偽造的合法性：對內(nèi)國際假新聞的話語策略

【編者按】假新聞已成網(wǎng)絡(luò)信息一大公害。特別是近年甚囂塵上的所謂“對內(nèi)國際假新聞”，很多因其“偽造的合法性”和網(wǎng)民的信息不對稱而更具迷惑性。2021年我在本號發(fā)布的一篇打假文章，數(shù)日內(nèi)閱讀量超過50萬并獲得大量評論，甚至評論者之間也展開討論、辯論，表明此類現(xiàn)象已引發(fā)公憤，關(guān)注者眾。后來我和博士生李曉兵（現(xiàn)已博士畢業(yè)在研究崗位工作）寫了這篇論文，刊于權(quán)威期刊《現(xiàn)代傳播》（2022年第6期），以期拋磚引玉，促成更多研究。

發(fā)表后不久，我于2022年7月20日晚在本號全文轉(zhuǎn)載該文。不料轉(zhuǎn)載后也引發(fā)閱讀熱潮，兩小時(shí)內(nèi)閱讀6832次，且有急劇升溫之勢，網(wǎng)上已有很多轉(zhuǎn)載和評論。這種閱讀熱度對一篇學(xué)術(shù)論文而言是罕見的。編輯部擔(dān)心引發(fā)輿情，當(dāng)晚急忙聯(lián)系我，希望暫時(shí)刪去公號轉(zhuǎn)載，以避風(fēng)頭。遂自刪。出于謹(jǐn)慎，甚至知網(wǎng)也一度不予呈現(xiàn)，人大報(bào)刊復(fù)印資料編輯部想轉(zhuǎn)載也查不到，只好向我要稿。后經(jīng)我交涉，知網(wǎng)方重新可見。

但兩年過去后，發(fā)現(xiàn)我們所定義的“對內(nèi)國際假新聞”不僅有增無減，且更加泛濫成災(zāi)，甚至很多有身份的專家學(xué)者領(lǐng)導(dǎo)也對一些聳聽假信息深信不疑、到處轉(zhuǎn)載，而網(wǎng)管對這類看似有利于“愛國情緒”的假新聞更聽之任之。 于是想到現(xiàn)在是時(shí)候在本號重發(fā)這篇論文了。 因微信格式所限，刪去全部35條注釋。

【內(nèi)容摘要】 “對內(nèi)國際新聞”是指國際傳播體系中針對國內(nèi)受眾的國際新聞內(nèi)容生產(chǎn)，這一領(lǐng)域出現(xiàn)的虛假新聞被稱為對內(nèi)國際假新聞。搜集了澎湃新聞“有據(jù)核查”2020-2021年發(fā)布的265條對內(nèi)國際假新聞，隨機(jī)篩選出45個(gè)樣本進(jìn)行批判話語分析，揭示它們在文本、話語實(shí)踐和社會(huì)文化實(shí)踐三個(gè)層面的生產(chǎn)與傳播邏輯，考察其如何通過“偽造的合法性”“意識形態(tài)方陣”以及“意識形態(tài)自然化”等策略完成“他者”塑造、達(dá)成情感共識、實(shí)現(xiàn)傳播效益。論文還探討了對內(nèi)國際假新聞產(chǎn)生的社會(huì)語境和負(fù)面影響。

【關(guān)鍵詞】 對內(nèi)國際假新聞；批判話語分析；偽造的合法性;意識形態(tài)方陣；他者化

一、引言

中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)會(huì)議召開后，“加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)”成為具有國家戰(zhàn)略意義的重要命題，國際新聞傳播主題再次躍入學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)。國際新聞傳播分為對外傳播與對內(nèi)傳播（或曰“本土傳播”）。對外傳播與對外宣傳密不可分，承擔(dān)著建構(gòu)、維護(hù)和推廣國家形象的政治任務(wù)，重視“講好中國故事”，是當(dāng)前國際傳播研究的重要領(lǐng)域。對內(nèi)傳播特指針對國內(nèi)受眾的國際新聞生產(chǎn)，目的是實(shí)現(xiàn)國際信息的本土化傳播，幫助公眾了解外部世界，講述的是“外國故事”或“中外之間的故事”，學(xué)界關(guān)于這一話題的討論相對較少。數(shù)字時(shí)代來臨后，媒介生態(tài)發(fā)生重大改變，機(jī)構(gòu)媒體、自媒體、商業(yè)平臺(tái)媒體等多元主體并存格局形成，社交媒體和自媒體成為民眾信息獲取的重要出入口。在流量至上等商業(yè)因素的干擾下，對內(nèi)國際新聞?lì)I(lǐng)域正在成為虛假新聞傳播的重災(zāi)區(qū)。

