比起票房爆發，2025春節檔更需要一場口碑勝仗

??鏡象娛樂

文丨梁嘉烈

春節檔《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯鸹鹞麽贰厄札埿袆印贰渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》《熊出沒·重啟未來》六部影片定檔后，外界普遍認為擁有6部IP電影且多是高成本工業片的2025春節檔，將成為史上最強春節檔，并一掃2024年下半年以來電影市場的頹勢。

但如今六部影片陸續放出首支預告后，業內外還是要謹慎樂觀，除了《哪吒之魔童鬧?！芬约白庸┫驅傩愿鼜姷摹缎艹鰶]·重啟未來》，外界對《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》《蛟龍行動》《射雕英雄傳：俠之大者》的預告都頗有微詞，如“看不明白要講什么故事”“特效缺乏質感”“不如前作”等等。預告片確實不能代表成片質量，但多部影片預告片缺乏驚喜感也是共識。

綜合燈塔專業版與貓眼專業版平臺的想看人數、男女受眾比例、物料想看轉化率等多維度數據來看，《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯鸹鹞麽啡坑捌狈坑型黄?0億甚至更高。不過，對2025春節檔來說，誕生多部三四十億的影片為市場注入強心劑固然重要，但更關鍵的是要在內容口碑上也給予市場和觀眾信心。

IP并非萬能靈藥

續作與續作亦有不同

從貓眼和燈塔專業版的想看數據來看，貓眼平臺上《唐探1900》《哪吒之魔童鬧海》分別以73萬和63萬的想看領先，而燈塔平臺上《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》分別以118萬和102萬的想看領先。熱度領先的四部影片中誰更具市場優勢暫且不表，但無疑《射雕》目前是最令外界擔心的。

《射雕英雄傳》確實是家喻戶曉的頭部武俠IP，而由此改編的《射雕英雄傳：俠之大者》也有著肖戰擔綱主演，看似情懷與流量兼具，但一者此前武俠片鮮少登陸春節檔，這一題材類型在春節檔的票房潛力從未被檢驗，二者觀察《射雕》的想看數據，可以發現目前影片吸引的路人大盤是低于預期的。

從燈塔專業版發布的《2024電影市場報告》來看，春節檔六部影片除了《熊出沒·重啟未來》《射雕》，女性觀眾占比多在65%左右，雖說2024年女性觀眾在觀影群體中的占比進一步提升，但在四部非動畫影片中《射雕》女性觀眾占比超過74%，依然暴露了一些問題。武俠題材向來對男性觀眾有著強吸引力，不過目前來看《射雕》的想看大盤還是以主演粉絲群體為主。

圖源：燈塔專業版《2024電影市場報告》

目前貓眼專業版的媒體超前預測中，《射雕》《蛟龍行動》的預測票房都徘徊在10億上下，《蛟龍行動》的想看數據倒是貼合票房預測，影片在貓眼的想看人數為15萬排名最為靠后，在燈塔的想看人數為16萬，排名僅領先于《熊出沒·重啟未來》。雖然和《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯鸹鹞麽范紴镮P續作，但續作與續作亦有不同。

《蛟龍行動》最大的問題并非主旋律類型有所降溫，畢竟上一部在春節檔上映的戰爭題材主旋律影片《長津湖之水門橋》最終拿到了40億票房。對《蛟龍行動》來說，外界票房預測低于10億主要在于近未來題材和輕科幻屬性下，它整體缺乏前作《紅海行動》的強烈真實感和家國情懷調動能力，此外，從預告片來看《蛟龍行動》的質感也令外界有些不安。

過去兩年《熊出沒》系列票房穩定在15億上下，頗有雷打不動之意，總體來看2025年春節檔相對難預測的仍是《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯鸹鹞麽返钠狈勘憩F，畢竟三部影片都有系列前作基礎打底。不過，其中《封神第二部：戰火西岐》的綜合優勢稍遜色于《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！贰?/p>

