打造新質產品力，方糕太子賦能行業新發展

發展新質生產力是推動產業高質量發展的內在要求和重要著力點，而傳統企業也是形成和發展新質生產力的“主陣地”。

受消費意愿下降、行業競爭加劇等因素影響，2024年冰淇淋行業既有老品牌退圈，也有新秀入局，隨著網紅品牌退潮，冰淇淋消費逐漸回歸理性。

在品質為王的新消費時代，產品的差異化和品質化成為企業破局的關鍵。對冰淇淋行業來說，新穎獨特的產品體驗、去季節化的創新消費場景，更容易讓產品獲得市場青睞。2024年天冰在雪糕、冰淇淋類目的市場份額呈現上升趨勢，9月推出的新品“方糕太子”，以獨特的產品創新力，受到消費者認可，也展現傳統企業在打造新質產品力的新思考、新嘗試。

拒絕“甜蜜負擔”，糕點冰淇淋開創新賽道。

瀏覽各大電商平臺，櫥窗里擺滿琳瑯滿目的冰淇淋產品，有巧克力、香草等傳統口味，也有茶味冰淇淋、水果味冰淇淋、啤酒冰淇淋、醬油麻薯冰淇淋等新奇口味。但是大多數冰淇淋品牌過于注重季節、口味維度的同質化模仿，并沒有從消費者需求的角度思考冰淇淋產品的創新研發。

從雪糕刺客時代到如今的性價比時代，冰淇淋行業在發生巨變，進一步細分消費需求，深耕差異化優勢賽道，提升冰淇淋產品創新力，對傳統企業的品牌回歸非常重要。尤其是在全民“減糖”潮流來襲的大環境里，生產能夠減輕消費者“甜蜜負擔”的冰淇淋產品是非常不錯的選擇，天冰旗下的方糕太子就是這樣一款產品。

不同于常見的冰淇淋產品，方糕太子推出“糕點冰淇淋”，其最大亮點是打破傳統糕點口感單一和冰淇淋強季節性的局限性，將“糕點”與“冰淇淋”巧妙結合，既保留糕點的豐富口感和飽腹感，又增添冰淇淋的清涼與甜蜜，打破季節限制，四季皆宜，為消費者提供全新的消費體驗。

糕點冰淇淋最大的創新點，就是通過提升企業的新質產品力，為消費者提供一種全新的消費場景體驗。糕點冰淇淋采用麥香雞蛋威化餅、細膩絲滑牛奶雪糕、香甜綿密紅豆沙、勁道Q彈糯米糍四層口感的創意組合，不僅吃起來美味可口，最重要的是降低冰淇淋給消費者帶來的“甜蜜負擔”，滿足消費者追求產品個性化、體驗健康多元化需求。

京東消費及產業發展研究院的專家認為：冰淇淋已成為一種口味多元、原料豐富、追求健康愉悅的休閑食品，對于冰淇淋品牌來說，最重要的是抓住消費者對價格、健康等方面的真實需求，不斷在原料、口味、造型上進行創新升級，為消費者帶來更過硬的產品品質、更好的產品體驗。方糕冰淇淋的出現，對如何推動產品創新，打造企業新質生產力具有很大的啟示作用。

聚焦產品創新力，方糕太子賦能行業發展。

根據歐睿國際數據顯示，2023年中國冰淇淋市場銷售額規模為574.78億元，未來5年，冰淇淋市場規模預計將保持逐年上升勢頭，到2028年規模超過700億元，強勁的發展勢頭一定會吸引著更多入局者，或許冰淇淋行業也將“卷”出新的高度。

對于傳統企業來說，打造充滿競爭力的創新產品才是破局的最好出路。方糕太子打破品類限制，為冰淇淋行業探索出全新的賽道，給整個冰淇淋行業帶來新的活力和發展空間。特別是在消費者熱衷追求健康養生理念，冰淇淋市場也掀起低糖、低脂、高蛋白、全天然的“健康風”，糕點冰淇淋為追求健康和身材管理的消費者提供更多選擇。

敢做“第一個吃螃蟹的人”。天冰經過充分的產品調研和研發，第一個提出“糕點冰淇淋”的全新定位，讓我們看到企業品牌回歸傳統、產品、渠道后的新方向、新創舉，也讓我們看到企業致力于提升新質產品力的魄力；而且方糕太子的亮相，打破了傳統冰淇淋單一模式，豐富和拓展冰淇淋行業的賽道和發展空間，為行業持續發展奠定基礎。

產品創新是企業發展的核心動力，提升新質產品力也是企業征戰市場最重要的策略。方糕太子以“糕點冰淇淋”為武器，亮劍冰淇淋的千億紅海市場，不僅吸引更多消費者，提高市場占有率，同時也有助于提升企業的品牌形象和知名度，增強消費者對企業的信任和忠誠度，給品牌帶來更多發展空間。

據媒體報道：冷飲企業的未來規劃，一是主打基礎產品滿足大眾需求，在優勢品類上創新，擴充產品線；二是主打國貨品牌的高性價比特性，在原料、工藝、標準等方面領先，突破低價“內卷”，給未來市場保留機會。

總之，天冰推出“糕點冰淇淋”方糕太子，以其創新的理念和獨特的產品魅力，展現出巨大的創新價值。冰淇淋市場玩家眾多，天冰打造以糕點冰淇淋為核心的創新產品，將“糕點”與“冰淇淋”的跨界組合，找準自身的差異化定位，為消費者帶來更多美味、新穎的美食體驗，進一步提升其在行業中的影響力；同時通過產品創新提升企業的新質生產力，為企業的發展和行業的進步做出了重要貢獻。