加碼十萬陶粉歡樂季，看仰韶品牌澎湃動力的新風(fēng)向

自八月份以來，仰韶酒業(yè)十萬陶粉歡樂季持續(xù)出圈，在河南乃至國內(nèi)酒圈范圍內(nèi)引起廣泛的關(guān)注和傳播。每天數(shù)千人的不斷更替往返，讓本來忙碌的仰韶人根本停不下來。

隨著中秋臨近，“仰韶彩陶坊·地利陶香之夜”千人品鑒會在省內(nèi)各地開展，以及“中秋團(tuán)圓樂陶陶——仰韶彩陶坊中秋客戶聯(lián)誼會”在省外的擴(kuò)容，讓仰韶酒業(yè)“十萬陶粉歡樂季”之勢在省內(nèi)及省外輪番上演，“歡樂季”再上新高度。

一、以歡樂之名，激蕩仰韶澎湃之音

在白酒行業(yè)競爭日益激烈的今天，如何在眾多品牌中脫穎而出，成為消費(fèi)者心中的首選，是每個酒企都在探索的課題，夏季作為賣酒的傳統(tǒng)淡季，對于廠家和經(jīng)銷商來說，是維護(hù)客情、鞏固市場的好時機(jī)，而對于仰韶酒業(yè)來講，已經(jīng)找到了自己的答案。

淡季做市場，旺季做銷量，仰韶自2023年以來，更是一路向C，通過一個全新的場景——“十萬陶粉歡樂季”，將文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和消費(fèi)者需求相結(jié)合，不僅創(chuàng)新引領(lǐng)了酒文旅與白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向，而且還開辟了一個時代的新命題，追求價值和文化認(rèn)同，提升品牌的價值和主張。

以國家4A級景區(qū)——河南仰韶仙門山為主題，以仰韶文化為品牌背書，以“白酒+文化+旅游”三產(chǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展為基礎(chǔ)，打造“中華仰韶酒莊”為核心的“一莊五園”綜合產(chǎn)業(yè)群，形成了“陶粉歡樂季”集餐飲、觀光、休閑、住宿等為一體的酒文旅生態(tài)圈。

伴隨著中秋節(jié)的臨近，白酒消費(fèi)旺季的到來，仰韶酒業(yè)十萬陶粉歡樂季更是向省內(nèi)和省外擴(kuò)容，讓更多的合作伙伴及客戶感受到仰韶的澎湃之音。

一是千人品鑒會，仰韶彩陶坊·地利陶香之夜，作為仰韶酒業(yè)十萬陶粉歡樂季的外延，仰韶千人品鑒會自8月以來，先后在許昌、漯河、駐馬店、平頂山、信陽、周口、商丘、開封、濮陽九大地市，連續(xù)開展了共計百余場大規(guī)模“中秋月·醉陶香”訂貨會活動，通過買酒送旅游獎卡、夜市免費(fèi)品鑒、宴會活動、喝地利贏雅迪、十萬陶粉歡樂季等一系列優(yōu)惠措施，向合作伙伴傳遞節(jié)日信心以及合作誠意。

二是中秋團(tuán)圓醉陶香，仰韶彩陶坊客戶聯(lián)誼會，隨著中秋的臨近，以及仰韶全國化的步伐，仰韶彩陶坊·藏系列分別在江蘇無錫市、湖北襄陽等地舉行中秋客戶聯(lián)誼會，并在濟(jì)南舉辦“仰韶彩陶坊杯”2024濟(jì)南市首屆摜蛋邀請賽，在節(jié)前為各地的陶粉帶來競技性、趣味性、文化韻味的交流與互動。

沒有淡季市場，只有思維淡季，仰韶酒業(yè)“十萬陶粉歡樂季”的三大活動，不但引入了更多元化的演出形式，還巧妙結(jié)合了地域文化特色，從“淘粉”實現(xiàn)到“陶粉”的轉(zhuǎn)化，在放大品牌聲量的同時提升市場銷量，為仰韶提升品牌認(rèn)知、增強(qiáng)客戶黏性、促進(jìn)業(yè)務(wù)拓展、提升品牌影響力發(fā)揮積極作用。

二、以山水之樂，品味一莊五園之美

一直以來，傳統(tǒng)白酒營銷都是以產(chǎn)品為中心，更多是將傳播的重點放在品質(zhì)和品牌上，通過產(chǎn)品和服務(wù)實現(xiàn)價值主張，側(cè)重于功能屬性的宣傳，但隨著市場的變化，消費(fèi)需求的升級，對創(chuàng)新產(chǎn)品的偏好，數(shù)字化營銷的興起，都在重新定義消費(fèi)者的購買行為和品牌的市場策略。