2021年6月，一篇針對題為《今晨，意大利總理首次承認(rèn)，意新冠流行早于中國半年！》的“10萬+”對內(nèi)國際假新聞的打假文章，短期內(nèi)閱讀量超過50萬，評論上千條。如此熱烈的反饋，既說明此類假新聞普遍存在使文章引起了“共情”（empathy）式關(guān)注，也反映這類愚弄大眾的造假行為引起了公憤。此類國際假新聞因而具有分析意義，因?yàn)樗硎龅男侣勈聦?shí)雖然是假的，但是它選擇的“主題”及其折射的社會(huì)矛盾、群體心理以及權(quán)力關(guān)系卻是現(xiàn)實(shí)存在的，屬于社會(huì)現(xiàn)實(shí)的不正當(dāng)呈現(xiàn)。其受到“流量至上”的數(shù)字商業(yè)模式鼓勵(lì)，在民粹主義乃至狹隘“愛國主義”情緒的裹挾之下呈泛濫之勢。換言之，對內(nèi)國際假新聞不僅僅是一個(gè)信息傳遞中的歧義現(xiàn)象，產(chǎn)生原因也不局限于新聞實(shí)務(wù)范疇的倫理失范，它實(shí)質(zhì)上是故意制造對立，建構(gòu)虛幻的意識形態(tài)迎合或誤導(dǎo)受眾，目的是獲取流量和注意力，并最終轉(zhuǎn)化為商業(yè)收益。表面上看，對內(nèi)國際假新聞因?yàn)樗^的“政治正確”可能產(chǎn)生民族認(rèn)同、社會(huì)凝聚等“積極”效應(yīng)，但長期容忍這類虛假信息恣意傳播，會(huì)帶來破壞新聞生態(tài)、形成社會(huì)對立、愚化民眾認(rèn)知甚至政治極化（political polarization）等社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。

本文以對內(nèi)傳播的國際假新聞為研究對象，運(yùn)用批判話語分析方法考察假新聞的文本特征、話語實(shí)踐過程及其社會(huì)文化背景，深入考察對內(nèi)國際假新聞的傳播特點(diǎn)與傳播機(jī)制。具體而言，重點(diǎn)討論三個(gè)問題：1.對內(nèi)國際假新聞呈現(xiàn)出何種文本特征？2.假新聞話語實(shí)踐如何獲取受眾信任？3.對內(nèi)國際假新聞現(xiàn)象反映了怎樣的社會(huì)文化心理？

二、文獻(xiàn)回顧

（一）假新聞研究熱度不減

假新聞并非新鮮話題，而是世界范圍內(nèi)諸多國家普遍存在的傳播現(xiàn)象，也是“后真相時(shí)代”事實(shí)邊界因模糊而被利用或?yàn)E用的結(jié)果。尤其是2016年美國總統(tǒng)大選期間，層出不窮的虛假信息將“假新聞”這一概念帶入全球受眾視野。此后，假新聞研究的熱度居高不下，呈現(xiàn)全面爆發(fā)之勢。具體而言，當(dāng)前的假新聞研究主要聚焦四個(gè)主題。一是假新聞定義及其發(fā)展歷程辨析。Tandoc（2018）等學(xué)者對2003至2017年之間34項(xiàng)學(xué)術(shù)研究中的“假新聞”概念進(jìn)行分析，立足“內(nèi)容真實(shí)性”和“作者的直接欺騙意圖”兩個(gè)維度，將假新聞分為嘲諷（news satire）、仿諷（news parody）、廣告（advertising）、宣傳（propaganda）、操縱（manipulation）和捏造（fabrication）六種類型。Leeder（2019）綜合多位學(xué)者對假新聞的界定，認(rèn)為假新聞與不當(dāng)信息和虛假信息有關(guān)，二者都屬于錯(cuò)誤信息，差別在于后者具有故意傳播或誤導(dǎo)的意圖，因而假新聞可以被定義為具有欺騙或誤導(dǎo)民眾意圖的錯(cuò)誤信息，但看起來像真新聞。在這一主題下，假新聞出現(xiàn)于政治斗爭、危機(jī)傳播和健康傳播等多個(gè)領(lǐng)域，并發(fā)展出“信疫”“信息失序” “后真相”等相關(guān)概念，拓展了假新聞的分析框架。二是受眾相信、分享假新聞的原因探究。有學(xué)者從社會(huì)心理學(xué)角度解釋受眾相信虛假新聞的原因，指出刻板印象造成的偏見、認(rèn)知協(xié)調(diào)的需求和從眾心理是三個(gè)重要因素。也有學(xué)者認(rèn)為，消極情感類型、二元對立人物模型和原型沉淀是受眾誤信新聞信息的關(guān)鍵要素。三是假新聞傳播機(jī)制及其危害分析。駱正林和曹鉞（2018）認(rèn)為，社交媒體環(huán)境降低了假新聞發(fā)布門檻，提升了假新聞發(fā)布速度，帶來了一個(gè)事實(shí)退場、信息商品化加劇、虛擬與現(xiàn)實(shí)生活混淆的世界。於紅梅和潘忠黨（2018）研究發(fā)現(xiàn)，受眾的社交媒體使用導(dǎo)致假新聞快速且廣泛擴(kuò)散，人們既無時(shí)間也無能力核查虛假信息，在不辨真假的情況下進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，營造了“后真相”社會(huì)環(huán)境。四是假新聞治理策略探討。包括對機(jī)構(gòu)媒體及社交媒體平臺(tái)自律（陳力丹，2002；陳絢、張文祥，2012）、跨國合作（何吉森，2018）、公共問責(zé)與立法（Thompson，2017）、推動(dòng)數(shù)字媒介教育（陳昌鳳、陳凱寧，2018）、引入第三方信息核查機(jī)制（張建中，2017）等措施的討論，以期能根本性抗擊假新聞現(xiàn)象，建構(gòu)健康信息生態(tài)系統(tǒng)。

