這個(gè)行業(yè)，高層給了前所未有的定位！

文 | 付一夫

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)再迎重磅利好！

日前，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展有關(guān)工作。會(huì)議指出，發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)事關(guān)擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)就業(yè)、惠民生，事關(guān)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的統(tǒng)籌指導(dǎo)，加大政策支持力度，壯大工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)體系，支持消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)挖掘市場(chǎng)潛力，強(qiáng)化平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域數(shù)據(jù)要素供給，促進(jìn)數(shù)據(jù)依法有序跨境流動(dòng)，增強(qiáng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域政策與宏觀政策取向一致性。

事實(shí)上，近兩年關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的政策利好一直不斷，這也意味著平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了全新的階段，而我們也有必要重新認(rèn)識(shí)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。

1

“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”這一概念，最早可以追溯至1997年。

當(dāng)時(shí)，有“數(shù)字化教父”美譽(yù)的著名學(xué)者尼古拉斯·尼葛洛龐帝在其《數(shù)字化生存》一書中，就曾提出過(guò)“平臺(tái)”的概念。他認(rèn)為，數(shù)字化就是為生存和活動(dòng)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的人們提供信息傳播和交流的平臺(tái)；這里的“平臺(tái)”雖是虛擬，卻能夠真實(shí)感受到。而后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展引發(fā)了全球范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)組織的深刻變革，而平臺(tái)作為新的組織形式，被逐漸應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與商業(yè)領(lǐng)域之中，由此導(dǎo)致了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的興起。　

按照當(dāng)前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的觀點(diǎn)，所謂“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”是指基于互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)，以多元化需求為核心，全面整合產(chǎn)業(yè)鏈、融合價(jià)值鏈、提高市場(chǎng)配置資源效率的一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其主要特征有四：

第一，規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。平臺(tái)上聚集了海量且多門類的主體，有買方和賣方，有生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商和受眾，有產(chǎn)品信息、價(jià)格信息和商業(yè)動(dòng)態(tài)信息，更有復(fù)雜的人際關(guān)系和社會(huì)資源。在雙邊市場(chǎng)效應(yīng)與集群效應(yīng)的作用下，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)可以促使眾多參與者們形成明確合理的分工，所有平臺(tái)上的主體都可以做出自己的貢獻(xiàn)，協(xié)作共贏，從而達(dá)到平臺(tái)價(jià)值、客戶價(jià)值和服務(wù)價(jià)值的最大化，同時(shí)還能進(jìn)一步聚集人氣，擴(kuò)大用戶規(guī)模，形成正向循環(huán)。

第二，開放性。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)最突出的特點(diǎn)之一就是筑巢引鳳，在提供服務(wù)的基礎(chǔ)上，不斷吸引更多的資源與合作伙伴加入到平臺(tái)的生態(tài)系統(tǒng)中來(lái)。其中，每個(gè)服務(wù)主體都能提供特定的產(chǎn)品或服務(wù)，每個(gè)用戶也能產(chǎn)生個(gè)性化的需求，不同主體之間相互對(duì)接，無(wú)時(shí)無(wú)刻都在進(jìn)行著物質(zhì)、能量與信息的交換，最終實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置并提高運(yùn)行效率，平臺(tái)也是生機(jī)勃勃，充滿活力。

第三，零成本復(fù)制。在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，低成本無(wú)限復(fù)制成為可能，對(duì)于整個(gè)平臺(tái)而言，每新生產(chǎn)一個(gè)單位商品的邊際成本幾乎趨于零。以淘寶為例，電商平臺(tái)的建設(shè)固然需要一定量的成本投入，但上面的商家只需申請(qǐng)賬號(hào)，就能在淘寶平臺(tái)上開設(shè)一家網(wǎng)店，這種模式不僅可以無(wú)限復(fù)制，其成本同樣是低到忽略不計(jì)。也正是這種零成本復(fù)制特征，讓平臺(tái)經(jīng)濟(jì)得以快速成長(zhǎng)，并魅力無(wú)限。