算上此次重映票房，《封神第一部》累計票房為26億，在有前作奠基且春節檔短期票房爆發力更強的前提下，《封神第二部：戰火西岐》票房是有望超越第一部的，但考慮到預告片放出后的特效爭議，超越幅度或許相對有限。剩下的《唐探1900》《哪吒之魔童鬧海》兩部影片，票房總體量大概率持平或存在5億左右的差值。

首先兩部影片在合家歡屬性上旗鼓相當，其次二者都有絕對的強勢點，即《哪吒之魔童鬧海》相比前作的制作升級以及《唐探1900》豪華無比的明星陣容。春節檔內兩部影片在票房上或許很難拉開差值，至于春節檔結束后的長線走勢則視口碑而定，口碑更優者后勁自然更強。

喜憂參半的預告片

如果2025年電影市場走勢依然如2024年下半年一般萎靡，那春節檔對影視公司的重要性是遠超往年的，相比于中低成本劇情片扎堆的2024春節檔，2025年春節檔六部影片的制作成本無疑翻了幾番，無論是五大民營中的光線傳媒、博納影業、萬達影視等幾乎都稱得上“掏出了家底”，但是工業大片就意味著絕對爆發力嗎，誰也不能輕易給出肯定答案。

僅以首支預告片成色來看，2025年春節檔可以暫時用喜憂參半形容。近期春節檔六部影片陸續放出定檔預告片和特輯，燈塔專業版數據顯示，定檔預告想看轉化率最低為《射雕英雄傳：俠之大者》的2.78%，最高為《哪吒之魔童鬧海》的6.19%，《熊出沒·重啟未來》《唐探1900》《蛟龍行動》想看轉化率分別為5.15%、4.64%、4.44%。

這基本與各部影片首支預告的質量成正比?！赌倪钢[海》首支預告片釋放的核心信息一是特效制作與視覺效果的全面升級，二是“哪吒對抗四海龍王守衛陳塘關”清晰的故事線。同時，從預告片來看影片兼具喜劇色彩與高燃爽點，“我活不活無所謂，我只要你死”的決戰臺詞也有潛力像第一部的“我命由我不由天”一樣成為出圈名臺詞。

相比之下，《唐探1900》《蛟龍行動》《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》四部影片的首支預告片都不及預期?！短铺?900》首支預告片頗為“無厘頭”，雖然也稱得上該系列的一貫風格，但預告幾乎剔除了推理與懸疑元素，且信息密度極低，后續還是要看其他預告片或特輯能否進一步“透底”拉動想看轉化。

《蛟龍行動》和《封神第二部：戰火西岐》首支預告的共同問題是工業質感不佳。《封神第二部：戰火西岐》預告片放出后，四大天王相關特效討論成為熱門話題，并在全網成了襯托游戲《黑神話悟空》技術與審美的存在。但某種程度上來說，《封神第二部：戰火西岐》特效不及預期，是可以預料的。

《哪吒之魔童鬧海》六年磨一劍，但《封神》兩部中間僅間隔一年半時間，2023年《封神第一部》上映時，特效便不是強賣點了，因為在影片漫長的制作周期內，《流浪地球》已經率先成為了重工業大片的標桿，而在《封神》系列“三部連拍”且極限壓縮上映周期的情況下，《封神第二部：戰火西岐》升級特效的操作空間和時間都過于有限。

不過，對《封神第二部：戰火西岐》來說特效不及預期固然是“Debuff”，但從第一部成片和第二部預告來看該系列文戲是相對有保障的，這也是影片想看走勢能在燈塔平臺領跑多周的原因。只要文戲扎實，《封神第二部：戰火西岐》是有望沖擊30億總票房的。

圖源：燈塔專業版《2024電影市場報告》

對比之下，《蛟龍行動》預告片不僅工業質感不佳，也缺乏清晰故事線，這都是外界不斷下調《蛟龍行動》票房預測的主因。誠然《唐探1900》也存在這一問題，但在文戲上觀眾對喜劇片的寬容度顯然比戰爭片更高。