值得注意的是，十萬陶粉歡樂季舉辦地之一的河南仙門山，是國家級4A級景區(qū)，可以說這也是酒文旅之旅，可以觀賞仙門山的飛瀑、奇石、云海等自然景觀，并與旱滑、水滑、懸崖玻璃棧橋、十里漂流等人文景觀融為一體，享受速度與激情；更有“群星星空晚會”，有實力演藝嘉賓助陣，帶來精彩的專場演出，歌曲、相聲、魔術(shù)、戲曲，持續(xù)長達(dá)一個多月的輪番上演，讓陶粉收獲全身心的放松和歡樂。

7000年仰韶文化，非一朝一夕可以理解，7000年的仰韶酒，也不是仰韶酒業(yè)自說自話，讓陶粉充分地體驗到仰韶生態(tài)釀酒園、仰韶世界酒史館、仰韶彩陶藝術(shù)展示園、河南仙門山白酒洞藏園，通過看歷史、溯文化、觀技藝，了解陶香美酒的“種生釀藏養(yǎng)”之道，真實感受到博大精深的中國白酒文化，贏得文化認(rèn)同，體驗對中華史前文明跨越時空的情感共鳴。

作為一家誕生于仰韶文化發(fā)源地的企業(yè)，仰韶酒業(yè)始終以傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，其一直致力于以美酒為媒介，傳遞華夏文化，以實際行動扎實推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性傳承。

千人品鑒會是仰韶酒業(yè)的真情，向消費(fèi)者展示河南文化的特色，“仰韶彩陶坊·地利陶香之夜”以豐富多彩游戲、趣味橫生的活動，聚粉絲、玩創(chuàng)意、講故事、埋彩蛋、造體驗、再跨界，讓每一位參與者都有機(jī)會贏得豐厚禮品的同時，欣賞古典舞蹈、樂隊獻(xiàn)唱等文藝表演。從活動朋友圈積攢活動，到“投桃報李”“蓄勢待飛”等互動游戲，從品質(zhì)再到歡樂“嗨”體驗。

亮劍咨詢公司董事長牛恩坤表示，白酒圈層消費(fèi)正在向“休閑文化人群+民間力量”需求轉(zhuǎn)向，仰韶酒業(yè)十萬陶粉歡樂季為休閑文化人群提供了體驗道場，十萬陶粉就是民間磅礴的消費(fèi)力量。

二、以生活美好，構(gòu)建與消費(fèi)者的熱愛

讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。仰韶酒業(yè)一直致力于讓博物館的文化走出來，并通過創(chuàng)意讓文化活起來。

數(shù)千年華夏文明，就藏在仰韶文化中，對中國酒業(yè)而言，小口尖底瓶既是中國酒文化的發(fā)源地，在眾多名酒中，仰韶從誕生走向全國乃至世界，成為高端白酒文化的擎旗者。

將文化與品質(zhì)表達(dá)相結(jié)合，通過十萬陶粉歡樂季，基于品牌沉淀和用戶認(rèn)知，跨越媒介界限，實現(xiàn)有效觸達(dá)，進(jìn)行文化輸出與價值觀傳遞，通過高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，建立仰韶酒與消費(fèi)者之間的深度連接，實現(xiàn)品牌與人的聯(lián)動。

仰韶作為豫酒的擔(dān)當(dāng)，已經(jīng)從“賣酒”轉(zhuǎn)向“賣美好生活方式”，將產(chǎn)品、品牌、渠道、用戶等商業(yè)元素與IP的連接形成場景化的解決方案，讓陶粉在歷史的長河中，深刻感受到酒文化的源遠(yuǎn)流長和博大精深。

創(chuàng)新營銷，拓寬邊界，仰韶酒業(yè)把消費(fèi)者請進(jìn)來，從原糧種植、生物制曲、生態(tài)釀造、生態(tài)洞藏、陶瓶生產(chǎn)為一體的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈；仰韶仰迎合消費(fèi)而去，從“千人品鑒”“中秋團(tuán)圓醉陶香”中，讓陶粉感受陶香的美好，這不僅為河南白酒提供了一個傳播樣本，更提供了一個向C演化的路徑，建立緊密聯(lián)系，深化品牌形象，彰顯出其在中國白酒市場中的競爭力。

根植傳統(tǒng)文化，仰韶創(chuàng)新IP呈現(xiàn)多維度向新突破，憑借十萬陶粉歡樂季的IP，不斷加固品牌的護(hù)城河，不僅夯實了省內(nèi)市場，并為省外市場的布局持續(xù)奠基，聚焦7000年仰韶文化構(gòu)建品牌厚度，以新穎形式實現(xiàn)融合發(fā)展，從公域轉(zhuǎn)向私域，從產(chǎn)品價值向衍生價值發(fā)展，仰韶花開中國，指日可待。

自歷史而來、向未來邁去，三大活動打造雙節(jié)營銷IP，仰韶彩陶坊吹響旺季全面攻勢集結(jié)號角，與陶粉進(jìn)行著夢幻般的聯(lián)動，十萬陶粉歡樂季向上，7000年仰韶文明向新。