第四，創(chuàng)新與分享。由于平臺(tái)上參與者眾多，且各種信息隨時(shí)都在相互交換，故而商家可以第一時(shí)間掌握市場(chǎng)需求的最新變化，以及科技領(lǐng)域最前沿的動(dòng)態(tài)，進(jìn)而不斷地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)迭代。此外，平臺(tái)還通過(guò)有序整合各類分散資源，將其提供給有需求的用戶，以“分享”來(lái)促進(jìn)資源更為合理的流動(dòng)，繼而做到降本增效。

近年來(lái)，我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展有目共睹，廣泛滲透到社交、零售、出行、支付、資訊等各個(gè)領(lǐng)域，并誕生了多個(gè)行業(yè)巨頭和超級(jí)“獨(dú)角獸”，它們不但改變了老百姓的生活習(xí)慣與消費(fèi)體驗(yàn)，還極大地重構(gòu)了商業(yè)生態(tài)，并深刻推動(dòng)了生產(chǎn)、流通領(lǐng)域的重大技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式變革。

2

就日前召開的國(guó)常會(huì)而言，最具標(biāo)志性的一個(gè)信號(hào)便是高層對(duì)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)有了重新的定位，那就是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)“事關(guān)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”。

我們知道，新質(zhì)生產(chǎn)力是近兩年被高層反復(fù)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的熱詞，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力甚至被放在2024年政府重點(diǎn)工作中的首位。而新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵在于，它是以創(chuàng)新為主導(dǎo)，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)；它由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)而催生，以勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵，以全要素生產(chǎn)率大幅提升為核心標(biāo)志，屬于傳統(tǒng)生產(chǎn)力的躍遷。

深入分析不難發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)確實(shí)完美契合新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵，并且在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了不可小覷的作用，主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

首先，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能，降本提質(zhì)。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)具有很強(qiáng)的正外部性，通過(guò)發(fā)掘信息的交互價(jià)值、重塑商業(yè)模式、促進(jìn)新科技成果轉(zhuǎn)化，在形成新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，也能對(duì)相關(guān)實(shí)體產(chǎn)業(yè)起到帶動(dòng)和激活效應(yīng)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如，在工業(yè)領(lǐng)域，以“產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”為特色的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源配置，為終端客戶提供一站式的服務(wù)，并解決中間環(huán)節(jié)和資源的信息不對(duì)稱，從而提高產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，降低客戶綜合成本。

其次，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是帶動(dòng)小微企業(yè)融合創(chuàng)新的重要載體。

小微企業(yè)是我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，而平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在助力小微企業(yè)發(fā)展方面功不可沒(méi)：一來(lái)，依托于平臺(tái)環(huán)境，小微企業(yè)的創(chuàng)立發(fā)展成本門檻得以大大降低，比如許多小商戶通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)，不再需要租賃昂貴的商鋪等；二來(lái)，平臺(tái)企業(yè)為小微企業(yè)提供了低成本的營(yíng)銷工具，小微企業(yè)可以借助社交媒體、搜索引擎廣告等手段精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)客戶，無(wú)需傳統(tǒng)的廣告投放成本；三來(lái)，平臺(tái)企業(yè)為小微企業(yè)提供了眾多開放的創(chuàng)新資源，比如云計(jì)算、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，可以幫助小微企業(yè)快速捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)并調(diào)整產(chǎn)品策略等等，從而降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

再者，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)正在成為發(fā)展先進(jìn)技術(shù)的弄潮兒。

最具代表性的便是人工智能領(lǐng)域。自去年年初ChatGPT現(xiàn)象級(jí)躥紅以來(lái)，我國(guó)一直在大力推動(dòng)AI大模型的發(fā)展——畢竟大模型重新定義了人機(jī)交互、重新定義營(yíng)銷客服等，是推進(jìn)智能制造產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。而在大模型發(fā)展過(guò)程中，最具分量的角色當(dāng)屬平臺(tái)企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年7月底，我國(guó)在網(wǎng)信辦備案的AI大模型數(shù)量達(dá)到了197個(gè)，其中很多都是出自于阿里巴巴、百度、字節(jié)跳動(dòng)等平臺(tái)企業(yè)之手。與此同時(shí)，還有不少平臺(tái)企業(yè)基于自身產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢(shì)，將AI大模型應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，極大地促進(jìn)了技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的深度融合，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力。

最后，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)可以帶動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)大，改善居民消費(fèi)體驗(yàn)。

