聯(lián)名“最貴吉他”，寶格麗與王者共鳴

大衛(wèi)·吉爾摩，曾是著名搖滾樂(lè)隊(duì)Pink Floyd的吉他手兼主唱，他一生收集了不少珍稀的電吉他。2019年，拍賣行佳士得為他的吉他珍藏舉槌，封面拍品，是他最常用的一把Stratocaster電吉他，由Fender公司出品，因黑色琴身而被稱為“The Black Strat”。

大衛(wèi)·吉爾摩以“The Black Strat”彈奏

“The Black Strat”見(jiàn)證了Pink Floyd的黃金歲月，1970年代，大衛(wèi)·吉爾摩彈奏它錄制了《Dark Side of the Moon》、《Wish You Were Here》、《Animals》等經(jīng)典專輯。

這把琴被視為搖滾樂(lè)黃金時(shí)代的“圣物”之一，最終以近400萬(wàn)美元天價(jià)被藏家買走，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)“史上最貴吉他”紀(jì)錄。

“The Black Strat”創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)的最貴吉他拍賣紀(jì)錄

今年9月初，在瑞士舉辦的“日內(nèi)瓦鐘表日”活動(dòng)上，寶格麗宣布與Fender達(dá)成合作，雙方攜手推出一款聯(lián)名腕表和一把聯(lián)名吉他，并且聯(lián)名吉他中的首支，在日內(nèi)瓦鐘表日的慈善拍賣活動(dòng)中拍出，獲得了超過(guò)1萬(wàn)瑞郎的善款。這讓我們聯(lián)想到了“The Black Strat”的那段拍賣往事。

寶格麗與Fender合作推出聯(lián)名腕表與電吉他

一個(gè)是高級(jí)制表領(lǐng)域里的先鋒，一個(gè)在樂(lè)器行業(yè)引領(lǐng)風(fēng)尚，寶格麗與Fender這次聯(lián)手讓搖滾樂(lè)迷和潮流玩家們歡欣鼓舞，他們所鐘愛(ài)的兩個(gè)品牌聯(lián)名所帶來(lái)的情緒價(jià)值，不是疊加，而是相乘。

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與“最貴吉他”聯(lián)名

Stratocaster電吉他最早由Fender公司于1954年推出，伴隨著搖滾樂(lè)的流行，F(xiàn)ender公司逐漸發(fā)展壯大，Stratocaster電吉他幾乎是人手一把，你能想到的那個(gè)時(shí)代的搖滾巨星，埃里克·克萊普頓 、弗雷迪·默丘里、羅尼·迪歐，等等，都曾懷抱Stratocaster電吉他彈奏過(guò)動(dòng)人的曲子。

埃里克·克萊普頓懷抱Stratocaster電吉他

當(dāng)下這個(gè)時(shí)代的創(chuàng)作型歌手，如泰勒·斯威夫特、約翰·梅爾等國(guó)外明星在全球巡回演出時(shí)，手里捧著的正是經(jīng)典的Stratocaster，還有我們熟悉的才華橫溢的如鄧紫棋、李榮浩等國(guó)內(nèi)音樂(lè)人，亦十分鐘情于Fender電吉他。

李榮浩還曾拍視頻介紹過(guò)他的吉他們，其中有一把由Fender Custom shop當(dāng)家工匠定制，他說(shuō)自己等了兩年多時(shí)間。

約翰·梅爾的Stratocaster電吉他也是一把有故事的名琴

Fender Custom shop是Fender旗下專門(mén)為顧客私人定制的工坊，被稱為樂(lè)器界的“夢(mèng)工廠”。寶格麗與Fender的聯(lián)名款電吉他，正是由Fender Custom Shop打造，限量70把，以紀(jì)念Stratocaster電吉他誕生70周年。

聯(lián)名款腕表，是一枚寶格麗Aluminium GMT功能作品，整體咖啡棕色調(diào)，表盤(pán)漸變?cè)O(shè)計(jì)，第二時(shí)區(qū)刻度圈與品牌文字為“奶油白”配色，還有纖細(xì)的銀色拋光時(shí)標(biāo)，設(shè)計(jì)靈感均取自初代Stratocaster電吉他的外觀細(xì)節(jié)。聯(lián)名腕表與聯(lián)名吉他，美學(xué)風(fēng)格一致。

從Stratocaster電吉他汲取靈感的寶格麗Aluminium GMT腕表

1200枚限量腕表之外，寶格麗還將特別發(fā)行140套聯(lián)名套裝，致敬寶格麗品牌創(chuàng)立140周年，時(shí)區(qū)盤(pán)兩個(gè)配色各70套，與Stratocaster 70周年相呼應(yīng)，雙方合作又多了一份巧思。

套裝包含一枚聯(lián)名款腕表，一只靈感源自吉他盒的表盒，以及一本關(guān)于Stratocaster電吉他70年發(fā)展故事的書(shū)。

寶格麗Aluminium GMT聯(lián)名款腕表套裝

讓·克里斯托夫·巴賓（Jean-Christophe Babin），寶格麗首席執(zhí)行官，在接受我們采訪時(shí)說(shuō)：“現(xiàn)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的Aluminium GMT腕表為共創(chuàng)提供了完美的畫(huà)布，讓兩個(gè)品牌能夠充分表達(dá)各自獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)，創(chuàng)造出真正與眾不同的聯(lián)名作品。”

