杰尼亞：“真正的財富”在低語

奈飛今年4月上線了一部黑白劇《天才瑞普利》，同名經(jīng)典電影上映至今已有25年，當(dāng)年被提名了奧斯卡最佳服裝設(shè)計獎。二十多歲青春逼人的馬特·達蒙扮演窮小子瑞普利，英俊如希臘雕塑的裘德·洛扮演富貴公子迪基。

因為一件借來的普林斯頓大學(xué)制服，瑞普利引起一位年長富豪的注意。富豪雇他去一個意大利小鎮(zhèn)跑一趟，勸說自己浪跡天涯的兒子迪基回美國。

一到意大利，瑞普利就被迪基擁有的一切驚呆了：如詩如畫的美麗別墅、考究的服飾、出身不凡的美貌女友……在一次意外的推動下，瑞普利開始頂替迪基的身份。

《天才瑞普利》里的裘德·洛扮演“老錢”家族的貴氣公子

裘德·洛出神入化地塑造了一個“老錢”家族公子形象，渾身上下散發(fā)著貴族氣質(zhì)，漫不經(jīng)心，任性又有幾分天真。他流連于海灘，穿著亞麻的衣服，質(zhì)量上乘，舒適而優(yōu)雅。他隨意卷起衣袖，穿著有錢人最愛的白褲子——“說明家里有人給他洗褲子”。

造型師當(dāng)年特意為迪基找來邊緣輕微磨損的夾克，因為“老錢”不喜歡簇新的東西。迪基的富豪父親身處紐約上流社會，穿著剪裁合體，面料精良的暗色西裝，劇情將他設(shè)定為1950年代的造船大亨。

《天才瑞普利》里的造船業(yè)大富豪

二戰(zhàn)前后，美國浮現(xiàn)出巨富的實業(yè)家群體，比如美國工業(yè)家亨利·凱澤，二戰(zhàn)期間造了一千多艘大船，富可敵國。這也吸引了大量歐洲高級腕表、珠寶和時裝涌入美國，其中就包括意大利頂級“老錢”男裝品牌杰尼亞。

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1892年，Ermenegildo Zegna出生于意大利北部阿爾卑斯山脈的特里維羅小鎮(zhèn)。秉承著對時裝和面料的熱愛，1910年他在當(dāng)?shù)貏?chuàng)立了一個小小的毛紡廠，自此開啟了對頂級面料的塑造與無限追求。

在創(chuàng)業(yè)初期，杰尼亞精選高品質(zhì)長纖維羊絨，在面料的世界里打響了名聲。

杰尼亞品牌創(chuàng)始人Ermenegildo Zegna

在那個年代，Zegna先生便意識到，如何把事業(yè)“可持續(xù)地”發(fā)展下去，并通過個人的事業(yè)造福社會，才是著眼長遠。

為了造福子孫后代，1929年，在原本荒蕪的山坡上，他帶人種出了一片綿延100平方公里的森林，并以他的姓氏命名為“杰尼亞綠洲”，郁郁蔥蔥的植被呵護著山間的社區(qū)，滋養(yǎng)著每一個人。

在后來的一個多世紀(jì)里，杰尼亞無數(shù)次回到杰尼亞綠洲，找到靈感，回望本心，這是一個精神家園。

20世紀(jì)30年代，Zegna先生出資在重重山嶺間修建了一條公路，這就是至今造福當(dāng)?shù)氐?32號公路。

杰尼亞綠洲與232號公路

自此，以綠洲為品牌基礎(chǔ)，不斷吸取意大利精湛工藝的歷史積淀，杰尼亞逐漸從一家當(dāng)?shù)氐拿媪仙贪l(fā)展為遠近聞名的男裝面料大師，從山間小鎮(zhèn)走向全世界。

20世紀(jì)30年代，獲得業(yè)界廣泛認(rèn)可的Zegna先生，被意大利國王授予了伯爵頭銜，以表彰他對紡織業(yè)和慈善的貢獻。這也為后來杰尼亞IL CONTE伯爵夾克埋下了伏筆。

Zegna先生還有更遠大的目標(biāo)，1938年，他和兒子Aldo乘坐遠洋客輪雷克斯號橫跨大西洋，前往美國。根據(jù)杰尼亞的記錄，當(dāng)年4月14日，父子二人進入紐約灣，見到了自由女神像。

