三只羊、東北雨姐接連翻車，抖音要扶持的新“一哥”，很可能是他

2016年9月12日，抖音短視頻軟件正式上線，在過(guò)去的8年時(shí)間里，抖音曾孕育出了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)紅，更是讓無(wú)數(shù)普通人憑借抖音實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由。

可是自從2020年開始著力發(fā)展直播帶貨之后，抖音平臺(tái)的生態(tài)就變得愈發(fā)魚龍混雜，而在一眾帶貨主播中，“小楊哥”和“東北雨姐”無(wú)疑是風(fēng)頭最盛、人氣最高的主播代表。

可9月份“月餅”事件和“紅薯粉”事件的接連爆發(fā)，讓小楊哥和東北雨姐頓時(shí)都陷入了“墻倒眾人推”的困境。
作為一個(gè)更新迭代速度極快的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，上線至今的8年時(shí)間里，用戶看到過(guò)無(wú)數(shù)網(wǎng)紅起于微末，也見證了不少網(wǎng)紅的轟然倒塌。

如今三只羊和東北雨姐的接連塌房，那就意味著抖音很可能將要出現(xiàn)新的“一哥”，而這位新的“頂級(jí)網(wǎng)紅”很可能就是“大圓哥”。
三只羊集團(tuán)的“誠(chéng)信”風(fēng)波
2024年9月，正值中秋節(jié)前夕，一款名為“香港美誠(chéng)月餅”的產(chǎn)品正式在瘋狂小楊哥及其旗下各大主播直播間開賣，可“三只羊”卻萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這款月餅竟會(huì)將整個(gè)集團(tuán)推入無(wú)底的深淵。

在小楊哥直播間的大力推廣之下，“香港美誠(chéng)月餅”，被包裝成一款“高端”產(chǎn)品。宣傳中，這款月餅不僅被打上了“香港限定款”的標(biāo)簽，還聲稱由“米其林大師調(diào)制”，并且使用了黑松露等高檔食材，售價(jià)高達(dá)700多元一盒。
憑借著各種花里胡哨的噱頭，再加上直播間激昂的氣氛，在不到一個(gè)月的時(shí)間里，三只羊就通過(guò)“香港美誠(chéng)月餅”突破了5000萬(wàn)的銷售額，甚至連香港知名藝人曾志偉也親自現(xiàn)身直播間為這款月餅站臺(tái)。

可是很快就有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，這款月餅并非來(lái)自香港，而是產(chǎn)自廣州和佛山的工廠。更為諷刺的是，這款宣稱高端的月餅，實(shí)際成本不過(guò)59元。
除“月餅事件“之外，其實(shí)早在今年3月份，央視3·15晚會(huì)上曝光的“御徽緣梅菜扣肉”，就已經(jīng)給三只羊敲響了劣質(zhì)產(chǎn)品的警鐘。

可沒(méi)想到央視的提醒非但沒(méi)有讓三只羊有所收斂，反而為了利益繼續(xù)欺瞞消費(fèi)者，這場(chǎng)“誠(chéng)信“風(fēng)波，恐怕將成為三只羊集團(tuán)高樓倒塌的一個(gè)導(dǎo)火索。
東北雨姐的“粉條”事件與暴力沖突
就在三只羊深陷“月餅事件”之時(shí)，擁有2400萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅主播“東北雨姐”同樣遭到了前所未有的質(zhì)疑。

2024年9月23日，知名打假博主“大娃”在直播中公開指責(zé)“東北雨姐”銷售的“紅薯粉條”造假，稱其產(chǎn)品根本沒(méi)有紅薯成分。
經(jīng)過(guò)多次檢測(cè)，大娃發(fā)現(xiàn)這款所謂的“紅薯粉條”實(shí)際上只含有木薯淀粉，并沒(méi)有任何紅薯成分。而使用價(jià)格更低的木薯淀粉代替紅薯淀粉的行為，讓消費(fèi)者感到了前所未有的欺騙。