寶格麗首席執(zhí)行官讓·克里斯托夫·巴賓

寶格麗Aluminium系列腕表誕生于1998年，采用了當(dāng)時(shí)奢侈品行業(yè)并不多見(jiàn)的材料：鋁和橡膠，突破了奢侈腕表的范式，Aluminium系列之名就是取自材料鋁。其不尋常的材質(zhì)、摩登的設(shè)計(jì)、舒適的佩戴感，面世之初贏得了不少旅行人士的歡迎。

寶格麗還曾把這款腕表涂裝到意大利航空747大型客機(jī)上，于巨型銀色機(jī)身背景中展現(xiàn)一枚Aluminium腕表純粹的線條和簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)，這則廣告堪稱教科書(shū)般的營(yíng)銷案例。

至今超過(guò)25年時(shí)間里，Aluminium系列腕表一直在講述一個(gè)顛覆傳統(tǒng)，超越性別、年齡和時(shí)代的潮流故事。

涂裝寶格麗Aluminium腕表的意大利航空747客機(jī)

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跨界合作的先鋒

寶格麗與Fender達(dá)成合作，還有一個(gè)非常重要的契合點(diǎn)，就是寶格麗今年日內(nèi)瓦鐘表日的主題，“時(shí)光交響曲”，音樂(lè)毫無(wú)疑問(wèn)緊扣題目，而高級(jí)制表領(lǐng)域里的鳴報(bào)功能，亦是這一鐘表主題活動(dòng)再自然不過(guò)的呈現(xiàn)形式。

在鳴報(bào)腕表這一領(lǐng)域，寶格麗有著讓人羨慕的技術(shù)實(shí)力，是鐘表業(yè)界屈指可數(shù)的幾個(gè)頂級(jí)玩家之一。從敲擊高低音的雙錘雙音簧超薄三問(wèn)表，到三錘三音簧的鐘樂(lè)節(jié)奏，再到四錘四音簧模擬大本鐘報(bào)時(shí)的四音節(jié)韻律，寶格麗都有杰出的作品。

這次日內(nèi)瓦鐘表日發(fā)布的鳴報(bào)功能新作，Octo Roma大自鳴陀飛輪腕表和Octo Roma鐘樂(lè)三問(wèn)陀飛輪腕表，寶格麗請(qǐng)來(lái)了著名指揮家、也是寶格麗代言人，洛倫佐·維奧蒂（Lorenzo Viotti），共創(chuàng)顛覆報(bào)時(shí)表傳統(tǒng)的“三全音和聲音程”。

左：寶格麗OCTO ROMA鐘樂(lè)三問(wèn)陀飛輪腕表

右：寶格麗OCTO ROMA大自鳴陀飛輪腕表

洛倫佐·維奧蒂是荷蘭愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)、荷蘭室內(nèi)管弦樂(lè)團(tuán)以及荷蘭國(guó)家歌劇院的指揮，對(duì)于三全音他解釋道：“三全音通常被稱為‘魔鬼音程’，跨六個(gè)半音或三個(gè)全音，與今天人們所習(xí)慣的和諧的和聲音程對(duì)比鮮明，將給人們帶來(lái)藝術(shù)化的沖突、卻充滿張力的聽(tīng)覺(jué)感受。”

寶格麗日內(nèi)瓦鐘表日的新品介紹到這，我們不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是與音樂(lè)指揮家聯(lián)手創(chuàng)作“三全音”鳴報(bào)功能表，還是與吉他品牌合作推出Aluminium聯(lián)名腕表以及聯(lián)名吉他，寶格麗選擇的都是“跨界合作”這一市場(chǎng)策略。

事實(shí)上，寶格麗對(duì)市場(chǎng)有著敏銳的洞察力，過(guò)去數(shù)年間，寶格麗已與不同領(lǐng)域聯(lián)手，打造了數(shù)款聯(lián)名腕表，包括Aluminium、Octo以及Serpenti等多個(gè)系列。很多款成為了市場(chǎng)上的熱門(mén)，俘獲了不少潮流玩家。

與Fender合作之前，先鋒的運(yùn)動(dòng)奢侈腕表Aluminium系列，已與藝術(shù)家空山基、摩托車品牌杜卡迪、音樂(lè)人史蒂芬·青木等各界的佼佼者有過(guò)成功合作，為人們帶來(lái)了個(gè)性化、引領(lǐng)潮流的時(shí)尚腕表。

空山基、杜卡迪、史蒂芬·青木聯(lián)名款A(yù)luminium系列腕表

今年春天，寶格麗與建筑設(shè)計(jì)師安藤忠雄第三度聯(lián)手，將他熱衷的自然風(fēng)格運(yùn)用于Serpenti腕表創(chuàng)作，以綠色砂金石、虎眼石以及白色、粉色珍珠母貝，描摹四季變幻。很多消費(fèi)者甚至在不知道聯(lián)名的情況下，就被這幾枚腕表的顏值深深吸引。