綜上所述，假新聞研究已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)“謠言”和“宣傳”的分析框架，而是圍繞假新聞的定義與現(xiàn)狀、發(fā)生與影響、傳播與接受、危害與治理等議題，建構(gòu)出更加完善的理論體系。但是，從研究成果的學(xué)術(shù)積累與創(chuàng)新角度上看，國內(nèi)假新聞研究依然沒有引起學(xué)界的足夠重視。尤其是研究對象范疇過于寬泛，多將假新聞作為一個(gè)宏觀的、抽象的、整體性對象進(jìn)行分析，缺乏具體的類型研究，無法對新聞文本進(jìn)行深挖細(xì)讀，遮蔽了假新聞在生產(chǎn)傳播和功能影響等方面的豐富性，無法揭示其傳播實(shí)質(zhì)，更不利于抽象理論建構(gòu)。

（二）國際假新聞?lì)I(lǐng)域值得關(guān)注

隨著全球化時(shí)代的到來，信息傳播的主體、渠道與形式日漸多元，國際新聞的定義日益模糊，內(nèi)涵不斷豐富。戴佳和史安斌（2014）對比分析了國際新聞（international journalism）和全球新聞（global journalism）兩個(gè)概念，以是否存在特定的民族國家參照系為標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為國內(nèi)研究將國際新聞的定義局限于“向世界介紹中國”的外宣型傳播（以《人民日報(bào)》海外版以及 CCTV 國際頻道為代表）和“向中國介紹世界”的對內(nèi)型傳播（以《環(huán)球時(shí)報(bào)》以及各媒體的“國際新聞”板塊為代表）。辜曉進(jìn)則認(rèn)為，國際傳播并不是單一的傳播類型，而是一個(gè)有機(jī)立體的傳播體系。這一體系應(yīng)該由四大部分構(gòu)成：一是對外傳播，即大家熟知的向世界講好中國故事；二是國際傳播，即創(chuàng)造條件爭取外國媒體客觀公正地報(bào)道中國；三是對內(nèi)傳播，即同樣準(zhǔn)確、客觀、全面地報(bào)道國際新聞；四是對來華外國人的傳播，即通過在國內(nèi)創(chuàng)辦外文媒體，覆蓋來華外國人群，提供其所需要的日常資訊和本地新聞，避免外宣“燈下黑”。無論從哪一種定義出發(fā)，對內(nèi)傳播的國際新聞都是國際傳播的重要組成部分，這一領(lǐng)域出現(xiàn)的虛假新聞可被稱為“對內(nèi)國際假新聞”。具體而言，對內(nèi)國際假新聞是指通過扭曲、捏造新聞事實(shí)等手段，故意或惡意傳播的與其他國家相關(guān)的虛假信息，目的是對本國受眾進(jìn)行誤導(dǎo)，以獲得經(jīng)濟(jì)或政治方面的利益。此類假新聞日益泛濫，不僅嚴(yán)重干擾正常的國際新聞傳播秩序，還會(huì)帶來認(rèn)知失調(diào)、情感極化、群體分裂等潛在社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。

根據(jù)敘事模式不同，對內(nèi)國際假新聞可大致分為正向和負(fù)向兩類。所謂正向，是指采用夸張的手法宣揚(yáng)中國的強(qiáng)大，或者宣揚(yáng)外國在政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活方面的諸多弊端，以迎合部分受眾的“愛國情操”，折射出狹隘的民族主義心態(tài)；所謂負(fù)向，是指“反華”、“辱華”類國際假新聞，利用信息不對稱樹立國外假想敵，編造出虛假的敵對勢力和斗爭威脅誤導(dǎo)受眾，激發(fā)對某些國家的敵對思維。實(shí)踐證明，兩類假新聞都能得到大量的閱讀、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。有學(xué)者指出，國際假新聞是狹隘民族主義在新聞傳播領(lǐng)域中的表現(xiàn)，具體表現(xiàn)為“特別警惕于某一事件（主要是涉及國際關(guān)系的事件）對民族感情和國家利益的傷害，往往以此為由提出十分激烈的主張，甚至公開宣稱要以本國本族的利害得失作為首要或惟一的是非標(biāo)準(zhǔn)”，狹隘民族主義發(fā)展到一定程度就容易演化為民粹主義。李凌凌（2018）也持有相似觀點(diǎn)，她認(rèn)為民族主義和民粹主義相結(jié)合會(huì)形成民族民粹主義，其特征是排外和反全球化，其突出表現(xiàn)就是國際假新聞的出現(xiàn)和廣泛傳播。惠婷（2014）強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的推波助瀾作用，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)中的公眾并不關(guān)注事實(shí)本身，也不在乎新聞是否真實(shí)，他們關(guān)注虛假信息并進(jìn)行傳播是為了吸引關(guān)注、發(fā)泄情緒。上述研究揭示了對內(nèi)國際假新聞的本質(zhì)與危害，此類假新聞多以反西方、反全球化、反精英、反主流意識形態(tài)等為主要議題，具有追逐熱點(diǎn)事件、極端化、非理性、快速傳播等典型特征，不僅攻擊和破壞現(xiàn)有傳播秩序，還可能被別有用心的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖利用，成為操縱輿論、攫取名利的工具。

