當(dāng)我們?cè)趹涯钷眿I等“老網(wǎng)紅”的時(shí)候，到底在懷念什么？

互聯(lián)網(wǎng)飛速迭代與遺忘的殘忍定律，在2024年末終于被打破。11月12日下午，在沒(méi)有任何預(yù)兆的情況下，李子柒連發(fā)2條視頻宣布回歸。猶如“王者歸來(lái)”般，迎接她的是數(shù)個(gè)社媒平臺(tái)的熱搜位、官媒自媒體的長(zhǎng)篇報(bào)道，以及數(shù)以千萬(wàn)網(wǎng)友的歡呼雀躍。

而在此之前，李子柒已經(jīng)停更超1200天。漫長(zhǎng)到我們經(jīng)歷了世界性的封閉與開(kāi)放，見(jiàn)證了全球范圍內(nèi)的巨變與震蕩。互聯(lián)網(wǎng)世界更是發(fā)生了翻天覆地的變化，流量分配機(jī)制的改變讓我們不斷目睹，有新人網(wǎng)紅短暫“登頂”，然后又“消失”在江湖。

李子柒的強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)，我們驚嘆于“老牌網(wǎng)紅”的號(hào)召力與生命力，也不禁懷念起曾經(jīng)看她視頻的“自己”。而類似的感慨，在今年雙11期間也有所體現(xiàn)。2024年以來(lái)，某些頭部帶貨主播接連因虛假宣傳等問(wèn)題翻車(chē)，不少網(wǎng)友紛紛跑到曾經(jīng)的超頭主播薇婭的相關(guān)視頻下留言，“求”薇婭回歸帶貨。

有趣的是，還有部分“鐵粉”直接po出了曾經(jīng)在薇婭直播間購(gòu)物的訂單截圖，“19年的時(shí)候我還沒(méi)結(jié)婚，在薇婭直播間買(mǎi)的都是漂亮衣服、化妝品，我懷念那時(shí)候的自己，也懷念那時(shí)候教我們?nèi)绾胃鼝?ài)自己的薇婭。”

薇婭直播間里一條條消費(fèi)記錄的背后，記錄著一段段真實(shí)又鮮活的人生經(jīng)歷。對(duì)此有所共鳴的網(wǎng)友紛紛進(jìn)行跟帖。“那時(shí)候的我還是新手媽媽，薇婭也是一位母親，一直感覺(jué)薇婭推薦的東西讓人很放心，現(xiàn)在的我都二胎了，主打隨便養(yǎng)……”

有人形容這種感覺(jué)是，“在互聯(lián)網(wǎng)看到熟悉的人，就仿佛回到了那個(gè)無(wú)憂無(wú)慮的夏天。”作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里共同的記憶體，無(wú)論是李子柒、薇婭，還是華農(nóng)兄弟等“老牌網(wǎng)紅”，她們可以喚起很多人為之共鳴的集體情感。

一切好像回到了5年前，我們欣喜于李子柒的知名度與影響力走出國(guó)門(mén)走向世界，深覺(jué)與有榮焉；我們激動(dòng)于見(jiàn)證從無(wú)到有的直播電商模式真正成為風(fēng)口，薇婭成為行業(yè)符號(hào)式的存在……

那一年風(fēng)調(diào)雨順，糧食產(chǎn)了13277億斤，人口添了1465萬(wàn)，GDP增加了6.1個(gè)百分點(diǎn)；那一年人潮洶涌，國(guó)慶70周年大閱兵天安門(mén)前人頭攢動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)大廠也在瘋狂擴(kuò)張，我們每個(gè)人都無(wú)比確信“明天會(huì)更好”。

人類天然追求確定性和掌控感，面對(duì)充滿挑戰(zhàn)與不確定的當(dāng)下，過(guò)往這些溫暖又美好的“經(jīng)驗(yàn)與感受”則成了積極的能量，我們從中得到治愈，也獲得了前進(jìn)的勇氣。