Serpenti系列安藤忠雄特別款腕表

讓·克里斯托夫·巴賓告訴我們，寶格麗這些跨界合作作品，因產(chǎn)量有限、設(shè)計(jì)獨(dú)特而成為收藏家的追捧對(duì)象，尤其受那些欣賞不同藝術(shù)融合、熱愛(ài)文化的年輕消費(fèi)者青睞。

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與年輕人對(duì)話

跨界策略的基礎(chǔ)，是當(dāng)下年輕的Z世代消費(fèi)群體的情感傾向，Z世代不僅注重實(shí)體層面的消費(fèi)體驗(yàn)，更看重精神層面的滿足，他們?cè)谝庀M(fèi)帶來(lái)的社交、文化與情緒價(jià)值，愿意為新奇買單，愿意探索差異化的生活方式。

奢侈品牌的跨界合作，既要抓住年輕群體的興趣方向，又要保證自身的品牌調(diào)性，不能被跨界這把“雙刃劍”反傷。奢侈品牌往往會(huì)尋找與自身調(diào)性相一致的領(lǐng)域合作，比如音樂(lè)、藝術(shù)、競(jìng)技體育，等等。

寶格麗是奢侈品牌跨界合作的示范者，讓·克里斯托夫·巴賓強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“寶格麗希望融合不同領(lǐng)域的文化，創(chuàng)造獨(dú)特的、有故事性的作品，由此為客人提供的，不僅僅是一枚奢華時(shí)計(jì)，還是具有更廣泛文化意義象征的物件。”

除了前文提到的兩組跨界新品，2024日內(nèi)瓦鐘表日活動(dòng)，寶格麗還推出了Serpenti Pallini高級(jí)珠寶神秘腕表，Piccolissimo微型機(jī)械機(jī)芯隱藏于蛇頭之中，只有12毫米直徑、2.5毫米厚度，指甲蓋大小，令Serpenti高級(jí)珠寶腕表的創(chuàng)作更加行云流水。

搭載Piccolissimo微型機(jī)械機(jī)芯的Serpenti Pallini高級(jí)珠寶神秘腕表

日內(nèi)瓦鐘表日，誕生于2020年特殊時(shí)期，由寶格麗牽頭、聯(lián)合幾個(gè)同行品牌共同發(fā)起，是傳統(tǒng)表展大變局后一個(gè)新形式的表展活動(dòng)。至今已成功舉辦四屆，參與者越來(lái)越多，2024年有52個(gè)大大小小的品牌參與其中。

參加2024年“日內(nèi)瓦鐘表日”的品牌代表們

“日內(nèi)瓦鐘表日是一項(xiàng)去中心化、自我管理的多品牌活動(dòng)，是對(duì)‘以更靈活方式辦展、看展需求’的回應(yīng)。”日內(nèi)瓦鐘表日能夠成為當(dāng)下鐘表界舉足輕重的表展活動(dòng)之一，讓·克里斯托夫·巴賓認(rèn)為原因在于此。

日內(nèi)瓦鐘表日的活動(dòng)主場(chǎng)在日內(nèi)瓦湖邊，對(duì)鐘表文化感興趣的游客隨時(shí)可以直接走進(jìn)展館，免費(fèi)參加活動(dòng)，點(diǎn)評(píng)新品，加入正在進(jìn)行的座談或者演講等。還有與鐘表有關(guān)、卻沒(méi)有鐘表拍品的慈善拍賣，比如寶格麗與Fender聯(lián)名的電吉他，為表展活動(dòng)增添更多趣味性。

相對(duì)于傳統(tǒng)鐘表展，日內(nèi)瓦鐘表日更為靈活，內(nèi)容領(lǐng)域更廣泛，吸引到了更多的年輕一代。品牌們更容易與年輕鐘表愛(ài)好者接觸、對(duì)話，讓年輕人了解高級(jí)制表的新鮮事，也可以從年輕一代那里直接獲得他們喜歡的風(fēng)格、想要的功能，等等。

2024年“日內(nèi)瓦鐘表日”活動(dòng)豐富、開(kāi)放、靈活

就在日內(nèi)瓦鐘表日活動(dòng)結(jié)束后不久，寶格麗宣布將參加2025年4月舉辦的“鐘表與奇跡”日內(nèi)瓦展，這是目前行業(yè)規(guī)模最大的鐘表展活動(dòng)，2025年將有60家參展品牌。

“鐘表與奇跡”展與“日內(nèi)瓦鐘表日”活動(dòng)，可以說(shuō)是鐘表界的春秋兩季“大秀”。

采訪的最后，讓·克里斯托夫·巴賓跟我們強(qiáng)調(diào)了表展活動(dòng)之于寶格麗的意義，他說(shuō)：“通過(guò)日內(nèi)瓦鐘表日等這類表展活動(dòng)，寶格麗希望傳遞出一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新、注重工藝，以及與不同領(lǐng)域文化共鳴的品牌形象。寶格麗不僅是一個(gè)技術(shù)實(shí)力派，還是一個(gè)富有藝術(shù)文化內(nèi)涵的品牌。”