谷歌借“槍”，高通借“炮”，三星XR瞄準了蘋果

作者 | 山竹

出品 | 鋅產業

當三星低調地拿出他的MR眼鏡時，毫無懸念地撞臉了蘋果。

早在蘋果Vision Pro在2023年6月的WWDC上正式亮相后，看到差距的三星就決定將原本打算同年發布的AR/VR產品延期。

這一延期就是兩年。

在這兩年里，三星與谷歌、高通在XR領域達成了戰略合作，三星的整機、谷歌的系統、高通的芯片，這樣一個移動互聯網時代的最強陣容，開始湊到一起做一款代表未來移動設備走向的產品。

如果這樣的陣容都做不出一款像樣的XR產品的話，XR生態大概率還要再沉寂幾年。

這是我當時看到這個合縱聯盟的想法，相信不少人會和我有同樣的想法。

所以圈內不少人對他們這次高調合作的成果充滿了期待。

這款曾被官方透露會在今年正式發布的XR產品，在前不久三星Galaxy S25發布會上終于得以露面。

01三星向蘋果看齊

2023年6月，蘋果Vision Pro面世打破了這個產業的原有格局，盡管這款產品無論是產品力，還是銷量，后來被證實都沒能達到行業對它的預期。

三星就是受到這款產品影響的廠商之一。

在蘋果Vision Pro發布不久后，韓國媒體SBS Biz在報道中指出，由于蘋果Vision Pro過于領先，三星決定重新設計原本計劃在2024年2月發布的XR設備，重新設計后的產品將會延期3-6個月面世。

彼時，三星于2022年年底在內部成立了XR研發部，這款未曾謀面的產品在三星內部已經研發至少有半年之久。

在這之后，由于有了更高的目標，要對標蘋果，三星XR設備面世時間一再跳票，最終未能如愿在2024年年底發布，而是再次拖到了2025年。

1月23日，在三星Galaxy Unpacked發布會上，當三星負責客戶體驗的執行副總裁Jay Kim輕描淡寫地提到“多模態大模型將改變我們與智能手機、可穿戴設備，以及XR設備的交互方式……”時，三星XR設備的諜照也由此被官方拋出。

看似不經意的小把戲，卻成了三星XR設備大部分研發工作已經完成，將在今年面世的佐證。

實際上，就在美國加州圣何塞的發布會現場，三星就已經展出了這款被命名為Project Moohan的XR設備。

從外媒的現場報道來看，這款產品外觀與蘋果Vision Pro頗為神似，外媒The Verge就指出，這款產品看上去有點像蘋果的Vision Pro，還帶了一點Meta已經停產的Quest Pro的影子。

這篇文章中的不少評論也提及了Project Moohan與Vision Pro的對比，其中一個高贊評論是，“嘿，三星，想一個原創的設計吧！”

不過，正因分別來自XR領域三家巨頭的Quest Pro、Vision Pro、Project Moohan如此相似，讓我們看到，在蘋果進場后，MR產品設計開始趨同，一些標準開始走向統一。

這也是在蘋果入場之前，整個XR行業期待蘋果能為整個行業帶來的變化。

如果說Project Moohan有什么獨特之處的話，那應該是它的操作系統了。

蘋果Vision Pro的操作系統是VisionOS，自iOS沿襲而來，Meta的Quest系列產品的操作系統由Android魔改而來。

三星Project Moohan的操作系統，則來自三星與谷歌深度合作的Android XR系統。

據谷歌官方透露，三星Project Moohan將是首款搭載Android XR系統的產品。

02谷歌輸“人”不輸“陣”

如果在XR領域論資排輩的話，谷歌絕對稱得上是老前輩。

早在2012年的谷歌I/O大會上，那款由谷歌聯合創始人謝爾蓋·布林發布，由幾位跳傘運動員在發布會外場佩戴并錄制跳傘、騎行、索道速滑全過程的Google Glass，將全球科技提前拉入到了AR世界。

是的，2012年，在移動互聯網尚處于3G時代，在智能手機風頭無兩的這一年，AR世界大門被谷歌提前打開。

以至于這之后的十年里，全球的AR創業團隊都在為盡早將大眾期待的AR產品推向市場而疲于奔命。

Google Glass這個早產兒最終的宿命是在三年后被失望的谷歌徹底拋棄。

當然，Google Glass項目在過去幾年里也曾被谷歌多次重啟，例如谷歌在2017年曾發布了企業級AR眼鏡Glass Enterprise Edition，在2022年發布了主打翻譯功能的AR眼鏡。

