豆瓣閱讀IP迎來紅利期

??新博弈

文丨王也

近期，正午陽光繼《偽裝者》之后再次拍攝諜戰劇的消息登上微博熱搜，而正午操盤的諜戰IP為豆瓣閱讀的《諜報上不封頂》，曾經打造過同類型全民爆款《偽裝者》的頭部影視公司入局，讓這一豆瓣閱讀IP在開拍前收獲了極高的關注度。

作為IP改編新貴，近一兩年豆瓣閱讀IP勢頭火熱，這從豆瓣閱讀平臺影視改編售出作品展示也可見一斑。目前，豆瓣閱讀站內顯示的簽約影視改編IP達到180余部，主要類型為女性、懸疑、言情三大類，占比依次達到35%、32%、23%左右，其中也不乏幻想、科幻、文藝等類型，但整體數量較少。

客觀而言，2024年豆瓣閱讀IP改編作品表現不佳，熱度與口碑相對雙贏的僅有《春色寄情人》。進入改編作品的首輪集中播出期后，豆瓣閱讀IP迎來多重市場考驗，這也提醒視頻平臺和影視公司未來要在IP選擇與改編上更為慎重，豆瓣閱讀IP確實氣質獨特，但其中也有不少“新瓶裝老酒”的作品。

對豆瓣閱讀IP來說，作為新貴它必須經歷市場試錯期，長線來看市場也依然看好豆瓣閱讀IP的價值，畢竟它占據著“嚴肅文學的平替，網絡文學的高配”這一獨特生態位，如今與優愛騰芒的合作也愈發密切。此外，近一兩年豆瓣閱讀IP愈發有為影視行業量體裁衣之意，這都注定了它的長線潛力。

影視化數量井噴

2021年開始，《小敏家》《消失的孩子》《好事成雙》《九義人》《裝腔啟示錄》等豆瓣閱讀IP改編劇集相繼播出，整體精品率較高。今年《春色寄情人》《小日子》《失笑》《煙火人家》《半熟男女》《好團圓》等多部豆瓣閱讀IP改編作品集中進入市場，數量提升顯著，但進入首輪集中播出期后，豆瓣閱讀IP交出的成績低于外界預期。

上述作品中相對實現口碑與熱度雙收的僅《春色寄情人》，豆瓣評分8分，打分人數10萬人，是今年言情劇賽道的小黑馬，而剩余作品中少有豆瓣評分8分及以上的作品，豆瓣打分人數也多在5萬人以下。去年《裝腔啟示錄》《九義人》等劇播出時，外界對豆瓣閱讀IP的評價多為“小眾但精品”，但今年豆瓣閱讀IP改編作品精品率偏低。

這一方面是原作的問題，《小日子》原著作者伊北為國內作家協會會員，但《小日子》屬于伊北賣出版權的《小敏家》《對的人》《六姊妹》《五環外的女人》《美人余》等作品中較為平庸的存在，豆瓣閱讀評分8.4分。要注意的是，豆瓣閱讀與豆瓣評分體系不能一概而論，豆瓣閱讀售出影視版權的IP中9分以上作品占比極高，其中也不乏10分作品。

另一方面則是改編的問題。可以看到，今年播出的豆瓣閱讀IP改編作品都有其獨特性所在，比如《春色寄情人》的歸鄉主題和對遺體整容師職業的聚焦、《失笑》女主設定為滬漂脫口秀女演員、《煙火人家》與《好團圓》都以家庭中的女性力量紐帶為切入點，主題、關注群體、切入視角等都有一定程度的創新性，只是最終改編結果多不理想。

之所以說是“一定程度”，在于今年豆瓣閱讀IP改編作品呈現出的更多是“外殼的新”而非“內核的新”，2023年播出的《裝腔啟示錄》能成為小黑馬便源于它的“雙新”，深度剖析了當下都市成年人的“裝腔”姿態與復雜愛情博弈的根源。相比之下，今年《小日子》《好團圓》等劇集更適合用“精致外殼，流俗內核”來形容。

以《小日子》為例，聚焦近一兩年網絡討論度較高的“江浙滬獨生女”便是它的精致外殼，但劇集對這一群體的刻畫卻囿于傳統家庭劇一地雞毛的老框架之中，不僅是《小日子》，《好團圓》的改編也在著力刻畫并放大傳統的家庭內部矛盾及沖突。可以說，兩部劇集在創新與價值立意上都和《裝腔啟示錄》《春色寄情人》存在差距。