“他們是我們面料的宣傳大使。”Zegna先生在客輪上寫信給家人，講述此行目的是要面見紐約有名的裁縫們，向他們介紹杰尼亞面料，通過他們打開美國市場。

1930年代，Ermenegildo Zegna被意大利國王授予伯爵頭銜

經(jīng)過一個多世紀(jì)的不懈努力，今天杰尼亞的毛紡廠和集團直接控股“意大利工藝的寶庫”——多家歷史悠久的面料工坊，成為一個全面掌控完整產(chǎn)業(yè)鏈的高級男裝品牌。

在2008年，杰尼亞推出OASI CASHMERE，這一系列每年出新，這個名稱意味著精良的面料、考究的剪裁和低調(diào)雅致的審美，賦予人體自由和舒適，更賦予男士舉手投足間的貴氣與風(fēng)度。

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《天才瑞普利》下半場，窮小子開始揮霍金錢置辦行頭，卻被來自上流階層的人一眼洞穿。從服飾到家居用品，他的選擇都過于刻意，沒有富家公子骨子里的那種高貴，以及自由自在、毫不在意他人眼光的灑脫。

審美無法速成，也許只有“老錢”家族才能造就與生俱來的“貴氣”，注重品質(zhì)與價值，講究舒適和簡約，不喧嘩，不為物質(zhì)所累。

“老錢”指的是繼承而來的財富，而非自己賺來的。歐洲的一些“老錢”家族們安靜地住在僻靜的莊園里，在阿爾卑斯或者加勒比海的私人島嶼上度假，外界甚至不知道他們的名字。他們的財富仿佛是隱形的，對“炫富”這種行為避之不及。

《繼承之戰(zhàn)》里扮演富家公子的Kieran Culkin穿著杰尼亞

“老錢”穿什么？貴氣何來？《繼承之戰(zhàn)》的造型師透露秘訣：“不需要說一句話，通過服飾就可以傳達地位和至高無上的權(quán)力。”

斯坦福大學(xué)法學(xué)教授理查德·湯普森·福特在《著裝規(guī)范：時尚法則如何創(chuàng)造歷史》一書中，把“老錢美學(xué)”解釋為經(jīng)典、耐用的單品，它們是真正意義上的永恒之物，無論今天還是一百年前，他們都不會顯得格格不入。

回看一個世紀(jì)之前的紐約，當(dāng)時的Zegna先生經(jīng)常戴著標(biāo)志性的圓頂禮帽，穿著考究的IL CONTE伯爵夾克去考察紐約旗艦店。這種夾克因Zegna先生的伯爵頭銜而得名，陪伴著Zegna先生奠定了杰尼亞帝國的基礎(chǔ)。

而今天，伯爵夾克歷經(jīng)百年時光的考驗成為經(jīng)典，更是通過新時代的設(shè)計，擁有了不一樣的貴氣與矜持。

伯爵夾克歷經(jīng)百年時光的考驗成為經(jīng)典

伯爵夾克的面料柔軟輕盈，上身舒適挺括，觸感緊密，作為秋冬單品卻絲毫不讓人感到厚重。立體可翻折領(lǐng)口加持了滿滿的貴氣，邊緣線條圓潤，背面標(biāo)志性的皮革Zegna 232 Road標(biāo)志和縫制的迷你口袋是杰尼亞的暗號，更突顯了精致的細節(jié)。

伯爵夾克面料柔軟輕盈、上身舒適挺括

這樣一件單品輕松隨意無負擔(dān)，在各種場合下都可以活動自如，是今天男士衣櫥必備之選。

法國作家拜倫·塔利曾在《老錢》里寫道：“老錢”意味著一代人創(chuàng)造的財富，能夠歷經(jīng)三代而依舊繁盛。

有趣的是，“老錢的貴氣”并不意味著花費高額的金錢，氣度來源于一種堅持——即使在最隨意的場合，他們也會保持一定的標(biāo)準(zhǔn)。

“當(dāng)你身穿‘老錢’風(fēng)范的著裝出現(xiàn)時，人們往往不再過多關(guān)注你的衣著本身，也不會刻意去猜測你財富的狀況。相反，他們只會認(rèn)為你有品位而且慎重。”伯爵夾克，無疑是這一法則的有力證明。

《老錢》這本書對鞋子也有著不少著墨：“品質(zhì)上乘的褐色或黑色鞋子無疑是他們衣櫥中不可或缺的單品。”“請使用雪松木鞋撐，因為它們有助于保持鞋子的形狀，減小濕氣造成的損壞，并延長鞋子的使用壽命。”

