楊冪的新廣告，笑翻在文案里

先下一個武斷的結論

最近不管你在哪座城市

只要看到楊冪出鏡的這組戶外廣告

你一定會停下來多看上兩眼

甚至還會忍不住掏出手機主動拍照

分享到自己朋友圈或者社交平臺上

原因是這組廣告

它充分結合了投放所在的區域位置

把話題和趣味性都做到了因地制宜

同時海報中的文案

不僅每一句都有梗

還和楊冪高級的大片碰撞出了一種反差感

思加圖與楊冪大膽玩文案

走過路過的人都會跟著念

這是時尚鞋履品牌STACCATO思加圖，繼去年官宣楊冪成為其全球品牌代言人后，今年雙方做的一次大膽玩梗。

里面玩梗的角度在文案表達上總結下來就是：

有的融入了各地的方言與特色。

有的結合了戶外大屏地理位置。

有的呼應了年輕人的社交語言。

有的放大了產品的賣點與特征。

比如在重慶觀音橋，哪怕你不會說重慶話，看到這句文案你的耳畔也會響起奔放的山城音：

思加圖這雙hǎī兒

哪個楞個乖哦

在廣州獵德地鐵站，路過此地，你會看到一大排的楊冪等著你。

海報上的文案，一看就是沒少研究過經典的粵語電影和電視劇的：

真系好中意哩對靴啊

哩對鞋一個字，絕！

吶，買鞋咧，最緊要系靚爆鏡

在深圳，STACCATO思加圖用一句文案，就把自己的產品嵌入進了一整座城市的心里：

還是思加圖的鞋

深得圳心

在長沙，STACCATO思加圖微微調侃了一下當地人的塑料普通話，順帶還用「真牛皮」這三個字，做了個一語雙關：

普通話或許有點塑料

但靴子是真牛皮

在四川成都，「四川」和「成都」這兩個地名在文案里都變成了一種表達生活方式和個性穿搭的詞匯。

當你讀出聲，還會發現「四川」諧音了「試穿」，「成都」諧音了「程度」：

四川一下，好乖哦~

思加圖怎么可以好穿到這種成都！

在北京，一句「您猜怎么著？」，帶出了一口地道的京片子：

您猜怎么著？

今兒我又又又又又穿思加圖了

除了做出在地感，STACCATO思加圖與楊冪的這次合作，還巧妙結合了戶外媒介大屏所在的地理位置。

比如投放在上海第一百貨中心的這句：

買靴子阿？的確得去思加圖

這句文案如果第一眼你沒有看出里面的梗，可以再仔細看一下它所在的位置——STACCATO思加圖專門選擇在了阿迪達斯門店上方的這塊大屏。

看到這一點，你就能馬上 get 到「阿的」和「阿迪」之間這種「我好像蹭了你，但又沒完全蹭你」的調皮與微妙。

在上海嘉里中心，STACCATO思加圖把落地屏的點位，選擇在了她代言的 Christian Louboutin 和 LOEWE 兩個奢牌邊上。

當把它們兩個與STACCATO思加圖串聯在一起，上面的文案，也巧妙地暗合了楊冪和三個品牌之間的關系。

思加圖

我選的

同時它還結合「落地屏」的特征本身，用文案向經過的路人進行了傳情達意：

專門買的落地屏

想和你拍個全身照

而在上海世紀匯，它故意把「匯」字縮小。

從而使得大家第一眼看上去，STACCATO思加圖的鞋讓人心心念念了一整個世紀：

這雙鞋

我找遍了整個世紀匯

倘若你是一個 5G 沖浪選手，你也會秒懂STACCATO思加圖這組玩梗的文案里，那些時下年輕人愛用的社交語言。

比如像這樣自爆品牌 MBTI 人格特征的：

我的MBTI

ISJT

（愛思加圖）

活用了「靴靴」這個網絡流行語的：

靴靴，有被美到

既指出了產品百搭特征的，又呼應了一下廢話文學的：

這鞋看上去很百搭

實際上一點也不難搭

一邊玩抽象，一邊又突出產品美觀度與舒適性的：

別看我，看鞋！

穿上騎士靴，廣告牌上站一天都不累

還有玩梗玩到最后，STACCATO思加圖直接求助場外觀眾讓大家一起幫忙想梗的：

沒梗了

幫我想想怎么夸夸騎士靴

而且置身現場，你能切身感受到STACCATO思加圖為了吸引往來的行人一句句品讀這些帶梗的文案，它在媒介點位布置的時候，特別選擇了一些地鐵聯排的廣告位來進行矩陣投放。

