淘寶年度十大商品，是當代年輕人“拒絕內耗”的實錄

作者 |劉奕然

編輯| 車卯卯

找到年輕人的年度關鍵詞

如今，當代年輕人已經從前幾年的“終究是一個人扛下所有”進化到了“拒絕內耗”。

工作、學習、雜事和人情關系，時時刻刻消耗著脆皮年輕人的精氣神兒。眾多年輕人也開始逐漸意識到，導致疲憊生活的根源，大多都是因為內耗。

12月16日，一年一度的“淘寶年度十大商品”啟動評選，這些由網友投票和媒體評審的年度單品里，藏著年輕人抵抗壓力和挑戰的記錄。而這些被年輕人高頻購買的商品，就是年輕人“拒絕內耗”的嘴替。

昨天，也就是12月23日，代表著2024年“發癲元年”的淘寶年度十大商品，評選結果終于出爐了：

這些被年輕人自己戲稱為“發癲”的消費并不意味著超前或者瘋狂消費。對年輕人來說，買一個新奇有趣的商品來調侃、自嘲、和搞抽象，很多時候可以成為緩解內耗的良藥，能立竿見影地撫平年輕人岌岌可危的精神狀態。

仔細觀察一下，“淘寶年度十大商品”每件單品都有它上榜的理由。

與其默念莫生氣，

不如給工位買點“發瘋”單品

當拒絕內耗成為年輕人生活的主旋律，消費趨勢就是生活狀態和價值觀念最直觀的體現。

數據顯示，今年00后用戶在淘寶天貓的成交額同比去年增長28.28%。沒想到新時代的消費趨勢，開始輪到年輕人的精神狀態說了算。

從入圍階段起，登上榜單的商品里，就有好幾件都是當代年輕人的“年度工位愛用品”，事實證明，有無數打工人在過去一年里靠“發瘋消費”和日常壓力做對抗。

“00后整頓職場”曾經成為過熱梗，但過去一年里，對這屆年輕人來說“整頓”的真正含義，只是想把工作環境調整到大家都覺得舒服的狀態而已。

于是，很多00后開始整頓的起點，都從給工位搞軟裝開始。

剛工作的時候，02年的雅亞為自己打造了一陣“情緒穩定”的職場人設，只是工作的時間越久，就越有一種在沉默中爆發的感覺。

辦公室里常有個規律，隨著每一個項目臨近尾聲，辦公室的氛圍就逐天增加幾分壓抑。成天沒有什么人說話，全靠大家的打字頻率中判斷出誰焦慮、誰疲憊、誰正在吵架。

辦公室氛圍的改變，從她工位出現第一串綠色香蕉開始，“禁止蕉綠”綠植送到辦公室那天，大家都明顯開始活絡起來，忙里偷閑圍著她的工位拍照要淘寶鏈接。

“雖然壓力沒有減輕，但不代表大家不能偶爾抽離一下，休息一下狀態也會調整很多。”

