等不到蘋果的折疊屏，講不出新故事了

文｜墨迪

作為全球最大且最重要的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)用戶正在逐漸收回對(duì)它的偏愛(ài)。

這個(gè)曾經(jīng)被寄予厚望的手機(jī)形態(tài)，敘事邏輯已悄然改變。咨詢公司DSCC報(bào)告稱，2024年Q3，全球折疊屏面板出貨量增速首次出現(xiàn)同比下滑，降幅高達(dá)38%。反映到終端市場(chǎng)，當(dāng)季全球折疊屏手機(jī)出貨量同比下跌1%，結(jié)束了連續(xù)六個(gè)季度的增長(zhǎng)。2024年Q4，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量為250萬(wàn)臺(tái)，在連續(xù)9個(gè)季度高速增長(zhǎng)之后，首次同比下降9.6%。

幾乎從誕生之日起，折疊屏就帶有著一絲悲情色彩。與其說(shuō)創(chuàng)新，它更像是手機(jī)廠商在智能機(jī)創(chuàng)新乏力時(shí)的一場(chǎng)集體掙扎，作為擋箭牌的折疊屏始終無(wú)法擺脫「雞肋」宿命。

盡管人們對(duì)折疊屏的探索從二十年前就已開(kāi)始。2006年MWC，荷蘭公司Polymer Vison展示了可卷曲和可折疊概念電子書(shū)Readius，為后來(lái)折疊屏手機(jī)提供了靈感。到2018年，全球第一款量產(chǎn)橫向折疊屏手機(jī)才由柔宇科技發(fā)布。作為手機(jī)屏幕廠商，這款手機(jī)的概念宣傳遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身，因此關(guān)注度并不高。

2019年2月三星發(fā)布了全球首款面向廣泛消費(fèi)者的量產(chǎn)折疊屏手機(jī)Galaxy Fold。同月，華為在MWC2019巴展發(fā)布HUAWEI Mate X。至此，折疊屏正式走入大眾視野。

但爭(zhēng)議也伴隨始終。當(dāng)年Galaxy Fold一經(jīng)發(fā)布，就曾因鉸鏈進(jìn)灰、屏幕故障，技術(shù)不成熟等原因被召回。這些缺陷直到今天也并未得到很好的解決。

「 像觸屏第一次代替9鍵和26鍵，第二次直接取消下方三個(gè)功能鍵，二者都是能直接把上一代卷沒(méi)的功能革新，但折疊屏并沒(méi)有這個(gè)能力。」在資深數(shù)碼發(fā)燒友牟航看來(lái)，折疊屏還能被討論，恰恰證明手機(jī)硬件創(chuàng)新天花板已現(xiàn)，正如最近一年廠商們瘋狂宣傳的AI攝影和生成式AI，「基本宣告他們不會(huì)在光學(xué)和傳感器方向有太大的投入了。」

01

太多折疊屏用戶

用不到內(nèi)屏

《降噪NoNoise》訪談多位折疊屏用戶后發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)這款產(chǎn)品頗具怨言，也充滿惋惜。

用戶Mika告訴《降噪NoNoise》，當(dāng)初買折疊屏是為了看視頻看漫畫(huà)，說(shuō)白了就是娛樂(lè)。后來(lái)發(fā)現(xiàn)用折疊屏看16:9的片子并沒(méi)有比大屏的直板機(jī)大很多，而且上下黑邊很大，體驗(yàn)并不好。另外一個(gè)細(xì)節(jié)是，因?yàn)閵蕵?lè)時(shí)間只占到她手機(jī)使用時(shí)間的五分之一不到，導(dǎo)致她多數(shù)時(shí)間都不會(huì)打開(kāi)內(nèi)屏。

▲谷歌pixel 9折疊屏手機(jī)大黑邊感人

盡管聽(tīng)起來(lái)離譜，但這幾乎是手機(jī)行業(yè)公認(rèn)的冷知識(shí)：那就是很多折疊屏用戶并不會(huì)打開(kāi)手機(jī)使用內(nèi)屏。

廠商們對(duì)此也心知肚明。此前小米MIX Fold4主打「外屏可用一整天」的宣傳，就曾被用戶吐槽：既然外屏能用一整天，為什么還要買折疊屏？

內(nèi)屏鮮少被使用，迫使各家想出了分屏、多應(yīng)用、懸浮打開(kāi)等功能來(lái)適應(yīng)用戶的使用習(xí)慣，但數(shù)碼博主天麻告訴我們，因?yàn)檫@些操作很深，并不實(shí)用，其實(shí)很少有用戶知道這些交互。