面對(duì)質(zhì)疑，“東北雨姐”并沒(méi)有沉默。她的制造廠回應(yīng)稱，粉條中確實(shí)摻入了三分之一的木薯淀粉，但其余部分仍然是紅薯粉。
可事情并沒(méi)有因?yàn)閺S商的回應(yīng)而平息。9月20日，大娃和他的同伴“賞金獵人灰燼”親自前往“東北雨姐”的基地維權(quán)，結(jié)果卻遭到了暴力對(duì)待，甚至被關(guān)進(jìn)了“小黑屋”非法拘禁。

事件曝光后，當(dāng)?shù)鼐窖杆俳槿耄p方被帶至公安局調(diào)解，最終簽訂了諒解書。

盡管“東北雨姐”事后向大娃轉(zhuǎn)賬2萬(wàn)元，試圖平息事件。但大娃依然堅(jiān)持要求她向消費(fèi)者做出合理解釋。目前遼寧當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)監(jiān)督管理局也已介入調(diào)查，結(jié)果尚未公布。

就在“紅薯粉事件”發(fā)生后不久，又有消費(fèi)者稱在東北雨姐直播間買的酸菜，和商品主頁(yè)介紹不一致，尤其是商品配料表中的“脫氫乙酸鈉”讓不少消費(fèi)者頗為質(zhì)疑，雖然商家客服對(duì)此進(jìn)行了回應(yīng)，但是回應(yīng)的態(tài)度卻極為草率。

在三只羊集團(tuán)和“東北雨姐”接連翻車的背景下，堅(jiān)持真誠(chéng)態(tài)度并且始終保持高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作的網(wǎng)紅就顯得尤為可貴，這類博主也必將得到平臺(tái)的更多扶持以及更多觀眾的青睞，而“大圓哥“就是其中之一。

堅(jiān)守初心，大圓哥與眾不同的網(wǎng)紅之路
2024年9月24日，大圓哥在直播中提到，他的短劇創(chuàng)作需要大量資金支持。比如他最近的一部作品中使用了兩架直升機(jī)和游艇進(jìn)行拍攝，僅直升機(jī)的租賃費(fèi)用就高達(dá)2萬(wàn)元，而每一個(gè)鏡頭的拍攝成本更是高達(dá)4萬(wàn)元。

再加上團(tuán)隊(duì)的各項(xiàng)支出，拍攝成本不斷攀升，這迫使大圓哥不得不通過(guò)帶貨來(lái)維持創(chuàng)作。

如今大圓哥已是擁有近2000萬(wàn)粉絲的大網(wǎng)紅，而且每個(gè)月的收入也非常可觀，但是大圓哥始終堅(jiān)持收入的公平分配。

他的團(tuán)隊(duì)由7名成員組成，所有人都參與到短劇創(chuàng)作中，盡管有些成員只是配角，但他們的收入依然按比例分配。正是由于這種公平合理的分配方式，團(tuán)隊(duì)的凝聚力十分強(qiáng)大，大家愿意為共同的目標(biāo)努力。

與那些依靠虛假宣傳或低劣產(chǎn)品帶貨的網(wǎng)紅相比，大圓哥的直播間雖然不像一些大主播那樣，能動(dòng)輒創(chuàng)造數(shù)百萬(wàn)的銷售額，但他的粉絲忠誠(chéng)度極高。

尤其是在當(dāng)下帶貨行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的狀態(tài)下，很多網(wǎng)紅為了快速變現(xiàn)，早已不再重視內(nèi)容創(chuàng)作，而大圓哥卻始終在短劇創(chuàng)作和帶貨之間保持著合適的尺度，這也確保他能夠在保持內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，也維持了經(jīng)濟(jì)上的可持續(xù)性。

抖音終歸是一款創(chuàng)意短視頻軟件而不是購(gòu)物軟件，用戶使用軟件的最初目的就是希望能夠看到更多有趣、有深度的視頻內(nèi)容，所以像大圓哥這樣在帶貨巨大利益的誘惑下，依然能堅(jiān)守初心保持高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出的博主，注定不可能過(guò)氣。