不過，就整個產業發展來看，自Google Glass后，AR世界的天平就開始向美國另一個科技巨頭傾斜，這個科技巨頭后來甚至直接將公司名字改成了Meta。

Meta無疑是現在XR領域的絕對頭部。

無論是當年大手筆收購Oculus，研發出Quest 2、Quest 3這樣賣出千萬銷量的VR爆款產品，還是去年雖然僅量產了1000臺，但卻堪稱跨時代的AR眼鏡Orion，都讓Meta領跑行業。

值得一提的是，也是Meta在察覺到AR眼鏡由于技術瓶頸難以突破，真正國民級AR產品面世尚需時日時，選擇折中與雷朋聯合搞出了一款智能眼鏡。

在2023年二代智能眼鏡Ray-Ban Meta面世后，僅用半年時間就賣出了百萬銷量，并由此也直接導致了過去這一年里眾多團隊涌入這個賽道，讓智能眼鏡城了CES 2025上，乃至整個2025年風靡全球的智能硬件。

不過，就像人形機器人是機器人的終極形態一樣，智能眼鏡終究只是一個過渡形態，真正的終極形態依然是AR眼鏡。

對于谷歌來說，必須要在象征下一時代最大入口級終端上拿下一席之地，這次谷歌選擇在自己擅長的領域，軟件系統上發力。

2024年12月12日，谷歌拉來三星、高通，在紐約搞了一場發布會，在這場面向開發者的發布會上，Android XR系統正式對外發布。

在谷歌官方發布的Android XR系統中，原生支持大屏觀影，原生支持照片2D轉3D，原生支持谷歌地圖和谷歌瀏覽器，此外，它還支持已有的Android（手機）生態。

當然，谷歌也將Gemini大模型裝到了Android XR系統中，這讓更適合XR的語音交互方式，有了用武之地。

03大模型，也是XR的變量

或許是接受了蘋果Vision Pro銷量撲街的教訓，三星低調現身的Project Moohan預計在今年發布后，并不會直接面向消費市場，而是率先面向開發者發售。

所以，相較于AR眼鏡減配的智能眼鏡，依然會是2025年量產的主力軍。

就連Meta也再次準備在美國超級碗比賽期間，邀請漫威系列電影中的雷神和星爵出演者——Christopher Hemsworth和Chris Pratt來為Ray-Ban Meta眼鏡拍廣告。

然而，無論是智能眼鏡，還是AR眼鏡，大模型將會成為影響此類產品的一個標配能力，也將成為這類產品的一個變量。

從剛剛過去這兩個月大模型的技術進展來看，它已經具備“自動駕駛”的能力，例如Anthropic、智譜AI等通過語音指令自動在手機、PC上完成自動點餐、自動編程等功能。

OpenAI也在1月23日對外發布了名為Operator的智能體，這個被官方描述為“可以獨立工作的AI”，也被視為是OpenAI發布的第一個智能體。

我們看到的互聯網一個發展趨勢是，智能體將會逐漸渠道現有的App，重構一個超級應用生態。

這個應用生態將會天然與觸控交互不友好的XR更match。

只不過，如果僅僅是語音交互，難以適應戶外各類場景。

想象一下，在一輛擁擠的地鐵上，我們又將如何通過語音方式控制眼鏡，讓眼鏡“自動駕駛”？

這時就需要更多樣化的，例如眼動追蹤，乃至腦波。

話說回來，就XR產業來看，三星、谷歌、高通組成的“鐵三角”都在投入大量精力在經營。

高通在2024年年初更新了XR芯片，發布了XR2+ Gen 2，三星是首批合作廠商之一。

谷歌更是在1月22日花官宣費2.5億美元現金，收購了HTC VIVE工程團隊，旨在加速Android XR平臺在頭戴式設備和眼鏡生態系統中的開發。

而包括谷歌、高通在XR上的發力，以及三星這兩年在XR產品上的技術沉淀，都將在三星Project Moohan上得以呈現。

那么，在這條賽道上，這組被寄予厚望的“鐵三角”，又能否快人一步，摸到XR產業的大門？