除了交互層面，折疊屏的厚度問(wèn)題一直是所有廠商傾注最多的部分。輕薄意味著在放棄原器件厚度的同時(shí)，也犧牲了性能。據(jù)了解，目前市面上的大多數(shù)折疊屏都使用上一代處理器，不僅散熱系統(tǒng)、機(jī)械布局、電池等性能和原器件都要為折疊屏厚度做出妥協(xié)。

這是折疊屏工業(yè)設(shè)計(jì)的天然缺憾，幾乎沒(méi)法避免。這也導(dǎo)致折疊屏制造成本遠(yuǎn)高于直板機(jī)，因?yàn)樵骷荒芡ㄓ茫靸r(jià)高，在維修時(shí)也會(huì)昂貴許多。

折疊屏維修當(dāng)中主板最貴，屏幕次之。以華為Pocket 2為例，其256GB版主板3299元，512GB主板3699元，這是整機(jī)的核心部分，屏幕價(jià)格在3000元左右，幾乎占到售價(jià)一半。

其次維修特別費(fèi)功，對(duì)維修專業(yè)要求度高。有維修師傅曾抱怨，「折疊屏內(nèi)屏的拆卸通常會(huì)占到整個(gè)維修50%以上的時(shí)間，而剩下70%的維修進(jìn)度都在拆卸和安裝這塊大屏上。」

簡(jiǎn)言之，折疊屏高額溢價(jià)的背后，外觀和性能無(wú)法兼具。

春節(jié)期間，有網(wǎng)友曬出折疊屏到東北變成「脆皮雪糕」現(xiàn)象，很快引發(fā)大量討論。此前三星、OPPO等在宣傳中強(qiáng)調(diào)機(jī)器都做過(guò)低溫折疊測(cè)試，三星稱，其可折疊屏OLED屏幕理論上能在-20℃下折疊三萬(wàn)次，但從實(shí)際結(jié)果看，折疊屏的脆弱可能超乎預(yù)期。

當(dāng)然折疊屏也并非一無(wú)是處。對(duì)于高端商務(wù)群體，折疊屏是他們?yōu)閿?shù)不多的選擇之一。在商務(wù)圈子中折疊屏帶有一定社交屬性，蘋果手機(jī)沒(méi)有辨識(shí)度，折疊屏不一樣，除了會(huì)顯得人有錢有資源之外，還能容易和別人打開(kāi)社交話題。

都說(shuō)商務(wù)人士會(huì)用折疊屏看報(bào)表、看文檔，但上述受訪對(duì)象稱，他觀察過(guò)周圍金融圈的朋友，從沒(méi)見(jiàn)他們打開(kāi)過(guò)內(nèi)屏，甚至連商務(wù)人士出沒(méi)最多的機(jī)場(chǎng)候機(jī)室，也幾乎沒(méi)見(jiàn)過(guò)折疊屏的身影。

Mika坦誠(chéng)，未來(lái)?yè)Q機(jī)不會(huì)考慮大折疊了，可能會(huì)選擇小折疊或直板機(jī)。牟航則告訴我們，「單單多出一個(gè)屏幕的面積，不足以讓我付出80%的溢價(jià)去買；有創(chuàng)新，但沒(méi)有創(chuàng)新到一定會(huì)換的程度。」

02

蘋果入局的懸念

外界如何唱衰折疊屏并不重要，人們真正在意的是蘋果何時(shí)入局。

「等哪天蘋果出了折疊屏，折疊屏就會(huì)成為主流。」有這樣一種觀點(diǎn)認(rèn)為，不管曲面屏還是小折疊、雙折疊，只要蘋果不跟，都會(huì)被時(shí)代拋棄或淪為小眾群體使用。

最近有外媒報(bào)道，蘋果或?qū)⒂诿髂晖瞥鲭p折疊手機(jī)，該機(jī)型有望配備蘋果自己生產(chǎn)調(diào)制解調(diào)器。Counterpoint預(yù)測(cè)，蘋果預(yù)計(jì)將在2026年下半年進(jìn)入折疊屏市場(chǎng)，憑借其在旗艦智能機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，將為折疊屏手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)顯著增長(zhǎng)。

比起期待，人們更多是對(duì)這則「狼來(lái)了」的新聞?dòng)兴鶓岩伞．吘梗皇堑谝淮斡羞@樣的傳聞。早在2023年，就有消息稱蘋果正在集中開(kāi)發(fā)折疊屏iPad，并最早于2024年下半年發(fā)布。爆料稱，蘋果過(guò)去4年一直在開(kāi)發(fā)折疊屏產(chǎn)品，更改設(shè)計(jì)。在推出折疊iPhone前，會(huì)先推出折疊屏iPad，但因?yàn)樘O果擔(dān)心折疊面板、屏幕折痕等問(wèn)題，將考慮與三星Display等合作。