于是，今年部分豆瓣閱讀IP改編作品頗有種一根筋變兩頭堵之意，既無法精準把握一二線城市觀眾的觀劇訴求，又很難像傳統網文IP改編作品一般服務好下沉市場的觀眾。不過，平臺IP改編作品規模增多后質量良莠不齊，必須經歷市場試錯期也是常態，這一階段相當考驗視頻平臺與影視公司的IP選擇眼光與內容操盤能力。

比如IP選擇上，當下豆瓣閱讀平臺上的小說以女性、懸疑、言情三大類型為主，女性與言情兩大類型多以都市為創作背景，其中既有《裝腔啟示錄》此類先鋒作品，也有與傳統都市IP區隔較小的作品。對視頻平臺與影視公司來說，要充分挖掘豆瓣閱讀IP的差異化特色，還是要在版權選擇和改編上更為注重“內核的新”。

嚴肅文學的平替

網絡文學的高配

不過長線來看，市場依然相當看好豆瓣閱讀IP的改編價值，畢竟它占據著獨特的生態位，這指的并非貼在豆瓣閱讀IP身上的文藝、風格化、非套路化等標簽，而是幾乎從豆瓣閱讀成立之初便鎖定的內容定位。在早年的一次公開對話中，時任豆瓣閱讀自出版部門主編的超然被問到“怎么篩選內容和作者”時，就已經清晰向外界描述了豆瓣閱讀的內容定位。

“小說的話，我們定位于網絡文學與純文學的中間帶，所謂的網絡文學，是大家比較熟悉的那些傳統的，像穿越、玄幻、修仙等類型化比較固定的。純文學可能就是大家讀到的文學史中的作品，或者是嚴肅的文學期刊中的內容。我們小說的內容應該是介于這兩個中間，首先它不會像網絡文學篇幅那樣長，也不會像它那樣的類型化，也不會像純文學那樣的宏大敘事，那么嚴肅。”

或許是受豆瓣平臺多年不改的鮮明氣質影響，或許是因為豆瓣閱讀多年來在堅持初心上做得相當成功，如今豆瓣閱讀的IP依然適配十年前初創團隊的定義，這也讓它在影視行業的大浪淘沙后等來了屬于自己的機遇。所謂獨特生態位，指的便是介于傳統嚴肅文學IP與傳統網文IP之間的“腰部內容”。

簡單而言，就是“嚴肅文學的平替，網絡文學的高配”，這一獨特生態位決定了市場對豆瓣閱讀IP的長線看好。首先，未來豆瓣閱讀和檸萌影視、西嘻影業、芒果TV等“老伙伴”的合作關系依然穩定，其中檸萌影視較為特殊，它是豆瓣閱讀A輪融資的投資方，未來和豆瓣閱讀合作的方向仍是自身擅長的都市賽道，繼《小敏家》《半熟男女》后將打造新都市題材劇集《軋戲》。

2023年開始，西嘻影業陸續推出了豆瓣閱讀IP改編的《好事成雙》《煙火人家》，如今正在籌備《梁陳美景》與《六姊妹》。過去幾年在劇集領域致力于與優愛騰實現差異化競爭的芒果TV，一直較為偏愛豆瓣閱讀IP，先后獨播了《幸福二重奏》《消失的孩子》《裝腔啟示錄》等豆瓣閱讀IP改編劇集，如今又將《華燈初下》《野火月亮》等豆瓣閱讀IP的改編提上了日程。

其次，豆瓣閱讀與優愛騰的合作愈發密切。2023年至今，騰訊視頻推出了多部豆瓣閱讀IP改編作品，如《春色寄情人》《九義人》等，平臺待播劇行列中則有《六姊妹》《隱身的名字》等豆瓣閱讀IP；今年，優酷在《小敏家》之后推出了《半熟男女》；愛奇藝與豆瓣閱讀IP握手較晚，但未來一兩年待播作品中不乏豆瓣閱讀IP，如《命懸一生》《目之所及》《不如去野》等，前兩者都為愛奇藝擅長的懸疑題材。