然而，在上述研究中，對內(nèi)國際假新聞并非主角，多被當(dāng)作習(xí)以為常的傳播現(xiàn)象一筆帶過，亦被“對外傳播”和“大外宣”的國際新聞研究框架所忽略。即便將它作為某種社會(huì)現(xiàn)象納入學(xué)理思考，也未能深入討論其生產(chǎn)、擴(kuò)散和消費(fèi)的具體傳播機(jī)制，而這正是當(dāng)前數(shù)字媒體環(huán)境下值得深入探究的主題。

三、研究方法

（一）研究樣本

本文收集了湃客號“有據(jù)核查”自2020年9月至2021年11月，在澎湃新聞“湃客”專業(yè)創(chuàng)作者平臺(tái)發(fā)布的264篇對內(nèi)國際假新聞的核查結(jié)果，隨機(jī)抽取20%即53個(gè)假新聞文本作為研究對象。經(jīng)逐篇篩選，剔除非新聞形式內(nèi)容以及不能斷定為假新聞的內(nèi)容8篇，剩余共計(jì)45篇假新聞文本作為最終研究樣本。

（二）研究設(shè)計(jì)

本研究采用批判話語分析（Critical Discourse Analysis，CDA）方法，考察對內(nèi)國際假新聞的文本特點(diǎn)、實(shí)踐語境及其社會(huì)文化背景，重新審視被人們視為理所當(dāng)然的意識形態(tài)和思想觀念。批判話語分析理論及方法最早由福勒（Fowler，1979）提出，是語言學(xué)領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)科學(xué)思維進(jìn)行反思的結(jié)果。傳統(tǒng)話語分析重視語篇的文本、語法和句法研究，目的是發(fā)現(xiàn)語言使用在日常生活中的作用。批判話語分析將分析視野拓展至新聞報(bào)道、官方制度和商業(yè)廣告等各種非文學(xué)文本，通過批判性分析過程揭示話語中的社會(huì)權(quán)力和不平等關(guān)系，例如性別歧視、種族歧視等，意在提升受眾對話語操縱的警惕性，培養(yǎng)批判性閱聽素養(yǎng)，增強(qiáng)受眾的話語反控制意識和能力。

英國語言學(xué)家費(fèi)爾克拉夫（Norman Fairclough）被譽(yù)為CDA的百科全書式人物，他提出了三維話語分析觀點(diǎn)，主張將文本還原至具體的歷史、社會(huì)、文化情境中進(jìn)行闡釋，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)話語結(jié)構(gòu)和權(quán)力結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系。他認(rèn)為，任何話語都可以被視為一組三維概念，包括文本（text），指口語或書面的話語形式；話語實(shí)踐（discourse practice），指文本的生產(chǎn)、傳播和接受過程；社會(huì)文化實(shí)踐（social-cultural practice），指話語與所處社會(huì)文化結(jié)構(gòu)之間的相互關(guān)系。對這個(gè)三維概念進(jìn)行描述、闡釋和解釋說明，能夠挖掘出文本中隱藏的價(jià)值觀念和意識形態(tài)。該框架揭示了批判話語分析的一個(gè)重要原則：文本分析不應(yīng)脫離文本的話語實(shí)踐過程及其所處的社會(huì)歷史條件。正如梵·迪克所言，“如果忽視社會(huì)和文化要素，我們也無法真正理解大眾傳播和新聞”。

在具體研究設(shè)計(jì)上，本文從微觀、中觀、宏觀三個(gè)層面展開分析，包括：

1.文本分析：研究對內(nèi)國際假新聞的文本建構(gòu)策略，包括主題選擇、語言特征、結(jié)構(gòu)方式和信息來源等。

2.話語實(shí)踐分析：研究自媒體如何生產(chǎn)假新聞文本并對文本進(jìn)行解釋，讀者如何反饋（消費(fèi)）假新聞文本。

3.社會(huì)文化實(shí)踐分析：研究具體的社會(huì)政治、文化、制度背景對假新聞生產(chǎn)消費(fèi)的影響。

四、研究發(fā)現(xiàn)

（一）偽造的合法性（fabricated legitimacy）：對內(nèi)國際假新聞的文本建構(gòu)策略

作為一種專業(yè)化敘述文本，新聞具有特定的敘述范式和行文結(jié)構(gòu)，這種相對穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)就是所謂的新聞框架。新聞框架的存在使傳受雙方和文本之間進(jìn)行對話、協(xié)商及博弈，進(jìn)而形成一種信息理解的默契和規(guī)范。對內(nèi)國際假新聞將虛假內(nèi)容置入一種合法的框架，以贏得受眾信任，形成了“偽造的合法性”。根據(jù)Giandomenico Di Domenico等人的相關(guān)研究，“偽造的合法性”是指“假新聞的制造者通過創(chuàng)辦和制作與合法新聞來源相似的網(wǎng)名和標(biāo)題，對虛假內(nèi)容進(jìn)行符合合法性要求的策略化敘事，進(jìn)而編造出一種合法性”。這個(gè)定義也可用來解釋本文假新聞樣本的基本形態(tài)，即選擇有較高新聞價(jià)值的主題，運(yùn)用特定的話語策略，建構(gòu)貌似規(guī)范的新聞框架，將想要傳播的主題、內(nèi)容和觀點(diǎn)以要素齊全的結(jié)構(gòu)形式加以呈現(xiàn)，“合法”地進(jìn)入傳播過程。也就是說，對內(nèi)國際假新聞通過框架和形式上的合法性，包括主題選擇、標(biāo)題制作、版面安排等環(huán)節(jié)的以假亂真，迅速贏得受眾信任，實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。