▲彭博社記者對(duì)折疊屏iPad的爆料

有接近上游供應(yīng)鏈人士向《降噪NoNoise》透露，根據(jù)此前對(duì)供應(yīng)鏈的了解，蘋果確實(shí)曾對(duì)折疊屏有過(guò)驗(yàn)證，對(duì)屏幕和工業(yè)設(shè)計(jì)等供應(yīng)商都有過(guò)深入接觸和推動(dòng)。但這些實(shí)質(zhì)性進(jìn)展背后，蘋果始終未將一款成熟產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

不少用戶和國(guó)產(chǎn)廠商似乎形成了一種共識(shí)，折疊屏手機(jī)使用一兩年后就會(huì)有非常明顯的痕跡，這對(duì)于追求極致的蘋果來(lái)說(shuō)，可能很難接受。

「畢竟很多國(guó)內(nèi)廠商做折疊屏并不是為了手機(jī)而做，他只是為了告訴大家我的設(shè)計(jì)能力。我可以把一款手機(jī)做到這么薄，還能安放如此多的工業(yè)零部件」。上述人士認(rèn)為，對(duì)多數(shù)國(guó)內(nèi)產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，折疊屏只是為了「秀肌肉」，但蘋果顯然不需要。

Mika告訴《降噪NoNoise》，她覺(jué)得華為對(duì)于女性的吸引力太低，但其實(shí)女性對(duì)于豎折產(chǎn)品的接受度還是很高。如果蘋果出一款豎折手機(jī)，她愿意購(gòu)買，并且她相信滲透率會(huì)在短時(shí)間內(nèi)有明顯提升。

「蘋果出折疊屏可能會(huì)好一點(diǎn)，但改變不了整個(gè)大的趨勢(shì)。」一位不愿具姓名的業(yè)內(nèi)人士稱，他判斷蘋果更大可能最終會(huì)放棄折疊屏。折疊屏生產(chǎn)不管從硬件還是軟件上都要去做很多投入，但蘋果產(chǎn)品線非常穩(wěn)定，不管是小屏數(shù)字系列、高性能大屏Pro Max系列，各種尺寸都有，沒(méi)必要在中間再插一個(gè)折疊屏。折疊屏顯然會(huì)去分流原來(lái)iPad mini的市場(chǎng)。「況且，蘋果對(duì)于整個(gè)行業(yè)的影響力沒(méi)有原來(lái)那么大了。」他說(shuō)。

蘋果曾推出過(guò)Vision Pro后停產(chǎn)，字節(jié)Pico也并沒(méi)有大力出奇跡。這說(shuō)明巨頭掌舵的創(chuàng)新也并不一定會(huì)成功。如果說(shuō)VR是一個(gè)可以預(yù)見(jiàn)的趨勢(shì)，折疊屏恐怕還承載不了如此多的想象力。

03

雙強(qiáng)陰影下

其他廠商跟不跟？

因?yàn)橄忍烊毕荩郫B屏始終是一個(gè)叫好不叫座的產(chǎn)品形態(tài)。

2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量約為700萬(wàn)臺(tái)，2024年這一數(shù)據(jù)約為917萬(wàn)臺(tái)。雖然三星出貨量尚可，但2024年發(fā)售的Galaxy Z Fold6出貨量照比上一代機(jī)型只有個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，與此同時(shí)，三星折疊屏面板采購(gòu)金額也預(yù)計(jì)下降20%，可能是2021年以來(lái)的最低水平。

IDC表示，折疊屏手機(jī)自2019年問(wèn)世以來(lái)，雖然經(jīng)過(guò)了5年的快速發(fā)展，市場(chǎng)滲透率依然只有3.2%（2024年前三季度）。

前述分析人士透露，幾乎可以肯定，市面上除了華為之外的國(guó)內(nèi)折疊屏廠商都不掙錢。2023年Q4折疊屏手機(jī)銷量排行榜上，華為以51.23%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)銷冠，僅華為Mate X5一款手機(jī)就占到大折疊品類銷量52.37%。至2024年Q3，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)銷量排行榜上，華為繼續(xù)以41.0%份額蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)銷冠。

對(duì)于其他廠商，一款折疊屏產(chǎn)品銷量?jī)H有幾十萬(wàn)臺(tái)，利潤(rùn)可以想見(jiàn)。此前有媒體通過(guò)查詢官網(wǎng)和京東自營(yíng)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，華為Mate XT的線上總銷量可能不足1萬(wàn)臺(tái)。