當下00后在選購工位綠植時，仙人球和迷你多肉已經成為過去式，既要能起到養眼的作用，也要能提供情緒價值。

今年5月，蕉綠香蕉在淘寶的淘工廠頻道率先走紅，較早打爆這個單品的商家日銷8萬斤，老板表示“打單機都要冒煙了”。

綠植在辦公室的作用起初是助人心態平和，但在當代年輕人看來，強行勸自己平和是偽裝也是壓制，與其這樣還不如有效發瘋，在工位養根香蕉，還能討個禁止蕉綠的好彩頭。

“禁止蕉綠”的盆栽在過去一年里被擺進了很多辦公室，成為“淘寶2024年度十大商品”的流行單品之一。

星期一剛到工位香蕉還是翠綠的，每過一天，香蕉都會隨著手上的項目變成熟一點點。直到項目結束，香蕉徹底變黃，“蕉綠”消失，同事們還能在一起分食一把香蕉果實。

面對壓力和內耗，年輕人選擇換一個看待問題的視角，改變心態，很多時候并不完全是一種主觀意識調整。

借用道具來整頓環境似乎更簡單有效，有時只需要往工位上擺一個蕉綠香蕉。

有了一個成功案例后，00后打工人整頓職場環境，也慢慢從綠植滲透到了打工人立牌上。

對崇尚個性化的當代年輕人來說，打工人立牌是最能提供“嘴替”效果的實用進階單品。

無論是靠諧音梗表達自己的內心的“鄭在做”“張工資”還是“我在工位很想家”的立牌，無一不平等地對著老板貼臉開大。

轉眼間，雅亞辦公室的同事們，一律換上了加有自己個人屬性標簽的立牌。據淘寶年度數據顯示，2024年，定制類打工人立牌成交同比增長87%。

一個“我是ISTP，別廢話有話直說”，能減少80% 的客套；“在做了，再催你幫我做”的標識，讓同事拍你肩膀前也要想一想。有的人會擺上“打工嘛，瘋點也正常”“財務的命也是命”，給別人看也提醒自己。

“成年人該有點心照不宣的默契，把立牌擺在桌上很省時省力，告訴所有人：精神狀態就這樣，看牌子自己領會，不用我多說了吧？”

打工人立牌相當于打工人自己的警示標語，精準破除“房間里的大象”，一招解決了大家很多不好意思說出口的問題。

“淘寶2024年度十大商品”里，每樣商品對年輕人來說都有著特別的意義。無所謂是大件還是小商品，價格高還是低，每樣看似“無用”產品的背后，都提供了扎扎實實的情緒價值，為職場中的年輕人一路保駕護航。

“惡心穿搭”，打工人自己的青年文化

在“淘寶2024年度十大商品”里，有一半是打工人應對生活的實用小妙招。

在榜單公布后，年輕人集體表示“原來大家都在買這些東西”“是不是抄我購物車了？”，十大商品中，有很多都能被應用在工作場景和上下班路上。

比如過去流行的職場穿搭早已規訓不了現在的年輕人，“惡心穿搭”才是年輕打工人自己的青年文化。

入冬以來，雅亞發現每天寫字樓門口需要人臉識別的閘機入口，都要比平時擁堵一點，每天上班都能看到有幾個人在旁邊現脫防曬服。

所謂的“不要臉防曬服”占領年輕人市場的速度遠比想象中要快得多。

乍一看有點奇怪，多看兩眼又覺得開始心動，不同花色的“臉基尼”也可以是一種時尚態度，真買到手冬天穿戴出門，就懂什么才是“i人終極防護狀態”。不僅能起到防曬的作用，冬天的上班路上還能阻隔冷空氣。

00后之間沒什么穿搭攀比鏈，在一部分年輕人打工人的心中，攀比只存在誰比誰穿得更舒服保暖的層面，00后同事之間還會互相種草“惡心單品”。

2024年，“不要臉防曬服”的淘寶成交同比增長31%，不知道其中有多少來自同事間的互求鏈接。

“有的東西穿去辦公室之前還擔心同事會不會嘲笑我，沒想到一個比一個穿得更‘惡心’。”

比較有代表性的丑魚拖鞋就在夏天被奧運冠軍全紅嬋穿火了，僅8月1日當天“丑魚拖鞋”在淘寶的搜索次數較此前一日激增6267%。雅亞記得沒過幾天“奧運冠軍同款”就出現在同事的腳上，成為通勤穿搭的一部分。

“發癲消費”的盡頭，是年輕人對“松弛感”和“反精致”的偏愛。

對很多年輕人來說，上班本身就容易讓人精神焦慮和內耗，精神和肉體的松弛總要保留一樣。

除了穿戴防曬面罩和丑魚拖鞋，通勤背著裝滿谷子的痛包，工位上的捏捏樂，都是當代年輕人最好的工作搭子。被喜歡的東西圍繞，能減少很多工作帶來的陣痛。

2024同樣是谷子經濟迅速崛起的一年，淘寶上和谷子相關商品賣出1700萬件，同比增長近5倍。

“我的谷子就是我的精神寄托，工作很辛苦的時候，把谷子拿出來翻翻看看，玩一會捏捏樂就感覺又有動力了，這些東西就相當于年輕人的文玩和手把件。”