1.追逐熱點(diǎn)抬高新聞價(jià)值。對內(nèi)國際假新聞在議題選擇上常常圍繞熱點(diǎn)新聞，而這些議題因具備重要性、時(shí)效性、接近性、趣味性等諸多新聞價(jià)值要素，往往也是主流媒體國際新聞的關(guān)注對象。通過對45個(gè)假新聞樣本標(biāo)題（一般反映最重要的事實(shí)或觀點(diǎn)）進(jìn)行分析并制作詞云圖（圖1），可以發(fā)現(xiàn)，對內(nèi)國際假新聞中頻繁出現(xiàn)的國家包括美國、德國、新加坡、日本等與中國關(guān)系較為密切而又有一定矛盾張力的國家，其中尤以中美關(guān)系最受關(guān)注，難以產(chǎn)生爭議性話題的國家則很少被提及。

圖1 對內(nèi)國際假新聞標(biāo)題關(guān)鍵詞詞云圖

對新聞主題（圖2）進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)主題選擇主要集中在新冠疫情、中外友好、美國社會(huì)問題（包括選舉、難民、毒品、治安等各類問題）、中外沖突（主要是中美、中日沖突）等主題上，與同時(shí)段內(nèi)主流媒體報(bào)道交相呼應(yīng)。很多假新聞還突出了時(shí)效性，進(jìn)一步刺激網(wǎng)民追新、搶先的熱情，如《今晨意大利總理首次承認(rèn)：意新冠流行早于中國半年》《昨晚，默克爾再次向中國重申，堅(jiān)決反對美國“新冷戰(zhàn)”立場》等。

圖2 對內(nèi)國際假新聞主題分布

特定主題的凸顯可以說明兩個(gè)問題：首先，對內(nèi)傳播的虛假國際新聞是公眾情緒和社會(huì)熱點(diǎn)問題的另類映射；其次，虛假新聞催生了“媒體間議程設(shè)置效應(yīng)”，真新聞是假新聞模仿的對象，假新聞廣泛傳播又使正規(guī)媒體機(jī)構(gòu)趨之若鶩地競相報(bào)道，其深層次原因是新媒體技術(shù)發(fā)展催生出嶄新的傳播生態(tài)。這也可以解釋為何有些假國際新聞能夠被主流媒體或門戶網(wǎng)站信以為真而轉(zhuǎn)載發(fā)布。如樣本中就有多個(gè)對內(nèi)國際假新聞被網(wǎng)易、今日頭條、搜狐、騰訊等轉(zhuǎn)載。

2.賬號名稱模仿主流媒體網(wǎng)站。樣本假新聞無一例外全部首發(fā)于微博、微信、商業(yè)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)布主體全部為個(gè)人賬號，但個(gè)人賬號的名稱與主流新聞媒體頗為相似、真假難辨。例如，通過對假新聞發(fā)布主體進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，微信公眾號“新嶺南觀察”出現(xiàn)4了次，炮制的4篇樣本假新聞中，兩篇閱讀量都是“10萬＋”，該公號所刊載的內(nèi)容與“嶺南”完全沒有關(guān)系，多是涉及美國、德國、意大利等西方國家的國際新聞，取一個(gè)在詞性構(gòu)成上與其他主流新聞媒體名稱頗為相似的名字絕非臨時(shí)起意的偶然現(xiàn)象。還有如“號外報(bào)”“經(jīng)濟(jì)與時(shí)評”“縱觀局勢”“全球資訊”等，由于缺乏區(qū)分“個(gè)人媒體”和“有新聞發(fā)布資質(zhì)機(jī)構(gòu)媒體”的判定標(biāo)準(zhǔn)，常被誤認(rèn)為是機(jī)構(gòu)媒體的網(wǎng)絡(luò)版。

3. 用正規(guī)新聞的框架、行文、信源等加以包裝。樣本假新聞在標(biāo)題制作、行文結(jié)構(gòu)、段落分布、語言風(fēng)格上與真新聞高度類似，例如“5W”要素俱全（占比53%）、擁有貌似確切的信息來源（占比55.6%）、引用所謂相關(guān)人士發(fā)言（占比75.6%）等。前述“新嶺南觀察”發(fā)布的假新聞，大都標(biāo)明路透社、意大利電視臺(tái)、BBC等國際主流媒體來源，還配上這些媒體的徽標(biāo)（logo），并“引述”德國總理默克爾等外國領(lǐng)導(dǎo)人話語。由于包裝得過于“真實(shí)”，議題聳人聽聞抓人眼球，普通民眾獲取國際信息具有語言障礙等原因，這些編造出來的內(nèi)容輕易得到廣泛轉(zhuǎn)載，甚至在一些媒體總編或新聞學(xué)者聚集的專業(yè)性微信群內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)傳播，令人防不勝防。

