是什么“圈”，把林黛玉和奧運(yùn)冠軍都“套”住了

（圖片來(lái)源：pixabay）

作為一個(gè)“紅迷”，我坦承我現(xiàn)在已經(jīng)看不懂《紅樓夢(mèng)》了。打開(kāi)短視頻平臺(tái)，“紅學(xué)”博主們都在告訴我薛寶釵娘倆如何處心積慮謀害林黛玉，賈母如何帶領(lǐng)外孫女黛玉同王家姐妹明爭(zhēng)暗斗，這和我熟悉的閱讀方式完全不是一回事。換個(gè)頻道看看《西游記》，他們又告訴我如來(lái)是邪惡力量的總瓢把子，菩提老祖才是隱藏的王中之王。

國(guó)家體育總局近日開(kāi)會(huì)，明確提出把“飯圈”亂象治理作為當(dāng)前緊迫任務(wù)抓緊抓實(shí)，與此同時(shí)，國(guó)羽和國(guó)乒的不少運(yùn)動(dòng)員紛紛解散粉絲群。看到這個(gè)新聞我有點(diǎn)回過(guò)味來(lái)了，原來(lái)“飯圈”文化已經(jīng)無(wú)孔不入，那些博主口中的林黛玉和薛寶釵其實(shí)是被“飯圈化”，成為粉絲互撕的武器了。

“飯圈”，原本是娛樂(lè)圈的名詞，意思是明星粉絲組成的圈子。這種組織成立之初是為演藝明星造聲勢(shì)、擴(kuò)人氣的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，飯圈發(fā)展出了一整套炒作的方法，比如刷流量、控評(píng)等。因?yàn)樗麄兡軒?lái)流量，“飯圈文化”逐漸溢出娛樂(lè)圈，知名運(yùn)動(dòng)員因?yàn)橥瑯泳哂忻餍前愕挠绊懥Γw育界由此成為飯圈的另一聚集地。

就像人類(lèi)創(chuàng)造出的很多事物一樣，飯圈也在瘋狂中走上了“異化”之路。現(xiàn)在的飯圈并非是粉絲的簡(jiǎn)單組合，已經(jīng)成為有組織、專(zhuān)業(yè)化的利益圈層。這個(gè)群體產(chǎn)生之初是為了追捧自己的偶像，但當(dāng)他們發(fā)展壯大到一定程度時(shí)，就已經(jīng)有了“自主意識(shí)”，甚至開(kāi)始試圖反過(guò)來(lái)控制偶像。

他們有的販賣(mài)偶像的周邊牟利，有的在不同粉絲群體之間制造對(duì)立互撕，甚至直接攻擊與自己偶像有利益沖突的運(yùn)動(dòng)員。巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球女單決賽，同屬中國(guó)隊(duì)的陳夢(mèng)與孫穎莎上演巔峰對(duì)決，但眾粉絲“捧一踩一”，陳夢(mèng)贏得了冠軍卻被飯圈攻擊。

對(duì)于這類(lèi)現(xiàn)象，也有運(yùn)動(dòng)員出面呼吁自己的粉絲理性觀賽，但飯圈并不完全聽(tīng)他們的。其實(shí)連運(yùn)動(dòng)員本身也在遭受飯圈“反噬”，包括樊振東在內(nèi)的不少運(yùn)動(dòng)員，都遇到過(guò)隱私泄露，甚至粉絲闖進(jìn)其入住酒店等情況。

當(dāng)飯圈粉絲發(fā)現(xiàn)偶像與他們內(nèi)心所塑造、投射出來(lái)的那個(gè)形象不是一個(gè)人的時(shí)候，還會(huì)對(duì)偶像本人產(chǎn)生仇視心理。比如趙麗穎的“粉頭”就曾威脅，如果她再與另外一個(gè)男演員合作，飯圈將不宣傳該劇，上演了一出粉絲“叛變反攻”的戲碼。

如果說(shuō)演藝界、體育界因?yàn)橛忻餍切?yīng)而形成飯圈，還可以理解，但現(xiàn)在飯圈亂象已經(jīng)從文體娛樂(lè)擴(kuò)散到各個(gè)領(lǐng)域，比如電子產(chǎn)品和汽車(chē)，也都在“飯圈化”。打開(kāi)手機(jī)和汽車(chē)博主的賬號(hào)，評(píng)論區(qū)總少不了不同品牌用戶之間的拉踩、攻擊。創(chuàng)建用戶粉絲交流平臺(tái)，舉辦各種線上線下活動(dòng)，本意是增加用戶黏性，擴(kuò)大品牌影響力。但如果控制不好，商業(yè)品牌的飯圈化容易成為惡性競(jìng)爭(zhēng)的手段，成為公平合理競(jìng)爭(zhēng)的阻礙。

飯圈現(xiàn)象產(chǎn)生、發(fā)酵的過(guò)程中，流量、尤其是流量帶來(lái)的利益，是“育成”的關(guān)鍵要素。在國(guó)家體育總局的治理實(shí)踐中，運(yùn)動(dòng)員紛紛解散粉絲群，等于關(guān)掉了某些人以流量取利的閥門(mén)。這一做法可以讓運(yùn)動(dòng)員安心訓(xùn)練、比賽，免得被體育以外的事物打擾，同時(shí)一定程度上也清理了體育圈存在的功利主義滲透過(guò)重的現(xiàn)象。清正的風(fēng)氣對(duì)當(dāng)下的體育系統(tǒng)至關(guān)重要，而讓體育回歸體育本身，是樹(shù)立清風(fēng)正氣的第一步。

為什么一群人聚集在一起，就容易產(chǎn)生“極化”傾向，進(jìn)而發(fā)展出攻擊性，這是社會(huì)心理學(xué)一個(gè)經(jīng)典課題。當(dāng)社交媒體出現(xiàn)后，這更加成為一個(gè)治理難題。解散粉絲群，只能說(shuō)是治理飯圈亂象的第一步，想有效控制、乃至根治這一現(xiàn)象，還要做很多探索。而當(dāng)下還在唯流量是圖的人，都要思考一下能否承受“反噬”之痛。

（文/于永杰）

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