在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)下，消費(fèi)市場(chǎng)供求雙方信息不對(duì)稱與信用不足等問(wèn)題都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)有效克服；而社交平臺(tái)對(duì)人與人之間信息流動(dòng)的促進(jìn)，電商及支付平臺(tái)對(duì)用戶選擇購(gòu)買商品全過(guò)程的便利，都會(huì)更加高效快捷地促成交易，助力消費(fèi)升級(jí)。具體實(shí)踐中，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升、網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、城鄉(xiāng)物流配送體系日益完善等多重因素的支撐下，基于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的線上消費(fèi)正如火如荼，就連偏遠(yuǎn)地區(qū)都能通過(guò)各種電商平臺(tái)完成購(gòu)物，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用不言而喻。

正因上述種種，我們認(rèn)為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的賦能，既是全要素生產(chǎn)率提升的表現(xiàn)，也符合新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展要求。而此次國(guó)常會(huì)的定調(diào)，無(wú)異于是對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)歷史性的正名。

3

當(dāng)然，早些年我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中，也滋生出不少亂象。

比如，部分平臺(tái)要求商家“二選一”，以及大數(shù)據(jù)殺熟、未依法申報(bào)實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中等涉嫌壟斷的問(wèn)題，同時(shí)還有數(shù)據(jù)安全、信息系統(tǒng)穩(wěn)定等隱患的客觀存在。而這一系列問(wèn)題的存在，同樣會(huì)反過(guò)來(lái)制約平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期健康可持續(xù)發(fā)展。

事實(shí)上，這些平臺(tái)經(jīng)濟(jì)暴露出的問(wèn)題并非我國(guó)獨(dú)有，此前歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)都經(jīng)歷過(guò)類似的狀況，而如何讓平臺(tái)經(jīng)濟(jì)揚(yáng)長(zhǎng)避短并且更好地發(fā)揮積極作用，已然成為各國(guó)面臨的共同課題。

就我國(guó)而言，近年來(lái)針對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在數(shù)據(jù)安全、算法安全、濫用市場(chǎng)支配地位、侵害用戶個(gè)人隱私等方面存在的亂象，我國(guó)堅(jiān)持規(guī)范和發(fā)展并重，建立健全平臺(tái)經(jīng)濟(jì)治理體系，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，已經(jīng)取得了顯著成效。在此過(guò)程中，雖然平臺(tái)企業(yè)大都經(jīng)歷過(guò)不適應(yīng)的陣痛，也遭受過(guò)口碑上的質(zhì)疑，但隨著集中整改的趨于完成，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已然面貌一新，其創(chuàng)新性、開放性以及對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的支撐性亦是持續(xù)提升。

其實(shí)就互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)政策而言，反壟斷和防止資本野蠻擴(kuò)張依舊是常態(tài)化監(jiān)管重點(diǎn)，但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司而言，紅線已經(jīng)明確，只要合規(guī)經(jīng)營(yíng)便可有效規(guī)避政策的不確定性，對(duì)市場(chǎng)的邊際影響已趨于消退。更何況，作為我國(guó)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要力量，5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的研究與探索離不開平臺(tái)企業(yè)，商業(yè)化的開發(fā)與應(yīng)用更是離不開平臺(tái)企業(yè)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的重要性只會(huì)提升，不會(huì)降低。

因此，我們亟需對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)形成新的共識(shí)，那就是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)不僅是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，還在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中扮演著重要角色，更是關(guān)乎到新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展走向。未來(lái)平臺(tái)企業(yè)將會(huì)在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和民生需求、推動(dòng)科技金融創(chuàng)新、增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等方面繼續(xù)做出新的貢獻(xiàn)，前景可期。

而基于上述邏輯，我們認(rèn)為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)正在迎來(lái)不錯(cuò)的投資機(jī)會(huì)。除了電商、社交等領(lǐng)域各自的巨頭之外，建議投資者還可以關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈上游的硬件設(shè)備以及云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等軟件支撐，產(chǎn)業(yè)鏈下游的各類應(yīng)用場(chǎng)景，以及其他數(shù)字經(jīng)濟(jì)題材下的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，或許能有不錯(cuò)的收獲。