當你從這里路過，能直觀體驗到一種品牌從視覺上所帶來的震撼與沖擊。

把一句句文案連起來讀，它們也好比是STACCATO思加圖所發出的一次邀請，邀請你一起來玩梗。

假如上面這些還不夠震撼，在武漢的武商廣場，STACCATO思加圖還專門放了一張巨幅海報。

走過路過這里的人會不禁感慨——今日份的大冪冪，高大大大達 5 米。

以上，看到這里，不禁引用網友調侃的一句話：

楊冪多少是有些「廣告圣體」在身上的，不是抽象的廣告她不接。

而對STACCATO思加圖來說，很明顯它也不滿足于只是把明星代言類的廣告，做出一種櫥窗展示的效果。

它更想讓線下的戶外廣告內容，變成一個個能在線上傳播開來的引爆點。

把線下的戶外創意廣告內容

做成能線上傳播開的引爆點

追求這個引爆點的背后，是今天的品牌，必須要正視這樣一個事實：

一張純明星時尚大片加上櫥窗展示的做法，雖然還可以拉升品牌格調，但它很難在眼花繚亂、明星代言扎堆的線下傳播環境中脫穎而出，這就使得品牌不得不去思考——

如何把線下的品牌戶外廣告，做出讓大家有在線上轉發和分享給的欲望？

針對這一命題，STACCATO思加圖給出的解決方案是它一方面將代言人楊冪的特質與創意廣告的形式結合在一起制造出反差點。

尤其是她能一本正經地駕馭品牌時尚大片，又能不違和地演繹那些看上去一點也不正經的廣告詞這個特點。

另一方面，STACCATO思加圖是跳出了常規的代言人營銷思路——注重粉絲圈層的轉化，而不注重大眾圈層的溝通。

它在一開始，就考慮到了要把大眾的注意力卷入到這一次的傳播中來。

于是在具體落地的時候，它通過一句句有梗又有神金感的文案，在每一張海報所在的觸點環節進行了心理換位，建立起了與往來行人駐足交流、多看一眼、主動分享的參與機制。

從目前小紅書上的反饋來看，確實有許多人在線下看到楊冪這組海報以后，主動拍照進行了分享和自傳播。

左右滑動可查看用戶的自發分享

翻看網友們的觀后感，有人說STACCATO思加圖這一次的策劃組上大分。

有人看出了廣告詞的因地制宜。

有人覺得楊冪就好適合這樣奇奇怪怪的廣告。

還有人感受到了這一次雙方的用心。

包括在微博上，#楊冪地廣路過都得念兩句#這一話題詞，也沖上了熱搜的主榜。

也就是說，STACCATO思加圖的這次傳播，相當于是將線下的戶外廣告價值，在品牌、代言人、產品、粉絲、大眾這五者之間，都做了一次放大。

在這個過程中，品牌有了聲量、產品有了普及、代言人有了排面、粉絲有了打卡的去處、大眾有了參與的話題。

另外，查閱STACCATO思加圖這個品牌的名字含義你會發現：

STACCATO 源自于一個音樂術語，它是?種彈奏技巧和銜接形式，就像是「跳躍的音符」。

借由這層含義延伸出來看它這組戶外廣告中所流露出來的傳播思維，我們也可以說：

今天的廣告，尤其是明星出鏡的廣告，同樣也需要一種跳躍的思維。

就像STACCATO思加圖這樣，它跳出了品牌代言人線下廣告的范式，也跳進了一個能與更廣泛的大眾玩在一起的場域。

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畢竟，這個號滿11年了

沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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