一個人的鞋子可以透露出很多信息，杰尼亞的Triple Stitch這幾年悄然成為一種穿搭符號，被稱為摩根大樓的“工鞋”，足以看出精英們對這雙鞋的青睞。

而商界大佬如Tim Cook、比爾·蓋茨，籃球明星庫里等等，也都曾在不同場合穿著不同配色和材質(zhì)的Triple Stitch。無需系帶，說走就走的設(shè)計，也讓這雙鞋被稱為“私人飛機上最常見的鞋款”。

2024秋冬杰尼亞推出Triple Stitch Monte

標(biāo)志性的三重交叉綁帶設(shè)計，賦予它一個昵稱“杰尼亞XXX鞋”。2024秋冬，這一鞋款推出Triple Stitch Monte，“Monte”一詞在意大利語中是“山”的意思，表明這一新款不局限于日常出行，還適用于戶外徒步，滿足當(dāng)下精英群體對精神放松的追求。

本季，杰尼亞全球代言人麥斯·米科爾森和吳磊都身穿伯爵夾克和Triple Stitch Monte拍攝了廣告大片，一位像心思深沉的“老錢”家族掌門人，另一位則像富貴公子，兩個人演繹出不同感覺的貴氣風(fēng)范，他們置身于杰尼亞綠洲的山林中，感受著大自然賜予的寧靜。

杰尼亞全球代言人麥斯·米科爾森和吳磊身穿伯爵夾克

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不久前，杰尼亞家族登上被認(rèn)為是年度商業(yè)價值與投資風(fēng)向標(biāo)的《Fast Company China》中文版創(chuàng)刊封面。家族第三代傳承人Gildo Zegna和第四代Edoardo Zegna父子二人一同登上封面，講述了百年家族的進取與堅守。

“用一個世紀(jì)打造慢品牌，用第一時間作出響應(yīng)。”杰尼亞在快節(jié)奏的時尚環(huán)境中，依然保持緩行，跟隨生活方式變化創(chuàng)造產(chǎn)品。

杰尼亞家族登上《Fast Company China》中文版創(chuàng)刊封面

對于杰尼亞家族而言，傳承意味著什么？“作為家族第三代的一員，我的使命深深植根于保護并增強我們的傳統(tǒng)和價值觀。我的首要目標(biāo)是尊重和維護祖父及父親所創(chuàng)立的一切，傳承卓越品質(zhì)、精湛工藝和誠信品質(zhì)的價值觀，這亦是我們的核心所在。”Gildo Zegna說道。

他們對傳統(tǒng)有著根深蒂固的欣賞，堅守著超越幾代人的核心原則和價值觀。更代表一種來自“老錢”階層的審美——看重質(zhì)量而非數(shù)量。經(jīng)典、剪裁考究的服裝，樸素而精致的細節(jié)，良好的舉止與優(yōu)雅的社交……真正的貴氣不是鋪張浪費，而是對永恒傳統(tǒng)和價值觀的傳承。

當(dāng)代精英亦秉持相似的人生態(tài)度。今年7月，29歲的何猷君迎來了人生第一個IPO，成為“亞洲最年輕的納斯達克上市公司創(chuàng)始人”。

“賭王何鴻燊之子”不再是他唯一的標(biāo)簽，出身賦予他與生俱來的貴公子氣質(zhì)。上市后他登上《福布斯》中文版封面，穿著杰尼亞伯爵夾克，目光沉穩(wěn)而堅定。

何猷君穿杰尼亞登上《福布斯》中文版封面

蜚聲國際的鋼琴家吳牧野，在家中拍攝了《安邸AD》雜志封面，身穿伯爵夾克，腳穿Triple Stitch Monte，放松地坐在沙發(fā)上，畫面充滿藝術(shù)氣息。同樣，韓國影帝鄭雨盛、傳奇歌手張信哲，也紛紛上身杰尼亞，演繹出了不同的氣質(zhì)……

吳牧野、鄭雨盛、張信哲身穿杰尼亞拍攝雜志封面

不同年齡、不同領(lǐng)域、不同場景，這些精英男士在杰尼亞的陪伴下，都能呈現(xiàn)出讓人著迷的“貴族”氣質(zhì)。這是金錢無法買到的貴氣，需要時光打磨，需要一顆沉穩(wěn)自信的心。

“忽略那些大眾常常選擇的吵鬧的商標(biāo)和標(biāo)簽；聽真正的財富在低語……”拜倫·塔利記錄了真正屬于“老錢”的詩。

“真正的財富”，絕不是表面浮華，恰如杰尼亞家族，是自上而下傳繼的價值觀，更是代代堅守的可持續(xù)綠洲精神。這樣的百年品牌，即便是“低語”，而懂的人，自然能聽到。

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