單片不足20元？海外小藍片沖擊白云山銷冠，業(yè)內(nèi)：高價時代結(jié)束了

男性品最近有多火熱？結(jié)果大大超出你的想象。

根據(jù)米內(nèi)網(wǎng)最新數(shù)據(jù)，2024上半年我國網(wǎng)上藥店終端化學藥TOP20產(chǎn)品中，枸櫞酸西地那非片以8億元的銷售額位居榜首，排名第二則是升級版的他達拉非片。

最近，一款新晉口服品“博力威”，憑借“提精優(yōu)育”和“迸發(fā)源能”等概念，受到了不小的關(guān)注，進一步點燃了男性健康市場的熱點。

恰逢線上平臺的大促，這一產(chǎn)品表現(xiàn)驚艷眾人。根據(jù)京D商智數(shù)據(jù)，僅10月14日當天，預售就接近上萬件。客服人員表示：其火熱程度大大超出了預期，工廠正在24小時連軸轉(zhuǎn)，以保持供應。

1、單片不足20元，男性市場異常火熱

隨著2021年“雙通道”政策的實施，部分藥物線上和線下均實現(xiàn)同步銷售，盡管如此，但無論是昂貴的靶向藥還是便宜的中成藥，都難敵男性品這一品類。

而男性品中的代表，當屬大家耳熟能詳?shù)摹拔鞯啬欠恰保瑧{借這一個小小的藍色藥片，竟然開創(chuàng)了高達2000億的男性健康市場。研發(fā)商輝瑞，借助專利壟斷優(yōu)勢，將這一制品開出了單片上百元的天價，賺得是盆滿缽滿。

直到2024年，隨著專利的到期，國產(chǎn)仿制品蜂擁而上，試圖占領(lǐng)這塊市場。以白云山的“金戈”為例，其價格直接腰斬，隨著價格的下跌，更多需求得以釋放，去年“金戈”銷量接近13億。

長江后浪拍前浪，“金戈”也不例外。它不僅要面臨其他仿制品擠占市場，還面臨新一代海外品牌的威脅。例如Bioagen旗下的“博力威”，隨著配方升級和生產(chǎn)技術(shù)的突破，單片價格已經(jīng)降至15元，引發(fā)了行業(yè)的新一輪變革。

引領(lǐng)這款制品的是百年品牌Bioagen(博奧真)。與傳統(tǒng)的那非類物質(zhì)不同，博力威并非依靠單一的抑制PDE5，其更注重“男性養(yǎng)護”，受到了一二線消費者的青睞。據(jù)京D、天M數(shù)據(jù)，開售當天訂單激增，成功躋身榜單前列。

乘著男性消費崛起的東風，這一市場的規(guī)模已超60億，上升勢頭不減，市場的火熱吸引了許多關(guān)注，不少競爭者，正在加緊研發(fā)，也想從中分一杯羹。

2、狂熱市場的背后，藏著隱秘需求

市場規(guī)模暴漲的背后，是廣大男性朋友的“隱痛”。

《健康洞察報告》顯示，當下男性主要面臨以下三大困擾：精力差、體力差、兩性健康。由于這些問題涉及隱私，難以啟齒，他們更傾向于網(wǎng)上解決問題。一位不愿透露姓名的男士表示：大家都不太敢去醫(yī)院，怕被朋友笑話。

目前市場上大多數(shù)制品還是和之前一樣，短暫提升“表現(xiàn)”，但事后往往會出現(xiàn)頭暈眼花、冒虛汗等問題，而長期使用存在“耐受性”問題，沒有從根本上解決問題。

與傳統(tǒng)模式不同，“博力威”結(jié)合中西醫(yī)的理念，采用小花山奈、喜來芝等天然物質(zhì)，借助線粒體——這一能量工廠，解決“核心功能老化”和“動力不足”等問題，提升瞬間力量，加快“啟動。

業(yè)內(nèi)人士指出：人體在35歲后，會出現(xiàn)斷崖式衰老，具體表現(xiàn)在肌肉力量、男性動力等方面。對于這些感到“體力不支”的中年群體來說，“博力威”似乎更適合他們。品牌公布的用戶畫像也證明了這點，60%的消費者介于30-50歲之間，他們咨詢的問題大多集中于“運動時間”和“精力”等方面。

不難看出，真正撐起男性市場的，其實是背后隱秘而龐大的剛需。

3、男性品并非“遮羞布”，不可濫用

不過，男性消費市場作為一個新興市場，仍有許多亟待規(guī)范的地方，最為嚴重的問題就是濫用，把它當成一種種“助興”的手段。

有外媒報道，國外一名男子在朋友的慫恿下一次性服用35粒，結(jié)果頭暈眼花，5天都遲遲“放不下來”，這樣的案子還有很多，造成不小的風險。

據(jù)外媒報道，國外一名男子在朋友慫恿下一次服用35粒，結(jié)果頭暈眼花、產(chǎn)生幻覺，5天遲遲“放不下來”……諸如此類的案例不勝枚舉。在這種背景下，以天然藥草為核心的“博力威”開辟了一條新路徑，強調(diào)長期養(yǎng)護，更為安全。

不過，究竟哪種健康制品能夠“長盛不衰”，最后還是需要消費者的檢驗。