（二）意識形態(tài)方陣（ideological square）：對內(nèi)國際假新聞話語實(shí)踐的“他者化”工具

意識形態(tài)方陣（ideological square）是一種意識形態(tài)的“極化策略”（strategy of polarization），最早由梵·迪克（Van Dijk）在《報(bào)刊中的輿論與意識形態(tài)》一文中提出，用以分析批判話語研究中出現(xiàn)的種族歧視以及話語偏見等內(nèi)容。意識形態(tài)方陣主要包括四項(xiàng)內(nèi)容：（1）強(qiáng)化關(guān)于“我們”好的特質(zhì)或行為；（2）強(qiáng)化關(guān)于“他們”壞的特質(zhì)或行為；（3）弱化關(guān)于“他們”好的特質(zhì)或行為；（4）弱化關(guān)于“我們”壞的特質(zhì)或行為。本研究的樣本中，很多假新聞?wù)腔诠姽餐摹懊褡逯行闹髁x”社會(huì)心理和情感，通過意識形態(tài)方陣運(yùn)作了“一個(gè)強(qiáng)化和弱化的雙重過程”，完成了“他者”塑造，導(dǎo)致了不平等權(quán)力出現(xiàn)。

1.話語生產(chǎn)雙重極端化。對內(nèi)國際假新聞在闡釋事實(shí)過程中常常加入極端煽動(dòng)性的評價(jià)詞語，完全沒有任何回旋余地，涇渭分明地展現(xiàn)出“我們”的“好”和“他們”的“壞”，進(jìn)而吸引共同參與，催生集體意識。在選取的假新聞樣本中，此類極端性話語隨處可見。例如：

“在默克爾的影響下，最近一個(gè)時(shí)期，德國政壇上正在吹刮‘最清新的風(fēng)’。選擇中國，就是選擇德國的未來；支持中國，就是支持全歐洲的進(jìn)步。”

——選自樣本39

“只要加拿大一天不釋放孟晚舟，中糧集團(tuán)就一天不購買加拿大大豆。可以說中糧集團(tuán)的這一決定極大支持了華為，也必將對加拿大經(jīng)濟(jì)造成重大損失，因?yàn)槲覈袌鰧幽么蟠蠖箒碚f太重要了。”

——選自樣本37

“種種跡象顯示，美國以及英國、加拿大、澳大利亞等國無恥政客，天天趾高氣揚(yáng)叫囂的新冠病毒溯源調(diào)查，其最真實(shí)的結(jié)果，已經(jīng)是無可辯駁地?cái)[在全世界人民的面前。”

——選自樣本13

“拜登的錯(cuò)誤政策將摧毀美國的企業(yè)，傷害美國工人，給每個(gè)美國家庭沉重打擊。”

——選自樣本32

上述文本在生產(chǎn)過程中，通過“最清新的風(fēng)”“重大損失”“無恥政客”“無可辯駁”“摧毀”等感情色彩極強(qiáng)的詞語，罔顧客觀事實(shí)而全力推動(dòng)“意識形態(tài)方陣”運(yùn)轉(zhuǎn)，極端地建構(gòu)出“自我”的“好”，彰顯出“他者”的“壞”，引起人們激動(dòng)、驕傲、憤怒或者厭惡的情感回應(yīng)。由此，其他國家或成為“我們”中的一員受到擁戴，或成為“他們”而受到抵制，“他者”被化約為我們的競爭對手或敵人。對內(nèi)傳播的國際假新聞并不像其他類型的國際假新聞，僅僅由政治邏輯推動(dòng)，其蘊(yùn)含的強(qiáng)烈情緒源于理性化不足的“倒逼”效應(yīng)，是一種能夠發(fā)揮動(dòng)員作用的社會(huì)資源。例如美國和歐洲，深受假新聞操縱公共輿論的危害，各種極端群體和極端言行數(shù)量急劇上升，右翼本土主義、民粹主義猖獗。對內(nèi)假新聞激發(fā)起群體之間負(fù)面的敵對情緒，容易引發(fā)極化效應(yīng)，使理性對話難以展開，可能導(dǎo)致政治生態(tài)惡化、政治極化現(xiàn)象嚴(yán)重等后果。

2.“他者”的媒介定型（media stereotype）。李普曼認(rèn)為，真實(shí)的環(huán)境在總體上過于龐大、復(fù)雜，令人難以深刻理解，人們必須依照某個(gè)更加簡單的模型對真實(shí)環(huán)境進(jìn)行重建，這就形成了人與所處的環(huán)境之間的擬態(tài)環(huán)境。“媒介定型”能夠幫助受眾加速信息加工過程，以應(yīng)付復(fù)雜變動(dòng)的外部環(huán)境，成為建構(gòu)擬態(tài)環(huán)境的重要機(jī)制。大量對內(nèi)國際假新聞長期作用于受眾，定型了受眾對其他國家的認(rèn)知，最終刻畫出同質(zhì)化、簡單化的他國形象。經(jīng)對樣本分析，這些對內(nèi)國際假新聞總體上刻畫了“競爭者/敵對者”“朋友”“客觀中立者”“周邊沖突制造者”四類他國形象（表2）：“競爭對手/敵對者”具有故意挑釁、自私自利、歧視華人、社會(huì)動(dòng)蕩等特征，包括美國、日本、加拿大、英國等國家；“朋友”具有支持中國、樂于合作、不滿美國霸權(quán)等特征，包括德國、法國、新加坡、新西蘭、韓國等國家；“客觀中立者”則具備了公平客觀、制定并遵守規(guī)則、科技發(fā)達(dá)等特點(diǎn)，包括意大利、芬蘭、瑞典等國；“周邊沖突制造者”主要指向印度和俄羅斯，在軍事、領(lǐng)土等方面與中國產(chǎn)生沖突。整體修辭以二元對立為主，例如我們是善良的、他們是邪惡的；我們是發(fā)展的、他們是墮落的；我們是利他主義的、他們是自私自利的。