從“淘寶2024年度十大商品”中可以看出，情緒價值是當下年輕人最為看重的，這些商品的本身，就是大家在舒適和自我中尋找到了潮流的平衡點。

好不好看對不同的群體來說，自然有不同的定義。穿戴都用自己喜歡的，無懼別人怎么看怎么想，本質上也是一種對抗內耗，哪怕在旁人看來有點荒誕。

雅亞認為，“荒誕”也是一種時髦消費選擇，今年冬天，她還有一件《好東西》宋佳同款的“90%荒誕”衛衣快遞正在路上。

沒有無用的消費，

只有被滿足的情緒價值

為什么發癲更有助于年輕人心理健康，這個問題，可以從今年的“淘寶年度十大商品”榜單中得出答案。

今年淘寶雙12成交額中，90后00后消費占比超一半，創下新高。作為當下的消費主力軍，能集體把蕉綠綠植、丑魚拖鞋等系列發癲商品買進年度榜單，原因和大家常愛把“精神狀態”和“發癲”掛在嘴邊一樣，都是一種用樂觀來對抗壓力的體現。

當下年輕人喜歡的東西都遠超乎意料，但哪怕是“一袋垃圾”這樣癲感十足的商品，也能切實滿足到人們的心理需求。

很多人靠買適當商品反抗內耗的同時，也會因共享同樣的喜好而產生情感共鳴。

在近兩年大火的“jellycat毛絨玩具”買家秀里，能發現有無數00后已經“成功收養自己的第一個娃”，日常帶著玩偶上班上學出門旅游、買衣服換裝。小小玩偶，正好適用兩百多個月的寶寶。

買“丑”東西這件事也是會上癮的，很多人在買無邊抱枕的初衷，很可能是“我非要看看這玩意有多難看”。

在年輕人的“發癲”消費定律中，普通“丑”的消費者不屑一顧，只有非常“丑”的才能讓人下單。在各家定制無邊抱枕的買家秀里，能最直觀地看到有多少年輕消費者體驗到了“買來的快樂”。

這些商品的受歡迎關鍵，都是直戳了年輕消費者圖一樂的根本需求。

根據淘寶的消費趨勢來看，興趣消費在年輕人中占據了很大比重。

“發癲”商品的本質，是用另一種消費形式滿足自己內心的需求。內耗無用，但適當的悅己消費有用。

同理，年輕人除了在淘寶買發癲商品外，還熱衷參與各類發癲活動。

每逢淘寶雙11和雙12期間，大家總要當一次精打細算的消費者，今年雙12期間也真有一位來自陜西的90后成為“錦鯉”，只花12.12元就在淘寶喜提到了一輛寶馬摩托。

這樣的成功案例極大程度促動了年輕群體的活躍性，并期盼明年喜提摩托的就是自己。

淘寶雙11金桃之夜上，從桃子主持人的開幕雷擊起，就已經成功吸引了年輕人的注意。加上衛龍辣條跳鋼管舞、麻辣王子跳科目三被現場驅逐，一場發生在三次元的活動，竟然連一個人類都看不到。

這個世界，終究還是“癲”成了當代年輕人喜歡的樣子。

事實證明，想要讓年輕消費群體感興趣，就要戳中這屆年輕人的興趣點。

個性化和興趣消費已有成為主流消費的趨勢，“淘寶年度十大商品”入榜名單內的商品，是年輕人用個性化消費對嚴肅工作生活的一種消解。

畢竟松弛感的本質，原本就是心理需求被滿足過后的平靜。

年輕人也正在重塑關于實用主義的定義，能對心理能產生積極影響的消費，就都是年度好物。

*本文中均為化名

*題圖來源：豆包AI生成