《射雕英雄傳：俠之大者》預告片與《蛟龍行動》的問題類似，一是特效質感不佳，二是故事性弱。當然預告片不一定代表正片質量，去年春節檔《飛馳人生2》釋出預告后就不乏吐槽聲，但影片豆瓣評分最終停留在了7.6分。不過投資規格較高的工業片與中低成本的劇情片又有所不同，因為當下觀眾視聽爽感需求的持續升級，對工業片提出了更高的要求。

要票房更要口碑

或許是因為多部影片或多或少都帶著“Debuff”，作為春節檔大年以及近幾年高規格影片最多的春節檔，目前檔期的營銷勢頭還是稍顯冷清。據貓眼專業版統計，截至1月13日六部影片中營銷事件最多的為《射雕》，數量達到331個，其次是《蛟龍行動》，其他影片營銷事件都在100個以下，《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！犯俏闯^70個。

從前期宣發來看，《唐探1900》《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰火西岐》三部與前作內容關聯性較強、風格統一性較高的續作底氣顯然更足。其中《唐探1900》既是春節檔唯一一部純正喜劇片，有著系列片培養的老粉觀影慣性以及“儒意萬達”在院線端的加持，影片在搶占排片上也頗有高枕無憂之意。

作為六部影片中唯一一部非續作，《射雕英雄傳：俠之大者》在營銷上的努力可見一斑，但影片331個營銷事件中302個為微博話題，且多數關聯主演肖戰，大力營銷能否帶來可觀轉化是要打上問號的。短期來看，《射雕英雄傳：俠之大者》的預售票房會相當可觀，不過高預售最多影響映后一兩日的排片和票房成績，長線票房轉化還是取決于內容本身。

圖源：燈塔專業版《2024電影市場報告》

另一方面也在于2024年至今，通過高預售搶占市場的難度遠高于往年?！?024電影市場報告》顯示，全年觀眾買預售的積極性降低，逐漸養成上映首日以后觀影的習慣，據報告統計，2024年大盤預售和臨時購票占比分別為20%和80%。

圖源：燈塔專業版《2024電影市場報告》

進入預售階段后，各家是否會在這個有可能成為“史上最強”的春節檔創作營銷成本新紀錄，目前來看仍是未知數，如果片方對質量有所信心，那大可以在營銷上放手一搏?；赝麄€2024年，工業大片的表現遠不及過去幾年，“大制作未達預期”甚至是年度關鍵趨勢之一。

2018年豆瓣評分4.9分的《捉妖記2》豪取22億票房，2021年豆瓣評分6.5分的《刺殺小說家》票房超過10億，但2024年豆瓣評分5.2分的《異人之下》票房僅1.18億，豆瓣評分3.2分的《749局》票房僅3.75億。大制作已然與頭部內容沒有絕對的必然聯系，所以，2025年春節檔未必能成為外界預測中的“史上最強”，入局玩家也未必有瘋狂卷營銷的底氣。

對這個春節檔而言，最關鍵的還是幾部影片能否在工業化制作大框架下填充好內容，讓好故事成為高成本影片的核心競爭力。2024年年底，策劃人譚飛對外表示“守住春節檔事關中國電影存亡”，冷清了半年多的市場確實需要一陣強心劑，但它不能僅是票房上的強心劑，更要是口碑上的強心劑和大勝仗。

對不少普通觀眾而言，春節或許是他們一年中唯一一次走進電影院的時間，因此春節檔影片質量如何，關系著多數觀眾對國產電影市場的長線信心。2024年年底，在對過去一年電影市場為何失守的分析中業內外給出了各種各樣的原因，如消費降級、多元娛樂形式沖擊、頭部內容供給不足等等，但在不少觀眾視角中只有“多拍好電影自然有人看”這一個原因。

2024年全年，豆瓣評分8分及以上的內地影片僅有6部，當然往年數量也稱不上多，但觀眾審美是處于動態提升中的。對云集6部IP電影的2025年春節檔來說，無論單部影片走勢如何，總票房體量是可以期待的，但相比于誕生多部三四十億的影片，我們更希望這個檔期內能誕生多部高口碑影片，畢竟對當下的電影市場來說，信心比黃金更為珍貴。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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