表1 對內(nèi)國際假新聞塑造的他國形象

對他國進(jìn)行標(biāo)簽化處理，可能極大地?cái)D壓理性信息的傳播空間，妨礙跨國、跨文化的交流與理解。這類刻意操作生產(chǎn)的不實(shí)信息，很容易污染整個(gè)新聞生態(tài)系統(tǒng)，讓人們難以再相信既有體制及其傳播的信息，轉(zhuǎn)而擁護(hù)訴求非理性的“強(qiáng)人”或“狂人”。

3. 意識形態(tài)自然化。某些帶有意識形態(tài)意義的話語不斷被重復(fù)，潛移默化，久而久之人們對它們所表達(dá)的概念和含義習(xí)以為常，成為一種“常識”，這就是意識形態(tài)的自然化。互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的算法機(jī)制加速了對內(nèi)國際假新聞傳播，加之受眾信息核查及相應(yīng)外語能力的匱乏，相當(dāng)一部分公眾對國際假新聞出現(xiàn)了認(rèn)知上的一致性偏向，并產(chǎn)生了驚人的商業(yè)潛力。比較典型的案例有“喜投網(wǎng)”涉嫌非法吸收公眾存款案，“知名財(cái)經(jīng)大V”黃生通過炮制沒有任何事實(shí)依據(jù)的國際假新聞為“喜投網(wǎng)”引流推廣，吸引微博、微信粉絲數(shù)百萬，歷史交易總額達(dá)到40.07億元。當(dāng)人們對國際假新聞的極端化觀點(diǎn)習(xí)以為常，它的危害就不只是局限于某一時(shí)段社會(huì)情緒的曲折往復(fù)，更重要的是，它會(huì)在焦慮、浮躁、偏執(zhí)以及怨氣、戾氣等諸多負(fù)面情緒的擴(kuò)散蔓延中，壘起社會(huì)交流、對話溝通的高墻，對良性社會(huì)道德秩序的建立、科學(xué)價(jià)值體系的推廣和先進(jìn)文化形態(tài)的建設(shè)帶來致命打擊。

（三）信息接觸的情感化轉(zhuǎn)向：對內(nèi)國際假新聞的社會(huì)文化實(shí)踐

在文本分析和話語實(shí)踐的基礎(chǔ)上，對內(nèi)國際假新聞的生產(chǎn)消費(fèi)還與特定的歷史、社會(huì)、文化語境密不可分。以社會(huì)文化實(shí)踐的視角看待對內(nèi)國際假新聞，能夠在一定程度上窺見當(dāng)前的社會(huì)心理狀況。

1.受眾心理的證實(shí)性偏差（confirmation bias）。人們傾向于相信那些能夠讓自己感到舒適的信息，或者說是與其既往認(rèn)知相符合的信息。傳播理論中“選擇性接觸”（selective exposure）和社會(huì)學(xué)“選擇性親和性”（elective affinities）等概念也表明，在有多種選擇的情況下，人們依然傾向于強(qiáng)化和熟人或喜歡的人之間的既有關(guān)系，從而產(chǎn)生了相互吸引、相互選擇與相互影響的群體特征。對內(nèi)國際假新聞雖然罔顧新聞事實(shí)，但多以公益性、道德性、正義性訴求為主，且天然地帶有民族主義、“愛國主義”等政治議題屬性，在國內(nèi)社會(huì)具有高度的情感認(rèn)同，很容易達(dá)成廣泛共識，常常成為所謂“政治正確”的判斷標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，如果看到的人不分享、不轉(zhuǎn)發(fā)、不評論或者產(chǎn)生質(zhì)疑，就會(huì)被不由分說地貼上“不愛國”的標(biāo)簽。因此，這些內(nèi)容也很容易在“人以群分”的社交媒體中傳播和共振。

2.深層次的社會(huì)結(jié)構(gòu)因素。二戰(zhàn)后，美國和西方主導(dǎo)的世界秩序從國家到國際層面都出現(xiàn)了變化。李衛(wèi)東（2020）等學(xué)者認(rèn)為，中美關(guān)系決定著21世紀(jì)國際政治走向和全球體系的和平與穩(wěn)定，自然也就成為國內(nèi)公眾關(guān)注度較高的雙邊關(guān)系。因此，對外傳播國際假新聞樣本中，不僅和美國直接相關(guān)的議題占比較高，與其他國家如德國、俄羅斯、日本相關(guān)的假新聞也或顯或隱地涵括了美國的態(tài)度與行動(dòng)。同時(shí)，中國經(jīng)過改革開放40年的發(fā)展，在國際上的經(jīng)濟(jì)成就和國際影響力極大地激發(fā)了國人的愛國主義情緒和民族自豪感，來自國際社會(huì)的“中國威脅論”和國內(nèi)以《中國可以說不》為代表的民族主義浪潮相互交織，加之諸多中國受侵略、受迫害的史實(shí)，人們產(chǎn)生了新的有關(guān)國家認(rèn)同的想象。這也就不難理解，“厲害了我的國”和“辱華”敘事框架下的國際假新聞，為何能激活國內(nèi)受眾不斷累積的“狀態(tài)情緒反應(yīng)”，甚至轉(zhuǎn)化為激烈的情感感知和非理性的集體行動(dòng)。

