the row的最強(qiáng)平替已遙遙領(lǐng)先啦

有那么一個牌子，最近在任何一個社交分享平臺都有人不斷種草它的單品，有包包 ▼

大衣 ▼

棉服 ▼

以及毛衣 ▼

不論流行如何變遷，它也總有一群穩(wěn)定追隨的粉絲。極簡風(fēng)流行的年代他更是被稱為“the row的最強(qiáng)平替”，很多人更是夸贊它的衣服讓自己的衣櫥變得精簡且有價值。

直接揭曉品牌，它就是來自瑞典斯德哥爾摩的Totême，一個2004年創(chuàng)立的品牌。十年來，穩(wěn)定輸出，細(xì)水長流。

在Totême我們可以用最少預(yù)算穿出最簡單的高級感，好穿到不用考慮搭配，也不用考慮身材。尤其是現(xiàn)在這個季節(jié)，更是從衣柜里隨便拿幾件就能直接出門。

雖然它被稱之為the row平替，但實(shí)際上它根本不需要跟任何品牌進(jìn)行比對，因?yàn)樗恢本褪撬约?- Totême。

對于日常消費(fèi)者來說，Totême的優(yōu)勢在于它真的太過經(jīng)典了。不至于今年穿了明年就丟，穿個三五年都不會膩，在這點(diǎn)上它真的贏過了市面上大多數(shù)同級別品牌。

因此它是怎么做到一直長青一直受歡迎的呢？今天就來聊聊它，更新一波我們秋冬衣櫥的同時順便提升個審美。

Totême的設(shè)計(jì)師是一對夫婦，名叫Elin Kling和Karl Lindman。Elin Kling原本是一位坐擁百萬粉絲的時尚博主，但創(chuàng)立品牌之時卻并沒有利用粉絲來進(jìn)行宣傳，而是選擇關(guān)閉了自己的blog，真正走進(jìn)幕后進(jìn)行自我沉淀。

也或許是因?yàn)榉强瓢喑錾?，所以上市初期就選擇做經(jīng)典款，比如廓形襯衫、扭縫牛仔褲、條紋毛衣等等。而恰恰正是這些基礎(chǔ)款經(jīng)受住了流行的洗禮，在一輪一輪審美變換中過篩選出了與自己同行的忠實(shí)客人。

它骨子里頭透著極簡，配色只有黑白 灰藍(lán)米棕和牛仔，一眼看過去只有高級和平靜。

當(dāng)然了，只有極簡那只能說它是一個“合格”的北歐品牌，能夠在如此卷的品牌圈保有自己的一席之地也肯定有自己的一套。

首先它從創(chuàng)立到一直風(fēng)格穩(wěn)定，十年來風(fēng)格都是Scandi chic加紐約現(xiàn)代工裝感。既有美式自由，又不失北歐克制，即便是各品牌最重視的秀場它都隨性得云淡風(fēng)輕。素面朝天的妝容配合著適度的設(shè)計(jì)和精心的剪裁，加上講究的面料，反正就是有一種“老娘美得很自然”的樣子。

堅(jiān)持穩(wěn)定風(fēng)格輸出的同時，品牌還同時意識到了消費(fèi)者不愿為一些昂貴的基礎(chǔ)款投資的原因在于它們不能夠提供身份識別，因此摒棄了大多數(shù)品牌的字母logo形式，而是選擇在不顯眼處植入圖形化的logo，同時滿足了消費(fèi)者對低調(diào)和身份識別的需求。

風(fēng)靡了全網(wǎng)的那條絲巾正是由這個圖形化logo演變而來，設(shè)計(jì)簡單但功能性強(qiáng)大。

它出現(xiàn)在很多經(jīng)典單品上，面積不大但就是起到了恰到好處的點(diǎn)綴以及很好提升了辨識度，不經(jīng)意露一點(diǎn)出來就很自然顯示出了穿衣品味。

其次，堅(jiān)持自己緩慢的步調(diào)也是Totême的法寶。創(chuàng)始人Elin Kling只做自己會穿和想穿的衣服，很個人化，從不為潮流所動。這樣做的好處之一就是能夠讓喜歡的客人受到了足夠的尊重，從而覺得懂自己而有歸屬感。

對于這點(diǎn)品牌最慣用的做法就是去年暢銷的款式來年拿出來換個顏色或者材料再做一次，緩慢而穩(wěn)定。比方最招牌的谷倉夾克款式上保持不變，一年只“執(zhí)著”更新一個配色，今年輪到了巴恩風(fēng)精髓的巧克力色。

而當(dāng)前賣得很火爆的花呢夾克則是此前同樣受歡迎的麂皮款的衍生款。

Totême出眾的最后一個因素，或許也是最契合大環(huán)境的一點(diǎn)，那就是它的定價合理。

并不是每一個搞極簡風(fēng)的品牌都貴到讓人買不起的。單品動輒上萬或幾萬這種情況在Totême幾乎不會出現(xiàn)的，除非是一些特殊材質(zhì)大衣，常規(guī)單品的價格都維持在四位數(shù)。

今年被無數(shù)人種草的麂皮托特包在中國官方的售價是8000元，相比動輒2w朝上的包袋市場它真的很香。該有的設(shè)計(jì)都有，自成一派的風(fēng)格，沒有了品牌的溢價，看起來非常惹人愛。

劉雯和Hailey Bieber都愛不釋手 ▼

經(jīng)典水桶包它也做了兩年了，并且沒有受市場影響調(diào)價，一直都保持7200元的售價。包型慵懶松弛，看著極度舒適，還配有一條很冷淡的肩帶，實(shí)用度和顏值都非常在線。

官方模特的多種背攜方式示范更能顯示它的高性價比：

成衣的價格則如下，都是在售新款的價位，春夏的還要更優(yōu)惠些?？傊际且恍┮淮┍隳艽┖脦啄甑拈L青款，長期主義者完全可以閉眼選擇。

總結(jié)下來，Totême的質(zhì)感碾壓了快時尚品牌，定價比the row低，穿出去又比Jil sander和Lemaire更具辨識度。而且真正做到了 All time ready to wear，穿的時候不用過多考慮場合，能夠通勤也能夠聚餐，在同級別品牌中已經(jīng)是遙遙領(lǐng)先了。

在購物方面如果你是一個推崇“買少買好”理念的人，那么Totême一定是不二選擇。

本文編輯：Wendy小姐

美術(shù)編輯：yomi