們很多品牌在發展過程中更多的啟示。我們許多歷史悠久的老字號被歲月湮沒，許多往昔風光一時的創業品牌被時代淘汰，其中一個很大的內因就在于無法跳出品牌的老化的陷阱。老的消費者退出了，年輕的消費者卻沒有補充進來。包括一些曾經名滿天下的娛樂節目，如相親節目《非誠勿擾》雖曾在年輕人中具有巨大的影響力，但如今年輕人卻越來越流失，甚至被戲稱年輕人都去看老年人相親節目了。

而今年的巴黎奧運會為增加觀賞性，還比東京奧運會多增加了六項男女混合項目。巴黎的奧運會雖然眾說紛紜，但不妨礙創下了觀眾人數和參賽運動員的歷史新高， 10500 運動員將參加奧運會的各項比賽，預計將吸引全球 40 億電視觀眾， 1300 萬現場觀眾。

體育是全世界最大的公約數，也是全球化品牌的通用營銷國際語言，這在以奧運會與世界杯為代表的世界性大型體育賽事表現的尤為明顯，形成了一個影響力巨大的媒介載體和娛樂平臺。世界級的大型體育賽事不僅是體育的和平之爭，也是商業之爭，自然也是各大品牌的秀場。

除了要不斷的保持和年輕人的溝通，保持品牌的年輕化。我們從百年的奧運品牌中也能發現諸多有益于品牌營銷戰略規劃的啟發。奧運營銷，歸根到底，是一場關于品牌、文化、市場和消費者的深度對話。營銷本質上是要求無處不在。無論傳統營銷還是體育營銷，關鍵在于借勢，并最大化傳播的勢能。在品牌戰略規劃中，靈魂與核心其實就是與消費者心智溝通的那一個點，而營銷活動就是圍繞這一個基點，建立起與市場共鳴的橋梁。許多現代大型體育賽事已經不僅是單純的體育盛事，而是通過與營銷的完美結合，成為展示全世界品牌的盛會。所以體育營銷重在找到品牌和體育精神的結合點。

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