五、結(jié)論與討論

在逐利目標(biāo)和算法機(jī)制的推動(dòng)下，對內(nèi)國際假新聞刻意捏造新聞事實(shí)，采用制造“他者”的策略挑起“我們”與“他們”的二元對立，突出新聞事件的矛盾框架，激發(fā)了公眾經(jīng)驗(yàn)范圍內(nèi)的不滿與憤恨，實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化。本研究對45個(gè)對內(nèi)國際假新聞樣本進(jìn)行批判話語分析，得出以下結(jié)論：首先，對內(nèi)國際假新聞的文本建構(gòu)采用了“偽造的合法性”策略，選擇熱點(diǎn)主題提升虛假內(nèi)容新聞價(jià)值，用正規(guī)新聞的框架、語法、話語策略等對虛假信息進(jìn)行包裝，使偽造的新聞內(nèi)容披上了進(jìn)入傳播進(jìn)程的“合法性”外衣，進(jìn)而贏得受眾信任；其次，在話語實(shí)踐過程中，發(fā)布主體運(yùn)行“意識形態(tài)方陣”，通過極端化價(jià)值評判生產(chǎn)“他者”話語，經(jīng)媒介定型后完成意識形態(tài)自然化，最終將同質(zhì)化、單一化的“他者”形象固定在受眾的潛意識里，給傳播生態(tài)和社會(huì)秩序帶來不良影響；第三，社交媒體時(shí)代，受眾信息消費(fèi)出現(xiàn)情感化轉(zhuǎn)向，證實(shí)性偏差效應(yīng)以及公眾的國家認(rèn)同新想象成為消費(fèi)虛假國際新聞的情境因素，反映了當(dāng)前社會(huì)文化中普遍存在的“圈群傳播”現(xiàn)象和“非理性愛國”情感。

國際傳播的屬性決定了“一國”與“他國”對立關(guān)系的自然存在。“我者”與“他者”身份的建構(gòu)不僅是國際新聞的文本組織策略，更暗含了“我們”與“他們”之間流動(dòng)的權(quán)力關(guān)系。“他者”（the other）作為“自我”（Self）的相對概念，是人們理解世界、生成意義的重要機(jī)制。“差異”使“他們”不同于“我們”，進(jìn)而解決了“我們”的身份認(rèn)同問題，這種主客體的二元對立實(shí)際上隱含著以他者為參照系的自我中心主義。“他者化”（othering）由“他者”概念衍生而來，指將負(fù)面特點(diǎn)加諸他者（其他群體或個(gè)體）以獲得自我身份認(rèn)同的過程，“他者”在這一過程中被視為弱勢、低劣的對方，以幫助確立“自我”的優(yōu)越感和滿足感。 “他者化”的核心在于刻意簡化事實(shí)，放大和強(qiáng)調(diào)差異，以制造出“我們”與“他們”之間對立。“他者化”塑造的身份認(rèn)同過程，是一個(gè)依靠文本（包括視覺和聽覺）建構(gòu)他者形象的策略和過程，同時(shí)，這一過程又建立在特定的話語（或知識）體系建構(gòu)之上，蘊(yùn)含著某種權(quán)力關(guān)系和意識形態(tài)。

對內(nèi)國際假新聞的存在固然不可避免，但過于泛濫則表明新聞生態(tài)環(huán)境欠佳。當(dāng)想象“他者”、制造“他者”、仇恨“他者”成為司空見慣的營銷手段和盈利工具，假新聞會(huì)不可避免地危及媒介生態(tài)系統(tǒng)，帶來破壞公共理性、損害國家形象等嚴(yán)重后果。抵制對內(nèi)國際假新聞，亟需學(xué)界和業(yè)界共同努力，匯合主流媒體、信息平臺(tái)、自媒體等力量，建立反假和打假的常態(tài)機(jī)制，尤其要重視主流新聞媒體和優(yōu)質(zhì)新聞生產(chǎn)者的作用。主流媒體很大程度上承擔(dān)著事實(shí)界定、真相發(fā)掘的職能，是社會(huì)共享價(jià)值觀重要的凝聚者、社會(huì)監(jiān)測的“信托者”，同時(shí)也是假新聞的受沖擊者。通過專業(yè)、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勆a(chǎn)規(guī)程，建立與用戶的信任關(guān)系，成為用戶所信賴的信源，與受眾共同營造健康的新聞傳播生態(tài)環(huán)境，是主流媒體在整個(gè)信息傳播系統(tǒng)中應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的重要社會(huì)責(zé)任。具備專業(yè)能力的媒體從業(yè)人員應(yīng)一如既往地肩負(fù)起探尋真相和核查事實(shí)的中堅(jiān)任務(wù)，在積極構(gòu)建多元對話溝通的基礎(chǔ)上，探索最大限度接近客觀真相的標(biāo)準(zhǔn)框架，實(shí)現(xiàn)話語“最大公約數(shù)”之共識。

（作者辜曉進(jìn)系深圳大學(xué)傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；李曉兵系深圳大學(xué)傳播學(xué)院博士研究生）

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