不同于直板機(jī)，折疊屏每一代厚度、折痕、鉸鏈都要做非常大改進(jìn)，否則就沒(méi)有推出的意義。BGD咨詢資深分析師李剛告訴《降噪NoNoise》，這導(dǎo)致每一代都會(huì)投入較高研發(fā)成本，但銷量又不高，更多是靠其他產(chǎn)品利潤(rùn)來(lái)補(bǔ)貼折疊屏的研發(fā)投入。「這是國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)安卓品牌折疊屏的現(xiàn)狀」。

此前，華為和三星曾一度占據(jù)折疊屏面板采購(gòu)70%市場(chǎng)，在這個(gè)本不肥沃的賽道，華為和三星的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)給其他廠商造成了太大壓力。

去年，知名分析師知名分析師郭明錤在社交平臺(tái)上表示，華為以外的品牌正在慎重考慮是否停止生產(chǎn)利潤(rùn)較低的上下折（豎折）機(jī)型。盡管OPPO、vivo方面均否認(rèn)了這個(gè)傳聞，但兩家在2024年確實(shí)未見(jiàn)豎折疊新機(jī)出現(xiàn)。OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎在接受媒體采訪中稱，折疊產(chǎn)品目前還處在普及的階段，還是按照計(jì)劃在推進(jìn)。

最新消息是，2025年2月20日，OPPO將發(fā)布大折疊新品Find N5，號(hào)稱全球最薄折疊屏。不過(guò)與之相對(duì)的是，OPPO子品牌一加宣布今年暫停發(fā)布OnePlus Open 2折疊屏新機(jī)。

▲一加產(chǎn)品經(jīng)理在用戶社區(qū)宣布暫停折疊屏手機(jī)發(fā)布

小米2024年倒是發(fā)布了首款豎折產(chǎn)品MIX Flip，去年11月公布的累積備貨量達(dá)50萬(wàn)部，表現(xiàn)遠(yuǎn)比銷量折戟的大折疊MIX Fold 4要好。但不管MIX Flip還是小米汽車 Su7，目標(biāo)之一都是拉攏女性用戶。因此小米小折疊的推出與其說(shuō)是折疊屏市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，不如看成是小米對(duì)女性市場(chǎng)的探索和試水。

當(dāng)然，有頭部廠商在折疊屏領(lǐng)域的「撐場(chǎng)子」，這讓其他廠商也不會(huì)輕易退出，即使份額不高，大家也要各自卡住占位。

目前來(lái)看，高端化幾乎成為唯一的出路。畢竟折疊屏始終有一群相對(duì)死忠的客戶群體。去年底，天麻花24000元購(gòu)入了華為三折疊手機(jī)Mate XT，起初他好奇三折疊是不是能夠解決雙折疊的問(wèn)題，但使用一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)，三折疊比起雙折疊似乎更加不成熟。

「它的屏幕展開(kāi)很脆弱，所以用起來(lái)很不踏實(shí)，每天提心吊膽。」天麻稱，華為也沒(méi)有針對(duì)三折疊做專門的軟件適配，這就導(dǎo)致雖然有三屏，但實(shí)際上只有兩個(gè)屏幕可以看，效率上并沒(méi)有太大提升。

四個(gè)月后，天麻把手機(jī)掛到了閑魚(yú)。令人頗為意外的是，真正意向人群并不少，手機(jī)很快以18500元成交，保值率堪比二手奢侈品。天麻告訴我們，不僅保值率可以比肩二奢，甚至在華為門店這款機(jī)器都是放在玻璃柜里展示，看機(jī)時(shí)，店員會(huì)戴手套把機(jī)器端出來(lái)。

▲閑魚(yú)上Mate XT的相關(guān)行情

和奢侈品一樣，這些售價(jià)昂貴的三折疊手機(jī)也一機(jī)難求，常年斷貨。「他們就是想把這個(gè)做成奢侈品」。他說(shuō)。

只要廠商們折騰繼續(xù)，折疊屏就不會(huì)很快退出歷史舞臺(tái)。李剛認(rèn)為，在中國(guó)市場(chǎng)，折疊屏和直板機(jī)未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)會(huì)并存。「如果未來(lái)手機(jī)行業(yè)沒(méi)有更多形態(tài)和契機(jī)讓大家把注意力轉(zhuǎn)嫁，那么折疊屏還是各個(gè)廠家爭(zhēng)做的典型形態(tài)。」他說(shuō)。

比如今年即將上市的OPPO Find N5和三星首款三折疊手機(jī)Galaxy G fold，有關(guān)折疊屏的競(jìng)賽還在繼續(xù)。或許，在成為時(shí)代的眼淚之前，廠商們還想留給人們更多回憶。