最后便是演員陣容與創作班底的強大，演員陣容上，《隱身的名字》主演為倪妮與閆妮，《目之所及》主演為羅晉與王子文。制作班底上，頭部影視公司正午陽光入局，將操盤諜戰題材的《諜報上不封頂》和懸疑題材的《命懸一生》兩部豆瓣閱讀IP的改編。如今距離正午上一部諜戰劇《偽裝者》播出近十年時間，因此市場對《諜報上不封頂》可謂相當看好。

在與優愛騰芒合作加深，與新老合作伙伴齊發力的大背景下，下一階段豆瓣閱讀IP改編的看點一是能否最大程度展示自身的差異化價值，盡量避免今年“兩頭不討好”的局面重現，二是豆瓣閱讀IP能否撕下“改編無爆款”的標簽，畢竟要想真正在新貴之位與獨特生態位上站穩，還是要有爆款之作傍身。

為影視行業量體裁衣

豆瓣閱讀IP成為影視行業改編新貴后，有人表示豆瓣閱讀成立的目的就是為了向影視行業輸送劇本，這多少有失客觀。豆瓣閱讀成立之時，數字閱讀行業仍在發展初期，數字平臺主要與出版社合作將內容搬至線上，基于直接做數字閱讀出版方以及給風格化的小說作品一個陣地的目標，豆瓣閱讀殺入了市場。

不過，豆瓣閱讀確實從成立之初就和影視行業保持著密切聯系，比如與影視行業從業者保持長期的作品推薦關系，將平臺上受歡迎的作品推薦給從業者并聽取反饋，畢竟對數字閱讀平臺來說，要打開商業化想象力，出版與影視改編都是必須要考量的變現渠道。而從每年推出長篇拉力賽、定期推出主題征稿活動開始，豆瓣閱讀愈發有為影視行業量體裁衣之意。

在長篇拉力賽與主題征稿活動中，豆瓣閱讀會邀請出版公司和影視公司擔任觀察團評委，首先是通過與出版公司的合作將IP送入線下閱讀市場進一步拓展影響力，今年《春色寄情人》改編原作《情人》，便在2021年豆瓣閱讀和后浪出版公司合作發起的“新家庭故事”主題征稿第二季中獲得了編輯部選擇獎，該征稿活動的核心要求為“創作具有時代氣息和全新關注角度的家庭故事”。

在把控影視行業內容需求的前提下引導平臺內容創作上，豆瓣閱讀做得確實可圈可點，比如2016年便首次設立了“職業女性”類型小說組別。此外，2021年豆瓣閱讀和重慶出版集團聯合發起了以“女性視角的懸疑小說”為主題的征稿活動，要求為女性人物作為小說主要角色之一，并且是懸疑事件的主要參與者或主線情節推動者。

將IP送入線下閱讀市場的同時，豆瓣閱讀直接將視頻平臺和影視公司納入了平臺IP選拔的“裁判團隊”中。柳翠虎創作的《裝腔啟示錄》是斬獲第二屆豆瓣閱讀長篇拉力賽總冠軍和女性組冠軍的作品，在這屆長篇拉力賽中，《裝腔啟示錄》被芒果TV、西瓜視頻、喜馬拉雅三位影視觀察團成員選擇，隨后便被芒果TV改編為了同名劇集。

2021年時，豆瓣閱讀第三屆長篇拉力賽影視觀察團成員為芒果TV、檸萌影業、企鵝影視、貓眼影業、儒意影業、華誼兄弟，而2024年第六屆豆瓣閱讀長篇拉力賽影視觀察團為優愛騰芒，至此四大視頻平臺全部到場。如今，豆瓣閱讀與視頻平臺的合作還在持續深化，比如2023年與優酷聯合推出了以“古風世界”為主題的征稿活動。

影視觀察團全程參與并獲得優先改編權的玩法，大大縮短了豆瓣閱讀IP進入改編市場的周期，第六屆長篇拉力賽結束兩個月后，《雜貨店禁止馴養餓虎》《思春期》等九部作品便出售了影視改編版權，這些作品多數都是言情組、女性組、懸疑組的冠亞軍作品或決選入圍者。

目前來看，豆瓣閱讀的野心不止是傳統類型，也不止是劇集領域。2024年3月，豆瓣閱讀懸疑科幻中篇征文開啟報名，此次征文是和壹同制作、聯瑞影業、光線影業三家電影公司一同發起的。不過，相比于初步取得成果但價值仍需進一步驗證的劇集領域，在電影領域豆瓣閱讀IP要走的路顯然還更長。

新博弈（ID：newgametheory）原創

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